Los gigantes de la publicidad

Los gigantes de la publicidad




Telefónica, Procter & Gamble y El Corte Inglés son los tres gigantes de la publicidad en España por inversiones en campañas publicitarias a lo largo de 2006 en medios convencionales, esto es, prensa, radio, televisión, cine e Internet.

Entre los tres suman 372,7 millones de euros; Telefónica 175 millones, Procter & Gamble 102,8 millones y El Corte Inglés 94,4 millones.

El Estudio Infoadex de Inversión Publicitaria revela que casi la mitad de los 20 primeros clasificados en el ranking de los primeros anunciantes del país son empresas vinculadas al mundo del motor.

Así, Volkswagen ocupa el cuarto puesto, seguido de Renault; Ford el noveno y General Motors el número doce en la clasificación. Las nueve multinacionales automovilísticas -los cuatro anteriores más Daimler Chrysler, Citroen, Peugeot, Seat y Toyota- tienen una inversión conjunta superior a los 496 millones de euros.
En términos generales, la cifra acumulada por las 20 primeros anunciantes representa el 19 por ciento del total de la inversión publicitaria controlada, que aumentó en 2006 un 6,2 por ciento hasta alcanzar la cifra de 14.590 millones de euros. Los medios convencionales representan un 49 por ciento del mercado publicitario.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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