Saturday, December 31, 2005

Propaganda pornográfica

Propaganda pornográfica
Austria asumirá durante seis meses la presidencia de la Unión Europea. Los veinticinco países de la UE se enfrentarán al debate sobre qué hacer con el proyecto de Constitución Europea que, franceses y holandeses, rechazaron en referendum la pasada primavera.
Se ha lanzado una polémica campaña publicitaria con carteles pornográficos con motivo de la incorporación de Austria a la presidencia de la UE. Unos carteles con montajes fotográficos que muestran a la reina Isabel II manteniendo relaciones sexuales con los presidentes de los Estados Unidos y Francia. En la otra valla se muestran las piernas y el abdomen de una mujer que lleva unas bragas con los colores de la bandera de la UE.
Después de fuertes críticas por parte de la oposición, el Gobierno austríaco suspendió el proyecto, subvencionado con un millón de euros de fondos públicos. El canciller federal, Wolfgang Schüssel, ha ordenado que se retiren los anuncios inmediatamente.
Por otra parte el diario Kronen-Zeitung, que leen la mitad de los austríacos, pidió la retirada de las vallas pornográficas de las 400 carteleras públicas, colocadas en los principales núcleos de la ciudad.
Ciertos mensajes equívocos están dejando una estela de mal gusto y desencanto. La utilización del sexo en el ámbito publicitario no es otra cosa sino dar al cuerpo una estimación propagandística, frente a la valoración de su dignidad que se traduce en una significación trascendente. Además, cuando se maneja como pretexto para reconducir psicológicamente a la persona hacia una determinado opción ideológica, se está haciendo caer al ciudadano en la sucia trampa de la pornografía. Movilizar la voluntad del destinatario pasando por el filtro del sexo, resulta condenable éticamente y una falta de respeto hacia la persona humana.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Friday, December 30, 2005

Los anuncios más caros del año

Los anuncios más caros del año


Televisión Española es líder en audiencia en el último día del año, antes de tomar las uvas. El potencial anunciante que cierre el año tendrá que pujar a partir de 8.200 euros por segundo. Si calculamos un spot de 20 segundos, la cifra asciende a 164.000 euros. Habitualmente, Televisión Española, hace públicas sus tarifas para los dos anuncios más rentables del año.

Este año, el precio del último spot de 2005 aumentó un 5,12% más que el del año anterior, que protagonizó Telefónica y que abonó 468.000 euros por el spot que duró un minuto a 7.800 euros el segundo y con una audiencia de unos 6 millones de televidentes. El último spot de 2003 fue para Mapfre mientras que en el 2002 la bienvenida la dió BMW y el 2001 lo protagonizó Coca Cola.

El primero de 2006 ha subido un 3,4%, hasta 6.000 euros por segundo. En el año 2003 el primer anuncio del año fue para Paisajes de Andalucía mientras que en el 2002 fue BMW y el 2001 la campaña del Euro.

Una reflexión final. Hay que lograr que la televisión sea más abierta, más libre y, sobre todo, realizada desde la pluralidad y la diversidad. La televisión es una ventana abierta al mundo desde las distintas perspectivas animando sus respectivos proyectos informativos. Pero si queremos una actividad libre y responsable, que beneficie a la publicidad y al bien de la sociedad, hay que terminar con la publicidad ilícita, con las campañas engañosas.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Espaciom sin humo

Espacio sin humo



El Boletín Oficial del Estado ha publicado la ley antitabaco, que entrará en vigor el 1 de enero de 2006, por la que se prohíbe fumar en todos los lugares cerrados. La campaña publicitaria informativa afirma que “no te engañes, en tu interior sabes que también será bueno para ti” y un teléfono de información al que llegan preguntas insospechadas como las siguientes: “Se puede fumar en los tanatorios” “Soy camionero, ¿puedo fumar en el camión, aunque sea mi lugar de trabajo?” “¿Puedo regalar puros en mi boda y fumar en el banquete?” “¿Se puede fumar en el balcón de mi de mi despacho?”
El primer articulado de la ley antitabaco prohíbe la publicidad, promoción y patrocinio del tabaco. No se podrán emplear los medios convencionales; vallas, televisión, cine, prensa, radio e Internet. El sector publicitario ha salido al paso cifrando en 78 millones de euros las pérdidas en los medios de difusión.
Sin posibilidad de fumar un cigarrillo en el trabajo, en ningún edificio público ni en muchos establecimientos de ocio, gran parte del 30% de fumadores españoles, se plantean abandonar la adicción. Así lo demuestra el hecho de que las ventas de los principales medicamentos y terapias para dejar de fumar hayan alcanzado un 20% durante los primeros meses de 2005. Son cifras de IMS Health, la compañía de información farmacéutica. El mercado de las terapias contra el tabaco mueve en España alrededor de 40 millones de euros anuales. Una cifra que corre a cargo de los pacientes.
Para Zapatero es más importante la salud física de los contribuyentes actuales que la protección de la vida de los futuros. El Papa Benedicto XVI ha dicho que “el ser humano es pleno y completo, aunque todavía no esté formado en el útero materno”
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Thursday, December 29, 2005

Juguetes tóxicos

Juguetes tóxicos



Fabricantes y asociaciones de consumidores llegaron a un acuerdo; la veracidad en los mensajes publicitarios, se exige que quede bien delimitado lo que es el juguete en sí y lo que forma parte de la ambientación: “No prometer lo que no se puede dar”
Las Asociaciones de Consumidores piden la retirada del anuncio el karaoke presentado por el grupo 3+2 “porque un juguete no puede ser anunciado por un famoso” Los megapuños de La Cosa, El Byo Shocker y Los 4 Fantásticos, también están en entredicho “por frases violentas como: Deja salir la bestia que llevas dentro; Es hora de repartir leña o Tu objetivo es destruir al enemigo”
En Alemania, el estudio Ecotest, elaborado por la revista destinada a los consumidores, Oko-Test, se afirma que los juguetes de plástico blando deberán retirarse del mercado por constituir un peligro para la salud de los niños menores de tres años. Contienen ftalato, una sustancia que se desprende de los juguetes mediante la saliva, el sudor o la grasa de la piel: “Los ftalatos intervienen en el sistema hormonal y afectan al crecimiento. Además se sospecha que dicha sustancia pueda dañar al hígado y a los riñones y desencadenar el desarrollo de un cáncer” Aunque los agentes químicos del ftalato, han sido catalogados por la Unión Europea como perjudiciales y prohibido su uso en la fabricación de juguetes, la medida no ha llegado a tiempo para estas fiestas. Aunque la Directiva Europea está aprobada, la fecha límite está fijada para otoño 2006.
Una reflexión final. Está bien que se impidan los contenidos violentos en los videojuegos para los niños, sin embargo estos contenidos lesivos son contemplados por los niños en las series, películas y otros programas televisivos.
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Wednesday, December 28, 2005

La llamada de Cristo

La llamada de Cristo



La modelo británica Kate Moss ha sido contratada para protagonizar el anuncio del operador de telefonía móvil Virgin Mobile. La prensa inglesa afirma que percibirá 2,1 millones de dólares. Publica Daily Express que, entre las compañías interesadas en contratar a la modelo, se encuentran Dior, Bulgari, Pirelli y Calvin Klein.
Por otra parte la modelo Gisele Bundchen obtuvo unos ingresos de 12,5 millones de dólares en 2004, según la revista Forbes. La modelo de 25 años es la estrella de la marca de ropa Victoria´s Secret. Según la misma revista la tensita rusa María Sharapova, de 18 años, es la deportista mejor pagada del mundo con unos ingresos de 18,2 millones de dólares. Además obtiene unos ingresos, por contratos publicitarios, de unos 20 millones. Es prescriptora de Nike, Canon, Colgate-Palmolive y Motorola.
Los famosos que más ingresos obtienen por sus actividades deportivas, artísticas y publicitarias son Beckham con 26 millones de dólares al año, le sigue Julia Roberts con 20 millones y Nicole Kidman con unos 17 millones.
No todo son millones de dólares. Jorge Molino, madrileño de 32 años, pasó de modelo de publicidad a sacerdote. A los ocho años protagonizó el primer spot publicitario, nos dice “uno de mis preferidos fue una campaña que protagonicé contra la droga. Más tarde llegó el de Coca-Cola, El Corte Inglés o el detergente Bilore” “Nací en una familia muy católica, mis padres supieron transmitirnos la fe a los cinco hijos. Cristo siempre fue fascinante para mí” A los 18 años se incorporó al noviciado “yo le quería dar mi juventud a Dios” No le importó dejar atrás su carrera de actor. Hoy es sacerdote de la Congregación La Legión de Cristo.
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Tuesday, December 27, 2005

Lucha, sangre y muerte

Lucha, sangre y muerte



La publicidad dirigida a los niños es una comunicación que debe estar cuidada hasta el último detalle. El público infantil es un segmento numeroso de la audiencia y su condición de persona indefensa ante los mensajes, hacen que la publicidad infantil deba estar tutelada por una regulación responsable. La publicidad dirigida al niño debe tratar de no engañar, ni de manipular, debe ser muy clara en sus mensajes, ya que el auditorio infantil con su enorme conocimiento del mundo que les rodea, pueden confundir lo real con lo que es el escenario, de los anuncios publicitarios.
En estas fiestas las 226 empresas jugueteras invertirán un 25% más en publicidad que el pasado año, llegando a la cifra de unos 100 millones de euros, según la Asociación de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Aunque los padres buscan que el juguete sea educativo, el 51% de los encuestados reconoce que se deja guiar por la televisión y el 53% afirma que compra lo que le pide el niño.
Por otra parte el estudio de investigación realizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad Europea de Madrid, afirma “que los prejuicios contra los videojuegos no tiene lógica si su contenido es el adecuado; favorecen la sociabilidad de los niños, mejoran su capacidad de superación y son positivos para la destreza visual. Un 41% de los entrevistados afirma que ha ampliado su círculo de amistades gracias a los videojuegos. Es preciso que los padres controlen los contenidos de los videojuegos, para los que visionan sus hijos no estén plagados de violencia. Según la encuesta, “la pequeña pantalla televisiva es hoy el principal escaparate de lucha, sangre y muerte”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Monday, December 26, 2005

Libertad de elección

Libertad de elección



“Sin ti el trabajo es tortura, y la vida una larga muerte. ¡OH, libertad, encanto de mi existencia” afirmó Proudhon.
Los padres son libres para elegir escuelas distintas a las creadas por los entes públicos, de acuerdo con sus convicciones o preferencias morales, religiosas, filosóficas y pedagógicas. Por lo tanto, la educación es un derecho que debe ser garantizado por las autoridades y que exige una oferta escolar plural.
Ningún poder público tiene el derecho de educar a los hijos ya que ese derecho corresponde a los padres, sin más límites que los impuestos por el ordenamiento constitucional; el respeto a los principios democráticos de convivencia y a los derechos y libertades fundamentales.
También son los padres quienes deben decidir si desean que sus hijos reciban enseñanza religiosa en la escuela. El artículo 27 de la Constitución Española reconoce “el derecho que asiste a los padres para que sus hijos reciban la formación religiosa y moral que esté de acuerdo con sus propias convicciones”
Por otra parte los padres tienen el derecho a la gratuidad con independencia del tipo de educación elegido, siempre que los centros cumplan los requisitos establecidos por la ley.
Hay que tener en cuenta que el Estado constitucional español es, simplemente, aconfesional, esto es, no se determina a favor o en contra de una determinada visión filosófica, religiosa o ideológica más allá de lo dispuesto en su propio orden constitucional.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Editor de Magisterio Español
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Sunday, December 25, 2005

