Friday, April 29, 2011

Facebook será la mayor plataforma publicitaria de la historia

Facebook será la mayor plataforma publicitaria de la historia
Conocer lo que quiere una persona y relacionar ese deseo con un anuncio de forma instantánea es lo que logra generar ventas y se ha convertido en un negocio de más de 12.000 millones de dólares sólo en Estados Unidos. Ahora, Facebook está empezando a probar su propia versión de publicidad basada en las intenciones, lanzando anuncios en tiempo real basados en los comentarios de sus usuarios.
Las pruebas se están realizando con sólo un 1% de los usuarios de Facebook, un grupo de estudio de 6 millones de personas. Durante este período, según publica la revista AdAge, las empresas no comprarán este tipo de anuncios, sino que Facebook está intentando relacionar los anuncios ya existentes en su sistema con los comentarios y basándose en el perfil ya existente de los usuarios y los datos que se van actualizando constantemente. Cuando estos anuncios comiencen, todo indica a que los anunciantes estarán dispuestos a pagar precios muy altos, logrando superar los 2.000 millones de dólares que Facebook ingresó en 2010.
El interés de los nuevos anuncios de Facebook está en que se mezcla la relevancia del anuncio en el momento con la información que ya se tiene de los usuarios a través de sus perfiles.
Hasta ahora, Facebook ya había estado utilizando los comentarios y los estados de sus usuarios para la publicidad, aunque nunca en tiempo real. Según afirma la compañía, lanzar anuncios basándose en las conversaciones de los usuarios se convierte en un algoritmo muy complejo que hay que estar ajustando y perfeccionando constantemente. Por ello, las pruebas que se están realizando del nuevo sistema publicitario tratan de descubrir si este tipo de anuncios pueden servirse justo cuando el usuario lance una afirmación que combine con algún anuncio almacenado en el sistema.
También hay detractores de este nuevo sistema y algunos analistas ya han comentado que suena bastante aterrador recibir un anuncio justo en el momento en que publicas que acabas de llegar a casa o que llevas un día agotador. (Fuente: Marketing Directo)
Clemente Ferrer

Campaña contra la obesidad infantil

Campañas contra la obesidad infantil

Los problemas principales atañidos a la obesidad infantil son cardiovasculares y endocrinos. Sin embargo existe otro dilema muy peligroso el cáncer, según un estudio publicado en la revista “Cell”, afirma que el sobrepeso actúa como promotor de tumores en general y en particular el de hígado.
Los niños de hoy vivirán menos años y con peor calidad de vida que sus abuelos, como consecuencia de los problemas derivados de la obesidad y la pasividad, según advirtió en rueda de prensa el presidente del Comité Organizador del Congreso de la Sociedad de Endocrinología y Nutrición. En los últimos diez años se ha duplicado la obesidad infantil alcanzando el 13,9%. Además, un 30% de los niños obesos lo serán también en edad adulta.
La cómoda costumbre de dejar a los niños delante del televisor para que no importunen demasiado no les hace ningún favor a la salud de los más menudos. Dos científicos de Nueva Zelanda, han demostrado que ver demasiado la televisión durante la infancia aumenta las posibilidades de ser obeso de forma más directa que la mala alimentación o por no hacer ejercicio físico. El 41% de las personas que tienen sobrepeso a los 26 años de edad coincide con aquellos que más horas pasaron en su infancia frente al televisor.
El Centro para la Libertad de los Consumidores de EEUU ha iniciado una campaña publicitaria contra el sobrepeso bajo el lema “obesidad: ¿epidemia o exageración?”: Pretende negar lo obvio en el país con más gordos del mundo. El diario del Colegio Médico señalaba que la obesidad era la segunda causa de muerte en este país.
El grupo de distribución Eroski ha lanzado una campaña en contra de la obesidad en colaboración con cuatro asociaciones relacionadas con la salud y la alimentación saludable. La obesidad es un problema serio para la salud en muchos de los países desarrollados por su incidencia y por condicionar un gasto sanitario. Se estima que alrededor del 13% de la población entre los 25 y 60 años es obesa. Resultan aún más preocupantes las cifras de obesidad y sobrepeso infantil y juvenil. Casi el 14% de la población entre los 2 y 24 años es obesa y el 26,3% padece sobrepeso.
“El óptimo condimento de la comida es el hambre” dijo Cicerón.
CLEMENTE FERRER

Unprofitable famous star ads

Unprofitable Famous Star Ads
Actress and 1974 Miss Universe Amparo Muñoz has passed away. She began her career as a commercial model after she was crowned as the most beautiful woman in the world in Manila, the Philippines. She was previously chosen as Miss Costa del Sol and Miss Spain in 1973.
Golf star Justin Rose and tennis star Maria Sharapova are the image of world renowned Swiss watches. Supermodel Kate Moss will sell her image to a cosmetic and fragrance company. Iker Casillas has become a comics character for a multinational’s new ad campaign promoting sports-training shoes. The Scottish actor, Gerard Butler, sold his image to a fragrance company. Pep Guardiola has become an image for the financial sector.
American actress Megan Fox has sold her face to a jewelry brand. German soccer star, Sami Khedira, is the new image of a soccer cleats brand. Daughter to a Danish father and a Polish mother, New York born American actress Scarlett Johansson is the new image of alcoholic drinks.
Moreover, the prestigious American magazine AdAge has conducted a research study on T.V. spot ads in the United States. According to this study, ads that display famous stars have much more profitability than those that do not, such as normal T.V. commercials. While 12 percent of the ads with famous faces can achieve a 10 percent growth, 1 out of 5 can have negative consequences on the profitability due to the slips of these stars when it comes to their personal lives.
Today’s consumers are not like those from 5 years ago. Therefore, what used to be effective in the past does not necessarily mean it is still effective today. Today, consumers are mostly influenced by social networks, and not famous faces per se.
This new context will lead companies and multinationals to study new ways of producing attractive and effective ads, as well as how to avoid the high salary paid to famous faces. (Translated by Gianna A. Sanchez-Moretti)
Author and journalist Clemente Ferrer has led a distinguished career in Spain in the fields of publicity and press relations. He is currently President of the European Institute of Marketing.
clementeferrer3@gmail.com

Iker Casillas solidario con los niños más desfavorecidos

Iker Casillas solidario con los niños más desfavorecidos
Se ha publicado una campaña de publicidad, en los rotativos de gran difusión, sobre la fundación de Iker Casillas, patrocinada por una prestigiosa entidad bancaria. El portero del Real Madrid iniciará un “tour” que le llevará por Estados Unidos, Hispanoamérica y China. Y lo hará para cumplir su sueño de acercar el fútbol a los niños desfavorecidos y transmitir los valores que representa el capitán del equipo blanco y de la selección española, a través de la práctica deportiva.
En eso consiste el ambicioso proyecto internacional del campus Iker Casillas, que se pondrá en marcha cuando la temporada termine. Un reto solidario que le ilusiona, desde hace tiempo, y que verá la luz gracias al esfuerzo del jugador, su fundación y la colaboración de la prestigiosa entidad bancaria.
Habrá campus en Chile, México, Colombia, Estados Unidos, Perú y China, y en todos ellos estará presente Iker Casillas para estar cerca de los niños y comprobar que no les falte de nada. Los campus estarán dirigidos a niños entre 6 y 16 años, independientemente de su condición, cualidades y capacidades.
Casillas aprovechará sus viajes para ejercer también su condición de Embajador de Buena Voluntad de la ONU y cumplir las responsabilidades de un nombramiento que le hace mucha ilusión.
La gira benéfica será una de las muchas que le esperan al meta blanco durante un verano en el que el portero dará varias veces la vuelta al mundo.
Mientras llega el momento de hacer las maletas para cumplir su sueño, Iker Casillas sigue haciendo historia en el Real Madrid. Tras el partido frente al Valencia, el meta blanco se ha convertido en el sexto jugador de la historia del Real Madrid en partidos de Liga disputados, al jugar su encuentro 417, igualando a Pirri. Se encuentra bastante lejos de Raúl que es el jugador que más encuentros de Liga disputó con el conjunto blanco, un total de 550 partidos.
Para ser solidario hay que tomar una firme y tenaz determinación; no ceder ante las exigencias del bien común. Es decir, el bien de todos, para ser solidario con toda la Humanidad y, de modo especial, con los niños más necesitados. (Fuente: Marca)
Clemente Ferrer

