Manipulación de los niños
El Foro Español de la Familia se enfrenta a la naciente materia, “Educación para la Ciudadanía”, porque sus contenidos, traslucen una intrusión en el derecho constitucional de los progenitores a ilustrar a sus unigénitos conforme a sus ideologías éticas y religiosas (artículo 27.3 en relación al 17.1 de la Constitución Española) en un país que hace del pluralismo una de las trascendencias superiores de su ordenamiento jurídico.
¿Porqué no es admisible a signatura “Educación para la Ciudadanía”? En primer lugar porque se propone como contenido y fin del adiestramiento de la conciencia social de los escolares con los contenidos, propósitos y pautas que establece el Estado, al margen del derecho constitucional de los progenitores.
También porque se da, por supuesto, que vegeta una ética cívica, diferente de la particular. Que el Gobierno puede instruir y adiestrar a través de sus métodos educativos, al margen de los derechos de los papás, a la enseñanza moral de sus primogénitos.
Como secuela de lo anterior, muestra la ética como algo voluble y relativo; a la vez que exhibe los procedimientos formales de la democracia como arranque del valor ético.
Ante lo exhibido se llega a la siguiente conclusión; la joven materia “Educación para la Ciudadanía” tiene un hondo contenido espiritual e ideológico y que el Estado confunde a la opinión pública cuando la exhibe como una educación de la Constitución Española y los derechos humanos: es más que eso y diferente a eso. Por lo tanto, la objeción de conciencia frente a esta disciplina está más que justificada para todo defensor de la libertad y para los padres de familia que no desean que el Estado eduque el discernimiento moral de sus unigénitos.
Ante el Tribunal de Justicia de Andalucía se ha desplegado un recurso de transgresión de los derechos fundamentales a la vista de los contenidos de la disciplina “Educación para la Ciudadanía”, y de la braveza forzosa de la misma. Los derechos fundamentales que se estiman lesionados; la libertad de educación y el derecho de los progenitores a escoger el tipo de instrucción que anhelan para sus oriundos, la libertad ideológica y religiosa .
Por otra parte, el citado texto ha sido reprochado por los distintos organismos educativos, los cuales han aseverado que se han conseguido la cifra de 20.000 objetores de conciencia frente a la materia “Educación para la Ciudadanía” y pronostican nuevas campañas para seguir con la incorporación de la mayoría de los progenitores en abominación de esta disciplina.
También, la Fundación Universitaria San Pablo CEU, está impulsando la objeción de conciencia en sus sedes escolares y registrará, en Cataluña, el segundo recurso frente a este texto. Asevera su presidente, Alfredo Dahnino: ”Nuestra Fundación anima a las diferentes instituciones educativas a que promuevan la objeción de conciencia de los padres a la enseñanza obligatoria de esta asignatura a sus hijos. Así como a realizar las acciones oportunas para que la legislación referente a la “Educación para la Ciudadanía” sea oportunamente derogada”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Friday, October 26, 2007
El poder de Internet
El poder de Internet
La publicidad “on line” obtendrá en Europa un dispendio de 16.000 millones de euros en 2012. Así lo asevera una reciente investigación de la consultora Forrester Research, lo que conducirá a que Internet acopie un 18 por ciento de la inversión publicitaria de Europa. El análisis determina que los buscadores serán los primordiales beneficiarios por este acrecentamiento de la inversión, en la Red de Redes.
En estos momentos, existe una preñada rivalidad sobre “Word of mouth”, “buzz” y “marketing viral”, técnicas de comunicación que se asientan en Internet. Ahora, en pleno auge de recursos como videos on line, blogs o podcasting, le ha arribado el turno a la gestión publicitaria, clave en los diversos modelos de oportunidades on line.
En los últimos años, los anunciantes han ido comprobando la capacidad de Internet para erigir marcas y ahondar en los idilios con sus consumidores. El marketing viral se ha ido propagando, trocándose en “una potente fuerza capaz de catapultar los productos desde la oscuridad a un rotundo éxito comercial”.
Mientras aumenta el empleo de las técnicas publicitarias on line para los anunciantes, se agrava el combate por el dominio de su manejo y aprovechamiento de las entradas económicas que genera. Los anuncios relacionados con las búsquedas ya representan el 40 por ciento de la inversión publicitaria en Internet, que significa, el 7 por ciento de la inversión publicitaria total en Estados Unidos, según eMarketer.
Los cuatro mercados más crecidos de todo el orbe son, Estados Unidos, Japón y Reino Unido. Ante esta evidencia las colosales agencias publicitarias mundiales han aumentado su interés por la publicidad en Internet, como derivación del decante de los presupuestos publicitarios de los anunciantes, desde los medios habituales a los medios on line.
El mercado demanda con premura que se automatice el poder de Internet a través de controles de medición. El grupo de fajina, formado por las asociaciones profesionales AIMC e IAB, han exhibido un paquete de medidas de inspección de la medición de Internet, con el propósito de crear parámetros consensuados y diáfanos. Los componentes de este equipo de gestión no repudian sugerir una auditoria externa, de la propia industria, sobre la metodología y excelencia del testimonio. La fiscalización de los últimos datos dio, como consecuencia, la pérdida en un 37,6 por ciento de la audiencia conferida a elpais.com, con lo que éste malograba el primer puesto del ranking, recobrando, elmundo.es, su colocación de líder.
Por otra parte, se ha exhibido el Proyecto de Ley de Medidas de Impulso a la Sociedad de la Información, que ha sido acogido con agrado por el sector. Según Víctor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas “queremos que sea un juez quién decida, en todos los casos, el bloqueo de contenidos en determinadas páginas de Internet”.
Publicado en “El Progreso” el 23 de octubre de 2007
La publicidad “on line” obtendrá en Europa un dispendio de 16.000 millones de euros en 2012. Así lo asevera una reciente investigación de la consultora Forrester Research, lo que conducirá a que Internet acopie un 18 por ciento de la inversión publicitaria de Europa. El análisis determina que los buscadores serán los primordiales beneficiarios por este acrecentamiento de la inversión, en la Red de Redes.
En estos momentos, existe una preñada rivalidad sobre “Word of mouth”, “buzz” y “marketing viral”, técnicas de comunicación que se asientan en Internet. Ahora, en pleno auge de recursos como videos on line, blogs o podcasting, le ha arribado el turno a la gestión publicitaria, clave en los diversos modelos de oportunidades on line.
En los últimos años, los anunciantes han ido comprobando la capacidad de Internet para erigir marcas y ahondar en los idilios con sus consumidores. El marketing viral se ha ido propagando, trocándose en “una potente fuerza capaz de catapultar los productos desde la oscuridad a un rotundo éxito comercial”.
Mientras aumenta el empleo de las técnicas publicitarias on line para los anunciantes, se agrava el combate por el dominio de su manejo y aprovechamiento de las entradas económicas que genera. Los anuncios relacionados con las búsquedas ya representan el 40 por ciento de la inversión publicitaria en Internet, que significa, el 7 por ciento de la inversión publicitaria total en Estados Unidos, según eMarketer.
Los cuatro mercados más crecidos de todo el orbe son, Estados Unidos, Japón y Reino Unido. Ante esta evidencia las colosales agencias publicitarias mundiales han aumentado su interés por la publicidad en Internet, como derivación del decante de los presupuestos publicitarios de los anunciantes, desde los medios habituales a los medios on line.
El mercado demanda con premura que se automatice el poder de Internet a través de controles de medición. El grupo de fajina, formado por las asociaciones profesionales AIMC e IAB, han exhibido un paquete de medidas de inspección de la medición de Internet, con el propósito de crear parámetros consensuados y diáfanos. Los componentes de este equipo de gestión no repudian sugerir una auditoria externa, de la propia industria, sobre la metodología y excelencia del testimonio. La fiscalización de los últimos datos dio, como consecuencia, la pérdida en un 37,6 por ciento de la audiencia conferida a elpais.com, con lo que éste malograba el primer puesto del ranking, recobrando, elmundo.es, su colocación de líder.
Por otra parte, se ha exhibido el Proyecto de Ley de Medidas de Impulso a la Sociedad de la Información, que ha sido acogido con agrado por el sector. Según Víctor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas “queremos que sea un juez quién decida, en todos los casos, el bloqueo de contenidos en determinadas páginas de Internet”.
Publicado en “El Progreso” el 23 de octubre de 2007
Buenas noticias para el mundo
Buenas noticias para el mundo
Las noticias trágicas, negativas, sensacionalistas y espectaculares copan las portadas de los periódicos y reclaman para sí los primeros minutos de los informativos de las cadenas de televisión y de las emisoras de radio.
Da la impresión de que lo positivo no vende, no interesa a las audiencias. Los llamados gurús de la comunicación nos previenen siempre contra las buenas noticias porque, aseguran, a la gente sólo le van los escándalos, las escenas de sexo y de corrupción, lo anormal.