Sádicos infanticidios

Sádicos infanticidios


Causa horror y se estremecen las fibras más íntimas y sensibles de nuestro ser al conocer la noticia del hallazgo de una criatura, que aún conservaba el cordón umbilical y restos de la placenta, encontrada en una planta de tratamiento de residuos en la ciudad alicantina de Crevillente. Fuentes del Instituto Armado revelaron que el niño “tenía pocas horas de vida”
No es imaginable la actitud de fiera salvaje o corazón de hielo de la madre que lo abandonó. Puestos a buscar causas del tal comportamiento, una destacaría con fuerza sobre las demás; la que mira a la formación, a la educación de esas madres en los valores humanos y cívicos.
Pero somos conscientes de las trabas que la sociedad política impone. La familia se ve desarbolada; la escuela, desautorizada; la autoridad legítima, escarnecida. Si la familia es la primera célula educadora de la sociedad ¿Porqué se está destruyendo?
También sucedió en Ciudadela (Menorca), que una mujer latinoamericana de 34 años, madre de otros dos hijos, había terminado el parto dando a luz a una criatura. El nacimiento fue en el cuarto de baño de su casa y en el inodoro se encontró el cuerpo de la recién nacida. Su estado era grave, al encontrarse inconsciente y con las constantes vitales muy débiles. Con carácter urgente se montó un dispositivo para su trasladado, en avión ambulancia, al hospital Son Dureta, al objeto de ser atendida en el departamento de neonatos.
En esta sociedad decadente hay que valorar al niño en toda su dimensión y trascendencia como una persona en desarrollo y que los adultos parece que tienen un empeño especial en ir “contra natura”, degradando su integridad física y moral. No deben olvidar esas madres, crueles, que sus hijos no son suyos, son hijos de Dios.
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Saturday, December 24, 2005

Programas de gran audiencia

Programas de gran audiencia


En Estados Unidos, las grandes cadenas televisivas incrementaron los programas sensacionalistas, el erotismo... Pero llegó la reacción de los anunciantes que decidieron retirar su publicidad de aquellos programas que atentaban contra la moral, las buenas costumbres y los principios de la libertad y de la convivencia.
La telerrealidad triunfa en todo el mundo. La televisión cheque ha emitido un nuevo programa en el que cuatro gorilas vivirán juntos en el Zoo mientras que quince cámaras les grabaran las veinticuatro horas del día.
Cinco ovejas y dos carneros protagonizan un “reality” en la televisión croata, titulado “Stado” (Rebaño) y que confina a los animales en un aprisco.
En Gran Bretaña, la BBC2, ha grabado durante cuarenta días a un grupo de voluntarios que han residido en la Abadía de Worth. Se han sometido a su estricto horario y han participado de los rezos, lecturas y trabajos de la comunidad de veintidós monjes benedictinos. El abad aceptó el programa para poder transmitir, a una gran audiencia, “los altos valores de la vida” y conseguir aumentar más vacaciones benedictinas.
Sin embargo, en Jamaica, se ha rodado el primer “reality show” erótico. El operador de cable, Digital Latin América, estrenó el programa: “La búsqueda de Adán y Eva” El concurso explorará la pareja más sexy de Estados Unidos con el fin de, posteriormente, protagonizar cine erótico.
Las audiencias son importantes para los productores de los diversos programas, que reflejan la realidad desnuda. No se dan cuenta de que “el fin no justifica los medios”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Friday, December 23, 2005

Un ememigo de los niños

UN ENEMIGO DE LOS NIÑOS


Está claro que la televisión es un valiosísimo instrumento que distrae, informa y comunica, pero es también una fuente de numerosos daños para el público infantil, si no es utilizada con las debidas precauciones, con un mínimo sentido de responsabilidad por parte de los padres. La teleadicción es una realidad. Y los niños son población de riesgo a esta dependencia.

Según un estudio de Media Planning el 31,8% de los spots emitidos durante la programación infantil, recaen en el sector alimentario. El estudio recuerda que el 16% de la población infantil sufre obesidad. Vieron una media de 44 anuncios, 9 de los cuales corresponden a anunciantes del sector de la alimentación. Los spots relacionados con los deportes y tiempo libre acapararon el 25,6% de los impactos publicitarios recibidos por el público infantil.

La televisión no es una cuidadora de niños, aunque los mantenga sin protestar ni hacer ruido. Y la responsabilidad de los padres adquiere en este asunto un papel capital. La adicción televisiva conduce a la inactividad, a la pereza y a la negación de otros mundos y actividades. Abstrae e hipnotiza. Con cierta pena se observan algunas actitudes de los padres que sólo pueden ser entendidas desde el egoísmo y la falta de amor familiar. Es difícil entender que la televisión sea el centro de la casa, la guardería, la solución a los problemas de la convivencia.

La televisión existe, y se puede convivir con ella, dando a cada actividad su momento adecuado. No estaría de más seguir reflexionando, pues hay mucho en juego cuando hablamos de los niños.
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Thursday, December 22, 2005

Juguetes seguros para divertir

Juguetes seguros para divertir



Los Reyes Magos vendrán cargados de muñecos animados que reconocen la dicción de su dueño, irracionales que bailan con la música o un aparato que adivina lo que piensan los chiquillos, son alguno de los juguetes que invadirán nuestros hogares.
Los niños prefieren las consolas y robots, por encima de los mecanos y triciclos. Una de las figuras, para estas fiestas, es la nueva versión de Robosapiens, un muñeco interactivo que responde a los estímulos de su entorno.
Según un estudio realizado por Toys “r” Us: “Los videojuegos, consolas y bicicletas serán los juguetes más solicitados por los niños en la fiesta de los Reyes Magos, que no decantan las preferencias de los niños, pero atendiendo a valores educativos, de calidad y precio”
Los padres deben estar vigilantes, ya que no todos los artículos ofrecen las mismas garantías. Rotulados indebidos, imitaciones y hasta productos tóxicos, son algunas de las conmociones que se pueden encontrar.
El Centro de Investigación y Control de Calidad del Instituto Nacional de Consumo, durante 2004, analizó 557 juguetes de disfrute infantil remitidos para su análisis. El 75,4 % de los juguetes, oriundos de países asiáticos, tienen la alerta de peligrosos. Dicho Centro ha lanzado un mensaje: “Juguetes para divertir, juguetes seguros”
La formación y educación de los hijos requiere la actuación y el esfuerzo constante de los padres. Tratar de suplirlo con videojuegos es buscar algo tan utópico como conseguir una máquina para educar.
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Wednesday, December 21, 2005

Ley tiránica

Ley tiránica



Desde hace tiempo se esperaba la ley contra el tabaquismo, reguladora del consumo y de las campañas publicitarias, pero la ley ha resultado ser uno de los textos más restrictivos de Europa.
El próximo día 1 de enero de 2006 entrará en vigor y unos días antes de su puesta en marcha, el Ministerio de Sanidad, ha lanzado una campaña publicitaria, con un presupuesto de 3,7 millones de euros, bajo el lema: “En tu interior, sabes que también será bueno para ti”, incide en los beneficios que supone el abandono del hábito de fumar y recuerda que 50.000 personas mueren, cada año en España, a consecuencia del tabaco.
Ahora bien, el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) ha realizado una encuesta en la que se afirma que “siete de cada diez ciudadanos (70,5%) asegura que “no será fácil que los súbditos obedezcan la Ley” frente a un 24,3% que opina lo contrario.
Alfonso Ussía dijo: “A partir del 1 de enero seré un perseguido por la Justicia. Estoy decidido a no cumplir ni respetar la brutal ley antitabaco, porque esta ley de la ministra de Sanidad es fascista, estalinista y tiránica, además de cínica. Me propongo fumar en cualquier lugar cerrado en el que no esté permitido hacerlo. Todo menos ser borrego cumplidor de la Ley más fundamentalista y rígida de cuantas se han promulgado en España en los últimos siglos. Esta Ley no la voy a cumplir”
Por otra parte, prohibir un producto y sus campañas, que está permitido legalmente, con el juego permanente de una doble moral social y económica, coarta la libertad de expresión.
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Tuesday, December 20, 2005

Un ejército de esclavos

Un ejército de esclavos



Su Majestad la Reina Doña Sofía ha presidido la ratificación de “la Declaración de los Medios de Comunicación ante las Drogas”, puesta en marcha por la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). Por otra parte las dos últimas campañas emitidas por la FAD llevan el eslogan: “Y un día tu vida cambia para el resto de tu vida” y “Da poder a tus hijos frente a las drogas”.
El cannabis se ha situado en el último puesto de la lista jerárquica de drogas más peligrosas. Según se extrae de la última entrega del estudio “La Percepción Social de los Problemas de Drogas en España”, elaborado por la FAD con el patrocinio de Obra Social Caja Madrid. Los españoles consideran que fumar porros es menos perjudicial incluso que el tabaco y el alcohol. “Su consumo se está asimilando al de las sustancias legales”, afirma el estudio.
El “Plan Europeo contra las Drogas 2005-2008”, tiene la lucha en el cannabis entre sus prioridades. También se afirma que los españoles son mayoritariamente partidarios de la prohibición de drogas, si se trata de la heroína o de cocaína.
La droga es una mala costumbre que cuanto más se consume, con más imperiosidad se necesita. No se consigue una cartera de clientes, sino un ejército de esclavos que están dispuestos a lo que sea para conseguir la dosis. El “camello” ofrece algo que “le llevará al paraíso”, pero se calla que el precio que deberá pagar, no son sólo los euros que entrega, sino la propia autodestrucción, el deterioro físico y psíquico, que transformará el “paraíso” de unos breves momentos en un prolongado e insoportable infierno.
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Sunday, December 18, 2005