Tuesday, April 26, 2011

El porqué de la conversión de la biznieta de Dolores Ibárruri

El porqué de la conversión de la biznieta de Dolores Ibárruri
En el rotativo El Mundo la periodista Pilar Urbano ha publicado una entrevista con la biznieta de Pasionaria –Dolores Ibárruri- que por su interés transcribo literalmente:
“Me invitan a un pase privado de ‘Encontrarás dragones’, del oscarizado Roland Joffé, director de La Misión, Los gritos del silencio, La ciudad de la alegría, y tal y cual. «No es un ‘biopic’ de Josemaría Escrivá», me advierte Ignacio Gómez-Sancha, el productor. «La historia ocurre en la Guerra Civil, y hay amor, celos, dobles juegos, mentiras, odios y perdón. A Escrivá lo vas a ver más con corbata o con pelliza que con sotana». Luego, a lo práctico: «Estaréis cuatro personas: tú, un agente de bolsa, un catedrático de Filosofía y una economista rusa… bisnieta, por cierto, de Pasionaria».
Alguna varilla de mi reactor cerebral se pone en ignición. «¿Podrías preguntarle a la rusa si después del pase se dejaría entrevistar… sin anestesia?». En un par de horas, Gómez-Sancha me da la respuesta: «Sólo un problema: nunca ha hecho declaraciones». Mejor, me llevo la primicia.
Aviso a Pepe Ayma. Se presenta en la sala de proyección con sus bártulos de fotografía, gran angular, zoom, trípode y… un póster de Escrivá y otro de Pasionaria. No sé qué juegos malabares habrá inventado. Ponen la película. Y allí estamos, callados, en penumbra, atrapados por los dragones. A mí hasta se me olvida la economista rusa.
Se llama Anna Biriukov. Eslava, rubia, ojos claros. Aplomo y carácter. Un racimo de apellidos españoles y rusos. En sexto lugar, Ibárruri.
Dolores Ibárruri y mi bisabuela Bernardina eran hermanas. Además, en 1937, cuando la Guerra Civil española, Bernardina envió a Rusia a tres de su hijos pequeños, Amelio, Elsa y Sira, para ponerlos a salvo. Eran vascos y salieron por Bermeo en uno de los paquetes de niños de la guerra. Allí los distribuyeron en orfanatos. Dolores, Pasionaria, que también huyó a Rusia, se encargó de ellos. Los visitaba en las casas de niños, les llevaba ropa, alimentos, juguetes, libros… cariño.
Los niños de Stalin les llamaban. «Tras de ti marcharemos, Stalin, por la línea que Lenin trazóóóó...». Era una marcha patriótica que se cantaba en las casas de niños españoles de la URSS.
Se les cruzó todo: la guerra española, la guerra mundial… Aquellos niños no volvieron a ver a sus padres. Para ellos, Pasionaria no fue la tía Dolores: fue una verdadera madre. Andando el tiempo, Amelio se marchó a Cuba. Elsa y Sira se quedaron en Rusia. Allí hicieron su vida. Elsa es mi abuela materna. En Stalingrado conoció a otro niño de la guerra, Adolfo, hijo de un minero asturiano. Se doctoraron en Ciencias Químicas en la Universidad de Moscú. Se enamoraron, se casaron, y a su hija le pusieron Dolores por agradecimiento a Pasionaria. Esta segunda Dolores, nacida y criada en Rusia, es mi madre. Ésa es la saga.
Entonces, ¿sangre española por tus cuatro costados?
No. Mi padre, Leonid Biriukov, mis abuelos Vladimir y Raïsa, y todos los antepasados de él y de ella son rusos, rusos… de todas las Rusias (al ver que me río, se echa a reír).
¿Tienes algún recuerdo de Pasionaria?
Yo nací en Moscú en 1975, y Dolores estaba allí; pero murió Franco y al poco ella se vino a Madrid. Cuando volvía a Moscú, iba a nuestra casa. Nos traía regalitos de España. Yo era pequeña y sé más por la historia y por lo que se hablaba de ella en mi familia que por mis vivencias personales.
Bisnietos guapos y rusos
Es curioso, Anna, el día que conocí a Pasionaria me habló de ti. Sin nombrarte. Era una mañana de junio de 1977, en las primeras Cortes de la democracia. Cortes Constituyentes. Ella presidía la Mesa de Edad. Fui a saludarla en el Salón de Pasos Perdidos. Me impresionó su figura grande, enlutada, imponente.
Le pregunté: «Después de tantos años fuera, ¿es importante volver a sentarse ahí?». Me contestó rápida: «Lo importante no es sentarse, sino sentirse». Y por quitar hierro, soltó una carcajada. Mientras reía le vi varias piezas de oro en la dentadura. Lancé una broma: «¿Ése es el oro de Moscú?».
Fue un tema muy manido durante el franquismo: el Gobierno republicano había trasladado a Moscú 510 toneladas de oro, de las reservas del Banco de España, que nunca volvieron.
Pasionaria se puso muy seria al contestarme: «Yo en Moscú no he dejado oro. He dejado algo de mucho más valor: un hijo enterrado, una hija viva, sobrinos, nietos, bisnietos… –ahí empezó a subir el tono gradualmente– ¡altos, fuertes, guapos, comunistas, soviéticos!».
Entre esos «bisnietos guapos, comunistas, soviéticos» estabas tú, Anna.
Sí, mi educación fue comunista y atea. Estudié en colegios soviéticos. Lo que había, lo normal. Y milité en las organizaciones del Partido. Era lo establecido. Si no, no te sellaban el ticket. A los 7 años entré en Oktiabriata, los Octubristas, una organización infantil comunista, y me dieron la estrella roja del Niño Lenin. Dos cursos después, pasé al Pionery, Movimiento de Pioneros, donde me impusieron la insignia y el pañuelo rojo para atarlo al cuello con un nudo especial.
A los dieciséis años, cuando me tocaba entrar en el Komsomol, Unión Comunista de la Juventud, empezó la Perestroika, se aflojó el rigor, las cosas cambiaron bastante. Y en 1992 nos vinimos a España. Pero mientras viví en Rusia no me enseñaron democracia, ni economía de mercado, ni religión. Bueno, siempre hay una abuela que… Siendo yo pequeña, mi abuela Raïsa, en vez de decirme "que viene el lobo", me decía: «Anna, que Dios te ve», «Anna, eso que has hecho no le gusta a la Virgen». Monserguitas, pero se me iba quedando que había algo más.
Al venir a España, ¿te afiliaste a Izquierda Unida?
No. Tenía 17 años y me centré en estudiar Económicas. Empecé a salir con Nacho. Es ingeniero, como mi padre y como mi abuelo. Me lleva 9 años. A mi futura suegra le espantaba la idea de que su hijo se casara con una chica sin bautizar. Yo no tenía nada contra la religión católica, pero tampoco la conocía.
No sé si te has fijado, al inicio de ‘Encontrarás dragones’, aparecen dos rótulos: uno dice que «en 1936 se produjo en España una sublevación militar contra el Gobierno legalmente establecido»; el otro da el ambiente de crispación religiosa: «Había que jurar sobre la Biblia, o escupir en ella. Y todos te preguntaban: “¿De qué lado estás tú?”».
En Rusia ni juré sobre la Biblia, ni escupí en la Biblia. No había Biblia. Ya en Madrid, por amor a Nacho, empiezo a recibir catequesis. Voy descubriendo el Antiguo Testamento, el Evangelio, las riquezas espirituales de la Iglesia… Sobre todo, me voy encontrando con una persona: Jesucristo. Es un proceso sereno. No quiero que sea un trámite para la boda. Es más, no hay boda hasta tres años después. Llego a la fe con racionalidad, con sinceridad, con libertad. Y con mucha alegría. Bueno, digo «llego a la fe», pero no llego sola. Dios me lleva. Y me bautizo.
¿Consternación familiar ruso-soviética?
Hmmm… No asistieron a mi fiesta. Me apenó, pero la libertad tiene ese precio. Yo soy la oveja negra de una familia… roja. Mi padre recibió el bautismo de rito ortodoxo cuando era pequeñito, y nunca ha practicado. Mi madre no está ni bautizada.
Anna, desde antes de la proyección me estoy haciendo una pregunta: «¿Qué hace una chica como tú en un pase como éste?»
Me interesa la figura de Josemaría Escrivá, me interesa el Opus Dei.
¿Te atreves a decir eso, en esta España-Pajín, sin estar presente tu abogado?
Me interesa. Punto pelota.
Casta castiza.
Conocí el catolicismo por mi marido. Y el Opus Dei, por mis hijos. Tenemos seis. Yo quería que además de una educación de alta calidad académica, con buen profesorado, tuvieran lo que yo no tuve en Moscú: una formación cristiana. Dios es de primera necesidad, ¿cómo iba a escatimárselo a mis hijos? Un primo de mi marido, que no es precisamente muy de Iglesia, nos recomendó dos colegios de Fomento, Aldeafuente y Aldovea.
Ahí, la formación religiosa la lleva el Opus Dei. ¿No tenías prejuicios?
No, ¿por qué? Con prejuicios no se va a ninguna parte. Lo que hay que hacer es informarse. Yo estoy atenta, y lo que día a día voy viendo en mis hijos me gusta; y lo que percibo en las reuniones de padres me dice que ahí hay algo más sólido que un programa educativo. Decido ir a la fuente. Conocerlo…
¿Encuentras dragones?
Ni dragones, ni cuartos oscuros. Todo claro como la luz del día. Notas que te mueves en el territorio de la libertad y del amor. Empiezas a pensar más en los otros que en ti. Descubres un camino muy sencillo, que no sé cómo no lo ve todo el mundo porque es de cajón: el cristiano tiene que ser santo, ¿no?; y la santidad se construye con lo normal y corriente. Ahora bien, como no se trata de apuntarse a un club, sino de una vocación, de una llamada, hay que ponerse cerca y a la escucha de quien llama…
¿Y?
Dios se hizo oír. No respondí enseguida. Tardé. Ahí se produjo un escaqueo, un juego del escondite. Pero Dios respetó mis dudas, mis temores. Hasta que un día descubrí el talismán con el que sería capaz de todo: la gracia. Y dije: «Aquí estoy, quiero ser del Opus».
¡Una bisnieta de Pasionaria…! ¿Qué te dijeron en la Obra?
¿En la Obra? Era como si me esperasen.
Escrivá y su película
Tomamos unos pinchos y comentamos ‘Encontrarás dragones’: la pelea de Escrivá con otro seminarista, el espía infiltrado en el frente rojo, el amor de la brigadista Ildiko y el anarquista Oriol, la traición, el parto en la cabaña, Josemaría con los infecciosos del Hospital del Rey, Josemaría flagelándose junto a la bañera…
Hay en Escrivá un instinto de superación de los antagonismos…
Sí, eso se ve en varios momentos. Cuando el judío Honorio está agonizando y rezan juntos al mismo Dios, uno en hebreo y otro en cristiano.
Salmodia a dos voces.
Honorio entona Shemá Yisrael, Adonai Eloeinu… «Escucha, Israel, el Señor es nuestro Dios…» Y Josemaría, «Padre nuestro que estás en los cielos...». Luego guiña un ojo y le dice: «¡Un judío es el amor de mi vida!».
Hay una escena, cuando le descerrajan dos tiros a un cura en plena calle, y uno de los chicos de la Obra los llama cerdos…
Josemaría corta: «Cerdos no. ¡Hombres como nosotros! Tú ahora mismo ¿qué les harías? Sé sincero… ¿Y no disfrutarías haciéndolo? Y no somos cerdos, ¿verdad?».
La frase de Escrivá «yo no estoy en guerra» ¿puede interpretarse como una postura neutralista, indiferente, de evasión?
Él es un hombre de paz, no de confrontación. Él cree absolutamente en el amor y no es enemigo de nadie. Está al margen de los bandos.
Durante el saqueo y la quema de iglesias, se ve a Josemaría que abre un sagrario, coge el copón con las hostias, lo envuelve en un paño, lo aprieta bajo el brazo y a todo correr se mete en el metro…
Ahí es donde un piquete le provoca a punta de navaja. Le llaman parásito. Pero él no se arruga y contesta: «Parásito no; yo trabajo».
Cuando ya está en el vagón, el revisor le dice: «Para ser un burgués de mierda, tienes cojones».
Me ha sorprendido la escena en el banco del Retiro, cuando él va de seglar, se le acerca una mujer joven a que le confiese, y le ofrece su habitación como escondite. «Eres muy guapa… Soy sacerdote, pero también soy un hombre. Gracias por el valor de tu gesto, pero… no».
Eso ocurrió. Incluso le dieron la llave de esa casa, y la tiró por una alcantarilla.
Muerto el perro, se acabó la rabia.
En la película, ¿no te parece que entienden mejor el Opus Dei los jóvenes estudiantes que los obispos?
Sí, cuando Josemaría explica al obispo que el Opus Dei es para hombres y mujeres, solteros y casados, sin hábitos, sin votos, sin vivir en conventos, cada uno en su casa… el obispo le mira como si estuviese hablando con un soñador, y le pregunta: «Eso ¿no es un poco protestante?». Claro, la Obra era muy novedosa, revolucionaria.
Hay una secuencia, para mí magistral, de Roland Joffé: Josemaría refugiado en el manicomio del doctor Suils. A su alrededor, locas y locos excitados por los bombardeos. Una chica muestra a Josemaría sus muñecas con heridas recientes porque la ataron mientras la violaban. Hay una mirada frontal intensa. «Me gustas», dice ella. «Me miras a los ojos y no te doy pena». Y él: «¿Pena? no, creo que eres extremadamente valiente».
Josemaría es un sacerdote que mira a los ojos de las personas y las ve como son de verdad, las ve por dentro.
Pasionaria y Escrivá fueron contemporáneos. Durante la Guerra Civil, él vivía como un cura clandestino en el Madrid rojo, y Pasionaria arengaba a los milicianos en los frentes. ¿Te imaginas que se hubiesen conocido?
Habrían conectado. Habría saltado la chispa. Porque los dos eran grandes, fieles a sus ideales, de fuerte personalidad. Y porque Dolores no se le hubiera escapado a Josemaría. Estoy segura. ¡A Dios no se le escapó! Yo tengo noticia de que Dolores murió confesada.
Entonces, estarán juntos y… muy activos.”
Clemente Ferrer