No comparto esta teoría acerca de lo que le interesa y no le interesa al ser humano. Puede que a algunos les guste exclusivamente lo negativo y soez del mundo. Pero a la mayoría de la gente corriente le gusta que le hablen de cosas positivas con final feliz. Por ejemplo, que más de 11.000 sacerdotes católicos de todo el mundo han vuelto a ejercer el ministerio y que tan sólo ha dejado el sacerdocio una media del 0,26 por ciento de sacerdotes al año, entre 2000 y 2004.
Las informaciones enviadas al Vaticano por las diócesis revelan que desde 1964 hasta 2004 dejaron el ministerio 69.063 sacerdotes. No obstante, de 1970 a 2004, 11.213 lo han retomado.
Es un fenómeno de notable importancia pastoral, que demuestra también la “benevolencia de la Iglesia Católica”, afirma el director de la revista italiana Civiltà Cattólica, el padre Salviani.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
Tel: 914137873
E-mail: clementeferrer@yahoo.es
Las noticias trágicas, negativas, sensacionalistas y espectaculares copan las portadas de los periódicos y reclaman para sí los primeros minutos de los informativos de las cadenas de televisión y de las emisoras de radio.
Da la impresión de que lo positivo no vende, no interesa a las audiencias. Los llamados gurús de la comunicación nos previenen siempre contra las buenas noticias porque, aseguran, a la gente sólo le van los escándalos, las escenas de sexo y de corrupción, lo anormal.
No comparto esta teoría acerca de lo que le interesa y no le interesa al ser humano. Puede que a algunos les guste exclusivamente lo negativo y soez del mundo. Pero a la mayoría de la gente corriente le gusta que le hablen de cosas positivas con final feliz. Por ejemplo, que más de 11.000 sacerdotes católicos de todo el mundo han vuelto a ejercer el ministerio y que tan sólo ha dejado el sacerdocio una media del 0,26 por ciento de sacerdotes al año, entre 2000 y 2004.
Las informaciones enviadas al Vaticano por las diócesis revelan que desde 1964 hasta 2004 dejaron el ministerio 69.063 sacerdotes. No obstante, de 1970 a 2004, 11.213 lo han retomado.
Es un fenómeno de notable importancia pastoral, que demuestra también la “benevolencia de la Iglesia Católica”, afirma el director de la revista italiana Civiltà Cattólica, el padre Salviani.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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El sexo del profesor influye en las notas
El sexo del profesor influye en las notas
La investigación más completa hasta la fecha sobre la influencia del sexo de los profesores en los resultados de los alumnos indica que los chicos y chicas aprenden mejor con profesores de su mismo sexo.
Lengua es la materia en que las chicas más aventajan a los chicos y en que mayor es la proporción de profesoras. En ciencias es al revés: el sexo masculino obtiene mejores calificaciones porque hay más profesores que profesoras.
Tres conclusiones para la reflexión: tener una profesora sube los resultados de las chicas y baja los de los chicos en ciencias naturales, ciencias sociales y lengua: al revés, si el profesor es hombre, los chicos mejoran y las chicas empeoran; con un profesor, es mayor la proporción de las chicas que consideran la asignatura inútil para su futuro, van a clase con pocas ganas y tienen miedo de hacer preguntas; las profesoras dicen tener más chicos que perturban el desarrollo de las clases, pero menos chicas distraídas o indisciplinadas.
Sin embargo, como ha explicado el director del estudio, un profesor del sexo opuesto no explica todas la diferencias del rendimiento entre chicos y chicas, que se mide con las notas y las actitudes (espontáneas o inconscientes) de los profeses hacia los alumnos del otro sexo y de éstos hacia los docentes.
También podría influir en los resultados que los profesores ignoren o no consideren que chicos y chicas poseen su propio estilo de aprendizaje.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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La investigación más completa hasta la fecha sobre la influencia del sexo de los profesores en los resultados de los alumnos indica que los chicos y chicas aprenden mejor con profesores de su mismo sexo.
Lengua es la materia en que las chicas más aventajan a los chicos y en que mayor es la proporción de profesoras. En ciencias es al revés: el sexo masculino obtiene mejores calificaciones porque hay más profesores que profesoras.
Tres conclusiones para la reflexión: tener una profesora sube los resultados de las chicas y baja los de los chicos en ciencias naturales, ciencias sociales y lengua: al revés, si el profesor es hombre, los chicos mejoran y las chicas empeoran; con un profesor, es mayor la proporción de las chicas que consideran la asignatura inútil para su futuro, van a clase con pocas ganas y tienen miedo de hacer preguntas; las profesoras dicen tener más chicos que perturban el desarrollo de las clases, pero menos chicas distraídas o indisciplinadas.
Sin embargo, como ha explicado el director del estudio, un profesor del sexo opuesto no explica todas la diferencias del rendimiento entre chicos y chicas, que se mide con las notas y las actitudes (espontáneas o inconscientes) de los profeses hacia los alumnos del otro sexo y de éstos hacia los docentes.
También podría influir en los resultados que los profesores ignoren o no consideren que chicos y chicas poseen su propio estilo de aprendizaje.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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La publicidad debe respetar la dignidad humana
La publicidad debe respetar la dignidad humana
La campaña publicitaria “No. Anorexia” muestra a una esquelética mujer desnuda. Acaba de prohibirse en Italia. Triste y enfadado está Oliviero Toscani, su creador, con una dilatada carrera de provocaciones desde que fuera el fotógrafo de la empresa Benetton.
La noticia de la prohibición me llena de alegría. Como publicitario y como persona. La sentencia del supervisor, el Instituto Giuri, está llena de humanidad: "La publicidad debe respetar la dignidad del ser humano en todas sus formas". Principio que se saltan olímpicamente las vallas en las calles de Milán, Florencia o Roma.
Las imágenes en gran formato de la francesa Isabelle Caro, que lleva años padeciendo la enfermedad, deberán retirarse en el transcurso de siete días de todas las ciudades italianas.
Las protestas contra el anuncio han sido numerosas. Desde la alcaldesa de Milán, Letizia Moratti, hasta el propietario de un café romano, situado justo enfrente de uno de los carteles, que diariamente se quejaba de esa “foto terrible”
La publicidad tiene muchos recursos para mostrar los peligros de la anorexia. Con su campaña para la marca de ropa Nolita, Toscani eligió el camino equivocado para llamar la atención sobre el sufrimiento de las personas que padecen anorexia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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La noticia de la prohibición me llena de alegría. Como publicitario y como persona. La sentencia del supervisor, el Instituto Giuri, está llena de humanidad: "La publicidad debe respetar la dignidad del ser humano en todas sus formas". Principio que se saltan olímpicamente las vallas en las calles de Milán, Florencia o Roma.
Las imágenes en gran formato de la francesa Isabelle Caro, que lleva años padeciendo la enfermedad, deberán retirarse en el transcurso de siete días de todas las ciudades italianas.
Las protestas contra el anuncio han sido numerosas. Desde la alcaldesa de Milán, Letizia Moratti, hasta el propietario de un café romano, situado justo enfrente de uno de los carteles, que diariamente se quejaba de esa “foto terrible”
La publicidad tiene muchos recursos para mostrar los peligros de la anorexia. Con su campaña para la marca de ropa Nolita, Toscani eligió el camino equivocado para llamar la atención sobre el sufrimiento de las personas que padecen anorexia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Sin niños no hay innovación
Sin niños no hay innovación
El descenso de los índices de natalidad en un número cada vez más creciente de países, es el acontecimiento demográfico del siglo XXI.
Todos los países europeos y muchos asiáticos (China incluida) tienen la fecundidad por debajo de 2,1 hijos por mujer, el mínimo para asegurar el reemplazo generacional. En total 70 países, donde vive la mitad de la población mundial.
Hong Kong, con menos de un hijo por mujer, Japón, Rusia, Italia y España ostentan el triste récord de poseer los índices de natalidad más bajos del mundo: poco más de un hijo por mujer.
Ahora tocaría hablar de la necesidad de emigrantes de todos estos países para pagar las pensiones de su creciente número de jubilados y la hemorragia financiera de los gastos sanitarios.
Pues no. Me voy a referir a una consecuencia negativa del descenso de natalidad en la que pocos reparan. Según Gary Becker “la reducción de la población disminuye la innovación porque la gran mayoría de las nuevas ideas proceden de científicos e inventores menores de 50 años, y a menudo mucho más jóvenes”.
La demanda depende de la renta por habitante. También del número de personas que puedan beneficiarse de los nuevos bienes de consumo, de los avances médicos e innovaciones tecnológicas. “Esto depende del tamaño de la población y, posiblemente, de su distribución por edades”, afirma el Nobel de economía.
El descenso de los índices de natalidad en un número cada vez más creciente de países, es el acontecimiento demográfico del siglo XXI.
Todos los países europeos y muchos asiáticos (China incluida) tienen la fecundidad por debajo de 2,1 hijos por mujer, el mínimo para asegurar el reemplazo generacional. En total 70 países, donde vive la mitad de la población mundial.
