La CNN y la publicidad

LA CNN Y LA PUBLICIDAD


Recientemente ha tenido lugar una polémica en las páginas web de la afamadísima cadena informativa de televisión estadounidense CNN, que preocupó a sus directivos y los obligó rectificar en lo que a identificación de la publicidad en sus informaciones se refería.

En efecto, las páginas web de la CNN incluyeron durante unos días unos enlaces publicitarios sin identificarlos claramente, ni separarlos adecuadamente de la información propiamente periodística. Situados en el lateral derecho y bajo un fondo de color gris los enlaces no se identificaban con la nitidez mínima exigible como enlaces patrocinados, llevando a la confusión a los lectores y espectadores de la página ya que, automáticamente, eran redireccionados a las empresas anunciantes. Innumerables voces se erigieron tras el descubrimiento criticando esa práctica abusiva. Y si rápidas fueron las críticas, no menos veloces resultaron las propuestas para atacar y solucionar ese tipo de prácticas. En este sentido, la mayoría de las voces demandaron la inclusión de un título que indicara con claridad cuáles eran los enlaces publicitarios en las páginas web, con un tipo de texto que no condujera a confusión alguna. Otros, quizá más audaces pero no menos anclados en el sentido común, reclamaron que los enlaces de publicidad en las web estuvieran enmarcados con bordes lo suficientemente claros como para ser distinguido con facilidad, y que estuvieran colocados bajo una leyenda que dijera ‘publicidad’, ‘anuncio publicitario’ o algo parecido. En Estados Unidos, la propuesta era poner ‘adv’ o ‘advertisement’. El debate fue de carácter global, y obtuvo ciertos frutos, aunque, finalmente, la CNN lo que hizo fue incluir encima de los anuncios el texto ‘advertisement’.

Y no deja de ser preocupante que el poderoso, la CNN, quiera siempre salirse con la suya.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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