Not even in Neros Rome

Not even in Nero’s Rome

Al Qaeda planned the assassination of Alessandria’s Christians, where only about 15 percent of the total population adheres to the religion. 20 were the victims of the attack. Moreover, hundreds of Islamic radicals burned down various Christian churches in Indonesia. A couple of days earlier, the masses executed 3 heretic suspects. This scene became one of the most antireligious fanatic waves in the country with the highest Muslim population.

According to the Fides agency, an estimate of 23 Christians were assassinated in Turkey last year: 17 of them were priests, 2 seminarians, and 3 laymen, not to mention the brutal murder of Bishop Luigi Padovese.

In Latin America 10 priests, 3 laymen, a monk, and a seminarian were killed. 5 Christians were killed in Brazil, 3 in Colombia, and 4 in Mexico. In Venezuela, Ecuador, and Haiti 9 Christians were killed in total. It is estimated that 253 Christians have been assassinated worldwide.

The European Parliament has approved a resolution on the security of Christian minorities around the world. This represents a concrete measure taken to fight the violent aggression committed against this group.

Moreover, the European Parliament (EP) in Strasburg has conducted a report regarding Christians living within a context of religious freedom. According to the press release the European Union has repeatedly expressed its serious compromise regarding the following 3 freedoms: of religion, conscience, and thought. The EP has also emphasized that governments have the responsibility to guarantee these freedoms worldwide.

The report also highlights the various death processes and sentences due to blasphemy that are most concurrent among women. According to the latest statistics on religious freedom, the majority of violent religious acts are committed against Christians.

Before the 178 members of the Diplomatic Body of the Holy See, Pope Benedict XVI asserted that there have been numerous instances where religious freedom has been violated. He asked for governments to take up effective measures in order to protect religious minorities around the world. (Translated by Gianna A. Sanchez-Moretti)

Author and journalist Clemente Ferrer has led a distinguished career in Spain in the fields of publicity and press relations. He is currently President of the European Institute of Marketing.
clementeferrer3@gmail.com

Descienden las ventas publicitarias a medida que se descubre la vida aventurera de los famosos

Descienden las vetas publicitarias a medida que se descubre la vida aventurera de los famosos
Catherine Zeta-Jones intérprete de Crueldad Intolerable y Chicago se ha incorporado a un sanatorio mental para ser trajinada de una perturbación maniaco-depresivo, producida por sus arrestos para asistir a su esposo, Michael Douglas, en su batalla contra un cáncer de garganta que ha vencido. También se ha convertido en la artista británica mejor pagada. La galesa realizó un spot, para una marca multinacional de cosmética, por el que percibió 4.200 euros por cada segundo de grabación. El anuncio duró siete minutos.

Asimismo, la actriz Silvia Abascal, ha resistido un ictus cerebral. Se encuentra muy bien y restableciéndose. También prestó su imagen a una campaña de publicidad para una marca de perfumería.

La actriz Shirley MacLaine se ha desahogado en una entrevista realizada por la prestigiosa presentadora de televisión, Oprah Winfrey. Afirmó; “me acosté con tres en un día”. No debe olvidar que cuando la vida privada de una persona célebre lleva un comportamiento que degrada al ser humano, el producto anunciado se autodestruye. MacLaine fue prescriptora en una campaña de publicidad para una marca de automóviles. Su desatino recaerá sobre las ventas de vehículos que sufrirán una fuerte bajada en sus ventas.

Para llegar a grandes audiencias se están produciendo video clips en los que se busca mantener hasta el final la duda de si era real o falso. Cuando el video genera debate, el producto ha logrado el éxito viral. Una empresa líder en el mercado de los refrescos ha creado un video viral en el que aparece el futbolista David Beckham.
Por último, la ciudadanía norteamericana se ha alborotado por los anuncios interpretados por la tenista Serena Williams y la actriz Rileah Vanderbilt. En la campaña publicitaria, empleada para anunciar la cuarta edición del videojuego Top Spin, ambas famosas aparecen desvestidas de forma impúdica. El vídeo ha logrado escandalizar al público americano, que ha tildado el anuncio de sexista.
Cuando la mala publicidad entra con descaro en la intimidad de la persona para cautivar los sentidos y las apetencias de las más bajas inclinaciones de quienes ven esas imágenes, se está degradando el producto anunciado.
Clemente Ferrer

Descienden las ventas publicitarias a medida que se descubre la vida aventurera de los famosos

Centros públicos por sexos

Centros públicos por sexos
Diversas indagaciones manifiestan que el fracaso escolar es una realidad. Mientras que en Europa cuesta aceptar esta verdad, en Estados Unidos, el malestar de los estudiantes está siendo objeto de una honda investigación.
Se ha llegado a la determinación de que el fracaso escolar de los muchachos se debe a que los planes docentes se utilizan por igual para chicos y chicas, sin cuidar las exigencias de cada sexo.

Esta imparcialidad ha beneficiado a las niñas. La instrucción, la conducta y la afectividad han provocado una feminización o acomodo a los gustos, destrezas e inclinaciones de las mozas. La hegemonía de lo femenino produce desengaño y apatía en los niños.