Hong Kong, con menos de un hijo por mujer, Japón, Rusia, Italia y España ostentan el triste récord de poseer los índices de natalidad más bajos del mundo: poco más de un hijo por mujer.
Ahora tocaría hablar de la necesidad de emigrantes de todos estos países para pagar las pensiones de su creciente número de jubilados y la hemorragia financiera de los gastos sanitarios.
Pues no. Me voy a referir a una consecuencia negativa del descenso de natalidad en la que pocos reparan. Según Gary Becker “la reducción de la población disminuye la innovación porque la gran mayoría de las nuevas ideas proceden de científicos e inventores menores de 50 años, y a menudo mucho más jóvenes”.
La demanda depende de la renta por habitante. También del número de personas que puedan beneficiarse de los nuevos bienes de consumo, de los avances médicos e innovaciones tecnológicas. “Esto depende del tamaño de la población y, posiblemente, de su distribución por edades”, afirma el Nobel de economía.
Monday, October 22, 2007
Cáncer de mama
Cáncer de mama
Con motivo del Día Mundial del Cáncer de Mama, que se conmemora el 18 de octubre, la AECC ha lanzado una campaña publicitaria para la prevención del carcinoma, bajo el lema: “Mucho X vivir”.
Cada año se manifiestan en España l6.000 casos de cáncer de mama, lo que significa más del 30 por ciento de todos los cánceres del sexo femíneo.
“Existe una gran sensibilización social por las campañas de screening de cáncer de mama. Sin embargo estas cifras se deberían equiparar con otras mejores de los países de nuestro entorno”, señala el doctor José Ángel García Sáenz, oncólogo.
El cáncer de mama fue el origen de 411.000 defunciones en todo el universo en el año 2002 y, al día de hoy, es el primera motivo de mortandad por cáncer entre las hembras. Cada año fenecen 6.000 mujeres españolas como consecuencia de este carcinoma.
Sin embargo, el 78 por ciento de las jóvenes españolas, con cáncer de mama, sobreviven. La subsistencia por uno de los tumores destaca sobre la media de los terruños occidentales. La Asociación Española contra el Cáncer advirtió la baja eficacia que obtienen las campañas publicitarias para la localización prematura de cáncer de mama. El 55 por ciento de las hembras esquivan la cita clínica.
Frente al cáncer de mama no basta con predisponerse una mamografía cada año. Un investigación ha razonado que la resonancia magnética delata tumores recónditos en las imágenes de las mamografías. Este estudio que se divulga en “New England Journal of Medicine”, concuerda con la exhortación de la Asociación Americana del Cáncer de completar la mamografía acostumbrado una resonancia magnética anual para las mozas de más riesgo a partir de los 30 años de edad.
Alfredo Carrato, presidente de la Sociedad Española de Oncología Médica, juzga muy lógica el consejo de los especialistas norteamericanos para hembras de alto riesgo, porque un quiste de mama avistado a tiempo tiene un 90 por ciento de probabilidades de recuperación.
Sin embargo, Carmen Guillén, secretaria científica de la Sociedad Española de Oncología Médica asevera que “si existen antecedentes familiares y no hay otros factores de especial riesgo, no compensa al revisión médica, antes de los 45 años porque el riesgo de la radiación de la mamografía no compensa los provechos”.
Una información, aparentemente trivial, produjo más efecto que una campaña publicitaria sobre la salud. Por ejemplo, en EEUU, la noticia del descubrimiento de sendos cánceres de mama en las esposas del presidente Ford y del vicepresidente Rockefeller, en 1975, propició un aumento de esta enfermedad, porque las mujeres alarmadas acudieron a realizarse mamografías y así se detectaron cánceres que de otra forma no se habrían descubierto. Las mujeres quedaron más sensibilizadas por la noticia, que por las campañas publicitarias sobre la detección precoz de cáncer.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
Tel: 914137873
E-mail: clementeferrer@yahoo.es
Con motivo del Día Mundial del Cáncer de Mama, que se conmemora el 18 de octubre, la AECC ha lanzado una campaña publicitaria para la prevención del carcinoma, bajo el lema: “Mucho X vivir”.
Cada año se manifiestan en España l6.000 casos de cáncer de mama, lo que significa más del 30 por ciento de todos los cánceres del sexo femíneo.
“Existe una gran sensibilización social por las campañas de screening de cáncer de mama. Sin embargo estas cifras se deberían equiparar con otras mejores de los países de nuestro entorno”, señala el doctor José Ángel García Sáenz, oncólogo.
El cáncer de mama fue el origen de 411.000 defunciones en todo el universo en el año 2002 y, al día de hoy, es el primera motivo de mortandad por cáncer entre las hembras. Cada año fenecen 6.000 mujeres españolas como consecuencia de este carcinoma.
Sin embargo, el 78 por ciento de las jóvenes españolas, con cáncer de mama, sobreviven. La subsistencia por uno de los tumores destaca sobre la media de los terruños occidentales. La Asociación Española contra el Cáncer advirtió la baja eficacia que obtienen las campañas publicitarias para la localización prematura de cáncer de mama. El 55 por ciento de las hembras esquivan la cita clínica.
Frente al cáncer de mama no basta con predisponerse una mamografía cada año. Un investigación ha razonado que la resonancia magnética delata tumores recónditos en las imágenes de las mamografías. Este estudio que se divulga en “New England Journal of Medicine”, concuerda con la exhortación de la Asociación Americana del Cáncer de completar la mamografía acostumbrado una resonancia magnética anual para las mozas de más riesgo a partir de los 30 años de edad.
Alfredo Carrato, presidente de la Sociedad Española de Oncología Médica, juzga muy lógica el consejo de los especialistas norteamericanos para hembras de alto riesgo, porque un quiste de mama avistado a tiempo tiene un 90 por ciento de probabilidades de recuperación.
Sin embargo, Carmen Guillén, secretaria científica de la Sociedad Española de Oncología Médica asevera que “si existen antecedentes familiares y no hay otros factores de especial riesgo, no compensa al revisión médica, antes de los 45 años porque el riesgo de la radiación de la mamografía no compensa los provechos”.
Una información, aparentemente trivial, produjo más efecto que una campaña publicitaria sobre la salud. Por ejemplo, en EEUU, la noticia del descubrimiento de sendos cánceres de mama en las esposas del presidente Ford y del vicepresidente Rockefeller, en 1975, propició un aumento de esta enfermedad, porque las mujeres alarmadas acudieron a realizarse mamografías y así se detectaron cánceres que de otra forma no se habrían descubierto. Las mujeres quedaron más sensibilizadas por la noticia, que por las campañas publicitarias sobre la detección precoz de cáncer.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Publicidad subliminal
Publicidad subliminal
La publicidad subliminal induce a la utilización del subconsciente para generar impulsos inmediatos con el objetivo último de lograr que éste reciba unas órdenes encaminadas a un fin determinado. Su existencia es uno de los debates más viejos de los planteamientos publicitarios.
El pasado mes de febrero un fotograma del presidente del PP, Mariano Rajoy, se entremezcló durante el informativo con las espantosas imágenes de las torturas a rehenes iraquíes en la prisión de Abu Ghraib. Unos días después reincidía al salir, durante dos segundos, en la tercera edición de cuando anunciaba la defunción de un etarra, pendido en su calabozo con los cordeles de sus zapatos. En ambos casos Televisión Española afirmó que fue un “error técnico”. Y volvió a suceder. Una imagen del Secretario General del PP, Ángel Acebes, se introdujo en medio de un video sobre los viajes secretos de los aviones de la CIA que se difundía en el programa . La cadena pública pidió, de nuevo, disculpas.
Pero el PP tiene claro que se trató de “una burda manipulación”, de un “escándalo mayúsculo”, de “una operación orquestada por el PSOE con una intención muy clara: perjudicar a la oposición”-. “No es posible que los errores técnicos se sucedan con tanta rapidez en tan poco tiempo”, se quejaba la diputada del PP, Macarena Montesinos.
El Gobierno, a través del Ente Público, ha manipulado la imagen de Mariano Rajoy en muchas ocasiones y en un corto espacio de tiempo. El Partido Popular solicitó la jubilación pronta de la directora general de RTVE y el director de informativos de la cadena televisiva.
También, el pasado 2 de octubre en el sumario de TVE exhibe una manifestación del presidente de PP que es salpicada por una fotografía de dos encapuchados y al día siguiente, en otra declaración de Rajoy, surge un subtítulo en relación a unos independistas imputados por incendiar fotos del Rey.
El Partido Popular ha saltado al desafío del Gobierno para quejarse de los confusos “fallos técnicos”, aseverando: “Además de las imágenes se suma el problema de la constante maquinación de los editoriales y que realizan los presentadores de los informativos. Es una manipulación inadmisible, que a estas alturas en una democracia consolidada, los servicios informativos de la Radio Televisión Pública sigan manipulando como lo están haciendo durante los últimos tres años”
Para aclarar y poner fin a esta situación, la diputada del PP pidió “una investigación a fondo, para que se depuren responsabilidades”.
