Wednesday, May 31, 2006

Una plaga mortal

Una plaga mortal



Las autoridades ministeriales tienen la obligación de informar sobre los modos de evitar el SIDA, epidemia que se está denominando como la peste de la sociedad moderna. Pero su información debe ser completa, seria y rigurosa, llegando hasta el fondo de la cuestión y alejada de recomendaciones superficiales.

La fundación AMFAR, presidida por Liz Taylor, ha celebrado su habitual gala de rechazo al SIDA en Cannes. Acudieron grandes estrellas como Sharon Stone, Ivana Trump, Samuel L. Jackson, Sofía Coppola, Robín Wiliams, el ciclista Lance Amstrong, la modelo Victoria Silvstedt. La privación de Taylor, debido a su inestable estado de robustez, no deslució el botín de la gala, ya que se recolectaron más de tres millones de euros que se emplearán para luchar contra esta letal plaga.

En Uganda, alrededor de la década de los 90, la prevalencia evaluada del SIDA rebasó al 20 por ciento de la población. Ahora se encuentra en el 7 por ciento, y Uganda se ha regenerado y convertido en guía de prevención de esta pandemia para los demás países tropicales. Angelina Kakooza_Mwesige, pediatra del Hospital Mulago, el más grande del estado, narra en una entrevista divulgada a través de “MercatorNet”, lo que ha acaecido en Uganda. La clave no reside en abastecer de más profilácticos, sino en incentivar cambios de comportamiento sexual, la pugna contra la indigencia y el mejoramiento del estatus social de la mujer.

Por otra parte el ahínco del presidente Yoweri Maseveni, logró que la población modificara la conducta sexual para prevenir el peligro. Para la Iglesia congoleña el ABC se asienta en; A) abstinencia, B) fidelidad y C) carácter. Según la información de “Uganda´s Demografiphic and Health Survey”, el 93 por ciento de los ugandeses han mudado su práctica sexual para dar la cara al SIDA. “Los jóvenes una vez que comprueban la verdad del mensaje y sus ventajas, se convierten en los más firmes defensores y lo apoyan entre sus coetáneos”, afirma Kakooza Mwesige.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Telº: 914137873
Nif: 20285521 G
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Tuesday, May 30, 2006

El consumo de drogas

El Consumo de drogas


Se ha presentado la reciente campaña publicitaria de sensibilización social de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) con el eslogan “¿Será ésta? Piensa”. Esta acción afirma que cualquier consumo de estupefacientes puede producir dolencias físicas o mentales irremediables y no es posible percibir cuándo se originarán.

La campaña está orientada a jóvenes de 18 a 25 años y que tengan alguna relación con las drogas. Sin embargo el mensaje, que emplea un tono directo para batallar la ligereza sobre el consumo de drogas, pretende acrecentar el conocimiento de peligro.

Según los últimos informes de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, sacados de la investigación “La percepción social de los problemas de drogas en España”, prevalece entre la población española una posición formal de rechazo ante los consumos de drogas.

La investigación apunta a que el 59.2% de los consumidores lo hace por afán de diversión, por curiosidad (48.2%), por la moda y la presión de los amigos (46.6%) y por el gusto por lo prohibido (37.9%).

Por otra parte, el 75% de la población defiende las campañas de comunicación como la medida más efectiva para eludir el consumo de drogas entre los jóvenes.

Según el director general de la FAD, Ignacio Calderón, “hemos querido utilizar en esta ocasión un tono más directo y claro porque muchos jóvenes siguen pensando que consumir drogas no entraña riesgos. No es cierto, cualquier consumo puede acarrear consecuencias muy graves. Puede que no sea la primera vez, o la segunda. Lo que intentamos es provocar la reflexión e intentar combatir la banalización”. Añade que “como muchos jóvenes suelen creer que saben más que cualquier experto, hemos decidido esta vez utilizar la imagen de un camello, a quien curiosamente sí suelen hacer caso, para trasladarles el mensaje”.



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Monday, May 29, 2006

Publicidad interactiva

Publicidad interactiva


Durante lapsos de tiempo, el spot de 30 segundos fue el soberano de la publicidad. Hoy esa conformación está permaneciendo arcaica. La pequeña pantalla logró su gran parte del mercado publicitario en Europa occidental en 2004. Anteriormente, los grabadores de video toleraban saltarse la publicidad. Ahora son los videojuegos, iPods e Internet los que están manipulando a los consumidores para que no se fijen en la televisión. Los europeos enganchados a Internet superaron una media de 10 horas online, a la semana, en 2005, un 17 por ciento más que en 2004. El rato destinado a la televisión, por contraste, subió sólo un 6 por ciento, según Thomas K. Grose de “Time”.