El enigma empeora ante la falta de patrones masculinos de referencia. Si en el hogar es la mamá quien instruye a la prole, en el colegio la enseñanza está feminizada: casi el 90% de los educadores de los liceos americanos son profesoras.
A diferencia de lo que sucede en Europa, en Estados Unidos, está emergiendo un clima de opinión propicio a la enseñanza diferenciada. El Departamento de Educación aprobó la instauración de centros públicos por sexos. Existen más de 500 colegios públicos con aprendizaje diferenciado.

Estos centros aplican procedimientos pedagógicos diferentes para cada sexo, aunque los objetivos sean los mismos. Varios informes manifiestan que los chavales precisan jerarquía, método, emociones impetuosas, que se les propongan retos, dureza, comparación, pugna; factores que se han eliminado del sistema escolar.

Una de las iniciativas de mayor alcance ha sido la inauguración de centros públicos para chavales, donde gran parte de los educadores son varones. Los pedagogos, saben cómo canalizar el arranque masculino que se manifiesta en las pujanzas de los chicos. Una oportunidad para instruirse, en lugar de entenderlo como un mal proceder que debe ser abolido.

En la Declaración Universal de los Derechos Humanos se declara que “los padres tendrán derecho preferente a escoger el tipo de educación que habrá de darse a sus hijos”. Son los progenitores y no el Estado los titulares del derecho a la formación de su prole.
Clemente Ferrer

Wednesday, April 20, 2011

Menos videojuegos y mas lectura

Menos videojuegos y más lectura

Hasta hace unos años, era impensable ver spots de videojuegos en televisión. Hoy en día, los fábricantes de consolas son la industria más fuerte del entrenimiento, probablemente porque otras empresas tienen que reducir costes por la crisis, el negocio de los videojuegos sigue creciendo a buen ritmo y es necesario publicitarlos.

Una indagación efectuada entre dos mil adolescentes de la comunidad virtual Habbo Hotel coloca a los videojuegos entre las solicitudes preferidas en la carta a los Reyes Magos. Solo un 4% de los muchachos piden libros.
Para los padres el tiempo de ocio empleado con las consolas no debería superar una hora diaria. Estos datos corresponden a una investigación efectuada entre cuatro mil progenitores de Reino Unido, Francia, Alemania e Italia.
Lo peligroso es que los videojuegos son empleados por los niños como una disyuntiva al aislamiento. El chiquillo alivia sus bravuras con la máquina hasta el extremo de llegar a incomunicarse, aumentando actitudes violentas.
Los videojuegos se identifican con una sociedad hipertecnificada. Estados Unidos, Canadá, China y Corea del Sur ya cuentan con “clínicas de desintoxicación”. Los primeros presagios de adicción aparecen cuando deciden no alimentarse y le sigue la ingesta de drogas, para sostenerse despejados.
Por otra parte, la situación de violencia que vive Ciudad Juárez, se ha plasmado en un videojuego, donde las armas y la rudeza son los principales atractivos. Todos los días, cada tres horas, es asesinado un habitante de esta ciudad del norte de México. La situación de terror es extrema. Es por lo que la ciudad está en los primeros puestos de la lista internacional de urbes con mayor índice de acribillados a tiros. Los productores de la consola “Call of Juárez” ofrecen a los jugadores la probabilidad de ponerse en el lugar de los narcotraficantes. Los políticos del país juzgan que esta consola debe ser vedada.
El debate sobre la relevancia que tienen los videojuegos entre los consumidores continúa. Muchos son los censores que creen que el uso desmedido de los videojuegos afecta a los adolescentes, aumentando en ellos la brutalidad.
Clemente Ferrer

Indigentes mejor cuidados gracias a Médicos sin Fronteras

Indigentes mejor cuidados gracias a Médicos sin Fronteras
Médicos sin Fronteras viene difundiendo una campaña de publicidad para pedir recursos; “necesitamos tu colaboración para poder seguir asistiendo a miles de personas expuestas a la violencia, las epidemias, las hambrunas, los desastres naturales, la pobreza y el olvido”. Los Objetivos de Desarrollo del Milenio, tiene como meta bajar a la mitad, antes de 2015, el número de mortales que mal viven famélicas en el universo.
También, Manos Unidas, lanzó otra campaña publicitaria bajo el lema; “combatir el hambre, proyecto de todos”. Cerca de 7 millones de indigentes se han beneficiado de los programas atañidos a la docencia, la higiene, los cultivos agropecuarios y la asistencia a la mujer.
Según una información de la Organización de las Naciones Unidas para Agricultura y la Alimentación –FAO- pasan hambre 923 millones de mortales, en todo el orbe.
Producen escalofríos los basureros de México, donde los desechos es la supervivencia. Guadalupe vive en una casa edificada al pié del estercolero, un revoltijo de artilugios en frágil estabilidad. Una casa atiborra de moscas donde cohabitan personas y cerdos.
También, Isabel se presentó con 14 años sin despedirse de su progenitor. Hoy tiene 40 y ha alumbrado seis retoños afirma; “Sí, es un trabajo duro, pero da para los frijoles y tortillas”.
Por otra parte, un sacerdote de 70 años cuida de estos seres desfavorecidos, que viven en la indigencia. Le llaman el padre de los basureros. En 1989 instituyó la Fundación para la Asistencia Educativa. El misionero es sincero al aseverar que;”los pobres no surgen como los hongos. Hay pobres porque hay ricos”. El hedor es agrio y estridente. Es brusco y aflige.
A las ocho de la mañana oficia la Santa Misa. Concurren unos cien feligreses. Hediondos, desdentados, con la mueca de estar habituados a todo lo ruin y de no anhelar nada de la vida. Y se arrodillan sobre el suelo manchado, para consagrar el pan y el vino, mientras tintinean las campanillas.
“La desnudez del mundo indigente podría ser vestida con los adornos sobrantes de los vanidosos”, afirmó Goldsmith. (Fuente: Rafael Ruiz)
Clemente Ferrer

El 63,5% de los menores de edad intenta desengancharse de la droga

El 63,5% de los menores de edad intenta desengancharse de la droga
De las drogas nadie está libre. Cada día llega un mayor número de menores, un 63,5%, en busca de un plan de deshabituación. “Las drogas siempre pasan factura”, dice la comunicación publicitaria del Ministerio de Sanidad y Consumo, dentro del Plan Nacional sobre Drogas y que tiene como finalidad esquivar el derroche de los alcaloides entre los adolescentes.
La redactora Nicky Taylor entraba en un plan con el que la cadena BBC, del Reino Unido, anhelaba indagar lo perjudicial que es humear estupefacientes, Taylor se sintió aterrorizada. Estaba tan asustada que no podía levantarse de la silla. Ése ha sido uno de los momentos más horribles de su vida. Se trataba de conocer cuáles eran las secuelas que la droga aguijoneaba en su cerebro; quería saber si la droga conduce a la locura. Así que partió para Holanda y empezó a trajinar en una de las tabernas legalizadas para comerciar narcóticos.
Se propuso la faena de ensamblar un mueble, cuando ya estaba drogada, terminó en el sofá, sin sentido, con todas las piezas del armario esparcidas por el suelo. La droga había acabado con su capacidad de raciocinio. Luego de un mes humeando cannabis, "sentía como si mi cerebro se hubiera convertido en un líquido viscoso"
El consumo de estupefacientes produce un deterioro físico y psíquico que transforma el paraíso de unos instantes en un prolongado e insoportable infierno. La droga es un camino de ida, sin retorno.
La droga llega directamente al cerebro. El estudio de la Oficina Nacional de Control de la Drogadicción de Washington, refrenda que los narcóticos pueden producir daños, como zozobra, melancolía, brotes psicóticos o tendencias al suicidio.
¿Será esto lo que algunos buscan, en clara línea con la cultura de la muerte?, apremia embestir a fondo contra las drogas, contrarias a la salud.

La droga es una de las plagas de la sociedad de nuestros días. La elevación de los índices de consumo de estupefacientes ha crecido de una forma alarmante y las autoridades se encuentran desbordadas con este grave problema. La drogadicción ha tomado carta de naturaleza en una parte de la población juvenil de todo el mundo. Se están poniendo los medios para terminar con esta lacra social que sólo lleva a la a la autodestrucción y a la muerte.
Clemente Ferrer

Friday, April 15, 2011

Los abuelos se integran en la Jornada Mundial de la Juventud

Los abuelos se integran en la Jornada Mundial de la Juventud
Se ha puesto en marcha una campaña publicitaria con motivo de la próxima Jornada Mundial de la Juventud 2011 que se celebrará el 16 de agosto en Madrid. Uno de los anuncios está dirigido a los abuelos para que participen en el evento como voluntarios. Para ello se ha creado el “Club de Abuelos” y la socia número uno es María Rosa García Gisbert. Madre de 13 hijos, abuela de 42 nietos y bisabuela de 7 bisnietos. Esta acción lleva el eslogan: “¿Eres abuelo?” “Con esta tarjeta volverás a sentirte joven”.
En todo el mundo, los abuelos juegan un papel muy importante, según el censo de Estados Unidos sobre el creciente número de menores que han de ser sustentados por sus abuelos es de 2,4 millones de venerables ancianos que se encargan de la crianza de 4,4 millones de nietos. El semanario The Economist informa que un tercio de estos abuelos, cabeza de familia, no habían terminado la enseñanza secundaria.