Puede que estemos ante una gran paradoja publicitaria. Lo subliminal no existe, no produce un efecto mayor que lo no subliminal, pero se habla de ello, se escriben sus análisis y se prohíbe por las leyes vigentes.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
La publicidad subliminal induce a la utilización del subconsciente para generar impulsos inmediatos con el objetivo último de lograr que éste reciba unas órdenes encaminadas a un fin determinado. Su existencia es uno de los debates más viejos de los planteamientos publicitarios.
El pasado mes de febrero un fotograma del presidente del PP, Mariano Rajoy, se entremezcló durante el informativo
Pero el PP tiene claro que se trató de “una burda manipulación”, de un “escándalo mayúsculo”, de “una operación orquestada por el PSOE con una intención muy clara: perjudicar a la oposición”-. “No es posible que los errores técnicos se sucedan con tanta rapidez en tan poco tiempo”, se quejaba la diputada del PP, Macarena Montesinos.
El Gobierno, a través del Ente Público, ha manipulado la imagen de Mariano Rajoy en muchas ocasiones y en un corto espacio de tiempo. El Partido Popular solicitó la jubilación pronta de la directora general de RTVE y el director de informativos de la cadena televisiva.
También, el pasado 2 de octubre en el sumario de TVE exhibe una manifestación del presidente de PP que es salpicada por una fotografía de dos encapuchados y al día siguiente, en otra declaración de Rajoy, surge un subtítulo en relación a unos independistas imputados por incendiar fotos del Rey.
El Partido Popular ha saltado al desafío del Gobierno para quejarse de los confusos “fallos técnicos”, aseverando: “Además de las imágenes se suma el problema de la constante maquinación de los editoriales y que realizan los presentadores de los informativos. Es una manipulación inadmisible, que a estas alturas en una democracia consolidada, los servicios informativos de la Radio Televisión Pública sigan manipulando como lo están haciendo durante los últimos tres años”
Para aclarar y poner fin a esta situación, la diputada del PP pidió “una investigación a fondo, para que se depuren responsabilidades”.
Puede que estemos ante una gran paradoja publicitaria. Lo subliminal no existe, no produce un efecto mayor que lo no subliminal, pero se habla de ello, se escriben sus análisis y se prohíbe por las leyes vigentes.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Soy funcionario y no quiero dar EpC
Soy funcionario y no quiero dar EpC
Educación para la Ciudadanía ha disparado las objeciones de conciencia. Se declaran objetores los alumnos, las familias. ¿Puede serlo un profesor funcionario? El Gobierno dirá que no, porque están obligados a cumplir la ley. Pero la ley, y su aplicación, están sujetas al respeto de los derechos fundamentales.
La objeción de conciencia es uno de estos derechos. Reconocido por la Constitución Española, el Convenio Europeo de Derechos Humanos y la Constitución Europea. Por eso, desde la perspectiva de los derechos fundamentales que el Estado debe garantizar, “lo relevante (explica el catedrático de Derecho Javier Martínez-Torrón) es la conciencia de cada funcionario singular”.
Es un derecho fundamental individual, no colectivo. La doctrina moral de, por ejemplo, la Iglesia Católica puede ser tenida en cuenta para probar la sinceridad del objetor, o para prever, en la propia ley, excepciones por motivos de conciencia. Esto último queda a la sensibilidad del legislador, “pero no condiciona el ejercicio de un derecho fundamental", subraya Martínez-Torrón.
Existen posibilidades de evitar al ciudadano problemas de conciencia. Ahorrarle el conflicto de normas, y de lealtades, es positivo para todos. Y, al contrario, no tiene mucho sentido castigar a ciudadanos (los funcionarios lo son) que poseen un alto nivel de exigencia ética.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Educación para la Ciudadanía ha disparado las objeciones de conciencia. Se declaran objetores los alumnos, las familias. ¿Puede serlo un profesor funcionario? El Gobierno dirá que no, porque están obligados a cumplir la ley. Pero la ley, y su aplicación, están sujetas al respeto de los derechos fundamentales.
La objeción de conciencia es uno de estos derechos. Reconocido por la Constitución Española, el Convenio Europeo de Derechos Humanos y la Constitución Europea. Por eso, desde la perspectiva de los derechos fundamentales que el Estado debe garantizar, “lo relevante (explica el catedrático de Derecho Javier Martínez-Torrón) es la conciencia de cada funcionario singular”.
Es un derecho fundamental individual, no colectivo. La doctrina moral de, por ejemplo, la Iglesia Católica puede ser tenida en cuenta para probar la sinceridad del objetor, o para prever, en la propia ley, excepciones por motivos de conciencia. Esto último queda a la sensibilidad del legislador, “pero no condiciona el ejercicio de un derecho fundamental", subraya Martínez-Torrón.
Existen posibilidades de evitar al ciudadano problemas de conciencia. Ahorrarle el conflicto de normas, y de lealtades, es positivo para todos. Y, al contrario, no tiene mucho sentido castigar a ciudadanos (los funcionarios lo son) que poseen un alto nivel de exigencia ética.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
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Los videojuegos ayudan a la educación integral
Los videojuegos ayudan a la educación integral
La Nintendo DS -la videoconsola portátil más vendida en el mundo- se consolida como plataforma para programas educativos. Esta noticia confirma a las videoconsolas como un instrumento útil para una educación integral.
Todo empezó con Brain Age, un juego basado en preguntas y pruebas que estimulan los reflejos, la memorización y la velocidad de cálculo, del que ya se han vendido casi nueve millones de copias. Después han llegado English Training, para mejorar el vocabulario de inglés, o Flash Focus, la destreza visual.
Los videojuegos educativos cuentan con trucos para enganchar al usuario y hacer entretenido el aprendizaje. Algunos fomentan la competitividad con clasificaciones por puntos en cada curso o introducen breves juegos entre lecciones. Además del contenido educativo de los programas, las características físicas de la DS la hacen aconsejable para estudiantes.
Su bajo coste la convierte en la videoconsola portátil más fácil de introducir en las aulas. El Wall Street Journal relata casos en el que está siendo utilizado como instrumento para la enseñanza. La evaluación de los alumnos muestra una mejora en el aprendizaje de vocabulario en varios colegios. Las autoridades académicas están probando ahora programas para matemáticas.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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La Nintendo DS -la videoconsola portátil más vendida en el mundo- se consolida como plataforma para programas educativos. Esta noticia confirma a las videoconsolas como un instrumento útil para una educación integral.
Todo empezó con Brain Age, un juego basado en preguntas y pruebas que estimulan los reflejos, la memorización y la velocidad de cálculo, del que ya se han vendido casi nueve millones de copias. Después han llegado English Training, para mejorar el vocabulario de inglés, o Flash Focus, la destreza visual.
Los videojuegos educativos cuentan con trucos para enganchar al usuario y hacer entretenido el aprendizaje. Algunos fomentan la competitividad con clasificaciones por puntos en cada curso o introducen breves juegos entre lecciones. Además del contenido educativo de los programas, las características físicas de la DS la hacen aconsejable para estudiantes.
Su bajo coste la convierte en la videoconsola portátil más fácil de introducir en las aulas. El Wall Street Journal relata casos en el que está siendo utilizado como instrumento para la enseñanza. La evaluación de los alumnos muestra una mejora en el aprendizaje de vocabulario en varios colegios. Las autoridades académicas están probando ahora programas para matemáticas.
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Libertad y7 solidaridad, frutos de la ética cristiana
Libertad y solidaridad, frutos de la ética cristiana
A menudo se acusa a los cristianos de estar divididos, de no querer avanzar en el camino de la reconciliación. Esta división ha producido guerras, desgarros y catástrofes en toda Europa. ¡Qué frutos tan estériles para una religión basada en el amor!
Creo que ha llegado el momento de superar las divisiones entre cristianos. Las raíces comunes son más profundas que las divisiones, por lo que de nada vale una falsa autosuficiencia, ya que existe el fundamento común de la fe.
El ecumenismo –ese anhelo de los creyentes de restaurar la unidad entre todas las iglesias cristianas- nos parece tarea en exclusiva de papas, pastores de las otras confesiones y gentes piadosas y rezadoras. No cabe mayor equivocación.
Vale la pena esforzarse por la unidad del cristianismo, que ha dado frutos tan sublimes como la libertad y la solidaridad. “El cristianismo no ha sido tan solo un catalizador de la naturaleza normativa de la época moderna. El universalismo basado en la igualdad, del que han surgido las ideas de la libertad y de la convivencia solidaria, es una herencia directa de la concepción judía de la justicia y de la ética cristiana del amor. Sin modificar la sustancia, esta herencia ha ido siendo incorporada y reinterpretada. No hay otra alternativa posible”. Esta afirmación no procede de un católico. Es de Jürgen Habermas, filósofo no cristiano.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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A menudo se acusa a los cristianos de estar divididos, de no querer avanzar en el camino de la reconciliación. Esta división ha producido guerras, desgarros y catástrofes en toda Europa. ¡Qué frutos tan estériles para una religión basada en el amor!