Los profesionales de la publicidad opinan que la banda ancha se logrará dominar en un equipo que serviría como televisión, ordenador, reproductor de DVD, video, consola de juegos y cadena de música. ¿Cómo será la publicidad en ese contexto? Una muestra puede valer como ejemplo; la campaña de Axe Feather que ha implantado en su página web; una joven suspira, se goza y se contorsiona por el cosquilleo por los arrebatos del ratón de nuestro ordenador, transformado en un plumaje. Más de 15 millones de visitas han permanecido más de 8 minutos contemplando el anuncio.

Según Mark Collier, gerente de la agencia Dare, creadora de la campaña publicitaria online de Axe Feather, “este tipo de comunicación no sólo eleva la pasión intelectual, sino que estimula a la juventud a enlazarse con el producto. De esta forma los publicitarios conversan con los potenciales compradores.

Según Pricewaterhouse-Coopers, las campañas de publicidad online representarán en Europa, Oriente Medio y África un monto de 91 millones de dólares en 2009, una crecida del 80 por ciento sobre el 2004.





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Sunday, May 28, 2006

La droga daña al cerebro

La droga daña al cerebro


La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) ha lanzado una campaña publicitaria bajo el lema “Cerebro Chico”. Empleará el medio prensa para su difusión.

Así mismo, la Agencia Antidroga, ha comenzado otra campaña en la que el mensaje está referido con el consumo de la cocaína y la defunción. Se pretende paralizar el aumento, que del consumo de la cocaína se ha apreciado, a lo largo de los últimos lapsos. Su público objetivo está constituido por hombres y mujeres de entre los 16 y 25 años. Llevará como eslogan: “La Cocaína te acerca a la Muerte”.

Por otra parte la agencia de publicidad madrileña His Master Choice, ha desplegado una acción promocional contra el consumo de drogas, para la Agencia Nacional Antidroga de Rumanía, bajo el lema: “Abre los Ojos”.

También en el Reino Unido se ha iniciado una campaña publicitaria frente a la marihuana. El Gobierno británico ha asignado esta acción a la agencia Mother. En el mensaje se alude a las implicaciones legales de su comercialización, fabricación y tenencia así como la clandestinidad de este estupefaciente.

Un grupo de investigadores del hospital Zucker Hillside, en Glen Oaks (Nueva York), ha descubierto analogías entre el cerebro de los consumidores de la marihuana y los enfermos esquizofrénicos, a través de un método llamado “Proyección de Imagen del Tensor de la Difusión” (DTI) El consumo frecuente de esta droga entre los jóvenes, proclives genéticamente a padecer demencia, aumenta el peligro de sufrir una anomalía cerebral, según el análisis revelado por la Sociedad Radiológica Norteamericana.

“El uso de la droga inflige muy graves daños a la salud y a la vida humana, fuera de los casos terapéuticos, es una falta grave”, afirma el Catecismo de la Iglesia Católica.



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La íntegra libertad de expresión

La íntegra libertad de expresión



El portavoz de la Santa Sede, Joaquín Navarro-Valls afirmó que “la libertad de expresión no es libertad para ofender”.

La estadista y escritora neerlandesa de estirpe somalí, Ayaan Iris Ali, la creadora del argumento del filme “Submission”, ha sido amenazada por los exaltados islamistas que difundieron una comunicación que decía: “Ayaaan Iri Alí, acabarás hecha pedazos a causa del Islam”. Debe coexistir con un servicio de custodia las 24 horas del día, bajo el juramento endémico del sueño eterno, por practicar el derecho al libre albedrío de expresión.

La primera proyección sonada en el Reino Unido de “Submission”, un cortometraje agitador, ya que en la sinopsis de Alí trata de mostrar algo significativo sobre la angustia de las hembras vejadas en nombre del Islam.

El derecho a la libertad de expresión, que es para el espíritu libre lo que el oxígeno a la existencia humana, está trágicamente atemorizada por los islámicos integristas cuya posición es muy escueta: “Si dices eso, te matamos”.

Por otra parte, en España, los periodistas de la COPE han sido estigmatizados y de sacreditados a través de un colosal despliegue de El Periódico de Cataluña. La campaña está preñada de cobardes intrigas frente a la Iglesia Católica, atacando a la Conferencia Episcopal Española, afirmando ser la verdadera instigadora y última responsable de imbuir a sus oyentes un espíritu de rencor y división fraticida.

Los valores que salvaguarda la COPE son los ajustados al humanismo cristiano y, silenciando a la emisora, se le tala con las ondas el habla a la Iglesia Católica.

“La libertad de expresión incita y excita a un nuevo uso de la misma libertad, con lo que contribuye al conocimiento del hombre”, afirma Bacon.



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Saturday, May 27, 2006

La educación por sexos

La educación por sexos




En España son alrededor de 140 escuelas de formación separada (instrucción disociada por sexos) que pueden padecer reformas con la aplicación de la Ley Orgánica de Educación (LOE).