Videojuegos violentos

Videojuegos violentos



El estudio presentado por el Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid, dice que uno de cada tres niños juega con videojuegos clasificados para mayores de 18 años y un 38% afirma que si sus padres conocieran el contenido de alguno de los productos que visionan, no les dejarían utilizarlos. Este estudio advierte a los padres sobre la responsabilidad a la hora de conocer los contenidos del ocio de sus hijos.
La Asociación Española de Padres y Madres Internautas ha editado una “guía para padres” en la que se informa sobre los contenidos y edades recomendadas de más de 50 videojuegos, que se venderán en estas fiestas de Navidad y Reyes.
Por otra parte los videjuegos se autorregulan por el Código Europeo Pegi (Información Paneuropea sobre Videojuegos) la cual informa que el 43% de los niños dedican una hora diaria, aunque un 15% afirman pasar más de dos horas diarias. La mitad de los encuestados ha comprado o descargado ilegalmente videojuegos. Un 57% admite que juega con videojuegos en los que se daña, tortura y mata a personas y un 20% reconoce que “las víctimas de la violencia virtual son niños, ancianos y mujeres o el consumo de drogas.
También la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento, afirma que el 20% de los niños españoles son usuarios de videojuegos, es decir, uno de cada cinco niños.
Es necesario buscar otras formas complementarias para pasar el tiempo libre si no queremos formar, para el futuro, una sociedad reduccionista, sólo preocupada por la contemplación de una realidad, por supuesto ficticia.
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Una prolongada tortura

Una prolongada tortura



“Confirmo que la eutanasia es una grave violación de la Ley de Dios, en cuanto eliminación deliberada y moralmente inaceptable de una persona humana” afirmó Juan Pablo II.
Terri Schiano intentaba hablar, reía al ver a sus familiares, sonreía a los visitantes y lloró cuando le comunicaron la retirada de la alimentación que la condenó a una prolongada e indescriptible tortura, dejándola morir de hambre y sed. Llevaba quince años en estado vegetativo. Una vez más los Tribunales le dieron la razón al marido de Terri, dando la orden de que el cadáver fuera incinerado.
La vida de Salvatore Crisafulli cambió tras un accidente; graves lesiones cerebrales le dejaron en coma. Su hermano Pietro y su madre no se separaban de él. No aceptaban que Salvatore fuera un “vegetal” que se alimentaba a través de una máquina. El Estado italiano aceptó su ingreso en una clínica especializada. Un día Salvatore despertó; primero movió un brazo, después el cuello, y ahora, tras dos años en coma, ha recuperado el habla. Pietro lo explicó a la prensa italiana: “Mi madre y el logopeda le estaban ayudando a levantarse y dijo: mamá. Mi madre me llamó por teléfono y se lo acercó a mi hermano para que yo pudiera escucharlo, no pude, porque él lloraba”
Salvatore, ya recuperado, explicó: “Cuando estaba en coma me enteraba de lo que pasaba alrededor y oía, también a los médicos cuando decían que no era conciente. Yo lloraba de desesperación por no poder expresarme; no podía hablar ni moverme, no podía hacer nada para hacerles ver que les oía. Por eso lloraba. Sin embargo, para los médicos las lágrimas eran sólo una respuesta involuntaria a un estímulo externo”
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Saturday, December 17, 2005

La caída del prepotente

La caída del prepotente
Jesús Polanco es el empresario mediático con más poder de España. Actualmente está preparando la estrategia para sustituir a Zapatero por Solana. Y lo conseguirá.
En el campus de Ramblas de la Universidad Pompeu Fabra, una joven entregaba gratuitamente el diario El País a todos los alumnos. En el interior se había encartado un suplemento que contenía cuatro preservativos.
La versión española de Rolling Stone, revista musical norteamericana, es editada, en España, por el grupo Prisa. El título de la portada; “El número más golfo. Guía imprescindible para entender el sexo del siglo XXI”. El contenido, un fiel reflejo del provocador anuncio de portada, contenía, además de la repugnante guía imprescindible, reportajes y noticias de rokeros, cuya receta vital mezclaba tres ingredientes; música, sexo promiscuo y drogas.
También el Tribunal Supremo ha ratificado una sentencia contra El País, la Ser y Canal + por “haber lesionado el derecho a la intimidad de Luis Roldán”
Según la plataforma HazteOir Canal + recibió más de 10.000 escritos de protesta por la emisión de un video blasfemo en el programa “Lo + plus”. En el video, Javier Krahe, mostraba “como cocinar a un crucifijo, troceado, untado con mantequilla y metido en el horno, saliendo, al tercer día, en su punto”
Por otra parte la cadena Ser emitió la “transcripción literal” de varias confesiones grabadas, ocultamente, en una iglesia de Madrid.
Polanco, el fin nunca justifica los medios, la caída del empresario prepotente será pronto y de forma estrepitosa.

La caída del prepotente

La caída del prepotente
Jesús Polanco es el empresario mediático con más poder de España. Actualmente está preparando la estrategia para sustituir a Zapatero por Solana. Y lo conseguirá.
En el campus de Ramblas de la Universidad Pompeu Fabra, una joven entregaba gratuitamente el diario El País a todos los alumnos. En el interior se había encartado un suplemento que contenía cuatro preservativos.
La versión española de Rolling Stone, revista musical norteamericana, es editada, en España, por el grupo Prisa. El título de la portada; “El número más golfo. Guía imprescindible para entender el sexo del siglo XXI”. El contenido, un fiel reflejo del provocador anuncio de portada, contenía, además de la repugnante guía imprescindible, reportajes y noticias de rokeros, cuya receta vital mezclaba tres ingredientes; música, sexo promiscuo y drogas.
También el Tribunal Supremo ha ratificado una sentencia contra El País, la Ser y Canal + por “haber lesionado el derecho a la intimidad de Luis Roldán”
Según la plataforma HazteOir Canal + recibió más de 10.000 escritos de protesta por la emisión de un video blasfemo en el programa “Lo + plus”. En el video, Javier Krahe, mostraba “como cocinar a un crucifijo, troceado, untado con mantequilla y metido en el horno, saliendo, al tercer día, en su punto”
Por otra parte la cadena Ser emitió la “transcripción literal” de varias confesiones grabadas, ocultamente, en una iglesia de Madrid.
Polanco, el fin nunca justifica los medios, la caída del empresario prepotente será pronto y de forma estrepitosa.

Los niños a la basura

Los niños al cubo de la basura
Cuando deliberadamente se socavan los fundamentos de la convivencia social, en nombre de unas mal llamadas libertades, y se desechan y desprecian las normas morales más perentorias, se está llegando a una sociedad que mira con indiferencia la muerte de sus propios miembros. Vivimos en una cultura de la muerte, que nos rodea por todas partes, aunque esté oculta tras los ropajes del consumo y del bienestar.
Los promotores del aborto, apoyados por la International Planned Parenthood Federation (IPPF), emplean siempre el mismo método cuando buscan que se legalice el aborto en algún país. En primer lugar, se magnifica el problema y se exagera el número de mujeres que abortan en clínicas ilegales. Otro de los métodos que utilizan consiste en buscar un enemigo. Se suele elegir a la Iglesia Católica.
El Papa Benedicto XVI, en la toma de posesión de la cátedra de San Juan de Letrán, que le corresponde en calidad de Obispo de Roma, afirmó en su homilía: “La libertad de asesinar no es una verdadera libertad, sino una tiranía que reduce al ser humano a la esclavitud”. Después añadió una reflexión de Juan Pablo II: “Existen varios errores al entender la libertad y el primero de todos es negar la inviolabilidad del ser humano, de la vida humana, desde su concepción hasta la muerte natural”.
La beata Teresa de Calcuta, premio Nóbel de la Paz, afirmó en su discurso que “el mayor destructor de la paz es el aborto porque si una madre puede matar a su propio hijo ¿qué queda para que yo te mate a ti o tú a mí? No hay ninguna diferencia”.
No podemos extrañarnos, por lo tanto, de que todos los días se realicen abortos. Que el cubo de la basura sea la cuna más apropiada para un recién nacido.

Un famoso en su mesa

UN FAMOSO EN SU MESA
Más de un centenar de caras famosas han aparecido en la pequeña pantalla, con el objetivo de intentar que el espectador quede convencido de las ventajas y virtudes del producto y para que se sume al número de consumidores de los mismos. Entre los protagonistas figuran estrellas de cine, radio, televisión, artistas de la canción, del espectáculo, deportistas y representantes de la “jet-set".
Hace unos días se estrenaba en Berlín el anuncio de Freixenet para las próximas fiestas navideñas, protagonizado por Demi Moore y Gabino Diego. Repasar la historia es volver al Hollywwod efímero: Liza Minnelli, Bárbara Rey, Maregaux Hemingway, Gene Kelly bailando con las burbujas, Norma Duval, Ann Margret, Shirley McLine, Miguel Bosé, Plácido Domingo, Ana Obregón, Raquel Welch, José Carreras, Paul Newman, Christopher Revé, Sharon Stone, Antonio Banderas, Kim Basinger, Nacho Duato, Anthony Quinn, Monserrat Caballé y Penélope Cruz.
No debe perderse de vista nunca la norma de que el soporte no supere al mensaje. Porque, en ese caso, la atención se acaba por fijar en aquél y arruinará éste, lo que va en contra de la eficacia publicitaria. Parece conveniente que el soporte -el famoso- esté en consonancia lógica con el producto anunciado.
No estaría de más recordar el alto precio que los anunciantes se ven obligados a pagar por la contratación del personaje conocido y el desequilibrio que puede producirse en la relación entre el coste económico y la eficacia publicitaria.

Bullying, acoso escolar

“Bullying”, acoso escolar


Dan Olwens, doctor en Psicología, y considerado el padre del concepto “bullying” para definir el acoso escolar, presento su programa de prevención que se está aplicando en Canadá, EEUU, España y Francia.
Todos recordamos el acoso a Jokin Ceberio, el joven de 14 años que se suicidó en Fuenterrabía (San Sebastián) tras ser objeto de agresiones y mofas por parte de compañeros de instituto. En el blog “La mirada de Jokin” se recogen algunos de estos casos de “bullying”.
María del Carmen Machín habla con indignación sobre el acoso escolar que viene padeciendo el mayor de sus tres hijos en el Instituto de Enseñanza Secundaria La Minilla (Canarias). Fue víctima de una paliza en la que le golpearon en el rostro y en el pecho con un objeto punzante
En Monfón (Castellón), Sara fue pateada ante otros escolares. La denuncia apunta a un móvil xenófobo. “Acosan a la menor, simplemente, por el color de su piel”.
Una joven de 17 años fue golpeada repetidas veces en el rostro y en el abdomen. También recibió patadas y fue agredida con un casco de motocicleta. Sucedió en el Instituto Pedro Guillén de la Pedanía de La Algaida de Archena (Murcia).
Los familiares de una niña de 14 años denunciaron el acoso escolar que sufre por parte de las violentos y sin valores morales. compañeras en el Instituto Cuenca Minera de Riotinto (Huelva), que la “insultan y vejan constantemente y la amenazan con matarla si lo revela”.
El Instituto Antonio Machado de La Línea (Cádiz) fue escenario del caso más grave de violencia escolar. Un menor apuñaló a otro niño y a su hermano.
La política del Gobierno de Zapatero nos lleva a la degradación de la familia y engendra hijos