Por otra parte, la Academia Americana de Psiquiatría para Niños y Adolescentes explica que las causas de esta sobrecarga para los abuelos son un aumento de familias con un solo padre, alta tasa de divorcios, embarazos de adolescentes, incapacitación de los padres por prisión, alcoholismo, consumo de drogas, violencia doméstica o negligencia paternal.

Los abuelos juegan en la educación de los más pequeños un papel decisivo; “ya que sirven como modelos de comportamiento, transmitiéndoles normas, actitudes y valores morales”, al tiempo que ellos reciben “la compañía y el amor de sus nietos”.

Además, la investigación titulada, “La generación de la transición; entre el trabajo y la jubilación”, desvela que hace milenios de años, el modelo familiar “incluía no solo a un padre y a una madre, que se ocupaban de la buena crianza de los hijos; también había una abuela que les ayudaba en la tarea”.
Los abuelos trabajan de sanitarios, guardianes y preceptores de sus nietos. Hacen posible que muchas madres puedan integrarse al mercado de trabajo. Algunas familias marchan mejor gracias a los abuelos. Y en tiempos de inestabilidad o crisis económica, estos gestos tienen mayor trascendencia.
Clemente Ferrer

Justin Bieber se suma a la defensa de los animales

Justín Bieber se suma a la defensa de los animales
Las fans del canadiense Justín Bieber llevan desde el pasado 26 de marzo apoyadas en la pared del Palacio de los Deportes donde actuará su ídolo. Adolescentes que han abandonado los libros por unos días. Sentadas en el suelo. Durmiendo en sacos a la intemperie. No les importa ni la lluvia, ni el calor, ni el cansancio de tantos días de espera. La actuación de Bieber forma parte de su gira “my World tour 2011”. Fue descubierto por un ejecutivo de la industria musical a través de un video casero colgado en You Tube.
Justin Bieber es el último famoso en prestar su palmito para la nueva campaña publicitaria de PETA (Personas por el Trato Ético de los Animales) , para la defensa y el derecho de los animales, el cantante de 17 años, trata de animar a sus fans para que apadrinen una mascota en los lugares de acogida, con el siguiente lema, “Animals Can Make U Smile”, completa con el texto: “Es muy importante que la gente adopte. Yo animo a que vayáis a un refugio de animales o a cualquier sitio en el que puedas adoptar a un perro abandonado que no tenga un hogar”.
Las actrices Aitana Sánchez-Gijón, Ana Duato, Pastora Vega, Paz Gómez, Silvia Fominaya. La presentadoras de televisión Ivonne Reyes, Ana García Obregón, Belén Esteban, Esther Arroyo, Remedios Cervantes. Las cantantes Alejandra Botto, Marta Sánchez, Rosario Flores, Sabrina Salerno, Silvia Pantoja. Las Modelos Estefanía Luyk, Mar Flores. La bailaora de flamenco Ana Baras. La tonadillera Isabel Pantoja. La vedette Norma Duval. María Jesús Ruiz, Miss España y la atleta María Vasco, se han mostrado en totalmente desvestidas.
También la modelo, Christy Turlington, se ha integrado recientemente a esta campaña, así como también la modelo británica Keeley Hazell, que coge el testigo de Joanna Krupa, Naomi Campbell, Holly Madison o Pamela Anderson. Los cantantes como Paul McCartney o Shirley Manson (Garbage), actores como Alec Baldwin y Kim Basinger o deportistas como Dennis Rodman han posado desnudos para PETA. Campañas provocativas. De hecho, el perfil de PETA es considerado, en algunos países, como el terrorismo del nudismo.
Hay que defender la dignidad de la persona. Derechos que tienen que ser protegidos y la publicidad no puede quedar al margen de esta obligación. "El pudor inventó el vestido para gozar más de la desnudez", afirmó Carlo Dosis.
Clemente Ferrer

Corrupción publicitaria en Andalucia

Corrupción publicitaria en Andalucía
Una compañía regida por un antiguo socio del descendiente de Manuel Chaves ha conseguido contratos de la Junta de Andalucía por 5,9 millones de euros en seis años. Ocho consejerías adjudicaron 19 campañas publicitarias con la agencia Mediasur, cuyo director general, Rafael Sánchez-Zaragoza Iribarnegaray, fue socio fundador de la sociedad Exiden Participaciones Industriales, junto a Iván Chaves Iborra. El actual director de la agencia de publicidad, según el Registro Mercantil, Asensio Vicente Molina Ortiz, asimismo fue socio de citada empresa de Iván Chaves.
En total, las consejerías de Turismo, Comercio y Deporte; Salud; Igualdad y Bienestar Social; Medio Ambiente; Economía y Hacienda; Presidencia; Agricultura e Innovación; y, Ciencia y Empresa, han asignado a Mediasur 19 campañas por 5,9 millones de euros. Los grandes contratos atañen a las consejerías de Presidencia (casi 1,3 millones de euros en 2009), y Economía (1,03 millones en 2008).
Rafael Sánchez-Zaragoza destacó en El Mundo que Iván Chaves “no trabaja ni ha trabajado en Mediasur” y que no tiene ningún tipo de relación “directa o indirecta” con la agencia de publicidad. Explicó que su vínculo con el hijo del vicepresidente tercero de Gobierno se circunscribió únicamente a la compañía Exiden, que “no tuvo ninguna actividad económica”.
Otro portavoz de Mediasur ha afirmado que sólo el 19% de la facturación de la empresa corresponde a contratos con la Administración Pública, y además todos estos contratos se han conseguido por concurso: “No ha habido ninguna adjudicación directa ni Iván Chaves se ha llevado nunca una comisión de Mediasur”.
Por su parte, el protagonista de las críticas, Iván Chaves, ha señalado que no tiene nada que esconder puesto que “las relaciones comerciales o societarias están muy claras y son muy transparentes”. Además, el hijo del vicepresidente de Gobierno ha delatado ante la Policía Nacional el robo de varios documentos de su despacho profesional, fundamentalmente contratos. Rafael Sánchez-Zaragoza rubricaba cuatro de ellos, coincidiendo en uno con Asensio Vicente Molina Ortiz. (Fuente: Marketing Directo)
Clemente Ferrer

Alegres monjas urbanas y universitarias

Alegres monjas urbanas y universitarias


Lejos queda aquél día en el que, Marijose Berzosa, franqueó sin parpadear el pórtico del claustro. Tenía 18 años y era un día festivo, en la población burgalesa de Lerma. Atrás quedaba la carrera de Medicina y todo un futuro que abandonaba para perpetuar la llamada de Cristo.
Este convento, que sería su flamante hogar, estaba compuesto por unas veinte monjas. La más joven había cumplido ya los 40 años y desde hacía 23 no entraba una postulanta.
Candidez, obediencia e indigencia. Vida contemplativa y nada más. Marijose cambió su nombre por el de Sor Verónica y su indumentaria por un traje talar, de tela vaquera, atado a la cintura por un cordel blanco, sandalias todo el año; una celda como dormitorio, oraciones desde las primeras luces del día, penitencia, disciplina, quietud, vigilia y labranza, para encontrar a Cristo. Y lo encontró alejada del mundo exterior y encerrada entre muros y verjas. Una hermana muy mayor, en el lecho de muerte, le dijo que ella vería cosas grandes. Así acaba de suceder ya que, la Santa Sede, aprobó que se constituyeran como un instituto femenino de derecho pontificio, denominado “Iesu communio”.
La madre Verónica atraviesa mis ojos con su mirada limpia, purificada por los sollozos; ladea la testa con humildad y coge mi mano entre las suyas enflaquecidas: "Estamos haciendo algo grande por amor a Cristo y necesitamos tiempo". Y se ausenta transportando su hábito con garbo, del que cuelga un rosario de madera de pino.
Cuando Marijose arribó al monasterio de Lerma, en 1984, estaban unas 20 monjas clarisas; hoy son más de 180 hermanas.
La madre Verónica, piadosa y enardecida; de fuerte arranque y débil salud, con los hombros caídos pero firmes, como si llevara sobre ellos el peso de sus más de 180 hijas, continúa con una gran labor; la siembra del amor a Cristo.
Ni ella misma está al cabo de la calle del misterio del convento de Lerma. Es, sencillamente, de Cristo.


Clemente Ferrer

Embarquemos para asistir a la Beatificación de Juan Pablo II

Embarquemos para asistir a la Beatificación de Juan Pablo II
Una importante naviera ha lanzado una campaña de publicidad informando de un viaje a Roma, con motivo de la Beatificación del Papa Juan Pablo II, que se celebrará el día 1 de mayo en la Plaza de San Pedro.
Este crucero especial partirá de Valencia con destino a Roma el día 28 de abril. El día 29 pronunciará una conferencia, a bordo del crucero, el catedrático Rafael Navarro Valls, titulada: “Juan Pablo II, un papa excepcional”. El día 1 de mayo ceremonia de la Beatificación de Juan Pablo II, en la Plaza de San Pedro. El día 2 regreso a Valencia, con otra conferencia, a cargo del Presidente del Foro Español de la Familia, Benigno Blanco, bajo el título: “Juan Pablo II y la cultura de la vida”. Se pernoctará en los camarotes del crucero.
Benedicto XVI rubricó el decreto de reconocimiento de un milagro asignado a la intercesión de Juan Pablo II, que murió el 2 de abril de 2005. La Comisión del Colegio Cardenalicio analizó y aprobó los documentos de la Comisión Médica y Teológica que aseguran la curación del parkinson que sufría la religiosa francesa Marie Simon Pierre.