Existen investigaciones que han ultimado que el frustración escolar no obtuvo el 10 por ciento en los colegios que convienen por los estudios no mixtos y se queda en el 5 por ciento. Esta cifra discrepa con la media oficial de descalabro de nuestra instrucción, que se encuentra en el 30 por ciento.

Este es uno de los colofones de la I Jornada Nacional de Educación Diferenciada, ovacionado en Madrid. El encuentro, coordinado por la Confederación Española de Centros de Enseñanza (CECE) y la organización de padres COFAPA, pretendió exhibir que son los resultados y la opción de los progenitores a elegir el colegio para sus descendientes los motivos por los que defienden este tipo de educación: “No se trata de defender un modelo u otro, sino de preservar la libertad de opción de los padres”, explica Mariano del Castillo, director del Instituto de Técnicas Educativas de la CECE.

Desde hace lapsos de tiempo que brota una serena preferencia, en los países más avanzados, de ir acrecentando la educación diferenciada a la enseñanza estatal. Países como EEU, Francia, Alemania o Reino Unido han revelado los beneficios de apartar a los niños y niñas en las escuelas a la vista de los conflictos de acomodación y el inferior provecho escolar que se percibe en los centros mixtos.

Muchos aseguran que es en los centros no mixtos donde la paridad de oportunidades es más tangible y eficiente. Por ejemplo, “se ha demostrado que las niñas no acceden a materias tradicionalmente masculinas, por miedo al ridículo”, señala María Calvo, profesora de Derecho Administrativo y especializada en educación diferenciada.



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Friday, May 26, 2006

Publicidad infantil

Publicidad infantil


Chiquillos que imaginan que son Dani Pedrosa logrando el mundial a continuación de beber refresco favorito o que se tornan en un “cowboy” que avanza con las zancas abombadas porque todavía no ha descubierto que subsisten los pañales famosos. Son algunos de los mensajes que se han difundido en televisión para cautivar al sector preferido de las entidades del apasionante mundo de la publicidad. Los críos siempre han sido claros para convencer y por eso los creativos emplean sus conspicuos arrestos para conseguir el anuncio de la fortuna. La pujanza de la comunicación publicitaria tercia en los caprichos de consumo y en la creación de favoritismos.

Sin embargo, el control de las campañas promocionales para perseverar dentro de los demarcaciones de la legislación es un desafío para las instituciones moderadoras del sector publicitario. Tanto, que de los 225 anuncios que superaron la selección del Ministerio de Sanidad para examinar si su contenido impulsaba la gordura o los nocivas querencias de consumo, 43 anuncios precisaron una reforma y 21 no se autorizaron.

Diferentes asociaciones han emprendido iniciativas para aprobar o castigar la publicidad orientada al público más desamparado que se encuentra ante la pequeña pantalla. Con este paradigma prorrumpió el Festival El Chupete que, en su segunda jornada, que se conmemorará el 29 y 30 de junio en Valencia, tornará a galardonar los mejores trabajos de comunicación orientada a la clientela infantil.

“El festival pretende concienciar a los anunciantes de la importancia de los mensajes dirigidos a los niños premiando el esfuerzo de una publicidad creativa y con valores”, explica Rodrigo Ron, director del festival.

La Directiva de la Unión Europea conocida como “Televisión Sin Fronteras”, determina que las cadenas de televisión, públicas y privadas, no podrán difundir programas o espacios publicitarios que “contengan escenas de pornografía o violencia gratuita”, entre las 6 y las 22 horas.



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Thursday, May 25, 2006

Cien líderes

Cien líderes



Los artífices de “Time Magazone” han preparado el elenco de los 100 personajes más destacados de 2006. Sus cualidades pasan por ser un modelo a seguir gracias a su poderío, ingenio y pelea por la mutación del globo. El escalafón se sistematiza en cinco niveles -, , , y , se hallan George W. Bush, Hugo Chávez y Angela Merkel.

En un mensaje dirigido a sus leyentes, Jim Kelly, director de la revista, reconoce que “me encanta creer que ésta es nuestra lista más curiosa”.

Entre otros, también se encuentran, el Papa Benedicto XVI y Condoleezza Rice, Secretaria de Estado de los EEUU. Tampoco podían fallar ni la reina del canal estadounidense, Oprah Winfrey, ni la gran señora de los demócratas, Hillary Rhodam Clinton, de quien se conjetura que en 2008 peleará por tornar a la Casa Blanca, pero, en este caso, para gobernar el imperio americano en solitario. Asimismo se alude a Mahmoud Ahmadinejad, presidente de Irán.

Dentro de la casta resaltan los galanes George Clooney, Meryl Streep, Reese Witherspoon, Will Smith y el arquitecto Renzo Piano. También el director de cine Ang Lee.

Cuando se trata de la revista arranca por Bono, vocalista del grupo musical irlandés de rock U2, célebre no exclusivamente por abarrotar recintos, sino por abordar las cuestiones más controvertibles y echar en cara a los gobernantes sus obligaciones con la sociedad.