El arma de los cobardes

El arma de los cobardes



Siempre he afirmado, y seguiré reiterándolo, que la blasfemia es el arma de los cobardes. Podemos contemplar algunas campañas publicitarias blasfemas y actos sacrílegos.
La Compañía Dermoestética ha lanzado una campaña titulada “Depillihgt”, en Buenos Aires, en la que aparece una mujer en ropa interior crucificada sobre una maquinilla de afeitar. La Asociación Argentina de Publicidad ordeno su retirada.
Un grupo de ultras entraron en la iglesia de Santa Mónica, que desde hace un año se está construyendo en Rivas Vaciamadrid. No solamente destrozaron las instalaciones de aire acondicionado y calefacción, sino que dejaron pintadas ofensivas contra la Iglesia y los católicos.
Por otra parte el canal AXN se mofa de la religión al publicar un original con ángeles y el eslogan “muchos son los llamados, pero sólo uno el elegido” El otro original representa a Jesús rodeado de mujeres semidesnudas y con el eslogan “Serás tentado con artes seductoras que te prometerán falsos paraísos pero invocando nuestra programación, te verás libre de cometer actos impuros”.
También en Milán las autoridades prohibieron una campaña basada en una versión de la “Última Cena” de Leonardo Da Vinci, en la que todos los apóstoles están representados por mujeres, incluso el mismo Jesús. La IAP italiana afirmó: “La publicidad emplea símbolos que representan el fundamento de la religión y que no pueden ser utilizados para fines publicitarios”.
Así mismo Sony Computer Entertainment ha retirado una campaña publicitaria en la que se representaba a un joven con una corona de espinas y el lema “Diez Años de Pasión”. El cardenal Ersilio Tonini afirmó: “Las Sagradas Escrituras no se pueden utilizar de este modo”
De Carod-Rovira afirmaba Juan Manuel de Prada que “un pelanas de visita en Jerusalén ha posado haciendo gracietas con una corona de espinas sobre la cabeza y ése es el impulso de hozar y revolcarse en el fango que enardece a los gorrinos. La imagen del pelanas adquiere el significado de un pobre montón de mierda”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Luis de Salazar, 9
28002-Madrid
Telº: 914137873
Nif: 20285521 G
Edad: 69 años
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Los rostros famosos mejor pagados

Los rostros famosos mejor pagados



La popularidad y el éxito de la persona célebre y admirada es utilizada de manera reiterada para vender productos y promocionar servicios. Con ello, los diseñadores de mensajes intentan conseguir un doble objetivo; dar un mayor renombre al producto anunciado y utilizar el prestigio del famoso para lograr notoriedad. Prestar un rostro famoso supone un buen contrato publicitario.

La actriz Angelina Jolie ha firmado un contrato de doce millones de dólares para convertirse en el nuevo rostro de la marca de ropa de lujo St. John Knits, además será la directora de la campaña y tendrá participación en los beneficios de la compañía. La tenista María Sharapova es la deportista mejor pagada del mundo, según la revista “Forbes”, con unos ingresos anuales de 18,2 millones de dólares y las dos “top-models” mejor pagadas son la brasileña Giselle Bundehen y la ucraniana Mila Jocovich. Por otra parte la alemana Heidi Klum no se queda muy atrás y ocupa el tercer lugar del ranking de los personajes famosos mejor pagados, con una facturación anual de 8 millones de dólares por sus campañas publicitarias para las marcas Katjes, Spar y Comma. Y Según la revista “france Football” Beckham es el jugador que más ingresos anuales tiene con 25 millones de euros.

Si el comportamiento privado de un popular es incorrecto, cuando su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Por ello, es muy posible que el producto quede perjudicado.Todas las decisiones publicitarias que no se orienten al respeto de las personas y a la veracidad del mensaje son un fracaso, a la larga. Hacer un uso continuo de los famosos en la publicidad no es lo más deseable. Y no hay que olvidar que la publicidad anuncia bienes y servicios, no figuras ni rostros.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Ritmo imparable de la publicidad online

Ritmo imparable de la publicidad online


La publicidad en Internet crece a un ritmo imparable. Según Interactive Advertising Bureau (IAB), organización que se encarga de velar por los intereses de la industria interactiva, está favor de estandarizar los formatos según seis categorías; integrados, formatos flotantes, spot online, acciones especiales, formatos exclusivos y emailing, afirma que la publicidad en Internet ha alcanzado un nuevo record al aumentar, en 2004, un 33% llegando a los 9.600 millones de dólares en EEUU, frente a los 7.270 invertidos en 2003. Para Grey Stuart, presidente de la oficina de publicidad interactiva de IAB: “La publicidad en Internet se ha convertido en el principal medio que no puede ser ignorado al planificar las campañas publicitarias”.
La huida de anunciantes a Internet agrava la crisis de la prensa en EEUU por lo que el futuro es incierto, dada la rápida expansión de los medios interactivos, que ha provocado una crisis de identidad en los periódicos, que luchan para sobrevivir a los cambios del mundo empresarial y la sociedad. Los ingresos publicitarios en la prensa se han paralizado por varias razones; el declive de la publicidad del automóvil; la consolidación de los grandes almacenes y el éxodo de los anunciantes de las agencias de viajes, hoteles y agencias de alquiler de coches a Internet.
Por el contrario en España la publicidad en banners creció un 30% y la inversión de los anunciantes tradicionales un 37%, abarcando el 60% del total de la inversión que se recibe en Internet. Según PRNoticias la publicidad online está registrando un crecimiento del 12,7% de media y con la previsión de que siga así hasta el 2008, con lo que se convertirá en “una seria alternativa a los medios offline”.
No es bueno que con tanta técnica interactiva, la persona y el trato humano, estén poco presentes en las frías y modernas tecnologías.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Sexo seguro

Sexo seguro


El problema del SIDA preocupa a niveles de Estado. Se trata de una plaga que se escapa al control del hombre; no se encuentra un antídoto frente a esta terrible amenaza que termina, para quienes la sufren, con la muerte. Pero además se extiende, va en aumento como nefasta advertencia que todos los días implica a más personas. Un reto implacable para el ser humano, orgulloso de sus avances técnicos e incapaces para atajar el mal; una macabra burla frente a la limitación de los hombres.
Un estudio realizado por la Clínica Cleveland, ubicada en Ohio (EEUU) y publicado por el American Journal of Health Behaviour, mostró que los programas de “abstinencia hasta el matrimonio” han dado un buen resultado y son un éxito entre los estudiantes de secundaria en Cleveland. El programa resalta la abstención sexual hasta el matrimonio. También se presenta la “virginidad como un don” que debe ser compartido en el matrimonio, así como los peligros del embarazo no deseado y las enfermedades de transmisión sexual, incluyendo el SIDA.
El Gobierno de Tony Blair ha decidido impulsar una campaña publicitaria basada en la promoción de la abstinencia como forma de vida de los adolescentes. “La educación sexual es todo lo que una persona tiene que aprender desde que nace, para lograr vivir con una pareja feliz y permanente”. Esto incluye enseñarles a ser dueños de sí mismos y no dejarse llevar por la emoción del momento. La sexualidad no es un juego. Es un bien precioso que no siempre sabemos valorar ni utilizar correctamente para alcanzar la felicidad. “Educando para el Amor y la Felicidad”, es el eslogan.
Por otra parte en Nicaragua se ha organizado un evento en el que los adolescentes conocerán las ventajas de practicar el método de prevención, denominado ABC que significa abstinencia, fidelidad y cambios de conducta.
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Sexo seguro

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El problema del SIDA preocupa a niveles de Estado. Se trata de una plaga que se escapa al control del hombre; no se encuentra un antídoto frente a esta terrible amenaza que termina, para quienes la sufren, con la muerte. Pero además se extiende, va en aumento como nefasta advertencia que todos los días implica a más personas. Un reto implacable para el ser humano, orgulloso de sus avances técnicos e incapaces para atajar el mal; una macabra burla frente a la limitación de los hombres.
Un estudio realizado por la Clínica Cleveland, ubicada en Ohio (EEUU) y publicado por el American Journal of Health Behaviour, mostró que los programas de “abstinencia hasta el matrimonio” han dado un buen resultado y son un éxito entre los estudiantes de secundaria en Cleveland. El programa resalta la abstención sexual hasta el matrimonio. También se presenta la “virginidad como un don” que debe ser compartido en el matrimonio, así como los peligros del embarazo no deseado y las enfermedades de transmisión sexual, incluyendo el SIDA.
El Gobierno de Tony Blair ha decidido impulsar una campaña publicitaria basada en la promoción de la abstinencia como forma de vida de los adolescentes. “La educación sexual es todo lo que una persona tiene que aprender desde que nace, para lograr vivir con una pareja feliz y permanente”. Esto incluye enseñarles a ser dueños de sí mismos y no dejarse llevar por la emoción del momento. La sexualidad no es un juego. Es un bien precioso que no siempre sabemos valorar ni utilizar correctamente para alcanzar la felicidad. “Educando para el Amor y la Felicidad”, es el eslogan.
Por otra parte en Nicaragua se ha organizado un evento en el que los adolescentes conocerán las ventajas de practicar el método de prevención, denominado ABC que significa abstinencia, fidelidad y cambios de conducta.
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El alcohol te lleva lejos

El alcohol te lleva lejos


Pese a todas las campañas publicitarias contra el consumo de bebidas etílicas por parte de los jóvenes, se da la paradoja de que un adolescente pueda adquirir con impunidad una dosis de una determinada droga, en la esquina más próxima. Esto no significa que no deba regularse la publicidad y venta del alcohol, pues el hábito de beber no es no es beneficioso para la salud, y menos aún para los jóvenes que se encuentran en su plena etapa de desarrollo.
¿Qué quieres conseguir con el alcohol? Bajo este eslogan, el Ministerio de Sanidad y Consumo ha presentado la nueva campaña de publicidad dirigida a los jóvenes para prevenir los problemas derivados del abuso del alcohol.
La agencia de publicidad adjudicataria ha sido PHC Madrid que desarrollará la campaña institucional que será difundida a través de los medios televisión, radio, cine, prensa, Internet y publicidad exterior. La inversión total será de 1,2 millones de euros.
La edad media de inicio en el consumo del alcohol se sitúa en los 13,7 años, de acuerdo con los datos de la Encuesta Escolar sobre Drogas de 2004. Un 46% de los escolares entre 14 y 18 años, manifiesta haberse emborrachado alguna vez en su vida. El número de jóvenes entre los 15 y 29 años que se han embriagado, en los dos últimos años, pasa del 22% al 44% en los chicos y del 10% al 24% en las chicas, según los datos extraídos de la última encuesta del Plan Nacional sobre Drogas.
Además, de acuerdo con los informes de la Organización Mundial de la Salud, el consumo de sustancias etílicas es el tercer factor de riesgo para la salud.
Por otra parte la Consejería de Sanidad y Consumo de la Comunidad de Madrid, ha editado una guía para sensibilizar a los adolescentes. También ha iniciado una campaña publicitaria bajo el lema: “El alcohol llena vacíos” “Habla con tus hijos, la información es prevención”.
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La lucha por los lectores