Karol Wojtyla vino al mundo en Wadiwice, cerca de Cracovia (Polonia), el 18 de mayo de 1920, en el seno de una familia modesta. Su progenitor, aprendiz de sastre como su abuelo, fue alistado en 1900 por las tropas de ocupación austriaco. El joven Karol, tuvo que sudar la gota gorda en una mina de sodio para poder sobrevivir. Avanzó en los estudios secundarios y universitarios, ordenándose sacerdote en 1946.

Su pontificado pasó a los anales de la historia por los itinerarios apostólicos llevados a cabo por todo el orbe y por haber restaurado a la Iglesia Católica, tras el Concilio Vaticano II.

Juan Pablo II fue herido en una agresión el 13 de mayo de 1981, en la Plaza de San Pedro, que lo dejó mortalmente dañado. Tres metrallas asestadas por el turco Ali Agca lo hirieron de muerte.
Clemente Ferrer

When Democratic Relativism Turns into Dictatorship

When Democratic Relativism Turns into Dictatorship
A Buddhist legend tells how one day a king from Northern India summoned a group of blind people that did not know what an elephant was. Some of them were asked to touch the animal’s head, and were told: “that is an elephant”. The others were told the same, except they were touching the animal’s tail instead of its head. The king then asked them to explain what an elephant was. They all shared their version. The blind began to disagree, and the discussion turned into a violent argument which lead to a fight. The scene amused the king, just the way he was expecting.
This legend represents an example of what relativism can be: for having touched a part of the truth, your side of it is put to the test of judgment by others and their own version of the truth. The problem lays on the intention of one’s conscience in relation to the truth; a mechanism which manifests itself in all spheres of life.
In a democracy, relativism could turn the truth into something, well, relative. For example, during elections a citizen votes for a candidate based on what they believe is true or not. The number of votes will determine the Congress’ composition.
Some relativists assert that a way to achieve happiness in life is by evading the problems that truth may come create. We are living in a period of hope where the future is much more promising than it used to be. Those who search for truth should know how to live out a complete and much more humane life, instead of being overtaken by the fight against relativism itself. This is a challenge, for example, for those who choose to live their life contributing to the Christian faith in the world.
Pope Benedict XVI explains that the relation between truth and liberty is essential. Today, we find ourselves being challenged by relativism, which may seem to extend the concept of liberty, however, it instead places it at risk for destruction by proposing itself as a type of dictatorship. (Translated by Gianna A. Sanchez-Moretti)
Author and journalist Clemente Ferrer has led a distinguished career in Spain in the fields of publicity and press relations. He is currently President of the European Institute of Marketing.
clementeferrer3@gmail.com

Dimes y diretes sobre las campañas publicitarias contra el sida

Dimes y diretes sobre las campañas publicitarias contra el sida
Ante la campaña publicitaria contra el sida lanzada en Francia y en la que aparecían dos hombres desnudos, la Asociación de Profesionales por una Publicidad Responsable, vetó la campaña institucional por considerarla impúdica.
Por otra parte, la verificación de que se hace de las campañas contra el sida en África, no han sido eficaces y ha llevado a reflexionar sobre las estrategias. Se ha concluido que el descenso del número de parejas sexuales es definitivo para detener esta lacra social.

Edward Green, director del “Proyecto de Investigación sobre la Prevención del sida” de la Universidad de Harvard, aseveraba que la estrategia concentrada en la propagación de profilácticos ha reducido el número de infecciones en grupos uniformes de alto riesgo, como los homosexuales de San Francisco o las prostitutas de Bangkok. En cambio, no ha servido para detener esta pandemia que aflige a la población en general, como sucede en el África subsahariana”.

También, ONUSIDA señala, en su última investigación, que “en algunos países africanos la tasa de prevalencia está por debajo del 2%, mientras que en otros está por encima del 20%”. Estas disparidades se corresponden con zonas territoriales. “Ocho países del sur de África (Botswana, Lesotho, Mozambique, Namibia, Sudáfrica, Swazilandia y Zimbabwe) poseen una tasa de prevalencia por encima del 15%. En África Occidental es mucho más baja; ningún país rebasa el 10% y la mayoría está entre el 1 y el 5%.”

Cuando los aborígenes deciden vivir una relación monógama y fiel, se salen de este círculo y las tasas de HIV descienden, según la crónica de Sue Ellin Browder en el National Catholic Register.

Uganda asumió su célebre campaña ABC (Abstinencia, Fidelidad o Carácter). “Cuando la promiscuidad sexual disminuyó, la tasa de infección por VIH, descendió desde un máximo del 15% a principios de los 90 a en torno a un 4% en la actualidad”.

Esta misma estrategia ABC ha sido respaldada como la mejor forma para esquivar la infección del sida, en una comunicación rubricada por 140 eruditos en VIH de 36 estados y echada a volar por The Lancet. “En cada país del mundo donde la tasa de VIH ha bajado, ha habido un aumento del índice de fidelidad y por lo general de abstinencia”.
Clemente Ferrer

Thursday, April 07, 2011

Campaña para promover la eutanasia

Campaña para promover la eutanasia
La Asociación Luca Coscioni y el Partido Radical Italiano han presentado en Milán un spot televisivo, elaborado por la organización Exit International, fundada por Philip Nitschke, que pretende promover la eutanasia en Italia.
La película comercial, que fue prohibida en Australia y Canadá, será difundida por los canales Antenna 3, Telelombardia y Milanow, si lo permite la autoridad que regula la publicidad en televisión.
Alemania apoyó la ley que aprobaba la eutanasia en la década de los años veinte. Se realizaba entre muchos enfermos terminales hospitalizados en los sanatorios públicos germanos; se invocaban motivos de conmiseración, calidad de vida y la detención del gasto público.
En 1930, Adolf Hitler, legitimó la ampliación de la ley tras la que se realizaban experimentos con personas humanas y se consumaron crueles genocidios. Esto nos debe hacer recapacitar. Cuando se abre un orificio legal es difícil conocer el momento en el que hay que frenar. Lo que despuntó como una medida humanitaria, hacia los desahuciados, se trocó en algo trágico.
“Es moralmente indeseable y éticamente malo intentar legislar sobre la supresión de las vidas humanas, inocentes y que toda ley que lo autorice estará sujeta a abusos impredecibles y que es socialmente deplorable y desorientador, tratar de promulgar leyes que aprueben la eutanasia”, asevera el doctor Brian Pollard. “Durante mis cinco años dedicados a proporcionar asistencia médica a los enfermos terminales con cáncer, no hubo ninguno que me pidiera la eutanasia”, asevera.
Se debe proporcionar unos cuidados de calidad a los pacientes terminales. En un mundo ejemplar los enfermos terminales, al estar bien cuidados, ninguno solicita la eutanasia. La eutanasia gravita en premisas que no respetan la existencia del ser humano, cuya vida depende solamente de Dios.
Por último, puedo afirmar, que la eutanasia es una derrota personal de quien la teoriza, la decide y la práctica. “Confirmo que la eutanasia es una grave violación de Dios en cuanto a la eliminación deliberada y moralmente inaceptable de una persona humana. Semejante práctica conlleva a la malicia propia del suicidio o del homicidio”, afirmó Juan Pablo II, que el próximo 1 de mayo será beatificado.
Clemente Ferrer

Los Simpson ya no se verán en Japón

Los Simpson ya no se verán en Japón
Alemania es una de las naciones que más en serio se han tomado el aprieto causado por el temblor de tierra y posterior tsunami en Japón. El canal privado ProSieben, que tiene la propiedad de «Los Simpson», ha eliminado las burlas de la serie, a propósito de la central nuclear en la que trajina Homer. Austria y Suiza se han adelantado para tomar medidas, según informa «The Hollywood Reporter».
En el caso de «Los Simpson», la central regida por el astuto señor Burns es objeto continuo de sátiras, que algunos programadores europeos piensan que son «inapropiadas». Así, según informa el prestigioso rotativo «Tagesspiegel», los países europeos Alemania, Austria y Suiza, eliminarán de la serie cualquier referencia nuclear.
Asimismo, la televisión austriaca ORF ha rechazado dos capítulos enteros de su programación, el titulado «Marge tiene trabajo», en el que Marie y Pierre Curie agonizan envenenados por la radiación y el titulado «Un día en el que no puedo ver a mi hermana», en el que los protagonistas se burlan sobre una crisis nuclear.
La televisión estatal helvética SF también ha resuelto concluir la cuestión excluyendo, de su programación, cualquier capítulo, de la familia amarilla, que se refiera a la seguridad atómica.
Un representante de la empresa no determinó las razones que han llevado a esta determinación, aunque aseveró que se resolverá «caso por caso». «Si en un capítulo explotase la central, por ejemplo, seguramente sería inoportuna su emisión», afirmó al diario germano «Taz».
“Los Simpson” son un clásico en todas las parrillas de los canales de televisión de todo el universo, siempre logra alzados índices de audiencia, por más veces que se renueven sus capítulos. A pesar del gran éxito de audiencia se debe tener en cuenta que, “Los Simpson” no observan en alguno de sus capítulos el respeto a los derechos del niño y a la dignidad humana. Habría que plantear a las autoridades competentes que se prohibiera su emisión en los horarios infantiles. (Fuente: ABC)
Clemente Ferrer