La política española y británica no parece haber interesado a la revista “Time”.



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Wednesday, May 24, 2006

Audiencias sin ética ni moral

AUDIENCIAS SIN ÉTICA NI MORAL



Tormenta en la Cuatro, la nueva televisión en abierto del Grupo Prisa, afecta al espacio de Iñaki Gabilondo. Solamente los dos primeros días superó un “share” del l0%. La reacción de Gabilondo, según El Confidencial Digital: “O esto sube o me voy”.
La batalla por la audiencia televisiva no conoce límites. Las distintas cadenas de televisión estadounidenses luchan con todos los medios para privar de telespectadores a la competencia. Por ello, las grandes cadenas incrementaron los programas sensacionalistas, de erotismo..., todo cuanto roza los límites de lo permitido. Llegó la reacción de los anunciantes que decidieron retirar su publicidad de aquellos programas que atentaban contra la moral, las buenas costumbres y los principios de la libertad y la convivencia. Para estos anunciantes estadounidenses las cadenas de televisión habían llegado demasiado lejos, con el objetivo de ganar audiencias.
Esta claro que el medio televisivo camina hacia el mal gusto, la vulgaridad y la mediocridad. La violencia, el sexo, el morbo por la vida privada, la inexistencia de los más elementales valores morales, éticos o sociales. Y todo ello fundamentado sólo en un objetivo de crecimiento, en la búsqueda de una mayor rentabilidad. La publicidad tiene que exigir el cumplimiento de un código ético, en todos los espacios donde se vayan a emitir sus spots. Sería caer en un error suponer que todos los programas son perniciosos, que no pueden emitirse para el ciudadano de hoy.
Sólo recordar que existe una frontera entre lo correcto y lo incorrecto, lo violento y no violento, lo moral y lo inmoral. Y que ese límite no puede ser traspasado por respeto a todos los telespectadores. Porque esto, sí que sería mal gusto televisivo.



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Tuesday, May 23, 2006

La infidelidad de los españoles

Infidelidad de los españoles



Por primera vez, en una probada hostilidad mas que veterana, Pepsi Cola aventaja en la bolsa a Coca
Cola. Un 14 por ciento se ha revalorizado Pepsi Cola el pasado año en Wall Street, mientras Coca Cola flaqueaba en un 1,2 por ciento.

La última campaña publicitaria de Coca Cola para su producto Nordic Mist, para incrementar consumo de tónica, llevaba el leit motiv: “Se infiel”. Coca Cola difundió un anuncio en el que un esposo desleal recubre con aderezos y otros manjares a una señora desnuda tumbada en el tablero de la cocina. Un genuino ultraje contra la dignidad de la mujer, que vuelve a convertirse en un grosero artefacto de delectación para el sexo dominante. En su página web, como respaldo irrefutable, publica un informe sobre el adulterio de los españoles.

Por otra parte, la Federación de Asociaciones de Scouts de España (ASDE) ha denunciado ante la Comisión Asesora de Publicidad de RTVE a Coca-Cola por el anuncio de Fanta ya que considera que podría lesionar a los jóvenes que forman parte de este grupo. En su querella, afirma ASDE: “Era innecesario deformar y ridiculizar a los scouts para anunciar un concurso sobre un viaje” y critica “que presentaban un estereotipo que no se corresponde con la realidad”. Coca Cola retiró el anuncio de su producto Fanta.

Un informe publicado en la revista norteamericana Forbes en el que se recoge un estudio de la consultora de marketing Vivaldi, establece un nuevo ranking mundial de las compañías multinacionales, en cuanto a venta de sus productos y su difusión. Con un éxito sin precedentes, la empresa Apple ha sido la marca que más ha crecido en el mundo: Un 38 por ciento, mientras que las ventas de marcas veteranas como Coca Cola no sólo se ha estancado sino que ha descendido un 4 por ciento.



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Monday, May 22, 2006

Cáncer de mama

Cáncer de mama


En Madrid se celebró el encuentro internacional sobre “Salud, Comunicación y Sociedad”, con asistencia de médicos y representantes de las principales revistas médicas internacionales y de importantes medios de comunicación.
Entre los múltiples asuntos que se debatieron destaca el de la información sanitaria para el público en general. Afirmó Evarist Feliú, editor de Medicina Clínica, que los efectos que puede producir una mala información, “en ocasiones, pueden ser publicadas noticias con una evidente falta de precisión; otras veces aparecen artículos con grandes titulares que contiene errores grotescos que ofenden a los investigadores y engañan al público”
Por otra parte el catedrático de Medicina Comunicativa en Houston, Carlos Vallbona, recomendó “que se incremente la colaboración entre periodistas científicos, clínicos y otros profesionales de la salud”
De las campañas publicitarias se dijo que para lograr que los mensaje sean eficaces deben ser claros y simples. Si el público queda bien informado, puede tomar sus propias decisiones y logrará que éstas repercutan favorablemente en su salud.
Una información, aparentemente trivial, produjo más efecto que una campaña sobre la salud. Por ejemplo, en EEUU, la noticia del descubrimiento de sendos cánceres de mama en las esposas del presidente Ford y del vicepresidente Rockefeller, en 1975, propició un aumento de esta enfermedad, porque las mujeres alarmadas acudieron a realizarse mamografías y así se detectaron cánceres que de otra forma no se habrían descubierto. Las mujeres quedaron más sensibilizadas por la noticia que por las campañas publicitarias sobre detección precoz de cáncer.