Creo que ha llegado el momento de superar las divisiones entre cristianos. Las raíces comunes son más profundas que las divisiones, por lo que de nada vale una falsa autosuficiencia, ya que existe el fundamento común de la fe.
El ecumenismo –ese anhelo de los creyentes de restaurar la unidad entre todas las iglesias cristianas- nos parece tarea en exclusiva de papas, pastores de las otras confesiones y gentes piadosas y rezadoras. No cabe mayor equivocación.
Vale la pena esforzarse por la unidad del cristianismo, que ha dado frutos tan sublimes como la libertad y la solidaridad. “El cristianismo no ha sido tan solo un catalizador de la naturaleza normativa de la época moderna. El universalismo basado en la igualdad, del que han surgido las ideas de la libertad y de la convivencia solidaria, es una herencia directa de la concepción judía de la justicia y de la ética cristiana del amor. Sin modificar la sustancia, esta herencia ha ido siendo incorporada y reinterpretada. No hay otra alternativa posible”. Esta afirmación no procede de un católico. Es de Jürgen Habermas, filósofo no cristiano.
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Sin domingo no podemos vivir
Sin domingo no podemos vivir
El domingo tendría que ser en una sociedad moderna algo más que un tiempo libre.
El tiempo libre requiere un centro, el encuentro con quien es su origen y su fin. El cardenal Faulhaber exigió al régimen nazi que diera al alma su domingo y al domingo su alma. El arzobispo de Munich luchó activamente contra la doctrina nazi y es el autor material de la encíclica de Pío XI contra el nacionalsocialismo en 1937.
También está ese inolvidable ejemplo de los mártires de Túnez que en 304 dieron su vida por negarse a renunciar a la festividad del domingo, porque “sin domingo, no podemos vivir”.
Estoy seguro que muchos que se declaran agnósticos o indiferentes ante el hecho religioso compartirán este razonamiento sobre lo que significa el domingo. Incluso puede que estén de acuerdo los partidos o sindicatos que no quieren que los negocios estén abiertos durante los domingos y fiestas.
Hay que recuperar el sentido del domingo, que es la fiesta semanal para dar gracias a Dios por la creación y la fiesta para gozar de ella. Y más con la realidad actual que atraviesa la Unión Europea, en los que en la mayoría de sus países vive una considerable población inmigrante de fe católica.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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El domingo tendría que ser en una sociedad moderna algo más que un tiempo libre.
El tiempo libre requiere un centro, el encuentro con quien es su origen y su fin. El cardenal Faulhaber exigió al régimen nazi que diera al alma su domingo y al domingo su alma. El arzobispo de Munich luchó activamente contra la doctrina nazi y es el autor material de la encíclica de Pío XI contra el nacionalsocialismo en 1937.
También está ese inolvidable ejemplo de los mártires de Túnez que en 304 dieron su vida por negarse a renunciar a la festividad del domingo, porque “sin domingo, no podemos vivir”.
Estoy seguro que muchos que se declaran agnósticos o indiferentes ante el hecho religioso compartirán este razonamiento sobre lo que significa el domingo. Incluso puede que estén de acuerdo los partidos o sindicatos que no quieren que los negocios estén abiertos durante los domingos y fiestas.
Hay que recuperar el sentido del domingo, que es la fiesta semanal para dar gracias a Dios por la creación y la fiesta para gozar de ella. Y más con la realidad actual que atraviesa la Unión Europea, en los que en la mayoría de sus países vive una considerable población inmigrante de fe católica.
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Epc, ni educación ni ciudadanía
EpC, ni educación ni ciudadanía
Educación para la Ciudadanía vale lo mismo para un roto que para un descosido. La prueba está en el bazar de los libros de texto que la ofrecen.
El Ministerio de Educación asegura que la asignatura no es el catecismo socialista, sino que se acomoda a todas las ideologías: para los defensores del aborto y para los incondicionales del derecho a la vida; para los entusiasta del matrimonio homosexual y para los que sólo reconocen el matrimonio entre un hombre y una mujer; para los que están por los modelos alternativos de familia y para los que proclaman que la familia está basada en el matrimonio; para los que separan el amor del sexo y para los que los unen indisolublemente; para los que creen que la religión pertenece a la esfera privada y para los que defienden el derecho de los creyentes a expresar sus posturas en la esfera pública.
Cómo es posible tal disparidad en una materia obligatoria. Algo falla cuando en su programa permite defender posturas tan contradictorias sobre la afectividad, la sexualidad y las creencias.
Los estudiantes ya tienen libros que enseñan lo que son las instituciones democráticas, el respeto de los derechos humanos, la necesidad de preservar el medio ambiente, la igual dignidad de hombre y mujer, la obligatoriedad de pagar impuestos o ser un buen ciudadano. ¿Para qué quiere entonces el Gobierno una EpC que sólo ha crea problemas y genera polémica? Para crear un pensamiento único y ciudadanos homogeneizados. El Gran Hermano redivivo.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Educación para la Ciudadanía vale lo mismo para un roto que para un descosido. La prueba está en el bazar de los libros de texto que la ofrecen.
El Ministerio de Educación asegura que la asignatura no es el catecismo socialista, sino que se acomoda a todas las ideologías: para los defensores del aborto y para los incondicionales del derecho a la vida; para los entusiasta del matrimonio homosexual y para los que sólo reconocen el matrimonio entre un hombre y una mujer; para los que están por los modelos alternativos de familia y para los que proclaman que la familia está basada en el matrimonio; para los que separan el amor del sexo y para los que los unen indisolublemente; para los que creen que la religión pertenece a la esfera privada y para los que defienden el derecho de los creyentes a expresar sus posturas en la esfera pública.
Cómo es posible tal disparidad en una materia obligatoria. Algo falla cuando en su programa permite defender posturas tan contradictorias sobre la afectividad, la sexualidad y las creencias.
Los estudiantes ya tienen libros que enseñan lo que son las instituciones democráticas, el respeto de los derechos humanos, la necesidad de preservar el medio ambiente, la igual dignidad de hombre y mujer, la obligatoriedad de pagar impuestos o ser un buen ciudadano. ¿Para qué quiere entonces el Gobierno una EpC que sólo ha crea problemas y genera polémica? Para crear un pensamiento único y ciudadanos homogeneizados. El Gran Hermano redivivo.
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Los hijos son un regalo de Dios
Los hijos son un regalo de Dios
Sr. Director:
Benedicto XVII ha mostrado recientemente su preocupación por las nuevas tendencias encaminadas a legalizar el suicidio asistido y la eutanasia. Anima a los gobiernos y legisladores a buscar soluciones humanas a los nuevos problemas, que desgarran la civilización occidental.
Todos sabemos que el cristianismo es algo más que un sistema moral. Es, como dice el Papa, el regalo de una amistad que incluye una gran fuerza moral que tanto necesitamos para hacer frente a los desafíos de nuestra época.
La defensa de los derechos humanos no se hace en virtud de un interés religioso. La iglesia los ha defendido y defiende por una intención profundamente humana y por ser portavoz de los nonatos, de los que no tienen voz.
El Papa pide a los políticos que no permitan que el embarazo sea considerado como un caso de enfermedad, que no olviden que el aborto es un atentado a un derecho humano fundamental como es el de la vida y que luchen para que los países europeos vuelvan a ser países abiertos a los niños. Porque los hijos no son una carga, sino un regalo de Dios.
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Benedicto XVII ha mostrado recientemente su preocupación por las nuevas tendencias encaminadas a legalizar el suicidio asistido y la eutanasia. Anima a los gobiernos y legisladores a buscar soluciones humanas a los nuevos problemas, que desgarran la civilización occidental.
Todos sabemos que el cristianismo es algo más que un sistema moral. Es, como dice el Papa, el regalo de una amistad que incluye una gran fuerza moral que tanto necesitamos para hacer frente a los desafíos de nuestra época.
La defensa de los derechos humanos no se hace en virtud de un interés religioso. La iglesia los ha defendido y defiende por una intención profundamente humana y por ser portavoz de los nonatos, de los que no tienen voz.
El Papa pide a los políticos que no permitan que el embarazo sea considerado como un caso de enfermedad, que no olviden que el aborto es un atentado a un derecho humano fundamental como es el de la vida y que luchen para que los países europeos vuelvan a ser países abiertos a los niños. Porque los hijos no son una carga, sino un regalo de Dios.
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Friday, October 12, 2007
Los famosos venden
Los famosos venden
Los vemos todos los días y a todas horas. Las pantallas de la televisión, las páginas de las revistas y periódicos, las ondas radiofónicas y las vallas publicitarias están llenas de caras y de voces famosas.
La tentadora y millonaria oferta lleva a que los personajes más conocidos del mundo saluden al público desde el escaparate publicitario para dar consejos de las excelentes cualidades de los más diversos productos.