Descalabro en TVE tras su primer año sin anuncios

Descalabro en TVE tras su primer año sin anuncios

El fin de la publicidad ha tenido efectos positivos en la audiencia de TVE y aparentemente desastrosos en sus finanzas. Con la decisión del Gobierno de suprimir los anuncios desde el 1 de enero de 2010, dejó de ingresar alrededor de 400 millones de euros. Para compensar estos recursos, RTVE esperaba recaudar fondos suficientes a través de las tasas impuestas a las privadas (el 3% de sus ingresos anuales en los canales en abierto y el 1,5% en los de pago) y a los operadores de telecomunicaciones (0,9%). El ejercicio 2010, el primero libre de anuncios, ha cerrado con un déficit de 47,1 millones de euros.
Después de ajustar todas las partidas y echar números sobre los resultados de las cadenas privadas y de las telecos, RTVE concluye que deberían haber entrado en sus arcas 62,3 millones más. No solo no está conforme con las autoliquidaciones (278 millones en conjunto) sino que, según sus cálculos, las televisiones les adeudan 19,2 millones y las telecos, 43,1. La Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones ha comenzado a revisar las declaraciones de estas empresas y ha reclamado a las cadenas comerciales 4,9 millones de euros correspondientes al último cuatrimestre de 2009.
Para recortar aún más los gastos, el consejo acordó pactar con Mediapro, por contrato, la utilización de trabajadores y unidades móviles propias en Cataluña, Canarias y Madrid para la producción de España directo.
El problema para RTVE consiste en que la Comisión Europea considera ilegítimo la tasa que la corporación carga a las telecos y ha resuelto acusar a España ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea. El Gobierno, por su parte, ha declarado que no trocará el modelo y espera que el Tribunal le dé la razón. De lo contrario, RTVE no sólo se quedará sin esta tasa, sino que debería reintegrar los 187,9 millones que ha cobrado en 2010. (Fuente: El País)
Clemente Ferrer

Nueva Rumasa Makes it on the False Ad List.

Nueva Rumasa Makes it on the False Advertising List
The law firm Jausas Abogados is suing the Ruiz-Mateos family for having launched an ad campaign advertising the free give away of money. This case is one of false advertising committed by the family-owned conglomeration of business company, Nueva Rumasa.
False advertising is that type of ad that leads the audience to erroneously alter their economic behavior. On the same note, current legislation considers a false ad to be that which hides essential goods and products information from the client. Such an ad would induce the audience to make an erroneous economic choice and becoming a consumer.
Furthermore, false food ads may also be deceiving. These ads come about due to their low purchasing power in the market, and aim to persuade the audience into altering their eating habits. As a consequence, these ads lead to obesity, especially among children. According to the Spanish Medical Colleges Organization, an ad depicting someone gobbling down a huge hamburger is an example of a false advertisement.
The so called “light” goods and products should be banned since they deceive and lie to the consumer. The EU Regulation on Nutrition and Health Claims foresees the implementation of “measures to ensure that any claim made on foods' labeling, presentation or marketing in the European Union is clear, accurate and based on evidence accepted by the whole scientific community”. Moreover, the WHO asserts that obesity is an enigma that represents 8 percent of health care cost as well as 60 percent of European death cases.
In the United States, a giant billboard ad stated: “life’s short, get a divorce”. The ad illustrated a man and a woman in underwear. Chicago’s City Council did not approve and took it down.
It is important to offer better advertising, which along with realistic imaging, may give off security, serenity, and creativity. False and unethical ads must not erroneously manipulate audience. The lack of original ideas from advertising developers leads to the easy way out into consumer persuasion, thus degrading the genius and the vulnerability of a human being.
False advertising must end. Moral and ethical advertising must evolve. The erroneous means must not justify the ends into selling goods and products. (Translated by Gianna A. Sanchez-Moretti).

Author and journalist Clemente Ferrer has led a distinguished career in Spain in the fields of publicity and press relations. He is currently President of the European Institute of Marketing.
clementeferrer3@gmail.com

El alma más allá del perdón

El alma más allá del perdón

La película 'Encontrarás Dragones' o la mano sincera de un director inglés
Roland Joffé que no se fija en la trama individual, sino en el tema que ha querido mostrar: “¿serás capaz de perdonar?”
Ya ha cumplido 40 años aquella niña desnuda y aterrorizada, desvestida corriendo por la carretera. Esta imagen, que perpetuó los horrores de la guerra de Vietnam, ha aparecido miles de veces a través de todos los medios de comunicación y de, modo especial por todas las cadenas televisivas. La niña Kin Phuc es hoy la embajadora de la UNESCO y dirige una fundación de ayuda a los niños víctimas de la guerra y de la violencia.
Lejos quedan sus 17 operaciones para curarla de las quemaduras que el Napalm produjo en el 65% de su diminuto cuerpo. Nick Ut, autor de la foto que ganó el Pulitzer en 1973, la llevó a la policlínica y le salvó la vida. Permaneció hospitalizada 14 meses.
Se desmayaba cada vez que las enfermeras la metían en la tina y cortaban la piel muerta. Pero no falleció. “Dentro de mí –dice- había una niña pequeña y fuerte, que quería vivir pero todo lo superé gracias al amor de mi familia y de Dios". Una de las lecciones que ha aprendido de esta experiencia es a pedir perdón. Cuando leyó por primera vez las palabras de Jesús “ama a tus enemigos”, no sabía cómo hacerlo. Pensó que sería imposible. “Tuve que rezar mucho y no fue fácil pero, al final lo logré".
En 1996 conoció a uno de los pilotos que participaron en el bombardeo de su aldea. Lo perdonó públicamente por que, asegura, "el perdón es más poderoso que cualquier arma del mundo". Está convencida de que su vida es un símbolo de la esperanza y el perdón.

Perdonar engrandece el espíritu. Se perdona en la medida en que se ama. El perdón, la magnanimidad y el olvido de las ofensas es el mejor modo de vivir en paz y con alegría.
Clemente Ferrer

Friday, April 01, 2011

Ikea continua en su línea de erotización publicitaria

Ikea continúa en su línea de erotización publicitaria
El nuevo anuncio de Ikea que lleva como lema “Ay, Dios mío” pretende festejar el parte más íntima de toda relación: el dormitorio. Aparecen desnudos en la cama. El eslogan: “No es más rico quien más tiene, sino quien menos necesita”, mensaje estratégico para evocar que, en tiempos de crisis, lo más significativo en la vida no se puede comprar. La música de fondo atañe a Las Migas. En Yo Tube he encontrado más de 100 comentarios; unos a favor y otros en contra, como era de esperar.
En general, algunas campañas publicitarias eróticas, tanto en su forma como en su contenido, contribuyen a rebajar a una sociedad saturada de un erotismo agresivo. Se alzan contra este hecho pensando que la erotización de la publicidad no es un hecho aislado, sino que se está extendiendo de forma preocupante, con una clara distorsión en la educación del consumidor infantil.
Los mensajes publicitarios se han convertido en un elemento que impone formas de conducta y modelos de vida que reducen al ser humano a la condición de mero receptor de estímulos. Hay que proteger la buena educación mental de los niños y una férrea defensa de la dignidad de la persona. Estos derechos tienen que ser protegidos y la publicidad no puede quedar al margen.

Los anuncios eróticos deberían desaparecer o al menos quedar reservados para unos momentos en los cuales su emisión televisiva no cause un grave daño al público infantil. No es verdad, como dicen algunos, que los españoles no tienen una opinión concreta sobre la forma de tratar a la mujer en la publicidad.

Por último, el usuario debe ser responsable y hablar sin miedo, lejos de los clichés demagógicos sobre estos temas, para afirmar que no está dispuesto a ser manipulado por unas técnicas publicitarias que condicionan su libertad. Lo demás es perder el tiempo.
Clemente Ferrer

La actriz Blanca Marsillach ayuda a las mujeres maltratadas

La actriz Blanca Marsillach ayuda a las mujeres maltratadas
Se ha divulgado una campaña publicitaria en defensa de las mujeres que reciben malos tratos. Bajo el lema; “¡calla!”, habla” “si estás siendo víctima de malos tratos llama al 012 mujer y se pondrán en marcha para ayudarte”. Con esta comunicación se pretende concienciar a la mujer para que haga valer sus derechos y deje de ser una víctima atormentada.
La intérprete Blanca Marsillach, a través de la obra de teatro “Los Monólogos de Hillary”, busca descubrir un punto de unión con todas las esposas que sobrellevan el maltrato, dentro del Programa Teatro para la Mujer.
Las campañas de rechazo no son eficaces ya que, más de 100.000 consortes soportan el maltrato de sus maridos. Los niños son los que más sufren aunque no padezcan directamente la violencia, ellos también soportan las secuelas, tanto físicas como morales, al coexistir en un ambiente de terror, desánimo y angustia que les lleva a penar alteraciones en su desarrollo, problemas para comunicarse, dificultades en los estudios e hiperactividad.
Una maltratada tiene escolta las 24 horas del día para protegerse de ex marido y a su retoño de tres años, nadie lo tutela. El crío dice que su padre es ruin, que su progenitor le chilla, que su papá le maltrata, pero tiene que tratarle a solas, todos los fines de semana. Este testimonio aparece en un informe de Save the Children. Los hijos están expuestos a todo tipo de agresividad.
Desde el año 2.000 hasta el día de hoy, más de 70 críos han sido eliminados por sus progenitores, muchos de ellos víctimas de trances sentimentales. Es frecuente que las homicidas, cuando dan muerte a sus hijos para producir sufrimiento a sus maridos que las han maltratado. Matan sus retoños en la tina, asfixiándolos tras narcotizarlos con drogas. También los ahogan con la almohada, en la cama. Lo mismo sucede con los padres que disparan un tiro a sus hijos.
Los niños están en peligro por las veleidades de padres irresponsables. Un niño es el ser más desvalido y digno de protección. Traicionarlo, dándole la muerte, es un crimen infame. Hay que contraponer una “cultura de la vida”, localizada en el regazo de la familia, frente al “imperio de la muerte”.