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Libertad de expresión antes que exclusiva

Libertad de expresión antes que exclusivas




Ya está en las librerías el ensayo de Jordi Rodríguez Virgili, “El Alcázar” y “Nuevo Diario”. Del asedio al expolio (1936-1970). Magnífica oportunidad para conocer la historia de estos dos diarios y con ellos de la política y sociedad española de esa época.
El Alcázar tuvo dos claras épocas: la franquista y la de PESA. En la primera, su ideología era “ultraderechista y franquista”, asegura Salvador Bernal, colaborador y editorialista de El Alcázar en la época de PESA, cuando el periódico protagonizó el mayor crecimiento en la España de los años sesenta, especialmente bajo la dirección de José Luis Cebrián. Nuevo Diario, de la misma empresa, llegó a ser un periódico de referencia para las generaciones que no fueron testigos de la guerra civil.
“La suspensión arbitraria y posterior expropiación de El Alcázar a sus legítimos propietarios truncaron una experiencia de libre profesionalidad, a la que siguió el inevitable cierre de Nuevo Diario”, recuerda Bernal, que colaboró, también, en el segundo periódico.
Para todos los que ahora se dedican a la comunicación y sepan del régimen de Franco sólo por la historia, será muy útil conocer cómo los redactores y colaboradores “acentuaban la prudencia y los matices para sortear la censura previa antes de la ley de prensa e imprenta y evitar el secuestro del periódico después de su publicación”.
Los últimos años del franquismo fueron difíciles para los medios de comunicación no afines al régimen, que no toleraba un margen de libertad y crítica que hoy puede parecer elemental. No obstante, en la España del siglo XXI, sigue habiendo políticos a los que les gusta más la censura que la libertad de expresión.




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La mujer no necesita cuotas para triunfar

La mujer no necesita cuotas para triunfar




Alguien dijo que se sintió realmente viejo cuando los amigos comenzaron a decirle lo joven que aparentaba. Porque hay cosas a las que uno no debe referirse, porque son evidentes. Y esas consideraciones venían a mi mente cuando escuchaba una conferencia de temas publicitarios, que daba una feminista.
Existe un hecho incuestionable y es la mala utilización de la mujer como reclamo publicitario puramente físico, olvidando su dimensión de persona.
Que la publicidad tenga en cuenta a la mujer en cuanto al mensaje emitido, no sólo es importante, sino muy razonable. A las altas estadísticas de mujeres que toman las decisiones de compra, hay que añadir el alto porcentaje de hombres que las toman, influidos por la mujer.
La mujer es protagonista de la publicidad, no porque unos creativos carezcan de imaginación, sino porque es un reflejo de la importancia que tiene la mujer a la hora de realizar las compras y si cada uno de nosotros adquirimos conciencia de la dignidad de la mujer, la publicidad lo recogerá. Cuando esos cambios se pretenden hacer desde arriba, se falla estrepitosamente.
El actual Gobierno, mediante su Ley de Igualdad, ha decidido obligar a que los Consejos de Administración cuenten con un 40 por ciento de representación femenina antes de cuatro años.
La CEOE considera que una ley no puede decir a los empresarios cómo tienen que organizar sus empresas. Pero hay más. La “igualdad” es para que los cargos los ocupen las personas más listas y competentes.



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La competencia estatal se rinde a la calidad

La competencia estatal se rinde a la calidad




España no es un país de lectores. Hace escasos años el 25 por ciento de las inversiones publicitarias se las llevaba la prensa diaria, por encima de la televisión; sin embargo, esto ya no es así. El medio televisivo supera con creces a la prensa en las preferencias de los anunciantes a la hora de invertir sus presupuestos.
Esta decisión no sorprende a nadie si tenemos en cuenta que el número de lectores no aumenta a la velocidad de los telespectadores que dedican todos los días más de dos horas a visionar los diversos programas..
Ante este panorama surge la pregunta; ¿es leal la competencia cuando existen canales estatales –TVE y las televisiones autonómicas- sufragados con dinero de los contribuyentes, que además actúan en el campo de la publicidad, como si se tratase de una empresa privada?
Esta situación de privilegio de las televisiones públicas no favorece la libre competencia en el mercado de las telecomunicaciones. Las cadenas privadas se han quejado en numerosas ocasiones de esta situación de privilegio de las televisiones públicas. Y no les falta razón.
Aunque el rigor informativo y la objetividad en las noticias televisivas no dependen directamente de los ingresos publicitarios, si son una gran ayuda.
No obstante, será la calidad de los programas, la posibilidad de ofrecer nuevas opciones al público, la agudeza de los directores, la imaginación, los factores que siempre deben tener en cuenta los directivos de las televisiones privadas, poco favorecidas por el Gobierno.
La respuesta del público ante los diferentes programas emitidos por las televisiones es la “prueba del algodón” para conseguir las mejores campañas de publicidad. El premio consiste en la supervivencia de los mejores.



