SMS, fragancia joven
Los jóvenes no usan el móvil como teléfono, salvo en contadas ocasiones. Hablar casi a diario con sus amigos o padres lo hace sólo el 24 por ciento. ¿Para que lo quieren entonces? Para enviar mensajes cortos, los famosos SMS. Uno de cada dos envía SMS a diario, un 22 por ciento lo hace uno o dos días por semana y un 28 por ciento, tres o cuatro días en el mismo período.
Pero cuando de verdad se envían los mensajes son los fines de semana, como lo reflejan las facturas que las operadoras mandan a sus padres a final de mes. Uno de cada cuatro menores manda durante el fin de semana entre 10 y 20 mensajes cortos. Traducido en euros y de menos a más consumo: el 41 por ciento de los menores que tienen móvil gasta unos tres euros a la semana, un 34 por ciento entre tres y cinco euros; un 18 por ciento, de cinco a diez euros, y un 7 por ciento más de diez euros semanales. Es decir, que los padres pagan a fin de mes entre 12 euros y 40 euros de media por el teléfono móvil de sus hijos.
Un estudio efectuado por Protégeles (organización de protección de la infancia en Tecnologías de la Información y la Comunicación) para el Defensor del Menor, evidencia que el 78 por ciento de los menores con móvil ya ha tenido más de un aparato. De éstos, el 24 por ciento va por su tercer teléfono y otro 24 por ciento, por el cuarto.
Los tonos o melodías, adquiridos ya por el 77 por ciento de los menores, seguidos de los logos y fondos, utilizados por el 68 por ciento, son los productos asociados al móvil más demandados. Además, el 30 por ciento ya ha comprado juegos y el 68 por ciento ha recibido fotografías en su terminal. La mayoría, imágenes de amigos. Pero también les llega pornografía: el 9 por ciento ha recibido imágenes pornográficas en su móvil.
Es bueno que los jóvenes puedan disfrutar de las ventajas comunicativas que, sin duda, les ofrece el teléfono móvil. Pero tan poco está de más que los padres no se ofusquen y que si se enfadan no lo hagan exclusivamente por la factura telefónica.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad 70 años
NIF 20285521 G
Tel 914137873
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