La lista de los famosos que han aparecido en las campañas publicitarias es muy numerosa: Fernando Alonso, Pau Gasol, Rafael Nadal, Roger, Federer, Thierry Henry, Tigre Woods, Alejandro Sanz, Dani Pedrosa, Brat Pitt, Madonna. La animadora de televisión Oprah Winfrey ha desbancado a Tom Cruise como la personalidad más pujante, en tanto que la enrejada París Hilton ha sido abatida de la elenco anual de los 100 afamados más influyentes y que confecciona la revista Forbes.
El golfista Tigre Woods quedó segundo mientras la diva Madonna ocupa el tercer lugar del ranking, que une ingresos con la aparición en los medios de comunicación para estimar la influencia de los famosos. Por otra parte, Winfrey subió dos puestos en la lista anual de la revista, gana 260 millones de dólares anuales. Woods se ha embolsado 100 millones de dólares en los últimos 12 meses.
Los Rolling Stones ganaron 88 millones de dólares el pasado año y el rapero Jay Z, quedó en el noveno puesto con unos beneficios de 83 millones de dólares y el director de cine Steven Spielberg concluye el segmento de los 10 populares más opulentos con su décimo puesto y un lucro de 110 millones de dólares.
También, el seleccionador nacional de baloncesto, Pepu Hernández, es el prescriptor de una marca de productos lácteos. Los legatarios del comandante Jacques Cousteau interpretan un spot en la campaña publicitaria de una marca de ropa norteamericana. Antonio Banderas ha rubricado un contrato de colaboración publicitaria con un grupo inmobiliario.
La idea publicitaria es clara y sencilla. Se trata de unir popularidad y el éxito de un personaje al producto que se propaga. Se espera que el público identifique la notoriedad del hombre y de la mujer popular con el servicio del producto anunciado. Es como acercarse al personaje cada vez que se compra el producto. Casi es comprar un famoso en lugar de comprar un producto. Este tipo de campañas se estudian con todo detalle y, normalmente, produce un considerable impacto publicitario.
Puede suceder que algunos famosos en sus comportamientos públicos o en su vida diaria puedan tener algunos aspectos negativos, que el público puede asociar con el producto que anuncian.
Una búsqueda constante del dinero de la publicidad sólo lleva a pensar que los famosos se promocionan a sí mismos, más que trajinar el producto que publicitan.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Los vemos todos los días y a todas horas. Las pantallas de la televisión, las páginas de las revistas y periódicos, las ondas radiofónicas y las vallas publicitarias están llenas de caras y de voces famosas.
La tentadora y millonaria oferta lleva a que los personajes más conocidos del mundo saluden al público desde el escaparate publicitario para dar consejos de las excelentes cualidades de los más diversos productos.
La lista de los famosos que han aparecido en las campañas publicitarias es muy numerosa: Fernando Alonso, Pau Gasol, Rafael Nadal, Roger, Federer, Thierry Henry, Tigre Woods, Alejandro Sanz, Dani Pedrosa, Brat Pitt, Madonna. La animadora de televisión Oprah Winfrey ha desbancado a Tom Cruise como la personalidad más pujante, en tanto que la enrejada París Hilton ha sido abatida de la elenco anual de los 100 afamados más influyentes y que confecciona la revista Forbes.
El golfista Tigre Woods quedó segundo mientras la diva Madonna ocupa el tercer lugar del ranking, que une ingresos con la aparición en los medios de comunicación para estimar la influencia de los famosos. Por otra parte, Winfrey subió dos puestos en la lista anual de la revista, gana 260 millones de dólares anuales. Woods se ha embolsado 100 millones de dólares en los últimos 12 meses.
Los Rolling Stones ganaron 88 millones de dólares el pasado año y el rapero Jay Z, quedó en el noveno puesto con unos beneficios de 83 millones de dólares y el director de cine Steven Spielberg concluye el segmento de los 10 populares más opulentos con su décimo puesto y un lucro de 110 millones de dólares.
También, el seleccionador nacional de baloncesto, Pepu Hernández, es el prescriptor de una marca de productos lácteos. Los legatarios del comandante Jacques Cousteau interpretan un spot en la campaña publicitaria de una marca de ropa norteamericana. Antonio Banderas ha rubricado un contrato de colaboración publicitaria con un grupo inmobiliario.
La idea publicitaria es clara y sencilla. Se trata de unir popularidad y el éxito de un personaje al producto que se propaga. Se espera que el público identifique la notoriedad del hombre y de la mujer popular con el servicio del producto anunciado. Es como acercarse al personaje cada vez que se compra el producto. Casi es comprar un famoso en lugar de comprar un producto. Este tipo de campañas se estudian con todo detalle y, normalmente, produce un considerable impacto publicitario.
Puede suceder que algunos famosos en sus comportamientos públicos o en su vida diaria puedan tener algunos aspectos negativos, que el público puede asociar con el producto que anuncian.
Una búsqueda constante del dinero de la publicidad sólo lleva a pensar que los famosos se promocionan a sí mismos, más que trajinar el producto que publicitan.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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El veneno de la inteligencia
El veneno de la inteligencia
La Asociación de Consumidores de Derivados de Cannabis tiene como objetivo principal presentar a la Administración unas propuestas para la aprobación de un Estatuto del Consumidor de drogas, esto es, la legalización del consumo de las drogas derivadas del cannabis. Los que se encuentran “enganchados” a la drogadicción, más tiránica y mortal, empezaron por consumir las llamadas drogas blandas, que no son inocuas ya que contienen productos que atacan de forma directa al delicado córtex cerebral: son el veneno de la inteligencia.
A su vez, el Ministerio de Sanidad y Consumo ha preparado una campaña para esquivar el consumo de estupefacientes entre los adolescentes. Tiene la intención el acrecentar los niveles de conocimiento del peligro ante el consumo de este alcaloide, relacionándolo con el naufragio en todos los aspectos de la existencia. La campaña publicitaria lleva como lema “¿Se lo vas a dar todo?” Y tendrá una aparición multimedia: televisión, radio, prensa, cine e Internet.
Por otra parte, la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, ha emitido otra campaña en la que se expone, de una forma muy escueta, que la droga se cuela en la sociedad de desigual forma a cómo se urdía hace unos veinte años. Ya no es una cuestión que afecte sólo a los segregados o a ciertas clases sociales, sino que la percusión de los estupefacientes en la sociedad, ahora es colateral, aquejando a todas las capas sociales y a todos los entornos.
Desarraigar el cáncer social y personal que provoca el consumo de las drogas es el objetivo de estas campañas, pero debemos luchar todos contra la droga. Los narcóticos se erradican con la cooperación de la mayoría de los mortales.
Según el “Journal of Clinical Psychiatry, el consumo del cannabis, droga prohibida, la consume en España un 11,2 por ciento de la población. La investigación ha sido ejecutada por un grupo de psiquiatría del Hospital Santiago de Vitoria y acaudillado por la doctora Ana González Pinto. Su consumo origina una dolencia llamada psicosis y que aflige al 2 por ciento de la población y que provoca la presencia de ensueños y fantasías. “Sólo el cannabis es el responsable del adelanto en la edad del comienzo de la psicosis”, afirma la doctora.
Más de setenta mil jóvenes españoles tienen el peligro de tornarse en partidarios del cannabis, según el Ministerio de Sanidad y la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas. Este narcótico es el más abastecido entre los adolescentes de 14 años. Acostumbran a tomar cannabis más de seis veces al mes. Más de 8 millones de peninsulares han derrochado cannabis alguna vez. La cifra manifiesta que esta droga calificada de “blanda”, ha perdurado como la más consumida en nuestro país.
Es importante considerar la afirmación del Consejo Pontificio para la Pastoral de la Salud, en su compendio pastoral sobre drogas, advierte que los aprietos de salud son debidos a los estupefacientes y afirma que “considerando todos los hechos, es irresponsable valorar el cannabis de una manera trivial y pensar que puede ser una droga blanda”.
La droga es el veneno de la inteligencia.
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A su vez, el Ministerio de Sanidad y Consumo ha preparado una campaña para esquivar el consumo de estupefacientes entre los adolescentes. Tiene la intención el acrecentar los niveles de conocimiento del peligro ante el consumo de este alcaloide, relacionándolo con el naufragio en todos los aspectos de la existencia. La campaña publicitaria lleva como lema “¿Se lo vas a dar todo?” Y tendrá una aparición multimedia: televisión, radio, prensa, cine e Internet.
Por otra parte, la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, ha emitido otra campaña en la que se expone, de una forma muy escueta, que la droga se cuela en la sociedad de desigual forma a cómo se urdía hace unos veinte años. Ya no es una cuestión que afecte sólo a los segregados o a ciertas clases sociales, sino que la percusión de los estupefacientes en la sociedad, ahora es colateral, aquejando a todas las capas sociales y a todos los entornos.