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La BBC, un símbolo nacional

La BBC, un símbolo nacional




En el año 1922 se fundó en Inglaterra la BBC. Desde entonces la radiotelevisión pública británica ha gozado de gran prestigio entre los ciudadanos, por su seriedad y rigor informativo, hasta convertirse en un símbolo nacional.
La BBC se rige por el Estatuto Real y por una regulación gubernamental. Esta última, vigente desde 1986, expira este año y tendrá que ser renovada. Ocasión que va a aprovechar el gobierno laborista para redefinir su naturaleza, los servicios que debe proveer, su modelo de financiación, su presencia en el mercado de la televisión, así como la calidad de sus contenidos.
El gobierno de Blair no está conforme con un privilegio de la BBC: estar exenta del control por parte de Offcom, el organismo regulador de las telecomunicaciones. La ministra de Cultura, Tessa Jowell, ha declarado que se está elaborando un informe sobre los objetivos de la BBC, que adoptará la forma de Libro Blanco y se hará eco de los puntos de vista de los profesionales del sector y de los telespectadores.
La BBC emplea a 27.000 personas, de las que 3.400 trabajan en los servicios informativos. Pese a tantos profesionales, The Economist considera que crece la “cultura de la imprudencia” en la BBC, generada por la necesidad de competir en el mercado. La conclusión del semanario es que debe evitar los diálogos en directo entre un presentador de un informativo y un reportero que cubre una noticia especialmente delicada. “Pero sobre todo, la BBC necesita un poderoso director que pueda asumir la responsabilidad última de las noticias emitidas y para ello, exigir ser consultado sobre la elaboración de informaciones de alto riesgo”



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Escuchar a los padres

Escuchar a los padres



Los medios de comunicación, la publicidad y el colegio tienen que ayudar a los padres en su noble misión de educar a los hijos. En los colegios públicos los padres deben ser un factor decisivo. Las leyes reconocen este derecho de los padres, pero en la práctica no ocurre así. Es lo que venía pasando en Maryland (Estados Unidos).
Un buen número de padres, preocupados por las ideas que se inculcaban a sus hijos en algunas materias, se organizaron para promover una educación de acuerdo con sus convicciones. La revolución empezó en mayo de 2005 en Montgomery County School. Y, en poco tiempo, la asociación de padres, Citizens for a Responsible Corriculum, ha conseguido que un juez suspenda un programa de educación sexual que iba a introducirse como experiencia piloto en seis colegios públicos del Estado.
Los responsables de la política educativa han admitido su error y adoptado medidas para restaurar la confianza entre padres y profesores, a los que se les otorgará un peso mayor en los centros educativos. “Es el momento oportuno –declara la superintendente Grasmick- para que en Maryland y en el resto del país, se empiece a contemplar la colaboración de los padres como un elemento esencial del sistema, y no como un añadido”.
Una de las medidas adoptadas es la creación de un comité permanente de padres, de carácter consultivo, que ayude a formular las líneas maestras de la política educativa del Estado. ¡Qué bien le vendría a la actual política educativa de nuestro país esta medida! Saldrían ganando los padres, los profesores y la sociedad, pero sobre todo los alumnos.



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El telespectador se hace oir

El telespectador se hace oír



Los índices de audiencia son como una guillotina a punto de caer sobre el pescuezo de la mayoría de los productores de programas de televisión. Cae la audiencia, muere el programa o se retira a la hora de los insomnes.
Qué reflejan los índices de audiencia. Sólo lo que lo que los telespectadores eligen de la oferta televisiva, no lo que de verdad les gustaría vislumbrar.
Cansado de este tipo de consultas, el telespectador ha decidido salir del anonimato y actuar. Éstos son alguno de los síntomas: caída de abonados a las televisiones de pago y de los paquetes básicos.
Ante la huida de los televidentes, muchos canales europeos, públicos y privados, buscan cómo recuperar sus audiencias. Es lo que ha hecho la cadena pública France 2. En sus nuevas directrices ha establecido el refuerzo de la deontología en los contenidos, la creación de “defensores” del telespectador, mayor información al ciudadano y realización de barómetros de satisfacción. “Es necesario reforzar esta función de mediación ante los telespectadores –dicen sus delegados- para facilitar la expresión de sus puntos de vista”.
El Estatuto de RTVE contempla la creación de un Consejo Asesor, que nunca se ha constituido. Antena 3 TV creó la figura del Defensor del Telespectador y ahora funciona una Oficina del Espectador, al igual que en Tele 5. Sin embargo, para saber lo que desea el telespectador, nada mejor que prestar atención a los canales temáticos. Aquí manda el usuario: paga si le agrada y sino cambia a otro canal.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Alternativa al amor-basura