La lucha por los lectores

El tema de las audiencias de los medios de comunicación está de plena actualidad y es objeto de debate y discusión en los foros más diversos.
La prensa convencional o de pago se encuentra con dos competidores importantes; los periódicos gratuitos que siguen ganando su batalla particular con sus cerca de seis millones de lectores que ha registrado la segunda oleada del Estudio General de Medios y los periódicos digitales de información general, que roban lectores a la prensa de pago. Según la OJD, las webs más visitadas son: El Mundo, ABC, El Periódico y El Correo Digital.
Los periódicos convencionales necesitan promocionarse para no perder lectores y para el incremento de los ingresos por la venta de los productos que les sirve de promoción.
El Sol fue el primer periódico que lanzó una fuerte promoción con su puesta en marcha, regalando un libro con cada ejemplar. Lo que se concibió como una herramienta para un momento determinado se ha convertido en un factor consustancial de la oferta de la prensa de pago.
La cultura es el primer y principal producto de promoción con el ”Diccionario de la Lengua de la Real Academia Española”, “La Guerra Civil Española”, “La II Guerra Mundial”, “Novelas Históricas”, “Enciclopedia de los Animales”, “Cuentos de Disney”, “Enciclopedia del Estudiante”, y las “Guias de Viaje”.
Los editores deben tener en cuenta que los regalos promocionales, aún siendo necesarios en estos momentos, no es la mejor fórmula para salvar la situación. Hay que mirar en el espeso de El País y poner los medios para superarlo, con una información veraz. En definitiva en la calidad del producto periodístico estará el éxito.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Abolir la pena de muerte

Un gigante audiovisual



El ámbito de la información constituye un mundo enormemente cambiante. Sus propias características lo hacen posible, y sus fronteras y límites, siempre difuminados, son difíciles de mantener.

Si esto es válido para el mundo informativo en general, lo es mucho más para el universo de las empresas periodísticas, para los dueños de la comunicación global.

Springer desea convertirse en un gigante audiovisual tras la compra del mayor grupo televisivo privado de Alemania; “Con la compra de ProSiebenSat.1 estamos abordando una oportunidad única” ha dicho el presidente ejecutivo, Mathias Döpfner. El nuevo grupo ProSteben controla un 45% de un mercado publicitario para la televisión de 3.000 millones de euros; la suculenta tarta publicitaria de cien millones de espectadores de habla alemana. ProSteben se ha convertido en el líder del ranking televisivo alemán.

El principal problema de esta adquisición no es otro que la concentración informativa, que el enorme poder que posee la información se encuentre en unas pocas y poderosas manos.

Personalidades como Ben Bagdikian, que ocupó el cargo de defensor del lector en el prestigioso “The Washington Post”, ha explicado, con datos en la mano, cómo la concentración disminuye la libertad de expresión.

Otros argumentan que, en ocasiones, las concentraciones son necesarias, y que las mismas no implican un daño directo al pluralismo informativo. Quizás, en contadas ocasiones, pueda resultar cierto.

Pero siempre y cuando, no hay que olvidarlo, el proceso no vaya más allá y permanezca en su justa medida evitando, en cualquier caso, que acabe por representar un desmedido poder dentro del poder de informar.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Los niños adictos al tabaco

Los niños adictos al tabaco



Con un total de 8 millones de euros, el Ministerio de Sanidad y Consumo, ha adjudicado la gestión de medios a la agencia Red de Medios, cuyo presupuesto se destinará a la difusión de las diversas campañas de publicidad institucionales a lo largo del año. Por otra parte ha sido elegida la agencia de publicidad Grupo de Comunicación Publicitaria que se responsabilizará de la creatividad y que percibirá 1,37 millones de euros.

Se emplearán los medios televisión, cine, radio, prensa y publicidad exterior, además de carteles y trípticos. “El fumar se va a acabar”, “Todos contra el tabaco”, “El poder está en tus manos” son algunos de los eslóganes utilizados en esta acción publicitaria.

.La campaña refuerza los mensajes contenidos en la guía de consejos prácticos para dejar de fumar que ha elaborado el Ministerio de Sanidad y Consumo en colaboración con el Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo.

En relación con el inicio de los jóvenes en el consumo de tabaco la doctora María Sáinz, especialista en Medicina Preventiva y Salud Pública en el madrileño Hospital Clínico San Carlos, afirmó que “el concepto de libertad que los preadolescentes van asumiendo como algo propio está influido por la publicidad, así que la publicidad dirigida a estimular el consumo de los chicos que son un grupo diana. En el año 1998 el inicio estaba en los 14 y 15 años; ahora está ya en los 13 años.

Por otro lado el Comité Nacional para la Prevención del Tabaquismo asegura que el 34% de los niños y adolescentes comienzan a fumar estimulados por la publicidad. Los profesionales sanitarios se sienten respaldados en esta batalla contra el tabaco, pero se encuentran ante un lobby muy poderoso; las tabacaleras.

Resulta paradójico que los poderes públicos puedan llegar a prohibir la publicidad de un producto legal.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Los condones, una falacia

Los condones, una falacia


El Consejo de Ministros acordó destinar 7,2 millones de euros en programas de “promoción de la salud y prevención” que encubren el preservativo; prevención en personas con prácticas sexuales de riesgo y prevención y control de embarazos no deseados. Elena Salgado, Ministra de Sanidad y Consumo, ha lanzado la campaña publicitaria con el único objetivo de promover el uso de los condones.

Los fabricantes internacionales de profilácticos están de enhorabuena, pues con el dinero de todos los contribuyentes, van a multiplicar sus beneficios.

Belén Rincón afirma que “el Ministerio de Sanidad y Consumo debería dedicar la campaña publicitaria a la educación para promover cambios de hábitos sexuales. Prefiero la política de la Iglesia Católica, con medidas que buscan el respeto de las personas y el amor más allá de la diversión.

La ministra de la Lucha contra el Sida de Costa de Marfil, Christine Nebout-Adjobi, afirma: “Está muy claro que el preservativo y sólo el preservativo, no es la solución. Hay que actuar sobre las costumbres y sobre los valores”.

En un estudio publicado por Séller S. se dice que “La eficacia real del profiláctico apenas llega de media al 80%, con una variación entre el 35% y el 94% según la frecuencia del uso”. ¿Qué pensaríamos de nuestras autoridades sanitarias si permitieran la venta de refrescos que en un 20% de los casos pueden provocar una enfermedad incurable?, pregunta Pablo Barreiro del Servicio de Enfermedades Infecciosas del Hospital Carlos III de Madrid y sigue afirmando Barreiro: “En la nueva campaña publicitaria se juega con la promiscuidad sexual, uno de los factores más importantes en la difusión de la enfermedad. Podríamos encontrarnos con la sorpresa de que acciones de este tipo acaben por provocar un incremento en la tasa de infecciones por VIH”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Los acaudalados populares

Los acaudalados populares


Los vemos todos los días y a todas horas. Las pantallas de los televisores, las páginas de las revistas y los periódicos, las ondas radiofónicas estás llenas de caras y voces famosas.

Según las revistas del corazón, la actriz Nicole Kidman ganó en 2004, entre honorarios por sus películas e ingresos publicitarios 30 millones de dólares.

La firma Pepsico Snacks ha contratado a Ronaldinho para una campaña de las patatas Lay´s. Se ha rodado un spot en el que Ronaldinho atraviesa el estadio del Nou Camp, a toda velocidad, para que su madre pueda probar las patatas. El spot será emitido por diecisiete países europeos y, posiblemente en Asia, Oriente Medio o Latinoamérica.

Rafael Nadal, reciente ganador de Roland Garros, ha sido elegido por la Federación Estadounidense de Tenis (USTA) para participar en la campaña de promoción de los torneos de verano y el Open de EEUU, el cuarto Gran Slam del circuito tenístico junto a Wimbledon, Open de Australia y el propio torneo parisino. La USTA invertirá cerca de 2,5 millones de euros en las diversas campañas publicitarias. Nadal un chaval de 19 años cumplidos, ya cuenta con siete títulos, es un atractivo icono publicitario para Cola Cao, Kia Motors, las galletas Ros-Dor y Nike. Contratos publicitarios aparte, según el último informe de la consultora de deportes Havas Sport, Rafa Nadal se ha embolsado en lo que va de año 1,5 millones de dólares y un total de 2,2 millones, a los que hay que añadir 880.000 euros por el título de Roland Garros.

Todas las decisiones publicitarias que no estén por el respeto de las personas, por la veracidad de sus mensajes, son un fracaso a medio o a largo plazo, Los famosos lo son por sí mismo. La publicidad lo es por su propia creatividad. Hacer un uso continuo y redundante de los famosos en la publicidad no es deseable.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Las marcas más reconocidas

Las marcas más reconocidas


Apple es la marca más reconocida a escala internacional, de acuerdo con una encuesta realizada por Brandchannel.com, editorial que cuenta con el patrocinio de Interbrand, que cuenta con cerca de 2.000 profesionales del marketing y la publicidad de un total de 75 países. La enseña de la manzana de Apple desbanca de esta clasificación al buscador Google, que pasa a ocupar la segunda posición.

Por lo que se refiere al mercado español la marca más destacada es Zara, que ocupa la octava posición en el ranking europeo. Cuando Amancio Ortega abrió al público en 1975 la primera tienda de Zara no imaginó que 30 años más tarde estaría al frente de una de las empresas más admiradas del mundo y sería el hombre más rico de España, con una fortuna estimada en unos 9.500 millones de euros, según la revista Forbes. El pasado año alcanzó una cifra de negocio de 5.670 millones de euros, un 23% más que en pasado año, con un beneficio de 628 millones de euros.

Igualmente la nueva imagen de marca de Telefónica Móviles, Movistar invirtió cerca de 75 millones de euros en el lanzamiento de la campaña publicitaria que, simultáneamente se emitió en trece países. La creatividad del logotipo fue ideado por la consultora de marcas Wolf Olins. Elena Gorostiza, directora de marketing de Telefónica Móviles España ha comentado que este logotipo “está dotado de una imagen y orientado al futuro que deja atrás a todos los competidores de Telefónico Móviles. Es impactante, atractiva e inspiradora, ayuda y contribuye a la captación y retención de los clientes”.

El diseño publicitario es, según Torrente Ballester: “Un inmenso griterío, a veces mudo, pero siempre a todo color y de verdadera belleza”. En todo momento resulta gratificante producir cosas bellas, aunque también necesitan ser buenas y verdaderas.


CLEM,ENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La droga, un cáncer social

La droga; un cáncer social


Que la droga es una de las plagas de la sociedad de nuestros días, es algo que nadie puede poner en duda. La elevación de los índices de consumo de drogas en nuestro país ha crecido de una forma alarmante y las autoridades se encuentran desbordadas con este grave problema. La drogadicción ha tomado carta de naturaleza en una parte de la población juvenil y adolescente española. Se están estudiando todos los medios para terminar con esta lacra social que sólo lleva a la muerte y a la destrucción.