Clemente Ferrer

Ha muerto Liz Taylor, otra gran luchadora contra el sida

Ha muerto Liz Taylor, otra gran luchadora contra el sida
Ha muerto la actriz Elizabeth Taylor. Cuando se encontraba en lo más alto de su estrellato, fue contratada para llevar a cabo una campaña de publicidad para una cadena multinacional de hoteles.
Terminada su carrera en la gran pantalla se entregó, a la lucha contra el sida que, junto a su gran trayectoria profesional, fue unido su lado humanitario. Se le condecoró por haber recaudado la cifra record de 270 millones de euros, para combatir el sida. Instituyó su propia fundación, para auxiliar a los infectados por esta lacra social, la American Foundation for Aids Research.
Se ha editado una guía sobre el sida destinada a los jóvenes. Se defiende la abstinencia, la fidelidad y prácticas solamente entre heterosexuales para esquivar a este estigma social. El empleo del condón se pone en duda. El libro ha sido publicado por la Fundación para la Investigación y Educación del Sida.
También en los Estados Unidos la abstinencia sexual entre los jóvenes ha sido eficiente ya que son menos los abortos y fecundaciones precoces. Una estrenada investigación de los Centros de Control y Prevención de Enfermedades ha ratificado que cada vez se atienden menos embarazos tempranos.

Por otra parte, la Asociación Nacional de Educación para la Abstinencia, en el análisis;”A win/win for taxpayers and teens“, computó que por cada dólar invertido en adiestramiento para la abstinencia, los ciudadanos economizan seis dólares en cuantías interrelacionadas con la fecundación y el embarazo anticipado.

El congresista republicano por New Jersey, Chris Smith, del Departamento de Estado y del Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos, resaltó el impacto favorable de las campañas sobre la abstinencia y la fidelidad en Uganda, Kenya y Zimbabwe.

Por último, la Secretaría de Salud del gobierno azteca comprobó la eficiencia de la abstinencia antes del matrimonio y la fidelidad después de los esponsales como procedimiento para evadir el sida.
Clemente Ferrer

Japón necesita tu ayuda

Japón necesita yu ayuda
En estos días se está difundiendo una campaña publicitaria de la Cruz Roja, para recaudar fondos, bajo el lema: “terremoto + tsunami + accidente nuclear” “A pesar de ser un país desarrollado hoy Japón está al borde del abismo y necesita toda nuestra ayuda”.
Este desastre natural nos debe llevar a cavilar hasta dónde llega nuestra solidaridad con el país nipón y si somos capaces de sostenerla más allá de lo que dure la noticia.
Por otra parte, los famosos se comportan solidariamente con los más necesitados. La solista libanesa Nayla Tahan, con la Asociación Cultural Fenissia, inauguró un recital en protesta por las minas antipersonas. También el ex jugador canadiense de hockey, Eric Lindros, forma parte de la lista de los famosos solidarios, elaborada por The Giving Back Fund. Y la popular presentadora de televisión, Oprah Winfrey, se convirtió en la presentadora de televisión más generosa, al donar 50,2 millones de dólares.
En segundo lugar se sitúa el músico “Herb” Alpert quien concedió 13 millones de dólares para la lucha contra el analfabetismo, seguido de la cantante y actriz Barbra Streisand, que entregó 11 millones de dólares destinados a la lucha contra el sida.
El cuarto puesto ha quedado en manos de Paul Newman, quién donó 10 millones de dólares a Kenyon College, mientras que su colega Mel Gibson dio 9,9 millones de dólares a la Iglesia de la Sagrada Familia en Malibú, California.
La cantante colombiana Shakira, a través de su Fundación América Latina Acción Solidaria (ALAS), intenta ayudar a los más de 32 millones de chiquillos hispanoamericanos, que subsisten en unas condiciones infrahumanas.
Entre los deportistas que apoyan la solidaridad sobresale el tenista suizo Roger Federer que beneficia a la niñez más frágil y desnutrida de Sudáfrica. Los futbolistas también se adhieren, los brasileños Pelé y Ronaldo, el portugués Cristiano Ronaldo y el italiano Tarti, ayudan a los chiquillos indigentes de los países subdesarrollados.

Por otra parte, Julia Roberts, ha creado un vestido de alta costura cuyas ganancias se designarán a la institución (Products) RED, organizada por Bono de U2, para sufragar la lucha frente al sida en el continente africano.
Para ser solidario hay que tomar una firme determinación; apoyar las exigencias del bien común. Es decir, el bien de todos, vivir la solidaridad con toda la Humanidad y, de modo especial, con los mortales más necesitados, hoy en día con el pueblo japonés.
Clemente Ferrer

Hope for breast cancer

Hope for Breast Cancer

President Esperanza Aguirre of the Community of Madrid has breast cancer. She has a benign tumor, which with a simple operation will be removed. It is a carcinoma that has not yet mutated. During an official act, Aguirre made a speech explaining her condolences with great strength, tranquility, and clarity.
Actress Luz Casal was able to overcome this disease for the second time. She thus received the title of favorite daughter awarded by the Coruñés de Boimorto Council, where the actress was born in 1958. Thanks to the different social networks, the artist had received many consoling words.
Breast cancer depends on a particular mutated development; the alteration of cells within the tissue. A breast is made up of a series of breast glands that produce milk after a mother has given birth.
The risk of contracting breast cancer increases with age. Women who reach the age of 90 have a 12.5 percent possibility of contracting it. It is widely agreed, and recommended, that periodic check-ups are crucial, especially after the age of 40.
Thanks to research conduct in the United States, Doctors John Glaspy and Denis Slamon, two expert American oncologists, have revealed that a newly discovered medicine may come to replace chemotherapy.
Ad campaigns must be clear and simple in order to have an effective message delivery. If the public masses are well informed, then they may be able to safely make their own health related decisions.
However, past news had called even more attention than ad campaigns: the detection of breast cancer in the wives of President Ford and Vice-president Rockefeller. These events raised awareness of the disease and alarmed women, who desperately went on to undergo mammograms. This procedure was then able to detect different types of cancers in a new and more efficient way. (Translated by Gianna A. Sanchez Moretti)
Author and journalist Clemente Ferrer has led a distinguished career in Spain in the fields of publicity and press relations. He is currently President of the European Institute of Marketing.
clementeferrer3@gmail.com

Saltan a la televisión los anuncios de contactos sexuales

Saltan a la televisión los anuncios de contactos sexuales
Los anuncios de contactos carnales que se venían publicando en los rotativos de gran difusión, han saltado a la televisión. El Consejo de Estado afirma que se debe decretar una prohibición expresa a lo largo de toda la banda horaria de todas las cadenas de televisión. Se sugiere esta norma ya que la autorregulación no ha sido eficaz. En la actualidad sólo el canal 10 de Vocento emite este tipo de anuncios.
Por otra parte, los rotativos más destacados de Europa y Estados Unidos han prescindido de los anuncios de roces sexuales. Francia y Suecia son los gobiernos más restrictivos. El único diario que mantiene la sección de contactos carnales es “Libération”, bajo el subterfugio de que son anuncios para tratar a otras personas. En Reino Unido, no se mantiene la prohibición explícita, aunque el Gobierno se la ha planteado. Sin embargo ninguno de los grandes rotativos inserta anuncios de sexo, excepto el “Daily Star”. En Italia, que no hay prohibición, los grandes diarios como “La Repubblica” han decidido no aceptar anuncios de contactos carnales.

Asimismo la sección de publicidad del rotativo galo Le Monde, ha aseverado que “los anuncios de contenido erótico no están de acuerdo con la línea editorial del periódico”. El periódico belga Le Soir afirmó que este tipo de anuncios por palabras que incluyen contactos carnales, es una publicidad “contraria a la imagen que nuestro periódico quiere dar; atenta contra la ética y la deontología”. En Inglaterra, The Times y The Independent, afirmaron “¿Cómo vamos a incluir este tipo de publicidad? Es ofensiva contra la mujer y fomenta la explotación sexual”. El periódico germano Handelsblatt jamás ha encartado anuncios de contactos libidinosos. Por último, el “International Herald Tribune” ha resuelto prescindir de los anuncios de contactos carnales.

Es urgente legislar para que, en todos los medios de comunicación, se prohíban los anuncios de roces carnales, ya que la prostitución está íntimamente ligada al tráfico de mujeres. Este tipo de publicidad “atenta contra la dignidad de la persona” y origina un quebranto de la vida moral provocando un gran vacío interior y que éste intenta recuperar sus fueros perdidos y lucha por conseguir los efímeros encantos o el regocijo narcisista.

“La pornografía es el fascismo diario de las democracias”, afirmó MacK.Catharine.
Clemente Ferrer