Con motivo del “Encuentro Mundial de la Familia” (EMF) que se celebrará del 1 al 9 de julio en la ciudad del Turia, el Arzobispo de Valencia, Agustín García-Gascó ratificó que se “trata de reencontrar el sentido del verdadero amor frente al amor-basura”. “No tengáis miedo al amor humano, abierto a Dios y a la vida, que garantiza el futuro de la Humanidad”.

También la Asamblea Plenaria de la Conferencia Episcopal aclamó un mensaje con motivo del “Encuentro Mundial de la Familia”, aseverando que: “El Papa viene a Valencia a anunciar el Evangelio de la familia, cuyo valor es central para la sociedad y para la Iglesia”, este encuentro “tiene como objetivo fundamental ayudar a fortalecer la identidad de la familia, basada en el matrimonio”.

Así mismo, se ha clausurado el congreso “Europeo por la Vida”, coordinado por la Universidad Católica San Antonio (UCAM) y el Pontificio Consejo para la Familia, que ha valido de introducción para el cercano “EMF”. El cardenal Antonio María Rouco Varela declamó una disertación sobre el obispo y la divulgación del Evangelio de la vida, en la que se exhibió tajante al presentar la problemática sobre el derecho a la existencia: “Si se cuestiona el derecho a la vida, como anterior al poder del Estado, se tambalea todo el edificio de los derechos humanos y el principio de la participación democrática de los ciudadanos” Recalcó también que están creciendo el número de vidas malogradas por el aborto. Incluso aumenta “el número de abortos llamados tardíos”.

Por su parte el cardenal arzobispo de Toledo y Primado de España, Antonio Cañizares, habló sobre la familia como el medio educativo para la existencia, aseguró “que sin duda, la injusticia y la opresión más grave del momento presente es esa gran multitud de seres humanos indefensos, que están siendo aplastados sus derechos fundamentales a la vida”.

“La sociedad no es sino el desarrollo de la familia; si el hombre sale corrompido de la familia, entrará corrompido en la sociedad”, afirmó Lacordaire.



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Monday, May 15, 2006

Violencia en las aulas

Violencia en las aulas



La Confederación Andaluza de Padres y Madres de Alumnos (CODAPA) ha solicitado a la compañía automovilística SEAT que excluya la campaña publicitaria del prototipo Ibiza, por deducir que estimula a la vagancia y “ser absolutamente contraproducente para el desarrollo de los alumnos y del sistema educativo”.

Por otra parte la investigación efectuada por el grupo de indagación del centro Cardenal Cisneros, afirma que uno de cada cuatro maestros de la instrucción estatal es dañado por la intimidación de sus escolares y de los progenitores de los mismos, en la Comunidad de Madrid. También explicaron que han descubierto envites a otros colegas de claustro. El 90 por ciento ratificaron, que los movimientos vehementes son habituales en los centros de enseñanza.

Esta es la primera vez que se precisa el terror contra los educadores en España. En este estudio, afirma el presidente de ANPE-Madrid, Fernando Jiménez Guijarro: “Se pone de manifiesto que hemos llegado a una situación insostenible que se ha acentuado en los últimos diez años”.

Por otra parte una caravana de estudiantes, han recorrido Madrid encaramados en “El Autobús de la Educación” y que forma parte de los millares que intervienen en la “Campaña Mundial por la Educación” (CMD), bajo el lema “Todos los niños están necesitados de profesores”. Esta maniobra se está ejecutando en más de 115 naciones de todo el planeta.

La penuria de docentes se suma a la escasa retribución de los mismos, que les impide nutrirse de forma decorosa, así como su anacrónica formación. En países como Tanzania y Cabo Verde, el 60 por ciento de los maestros sólo ha concluido los estudios primarios.

“El porvenir está en manos de los maestros de escuela”, afirmó Víctor Hugo.



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Sunday, May 14, 2006

Retraso mental de los niños

Retraso mental de los niños



La Dirección General de Tráfico está difundiendo varias campañas publicitarias con el propósito de prevenir los accidentes fatídicos, por la excesiva ingestión de bebidas etílicas. Lemas impactantes como el que afirma: “El alcohol pasa factura: Hasta que haya coches inteligentes que detecten el grado de alcoholemia de sus conductores. El único dispositivo inteligente para evitar los accidentes eres tú. Si bebes no conduzcas” y otro eslogan: “La carretera te pide SIN. El alcohol y la conducción son incompatibles. Si vas a conducir bebe cerveza sin alcohol”. La segunda campaña ha sido patrocinada por la Asociación de Cerveceros de España.