Desarraigar el cáncer social y personal que provoca el consumo de las drogas es el objetivo de estas campañas, pero debemos luchar todos contra la droga. Los narcóticos se erradican con la cooperación de la mayoría de los mortales.
Según el “Journal of Clinical Psychiatry, el consumo del cannabis, droga prohibida, la consume en España un 11,2 por ciento de la población. La investigación ha sido ejecutada por un grupo de psiquiatría del Hospital Santiago de Vitoria y acaudillado por la doctora Ana González Pinto. Su consumo origina una dolencia llamada psicosis y que aflige al 2 por ciento de la población y que provoca la presencia de ensueños y fantasías. “Sólo el cannabis es el responsable del adelanto en la edad del comienzo de la psicosis”, afirma la doctora.
Más de setenta mil jóvenes españoles tienen el peligro de tornarse en partidarios del cannabis, según el Ministerio de Sanidad y la Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas. Este narcótico es el más abastecido entre los adolescentes de 14 años. Acostumbran a tomar cannabis más de seis veces al mes. Más de 8 millones de peninsulares han derrochado cannabis alguna vez. La cifra manifiesta que esta droga calificada de “blanda”, ha perdurado como la más consumida en nuestro país.
Es importante considerar la afirmación del Consejo Pontificio para la Pastoral de la Salud, en su compendio pastoral sobre drogas, advierte que los aprietos de salud son debidos a los estupefacientes y afirma que “considerando todos los hechos, es irresponsable valorar el cannabis de una manera trivial y pensar que puede ser una droga blanda”.
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El sexo se anuncia
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Los rotativos de más difusión de España publican anuncios de burdeles y prostíbulos con imágenes de mujeres desvestidas y textos aberrantes. Soy consciente de que esta columna es políticamente incorrecta.
Algunos de los mensajes publicados en los periódicos de difusión nacional son: Masajes chinos. Yoli, 21 años, cuerpo de infarto. Daniela, modelo de publicidad, cuerpo espectacular. Chicas de alto nivel. Alta selección de señoritas. Alto standing, chicas espectaculares. Compañía femenina, centro lujoso. Somos modelos, estudiantes y azafatas. Alto nivel, 30 chicas exclusivas. Selección de señoritas, alto standing. 50 chicas, novedad, lujo. Chicas, lujo, belleza y elegancia, las más guapas. Novedad, Lina, chalet privado. Las chicas más deseadas. Maria y sus amigas, somos nuevas. Belén, estudiante morbosa. Silvia, 20 años, tengo miles de fantasías. Lidia, chica de lujo. Diablitas cachondas. Latinas y españolas, jovencitas complacientes. Las 30 chicas más guapas. Silvia, 20 años, cuerpo salvaje. Alicia, 22 años, cuerpo precioso. Chicas jóvenes orientales. Amanda, modelo espectacular. Arancha, modelo y azafata. Ángela, modelo de publicidad, 22 años. Mirian, 21 años, universitaria, cariñosa y muy guapa...
La Gaceta de los Negocios y los periódicos gratuitos Qué! y 20 Minutos son los insólitos rotativos de tirada nacional que rechazan los anuncios relacionados con el especulativo negocio de la prostitución. Han sido capaces de repudiar los exuberantes ingresos por publicidad que genera la oferta de sexo. Se sitúan en una clara desventaja económica frente a sus colegas, pero les origina un valor añadido: Honradez.
El Instituto de la Mujer debería tomar medidas para impedir que el cuerpo femenino sea degradado. Se persiguen los anuncios eróticos de campañas publicitarias de productos y servicios, sin embargo, las páginas eróticas de los rotativos de gran difusión, no se prohíbe su publicación, exclusión que se contempla en la Ley General de Publicidad.
Por otra parte, Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Publicidad Comercial), ha investigado en más de cien anuncios sexistas divulgados en España, que deterioran la imagen de la hembra, tal y como ha dicho el portavoz de la institución. En la mitad de los casos, el motivo de la ingerencia ha sido por emplear el cuerpo femenino “como objeto desvinculado del producto”.
“La pornografía consiste en dar a conocer actos sexuales reales o simulados, puesto que queda fuera de la intimidad de los protagonistas, exhibiéndolos ante terceras personas de manera deliberada. Ofende a la castidad porque desnaturaliza la finalidad del acto sexual. Atenta gravemente a la dignidad de quienes se dedican a ella, pues cada uno viene a ser para el otro objeto de placer. Introduce en la ilusión de un mundo ficticio. Es una falta grave”, afirma el Catecismo de la Iglesia Católica.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Los rotativos de más difusión de España publican anuncios de burdeles y prostíbulos con imágenes de mujeres desvestidas y textos aberrantes. Soy consciente de que esta columna es políticamente incorrecta.
Algunos de los mensajes publicados en los periódicos de difusión nacional son: Masajes chinos. Yoli, 21 años, cuerpo de infarto. Daniela, modelo de publicidad, cuerpo espectacular. Chicas de alto nivel. Alta selección de señoritas. Alto standing, chicas espectaculares. Compañía femenina, centro lujoso. Somos modelos, estudiantes y azafatas. Alto nivel, 30 chicas exclusivas. Selección de señoritas, alto standing. 50 chicas, novedad, lujo. Chicas, lujo, belleza y elegancia, las más guapas. Novedad, Lina, chalet privado. Las chicas más deseadas. Maria y sus amigas, somos nuevas. Belén, estudiante morbosa. Silvia, 20 años, tengo miles de fantasías. Lidia, chica de lujo. Diablitas cachondas. Latinas y españolas, jovencitas complacientes. Las 30 chicas más guapas. Silvia, 20 años, cuerpo salvaje. Alicia, 22 años, cuerpo precioso. Chicas jóvenes orientales. Amanda, modelo espectacular. Arancha, modelo y azafata. Ángela, modelo de publicidad, 22 años. Mirian, 21 años, universitaria, cariñosa y muy guapa...
La Gaceta de los Negocios y los periódicos gratuitos Qué! y 20 Minutos son los insólitos rotativos de tirada nacional que rechazan los anuncios relacionados con el especulativo negocio de la prostitución. Han sido capaces de repudiar los exuberantes ingresos por publicidad que genera la oferta de sexo. Se sitúan en una clara desventaja económica frente a sus colegas, pero les origina un valor añadido: Honradez.
El Instituto de la Mujer debería tomar medidas para impedir que el cuerpo femenino sea degradado. Se persiguen los anuncios eróticos de campañas publicitarias de productos y servicios, sin embargo, las páginas eróticas de los rotativos de gran difusión, no se prohíbe su publicación, exclusión que se contempla en la Ley General de Publicidad.
Por otra parte, Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Publicidad Comercial), ha investigado en más de cien anuncios sexistas divulgados en España, que deterioran la imagen de la hembra, tal y como ha dicho el portavoz de la institución. En la mitad de los casos, el motivo de la ingerencia ha sido por emplear el cuerpo femenino “como objeto desvinculado del producto”.
“La pornografía consiste en dar a conocer actos sexuales reales o simulados, puesto que queda fuera de la intimidad de los protagonistas, exhibiéndolos ante terceras personas de manera deliberada. Ofende a la castidad porque desnaturaliza la finalidad del acto sexual. Atenta gravemente a la dignidad de quienes se dedican a ella, pues cada uno viene a ser para el otro objeto de placer. Introduce en la ilusión de un mundo ficticio. Es una falta grave”, afirma el Catecismo de la Iglesia Católica.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
Tel: 914137873
E-mail: clementeferrer@yahoo.es
El parricidio holandés
El parricidio holandés
Holanda despliega la polémica de la eutanasia. En esta ocasión apunta a los bebés de menos de un año con importantes deformaciones e insufribles padecimientos corporales, según el rotativo holandés “Algemeen Dagblad”. Se desea que la ley neerlandesa consienta la administración de la “asistencia activa a la muerte” en casos de niños inocentes, una perífrasis técnica que intenta ocultar el cruel vocablo; eutanasia.
En el caso de la “eutanasia pediátrica”, los habilidosos de la Asociación Holandesa de Pediatría intentan que permanezca esclarecido la noción de “sufrimiento insoportable” por parte de un bisoño, como reflexión para la petición de la práctica de la aniquilación del ser humano a través de la eutanasia.
Según las últimas estadísticas, en Holanda se emplea, cada año, la eutanasia a unos 15 críos, torturados por deformaciones penosas o de padecimientos que les lleva a un dolor insufrible, de acuerdo con los informes divulgados por la agencia de prensa holandesa ANP.
En España, Bernat Soria, uno de los investigadores, sin relevancia en los anales de la medicina, ha sido elegido para adueñarse de la cartera ministerial de Sanidad. Soria persigue con vehemencia la legitimación de la eutanasia y se alegra de haberla apoyado manifiestamente y lloriquea porque no le va a dar tiempo para reglar el crimen eutanásico, antes de que termine el presente período legislativo.