El Plan Nacional sobre Drogas, que depende del Ministerio de4 Sanidad y Consumo ha lanzado su campaña de publicidad institucional para el año 2005 relativa a la educación para la salud y prevención de las drogodependencias. El presupuesto destinado será de 140.000 euros.

Por otra parte la ministra de Sanidad y Consumo, en la clausura del I Foro sobre “jóvenes, Drogas y Comunicación”, organizado por la Fundación contra la Drogadicción (FED) y el Instituto Oficial de Radio y Televisión (IORT), afirmó: “Es necesario aumentar la percepción del riesgo de las drogas y fomentar la prevención y la sensibilización social. Asímismo el presidente de la FAD, José Angel Sánchez Asiaín, explicó que para frenar el aumento del consumo de drogas entre los jóvenes “es necesario informarles sobre sus riesgos y enseñarles a tomar decisiones”.

Igualmente se acaba de presentar en el Reino Unido la campaña publicitaria Frank, como parte de la estrategia antidroga del Home Office británico y el Departamento de Salud de Londres bajo el eslogan: “No juegues con las drogas”.

Desarraigar el cáncer social y personal que es el consumo de la droga es el objetivo de todas estas campañas publicitarias, pero debemos luchar todos contra la droga, no sólo deben luchar los publicitarios. La droga se erradica entre todos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Prevención del tabaquismo

Prevención del tabaquismo


La Unión Europea ha lanzado una campaña publicitaria que se emitirá, simultáneamente, en los 25 países que la conforman. Esta campaña antitabaco está impulsada por los estados miembros de la comunidad dentro del programa “Help. Por una vida sin tabaco”, de información y sensibilización sobre los perjuicios del tabaco. La acción se centrará en dos medios: televisión e Internet, precisamente por ser los más afines al target al que se pretende llegar. Estará dotada de un presupuesto global de 72 millones de euros.

Así mismo en España, el Ministerio de Sanidad y Consumo ha adjudicado el concurso convocado para una campaña de publicidad dirigida a la prevención del tabaquismo, con un presupuesto de 320.000 euros. La acción se desarrollará en los medios televisión, radio, prensa, publicidad exterior e Internet.

Por otra parte la ley de prevención del tabaquismo que está elaborando el Ministerio de Sanidad prevé sanciones de hasta un millón de euros por infracciones muy graves. Los estanqueros temen que, cuando entre en vigor la ley antitabaco, la facturación del sector se reducirá en un 20% y que, según sus previsiones, esta situación puede causar unas pérdidas de 60.000 euros anuales para cada estanco.

El Banco Mundial confirma el dato de que: “Cada día 100.000 jóvenes empiezan a fumar, en el mundo entero, de ellos, casi 80.000 viven en los países en vías de desarrollo”.

Por último el portavoz de la Agrupación de Patronales, compuesta por una veintena de asociaciones de empresarios del sector, ha reclamado la atención al presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, para consensuar la “Ley Reguladora de la Venta, el Suministro, el Consumo y la Publicidad del Tabaco para la Protección de la Salud de la Población”. Esta ley prohibirá el tabaco en las oficinas y lugares públicos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La obesidad infantil mata

La obesidad infantil mata


En la sociedad moderna el niño se ha convertido en uno de los pilares básicos del sistema de consumo. La Ministra de Sanidad y Consumo afirmó que: “El índice de obesidad y sobrepeso infantil en España está por encima de la media europea y que los problemas asociados al exceso de peso suponen ya un 7% del gasto sanitario, esto es, 2.500 millones de euros al año.

Se aprobó el Código de Autorregulación que controlará la publicidad de alimentos dirigida a los niños. Dicho acuerdo fue firmado por la Ministra de Sanidad y Consumo y el representante de la Federación de Industrias de Alimentación y Bebidas. El reglamento incluye normas que regulan la publicidad y protegen al niño.

Además en EEUU la esperanza de vida de los niños norteamericanos es menor que la de sus padres. Un estudio sostiene que el rápido aumento de la obesidad infantil podría llegar a acortar cinco años su vida. El informe que se publicó en The New Medicine dice que “la gravedad de la obesidad es tan grande, sobre todo entre los niños, que las enfermedades tienen más posibilidades de aparecer”.

McDonald`s quiere contribuir a paliar el problema de la obesidad entre los niños. Así lo pone de manifiesto su nueva campaña publicitaria mundial que se dirige especialmente al público infantil. La campaña cuenta con el apoyo de personajes famosos, entre ellos las tensitas Venus y Serena Williams y el deportista de snow board Crispín Lipscomb.

Por otra parte la Comisión Europea ha lanzado un campaña para concienciar de la “epidemia de obesidad” que inunda el continente y que afecta al 44% de la población, esto es, 200 millones de personas de los cuales 400.000 son niños. La campaña publicitaria promueve el ejercicio físico y una dieta saludable.

Hagamos una llamada a la responsabilidad de todos y dejemos al niño encuadrado en su propio mundo, para que realice convenientemente su formación y el tránsito de convertirse en una persona adulta. Será mejor para todos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La dictadura de la audiencia

La dictadura de la audiencia


Configura la audiencia el conjunto de personas que son receptores de un medio de comunicación. Son aquellos que leen la prensa, oyen la radio, ven la televisión y el cine o navegan por Internet.

Resulta fundamental conocer de forma precisa su número y sus más destacadas características. Por ello, a nadie se le escapa, que los estudios de audiencia se han convertido en algo esencial.

En la presentación del Libro Blanco de la Prensa Diaria, elaborado bajo el auspicio de AEDE, por las instituciones independientes Deloitte, IESE y Carat, el presidente de la Asociación de Editores de Diarios Españoles destacó que: “Los diarios han entrado en una fase de recuperación económica, gracias a las acertadas y rigurosas medidas de gestión acometidas por las distintas empresas”. “Los diarios de pago alcanzaron en 2004 un resultado de explotación de 340 millones de euros, con un alza de más del 16 por ciento respecto al año anterior”. “España es uno de los países de la UE que mantiene su difusión global”.

Todos los medios impresos de pago ofrecen a sus potenciales lectores “obsequios” para fidelizar su compra, por ejemplo: DVD sobre Los Secretos de la Segunda Guerra Mundial, Cine de Estreno, El Mundo Submarino, Grandes Biografías, Aquí no hay quien viva, Guías para viajar, El Cónclave, Grandes Toreros de la Historia, Los Serrano, Fascinación de la Naturaleza, La Vuelta al mundo, Los Lunnis, En el Vientre Materno, Colección la Gran Comedia, La Cocina de Ferrán Adriá, entre muchos otros.

Hay que conseguir audiencias ya que el índice de difusión de periódicos en España bordea, desde hace muchos años, el nivel de subdesarrollo según la UNESCO.

Debemos ser responsables, transparentes y objetivos en la difusión de los medios de comunicación.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Apple desplaza a Coca Cola

Apple desplaza a Coca-Cola


Las rectificaciones que las grandes empresas multinacionales han realizado en sus campañas publicitarias, han hecho saltar la polémica sobre la actividad publicitaria.

La Federación de Asociaciones de Scouts de España (ASDE) ha denunciado ante la Comisión Asesora de Publicidad de RTVE a Coca-Cola por el anuncio de Fanta ya que considera que podría herir a los jóvenes que forman parte de este colectivo. En su denuncia, afirma ASDE: “Era innecesario deformar y ridiculizar a los scouts para anunciar un concurso de viaje” y critica “que presentaban un estereotipo que no se corresponde con la realidad. Coca-Cola retiró el anuncio de su producto Fanta.

Por otra parte publica LA RAZON un informe, publicado en la revista norteamericana Forbes, en el que se recoge un estudio de la consultora de marketing Vivaldi en el que establece un nuevo ranking mundial de las compañías multinacionales en cuanto a venta de sus productos y su difusión. Y, a la vista de los resultados, en cuatro años el panorama ha cambiado radicalmente.

Con un éxito sin precedentes, la empresa Apple ha sido la marca que más ha crecido en el mundo durante este periodo de tiempo: Un 38%, mientras que las ventas de marcas “viejas” como Coca-Cola no sólo se han estancado sino que, incluso, han descendido significativamente un 4%.

Las nuevas marcas tecnológicas afectan directamente a más facetas del estilo de vida de las personas que un producto de beber o comer, asegura Jeffrey Parkhurst, director de evaluación de Vivaldi.

La Ley General de Publicidad protege a los consumidores de toda publicidad engañosa. Pero es preciso hacer una llamada de atención ética a la publicidad. No vale todo con el afán de vender. El hombre y su profunda dimensión humana, debe superar la alocada carrera publicitaria.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Record de la publicidad online

Record de la publicidad online

Un estudio del Interactive Advertising Bureau indica que los beneficios por publicidad online en el mercado de Estados Unidos ascienden a 2.800 millones de dólares en el primer trimestre de 2005, marcando un nuevo record, ya que supone un incremento del 26% en relación con el mismo periodo de 2004.El crecimiento se debe a la fragmentación de la audiencia televisiva por la profusión de canales y la subida de precios de los anuncios.

Por otro lado el volumen de ventas online generado en el pasado mes de mayo en toda Europa ha registrado un crecimiento del 12% respecto al mes anterior y de un 100% respecto al año precedente, según se desprende del último informe de TradeDoubler.

España empezó a dar sus primeros pasos en Internet a finales de 1996, cuando nacieron la mayoría de las web. Los datos más recientes revelan que la publicidad en la red creció un 9% en 2004, un dato positivo pero que está muy lejos del 24% de mejora de la media de los países comunitarios.

Con posterioridad nacieron los periódicos digitales que, según el ranking trimestral de medios online que ha puesto en marcha PRNoticias y que recoge los datos de la empresa de certificación de audiencias Alexa, Periodista Digital ocupa el quinto lugar en el cómputo total y el primero en el ranking de prensa exclusivamente digital. El Mundo encabeza la lista, según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión –OJD- situándose en más de seis millones de usuarios únicos, esto es, el número de personas diferentes que se conecta de media a un sitio web. El resto de la prensa digital se encuentra a una gran distancia de El Mundo; ABC ha experimentado un pequeño descenso para situarse en un millón trescientos mil usuarios únicos.

No es bueno que, con tanta técnica online, la persona y el trato humano, consiguientemente, no estén previstos en ninguna de las frías técnicas modernas.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Pérdidas millonarias

Pérdidas millonarias


El Parlamento Europeo se ha mostrado partidario de la prohibición total de la publicidad del tabaco. Ante esta decisión comunitaria la Asociación Internacional de la Publicidad IAA, ha mostrado su total oposición ante tal prohibición, en el sentido de que tal medida iría contra la libertad de expresión.

Por otra parte la Organización Mundial de la Salud (OMS) informó que ha entrado en vigor el primer tratado internacional destinado a reducir el consumo del tabaco, responsable de la muerte de cinco millones de personas cada año. Un total de 40 países han ratificado el acuerdo.