De salir el Partido Socialista ganador, en las elecciones de 2008, la eutanasia será una realidad en nuestro régimen sanitario en 2012 ya que sus gregarios se han afanado por acomodar un terruño fangoso como es el del suicidio asistido. Un ser humano, cercenado hasta en el anhelo de coexistir y protegido por una patética pompa que se anticipa al sepelio, la asesina Asociación Morir Dignamente. Nos hallamos ante un crimen inicuo.
Por otra parte, las Juventudes Socialistas, exigen al Gobierno español la promulgación de la eutanasia para que cada mortal disponga cuando ambicione repudiar su propia existencia, ante una situación terminal, para lo que el Estado debe decretar en favor de la eutanasia.
El profesor Rafael Alvira, director del Instituto Empresa y Humanismo de la Universidad de Navarra, comisionado para la apertura de las comunicaciones del VIII Congreso Católico y Vida Pública, coordinado por el CEU, afirmó que “la eutanasia es indigna, como lo es robar, o matar a un inocente. En último extremo, la vida no le pertenece a cada ser humano, sino a Dios. Morir dignamente ha sido siempre aceptar la muerte con serenidad y agradecimiento”.
Son unos rajados los dolientes que piden la eutanasia, al no anhelar encararse a lo que les queda de supervivencia. Por otro lado son unos egoístas, porque no agradecen la vida que Dios les ha concedido y de la que no son dueños.
Juan Pablo II declaró que “la tentación de la eutanasia, adueñarse de la muerte, de modo anticipado y poniendo así fin a la propia vida, se presenta absurda e inhumana. Nos encontramos ante la cultura de la muerte que avanza en las sociedades del bienestar”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Holanda despliega la polémica de la eutanasia. En esta ocasión apunta a los bebés de menos de un año con importantes deformaciones e insufribles padecimientos corporales, según el rotativo holandés “Algemeen Dagblad”. Se desea que la ley neerlandesa consienta la administración de la “asistencia activa a la muerte” en casos de niños inocentes, una perífrasis técnica que intenta ocultar el cruel vocablo; eutanasia.
En el caso de la “eutanasia pediátrica”, los habilidosos de la Asociación Holandesa de Pediatría intentan que permanezca esclarecido la noción de “sufrimiento insoportable” por parte de un bisoño, como reflexión para la petición de la práctica de la aniquilación del ser humano a través de la eutanasia.
Según las últimas estadísticas, en Holanda se emplea, cada año, la eutanasia a unos 15 críos, torturados por deformaciones penosas o de padecimientos que les lleva a un dolor insufrible, de acuerdo con los informes divulgados por la agencia de prensa holandesa ANP.
En España, Bernat Soria, uno de los investigadores, sin relevancia en los anales de la medicina, ha sido elegido para adueñarse de la cartera ministerial de Sanidad. Soria persigue con vehemencia la legitimación de la eutanasia y se alegra de haberla apoyado manifiestamente y lloriquea porque no le va a dar tiempo para reglar el crimen eutanásico, antes de que termine el presente período legislativo.
De salir el Partido Socialista ganador, en las elecciones de 2008, la eutanasia será una realidad en nuestro régimen sanitario en 2012 ya que sus gregarios se han afanado por acomodar un terruño fangoso como es el del suicidio asistido. Un ser humano, cercenado hasta en el anhelo de coexistir y protegido por una patética pompa que se anticipa al sepelio, la asesina Asociación Morir Dignamente. Nos hallamos ante un crimen inicuo.
Por otra parte, las Juventudes Socialistas, exigen al Gobierno español la promulgación de la eutanasia para que cada mortal disponga cuando ambicione repudiar su propia existencia, ante una situación terminal, para lo que el Estado debe decretar en favor de la eutanasia.
El profesor Rafael Alvira, director del Instituto Empresa y Humanismo de la Universidad de Navarra, comisionado para la apertura de las comunicaciones del VIII Congreso Católico y Vida Pública, coordinado por el CEU, afirmó que “la eutanasia es indigna, como lo es robar, o matar a un inocente. En último extremo, la vida no le pertenece a cada ser humano, sino a Dios. Morir dignamente ha sido siempre aceptar la muerte con serenidad y agradecimiento”.
Son unos rajados los dolientes que piden la eutanasia, al no anhelar encararse a lo que les queda de supervivencia. Por otro lado son unos egoístas, porque no agradecen la vida que Dios les ha concedido y de la que no son dueños.
Juan Pablo II declaró que “la tentación de la eutanasia, adueñarse de la muerte, de modo anticipado y poniendo así fin a la propia vida, se presenta absurda e inhumana. Nos encontramos ante la cultura de la muerte que avanza en las sociedades del bienestar”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Abolir la pena capital
Abolir la pena capital
Las jerarquías iraníes ajusticiaron a 21 mortales por trafico de narcóticos, con lo que ascienden a medio centenar el número de los colgados en este terruño por fechorías similares desde finales de julio de este año. Diecisiete de los aniquilados fueron considerados "corruptos de la tierra", según informó la televisión estatal.
La cadena televisiva no especificó los detalles sobre la inmolación de estos forajidos, que coincidió con el estrangulación en público en la ciudad de Shiraz de otros cuatro malhechores iraníes, según la agencia IRNA.
El magistrado de Shiraz, el hoyatolislam Yaber Banaeshi, manifestó que cuatro fueron ahorcados en presencia de innumerables mortales en el centro de Shiraz, capital de la provincia de Fars.
"La aplicación de las sentencias de muerte en público servirá de lección para los que intentan perjudicar la seguridad y la paz de la sociedad".
Se trata de el mayor exterminio masivo en la República Islámica desde que el Poder Judicial notificara el pasado 22 de julio el ejecución en Teherán de 16 personas acusadas de adulterio, rapto, lesbianismo, abuso sexual, estafa y peleas callejeras.
También, otros cinco iraníes fueron ajusticiados el pasado mes de agosto en Jorasán, y las fotografías de sus cadáveres suspendidos en la horca y la de innumerables personas que se presentaron, para contemplar su ejecución, fueron divulgadas por todos los medios de comunicación social.
Además, en las últimas semanas tres iraníes recibieron una designación análoga, el último de ellos fue colgado el pasado domingo en público en Teherán por haber matado a un magistrado.
Estas inmolaciones, criticadas por varios organismos internacionales que defienden los derechos humanos, suceden en el marco de una campaña publicitaria de seguridad emitida por los poderes públicos, desde hace varios meses, para combatir el desacato, principalmente en Teherán.
Ninguna potestad de la tierra tiene poder para aniquilar una vida humana. Se debe castigar con la cadena perpetua y abolir la pena de muerte.
La Comisión de Derechos Humanos de la ONU aprobó una resolución en la que se sugería a todos los países del tierra abolir la pena de muerte, defender la dignidad y los derechos inalienables de toda persona humana, en todos los momentos de su existencia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
Tel: 914137873
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Las jerarquías iraníes ajusticiaron a 21 mortales por trafico de narcóticos, con lo que ascienden a medio centenar el número de los colgados en este terruño por fechorías similares desde finales de julio de este año. Diecisiete de los aniquilados fueron considerados "corruptos de la tierra", según informó la televisión estatal.
La cadena televisiva no especificó los detalles sobre la inmolación de estos forajidos, que coincidió con el estrangulación en público en la ciudad de Shiraz de otros cuatro malhechores iraníes, según la agencia IRNA.
El magistrado de Shiraz, el hoyatolislam Yaber Banaeshi, manifestó que cuatro fueron ahorcados en presencia de innumerables mortales en el centro de Shiraz, capital de la provincia de Fars.
"La aplicación de las sentencias de muerte en público servirá de lección para los que intentan perjudicar la seguridad y la paz de la sociedad".
Se trata de el mayor exterminio masivo en la República Islámica desde que el Poder Judicial notificara el pasado 22 de julio el ejecución en Teherán de 16 personas acusadas de adulterio, rapto, lesbianismo, abuso sexual, estafa y peleas callejeras.
También, otros cinco iraníes fueron ajusticiados el pasado mes de agosto en Jorasán, y las fotografías de sus cadáveres suspendidos en la horca y la de innumerables personas que se presentaron, para contemplar su ejecución, fueron divulgadas por todos los medios de comunicación social.
Además, en las últimas semanas tres iraníes recibieron una designación análoga, el último de ellos fue colgado el pasado domingo en público en Teherán por haber matado a un magistrado.
Estas inmolaciones, criticadas por varios organismos internacionales que defienden los derechos humanos, suceden en el marco de una campaña publicitaria de seguridad emitida por los poderes públicos, desde hace varios meses, para combatir el desacato, principalmente en Teherán.
Ninguna potestad de la tierra tiene poder para aniquilar una vida humana. Se debe castigar con la cadena perpetua y abolir la pena de muerte.
La Comisión de Derechos Humanos de la ONU aprobó una resolución en la que se sugería a todos los países del tierra abolir la pena de muerte, defender la dignidad y los derechos inalienables de toda persona humana, en todos los momentos de su existencia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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