Ante la futura Ley del Tabaco, la Federación de Hostelería, estima que el sector puede perder más de 1.600 millones de euros y 23.000 puestos de trabajo sino cambia el texto actual. Los fabricantes de tabaco afirman que pueden llegar a tener unas pérdidas de 20 millones de euros, con el previsible descenso de ventas.

Además los costes sanitarios directos derivados de tabaquismo en España asciende a 4.000 millones de euros, según la última Encuesta Nacional de Salud.

El Ministerio de Sanidad y Consumo ha lanzado dos campañas publicitarias para la prevención del tabaquismo, que cuenta con un presupuesto total de 2 millones de euros y la Unión Europea ha puesto en marcha la campaña “Help. Por una vida sin tabaco”, que se difundirá en todos los países de UE. Proyecto publicitario en el que se invertirán 72 millones de euros.

Las medidas para la prohibición del tabaco, han sido la causa de que algunas personas fumen más, al sentirse coartado en su libertad. Bueno está que sea una publicidad regulada por ciertas normas, pero una drástica prohibición no puede traer más que problemas y casi ningún beneficio.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Famosos millonarios

Famosos millonarios


El centrocampista del Real Madrid David Beckman, según la revista “France Football”, es el jugador que más ingresos anuales tiene con 25 millones de euros. El salario y las primas son de 6,4 millones de ficha y 300.000 euros de extras pero los ingresos por publicidad hacen que se disparen sus ingresos; es la imagen de una marca de móviles, de bebidas, de ropa deportiva y de máquinas de afeitar.

La fuerza de la publicidad en la creación de pautas de comportamiento es algo ya no se pone en duda. La mayoría de las campañas publicitarias llevan incorporadas ese elemento de “status” con el que sugerir esa identificación. Para ello se utilizan personajes famosos con los que atraer la atención de los consumidores a esa identificación.

También prestan su imagen el futbolista Iker Casillas para la marca Reebok y Rodaldhino el futbolista del FC Barcelona, es el prescriptor de la nueva campaña de las natillas Danet. La multinacional Hornby ha firmado un contrato con el corredor de Fórmula 1 Fernando Alonso, de manera que la imagen del piloto y de su equipo Renault figurarán en los Scalextric que se distribuyan en España.

Telefónica Móviles estrenó su página web dedicada al motociclismo para reforzar el patrocinio del Tean Movistar equipo que participa en el Mundial de Motociclismo y que cuenta en sus filas con Sete Gibernau y Dani Pedrosa. El actor Juanito Navarro es el prescriptor de Heineken. Schweppes ha presentado su última campaña publicitaria “Sensaciones Carlnhos Brown”, protagonizada por el cantante brasileño.

Mantener a un famoso como modelo exige de éste un permanente protagonismo público. El consumidor no se identifica con los fracasos y sólo sigue las pautas de comportamiento cuando el personaje a imitar sea superior.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Telebasura y anti-telebasura

TELEBASURA Y ANTI-TELEBASURA

Las diferentes cadenas de televisión luchan por conseguir mayor audiencia y alcanzar una cuota más amplia del mercado. Pugnan entre ellas en una desenfrenada carrera. Los programas telebasura permiten una mayor penetración en una oferta tan competitiva.

El Chanel 4 británico está emitiendo un ”reality show” basado en las torturas de Guantánamo. En nuestro país las series de más audiencia son: “Aquí no hay quien viva”, “Cuéntame cómo pasó”, “Los Serrano” y “Gran hermano”.

La atroz violencia, la más cruda morbosidad y el sexo por el sexo se han convertido en los principales pilares de los programas basura destinados a una parte importante de su público objetivo.

La publicidad, la gran financiadora de las cadenas televisivas contribuyen, con demasiada frecuencia, al sostenimiento económico de estos programas. La marca de galletas Cuétara retiró sus spots publicitarios de la primera edición del programa “Gran hermano” por no estar de acuerdo con los contenidos del mismo.

Sin embargo la BBC inglesa se atreve a desafiar esta regla de oro con un programa en el que el sexo está prohibido: “Operación Romance” y Steven Spielberg lanzará al mercado formatos divertidos, entretenidos y moralizantes parta contribuir a la desaparición de la telebasura.

Es necesario poner todos los medios para eliminar la epidemia de vulgaridad y erotismo que inunda el medio televisivo.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La publicidad al borde del estrés

LA PUBLICIDAD AL BORDE DEL ESTRES
El estrés es una de las enfermedades más extendidas en la sociedad de hoy. Su causa es la gran tensión de la vida moderna. Sus consecuencias son graves, pasando desde los dolores de cabeza, hasta las enfermedades del corazón, sin olvidar los dolores de espalda y el insomnio.
Los publicitarios, según un informe elaborado por el Instituto de Ciencia y Tecnología de la Universidad de Manchester, se encuentran dentro del grupo de alto riesgo para ser dominados por el estrés.
Según los estudios tres puntos son los culpables de la tendencia al estrés: la urgencia que agobia al publicitario; olvidar el descanso al tener que llevar trabajo a casa y el no poder serenarse en otras ocupaciones más relajantes.
Los remedios para curar la temida enfermedad serían los siguientes:
Es imprescindible que el publicitario busque en su familia la tranquilidad que puede permitirle reanudar su tarea con ideas innovadoras;
La práctica del deporte será otro de los procedimientos fundamentales para devolver al cuerpo todo lo que perdió en el duro trabajo;
Resulta igualmente fundamental la forma de llenar sus ratos de ocio. Las aficiones artísticas, la lectura, la pintura y la música;
La realización práctica del llamado "bricolage", hacer algo con las manos.
Nunca estos remedios pueden ser considerados como meros factores de pérdida de tiempo. Al contrario, la mejor forma de descansar es cambiar de trabajo y en este cambio estará la puesta a punto para nuevas y mejores iniciativas profesionales.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Elñ declive de Televisión Española

El declive de Televisión Española

Las televisiones privadas rompieron el monopolio de la televisión pública ocasionando una sana competencia, ofreciendo a los telespectadores unas alternativas de gran interés.

Susana Ortega afirma en ABC que “el declive de Televisión Española ha llegado a su punto más grave”, con esta frase posiciona la actual situación por la que atraviesa la televisión estatal. También asevera que “en la última década su cuota de pantalla a caído a índices como nunca antes registrados en su historia”. Afirma por último que “la radiografía de TVE-1 responde a un modelo al borde del precipicio”.

Por otra parte la directora del Ente, Carmen Caffarel afirmó que RTVE ingresó 150 millones de euros por publicidad en el primer trimestre del año, un 11 por cien menos que en el mismo periodo de 2004.

En cuanto a la audiencia la primera de Televisión Española, en el mes de febrero, registró un 19,1 por cien de “share” que viene a confirmar la tendencia descendente que la televisión pública inició a principios de 2004.

La portavoz del Partido Popular de la Comisión de Control Parlamentario de RTVE, Macarena Montesinos, califica la gestión de Carmen Caffarell de “nefasta”.

En junio remontó la audiencia gracias a la final de Roland Garros que se sumó a la Fórmula 1, en lucha por desbancar al fútbol como deporte más visto en España y más rentable en audiencias para las cadenas. Esta final, en las pistas de arcilla parisinas, tuvo una audiencia de 4.714.000 personas y un 41,1 por cien de “Share”.

Televisión Española debe luchar por una mayor seriedad informativa, una pluralidad de opiniones y una sensibilidad por los problemas humanos. Así tendrá asegurado el futuro.


CLEMEMTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Día Internacional del Migrante

Día Internacional del Migrante


Hoy se celebra en todo el mundo el Día Internacional del Migrante, aprobado el 2 de noviembre de 2000 en la Asamblea General de Naciones Unidas. Este día nace con el espíritu de difundir los derechos humanos y libertades fundamentales de los migrantes y de crear un foro para la formulación de medidas que los protejan.
La Declaración Universal de Derechos Humanos proclama que todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos, y que toda persona tiene los derechos y las libertades proclamadas en ella, sin distinción de ningún tipo, en particular de raza, color o nacionalidad.
La migración continua creciendo ya que más de 185 millones de personas, de todo el mundo, una de cada 35 personas son migrantes. Muchas personas pierden la vida intentando pasar una frontera después de haber viajado meses o años en condiciones al límite de la supervivencia y haber gastado todos sus ahorros para pagar el viaje de la esperanza ¿cuántas personas mueren sin identidad, ni familia, ni dirección.? Y, a pesar de ello, siguen las nuevas tentativas de nuevas migraciones.
En este día se pide al mundo entero una política migratoria basado en los principios de la dignidad humana, la justicia, la igualdad, elevando los derechos de todos los migrantes. También se ratifica la Convención Internacional sobre la Protección de los Derechos de Todos los Trabajadores Migratorios y de sus Familiares, a probados por la Asamblea General de las Naciones Unidas (ONU), en su resolución 45/158, de 18 de diciembre de 1990.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Friday, December 16, 2005

Boicot productos españoles

Boicot productos españoles




La Generalitat de Cataluña admite haber subvencionado a la Asociación Ónmium Cultural con un millón de euros. Ha hecho, la lucha contra el castellano, su razón de ser, por ello boicotea cualquier producto que no esté etiquetado en catalán, aunque sea de Cataluña. El eslogan de la campaña publicitaria: “Compra en catalán”.
Por otro lado una importante caja catalana, con sucursales en toda España, ha decidido excluir de su cesta de Navidad cualquier producto que no sea catalán, perjudicando, entre otros, a los turrones de Jijona.
“Un llamamiento a la desobediencia civil”, así se define la reciente campaña publicitaria lanzada en Cataluña para boicotear el consumo de productos españoles, en las fiestas de Navidad. Detallan más de un centenar de empresas que deben ser objeto de exclusión en la cesta de la compra. La campaña incluye un panfleto con el slogan: “Boicot productes espanyols”. Entre los productos que incluyen en la “lista negra” figuran cervezas Mahou, Cruzcampo, Águila, Ambar y Alambra; queserías como Burgo de Arias, El Ventero, Cigarral, García Baquero y La Cabaña; aceites Carbonell, Elosúa, Koipe, La Española e Ybarra o lácticas como Pascual y Lechera Asturiana.
Omnium Cultural se presenta en la web con el siguiente objetivo: “A partir de ahora y de forma progresiva, los miembros de las entidades impulsoras de la Organización de Usuarios en Lengua Catalana, fomentaremos la compra exclusiva de aquellos productos que incorporan el catalán en el etiquetado y en la publicidad, y “promoveremos un boicot activo” con aquellas empresas y productos que no cumplan con estos requisitos lingüísticos”
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Thursday, December 15, 2005

El triunfo de un periódico

El triunfo de un periódico



El gran periodista y académico, Luis María Anson, fue mi guía a lo largo de diez largos años en los que colaboré en el periódico ABC. Fue ni único y gran maestro. Cuando inició, la gran locura, de sacar un periódico en Madrid, cuando no tenía nicho de mercado recibí la propuesta de colaborar en el proyecto. No fui valiente. Creía en la persona, mi maestro, pero me faltó coraje para incorporarme a la maravillosa aventura.
Hoy, con gozosa satisfacción compruebo que, según los datos del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente al intervalo febrero/ noviembre de 2005, ese proyecto; “La Razón” como cabecera, se ha consolidado en una realidad alcanzando 448.000 leyentes cuando los descensos, en los diarios de información general, han sido masivas. “La Razón” unido al “ABC” son los dos periódicos de tirada nacional de pago que estabilizan la audiencia.
El resto de los diarios de tirada nacional, con marcha hacia atrás. “El País” bate la mayor caída con 138.000 lectores menos. “El Mundo” disminuye 58.000.
El malogro hacinado no impide a “El País” (2.048.000 lectores) ser el periódico de información general de pago más leído de España, seguido de “El Mundo” (1.342.000) y “El Periódico de Cataluña” (854.000)
El dato más sobresaliente consiste en que un periódico gratuito, “20 Minutos”, se convierte en el diario de información general más leído de España, con una audiencia media de 2.298.000 lectores.
Solamente “Marca”, diario deportivo, con 2.512.000, supera al gratuito en número de lectores.

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Wednesday, December 14, 2005

Juguetes asesinos

Juguetes asesinos


En los últimos años están proliferando en el mercado una serie de vehículos destinados a los niños que funcionan con motores eléctricos y gasolina, que se venden como juguetes y no lo son. Se fabrican, principalmente, en China. Son de baja calidad y muy peligrosos. Se recomiendan para niños de más de ocho años. En realidad podrían ser juguetes asesinos. En algunos países se está tomando la decisión de prohibirlos.
Según las conclusiones de un seminario organizado por la Fundación Crecer Jugando se asegura que “el principal elemento que contribuye al desarrollo infantil es la relación que los pequeños establecen con sus compañeros de juego” El 60% de los niños suelen jugar solos frente a un 35% que se rodea de amigos.
La profesora María López Matallana asegura que el juego en solitario es debido a “el descenso de la natalidad, la desaparición paulatina del espacio y del tiempo de juego y el uso del ordenador como recurso lúdico y de la televisión como niñera”.
Sin embargo en la Feria Internacional del Juguete se afirmó que el criterio más valorado por el 49% de los niños es “que sirva para jugar con otros niños”.
En cambio los Reyes Magos vienen cargados con videojuegos. Los niños están fascinados por las consolas, ya que para el 78%, es su juguete favorito.
En estas fechas la publicidad infantil está dirigida a la difusión de los juguetes y los creativos no deben obviar la responsabilidad de abrir un amplio abanico de posibilidades educativas y de valores humanos; la amistad, la sinceridad, el espíritu de trabajo. Al niño hay que valorarlo en toda su dimensión y trascendencia como persona en desarrollo que es, con todo lo que ello significa y comporta.
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Tuesday, December 13, 2005

Acoso a los fumadores

Acoso a los fumadores



La Ley de Prevención del Tabaquismo fue aprobada por nuestros parlamentarios. Entrará en vigor el próximo día 1 de enero de 2006.
El hábito de fumar no es beneficioso para la salud. Cuando la publicidad, las campañas antitabaco y ahora la nueva ley, hayan logrado desterrar el hábito de fumar, todavía se seguirá permitiendo la pornografía y la violencia como contenidos habituales de los mensajes comunicativos, por aquello de no imponer a nadie una moral ni unas normas de conducta.
Juan Manuel de Prada, afirma que “en una época en la que casi nada está prohibido, en la que la voluntad del individuo se erige en dogma sacrosanto y la tolerancia se extiende a parcelas más peregrinas de la vida social; en una época en que basta hacer pandilla con unos cuantos de tu misma cuerda, para obtener todo tipo de beneficios legales, a los fumadores se les confina en los sótanos de proscripción que se destinan a los más enconados enemigos de la sociedad”.
“Nos hallamos, pues, ante una violación flagrante del artículo 14 de la Constitución Española, que dice así: . Pero a estos buenos señores que aposentan el culo en los escaños parlamentarios no les importa que la entrada en vigor de esta ley pisotee los más elementales principios jurídicos, si se trata de perseguir el vicio nefando y de expulsar a los fumadores al gueto de los apestados.
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Monday, December 12, 2005

Trifulca entre catalanes

Trifulca entre catalanes


El presidente del Club de Fútbol Barcelona, Juan Laporta; el presidente del club de baloncesto Juventud de Badalona, Jorge Villacampa; el jugador del BARÇA, Olegario Presas; los ex jugadores de fútbol, José Guardiola y de balonmano, Enrique Massip, y el actor Joel Joan, son algunas de las caras del mundo del deporte y la cultura catalana, que aparecerán en el spot publicitario, apoyando el reconocimiento internacional a las selecciones deportivas de Cataluña.
La Unión de Federaciones Deportivas de Cataluña (UCEF) manifestó, ayer, que “desautoriza” a la Plataforma Pro Selecciones Deportivas Catalanas a negociar cualquier tema relacionado con la representatividad del deporte catalán y criticó el acuerdo entre Ezquerra Republicana de Cataluña (ERC) y la plataforma, recordando que “no tiene representación en el deporte ni reconocimiento institucional y aclaró, también, que la gestión del deporte catalán corresponde “por ley” a las federaciones deportivas catalanas y a la UCEF. Además, expresó su desacuerdo con los pactos de dotaciones presupuestarias establecidas en el concierto entre ERC y la plataforma, cifradas en 30 millones de euros para los cuatro años de legislatura”.
Desobedeciendo al órgano supremo del deporte catalán, la Plataforma Pro Selecciones Deportivas Catalanas, ha iniciado una campaña publicitaria bajo el lema: ”Una nación, una selección”, subvencionada por el gobierno tripartito de la Generalitat. Se lanzará, a través del medio televisivo, los días 12 al 28 de diciembre, fecha en que se disputará el encuentro de fútbol entre las selecciones de Cataluña y Paraguay, en la Ciudad Condal.
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Sunday, December 11, 2005

La droga es un viaje de ida

La droga es un viaje de ida



La droga es el ataque más grave que sufre la sociedad actual. Un ataque cuyas consecuencias alcanzan a todos, pero del que son especialmente víctimas los jóvenes, nuestro caudal más valioso.
Una menor percepción de los riesgos de las drogas y un mayor consumo entre los 14 a 18 años, se reflejan en los últimos estudios del Ministerio de Sanidad y Consumo. Junto a estas conclusiones se ha presentado una nueva campaña publicitaria destinada a advertir a los jóvenes, en edad escolar, de los peligros de la droga, bajo el lema: “Drogas. ¿te la vas a jugar?, la campaña apela a la responsabilidad de los adolescentes, pretende generar “una cultura de rechazo a las drogas”.
Más drogas, más consumidores y más dinero producto del tráfico de sustancias ilegales. Así puede resumirse el informe del año 2005 de la Oficina de Naciones Unidas para la Droga y el Delito, sobre la situación de las drogas en el mundo. El cannbis y sus derivados es la droga que más se compra, con cerca de 160 millones de consumidores. Le siguen las drogas sintéticas y químicas, como anfetaminas o éxtasis. La ONU sigue pidiendo control a los gobiernos, ya que es la puerta de entrada hacia otras adicciones.
Se está luchando por la vida que es sagrada y nadie ni nada debe atentar contra ella. La droga es la muerte, la inmolación de millones de seres ingenuos e inocentes, en aras de uno de los más sucios y terribles negocios que ha conocido la humanidad. La lucha contra la droga; con una educación adecuada, con una menor permisividad, con un mayor respeto a la persona, con el ofrecimiento a la juventud de una perspectiva vital.

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Saturday, December 10, 2005

Día de los Derechos Humanos

Día de los Derechos Humanos


En 1950 la Asamble General de la ONU invitó a todos los Estados y organiaciones a que el 10 de diciembre observaran el Día de los Derechos Humanos (Resolución 423,V). En ese día se conmemorará la aprobación por la Asamblea General de la Declaración Universal de Derechos Humanos, en 1948.
La publicidad suele valerse, en una pirieta realmente atrevida, de la ibntimidad y de la dignidad del ser humano para producir un deseo de compra en los consumidores , es algo que atenta contra los más básicos derechos,humanos. No es lícito centrar los mensajes publicitarios en narraciones y relatos que agredan a los más íntimos derechos del hombre, tratado, de este modo, como si fuera una pieza más en el torpe engranaje de la oferta y de la demanda.. Cuando la publicidad mal hecha entra en lo íntimo de las personas, estamos ante un acto de agravio a la dignidad humana.
Juan Pablo II fue un gran defensor de los derechos humanos. Veía en la familia, primera célula de sociedad, el encargo de transmitir al mismo tiempo, la vida y los valores que hacen digno al ser humano. Ante los enfermos terminales y los minusválidos, el Santo Padre, recordaba el imperativo incondicional de “no matarás”. Y defendía al hombre porque Dios mismo es el defensor y garante de la dignidad de todos los humanos, especialmente de los más indefensos.
Sabemos que la dignidad humana nace del hecho de haber sido creados por Dios a su imagen y semejanza. Es tanta la dignidad del ser humano, que el Concilio Vaticano II afirma que el hombre es la “única criatura en la tierra a la que Dios ha amado por sí misma” (Encíclica Gaudium et Spes, 24,3).
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Friday, December 09, 2005

Cadena perpetua

Cadena perpetua


Vivimos en una cultura de la muerte que nos rodea por todas partes, aunque esté oculta tras el bienestar. Basta profundizar para que esta cultura aparezca tal y como es, con un egoísmo feroz, una violencia agresiva y poco respeto a la vida humana. Sabemos muy bien que, el amor es la cultura de la vida.
En China son ejecutados, cada año, 20.000 personas condenadas a muerte. Una excepción es la del millonario Yuan Baojing que iba a ser ajusticiado después de que un tribunal de Liaoning le condenara a la pena capital, por organizar el asesinato de un socio que le extorsionaba. Estando en el corredor de la muerte llegó una orden desde las altas esferas gubernamentales que paralizaba la ejecución. La víspera, Zhou Ma, esposa del condenado, transfería al Estado chino 5.150 millones de euros. El periódico oficialista “China Daily” publicó un artículo, inusualmente crítico: “¿Son todas las vidas iguales ante la ley?”, se preguntaba el diario. “Sólo parcialmente, contestaba inmediatamente”. Fue conmutada la pena de muerte por la cadena perpetua.
En Texas (Estados Unidos) fue ajusticiada Frances Newton por asesinar a su marido y a sus dos hijos hace 18 años. Atada con correas al lecho de la muerte y con sus padres entre los espectadores, declinó hacer un comunicado oficial. Newton giró levemente la cabeza para ver a su familia cuando las drogas comenzaron a fluir. Pareció susurrar algo a sus parientes, pero las drogas causaron efecto.
La Comisión de Derechos Humanos de la ONU aprobó una resolución en la que ordenaba a todos los países a abolir la pena de muerte, a defender la dignidad y los derechos inalienables de toda persona humana, en todos los momentos de su existencia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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