También es conveniente concienciar a las cónyuges que están embarazadas de los efectos nocivos que sobre el feto produce el alcohol ingerido por la hembra preñada. Hasta el año 1973 no se reconocieron las secuelas negativas del alcohol en la gestación. Se ha demostrado de forma irrefutable de que su abuso da lugar al calificado “Síndrome de Alcohol Fetal”.

Últimamente se han llevado a cabo investigaciones epidemiológicas que han determinado que la incidencia de este síndrome fluctúa en uno de cada mil nacimientos y que, hasta un 40 por ciento de bebés de madres alcohólicas lo sufren. Se estima que la embriaguez, durante la gestación, es el primer motivo de retraso mental de los niños. Para una mujer embarazada se le insinúa la privación absoluta. A su vez, el alcohol perjudica al embrión, que es muy frágil en los primeros ciclos de su desarrollo.

La publicidad orientada a defender los efectos fructíferos para la salud del consumo templado del vino tinto, debe tener en cuenta el peligro del consumo, por mujeres en el período de fecundación.




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Niños soldados

Niños soldados



La Coordinadora de ONGs para el Desarrollo de España (CONGDE), en el marco de la campaña publicitaria “Pobreza Cero”, ha contado con el cantante senegalés Ismael Ló y también con Kiko Veneno, Antonio Orozco, Iván Ferreiro y los conjuntos musicales “La Unión” y “Revolver”. “Queremos ser la primera generación que sea capaz de erradicar la pobreza en el mundo”, ha manifestado su portavoz. El hambre finiquita, diariamente, a 30.000 vidas en todo el planeta.

Por otra parte los niños, para poder subsistir a la hambruna, en la República Democrática de Congo, trajinan de picapedreros, porteadores, pastores o soldados. El Congo sigue siendo un suplicio para los críos: vergel para la explotación infantil y para alistar niños soldados.

Unos 33.000 chiquillos fueron movilizados –muchos por la fuerza- para luchar en las dos contiendas empalmadas, entre 1996 y 2002, y que han provocado casi cuatro millones de víctimas en este país marginado, que ronda con los 60 millones de personas humanas. La República Democrática de Congo ocupa el noveno lugar en el marco de muertes de vástagos que no franquean los cinco años. Poco más del 15 por ciento han pasado por la escuela y un 0,7 por ciento han obtenido un diploma universitario.

Según UNICEF, los menores entre cinco y catorce años, padecen injusticias y son engañados: El 28 por ciento de los infantes congoleños se ven forzados a ganarse el sustento. Una cifra que no es la peor de África: lejos del 65 por ciento en Níger, el 60 por ciento en Ghana, Chad, Burkina Faso y Sierra Leona, con salarios menguados que apenas atenúan su indigencia.

En La Haya, la Corte Penal Internacional, acaba de iniciar el primer sumario, por crímenes de guerra, frente a Thomas Lubanda, ex jefe guerrillero en Ituri, en el poniente africano, imputado de reclutar “kadogos” –pequeños combatientes-. Medard de 17 años, fue alistado como soldado, opina que no le parece bien que se exploten a los chicos para la guerra: “Los soldados deben haber sido entrenados para combatir”.

“El niño merece el máximo respeto”, afirmó Juvenal.




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Saturday, May 13, 2006

Cómo evitar el infarto

Cómo evitar el infarto



El Centro de Investigación Biomédica EuroEspes (CIBE) argumenta que es conveniente saber la posibilidad de sufrir un potencial infarto. Conocerlo tiene considerables ventajas para eludir su aparición y así aliviar la calidad de vida.

El acopio de tensión y los estados de zozobra, los refrigerios atropellados, las irregularidades del sueño, el tabaquismo, la ingesta de bebidas alcohólicas y la inactividad, convierten a los seres humanos en objetivo, latentemente elegido, para las extorsiones vasculares.

El 40 por ciento de las defunciones que se documentan en España acreditan, como motivo principal, molestias de circulación. De hecho, cada año, se desencadenan alrededor de 70.000 infartos de miocardio agudos y los procesos de ictus o perturbaciones de la circulación cerebral aumenta a 100.000 almas. El ictus supone en los naciones opulentas el segundo motivo de fallecimiento.

La obesidad es la causa principal de las complicaciones cardiovasculares. España es uno de los estados donde predominan las personas obesas. Un estudio concluido por el periódico digital, PRNoticias, ha descubierto que los ibéricos aumentamos una media de dos kilogramos en los meses estivales. Aumentar de peso en verano es un enigma que aqueja al 59 por ciento de los españoles.

Para evadir el sobrepeso conviene tomar agua antes de las manducatorias y nunca en las comidas, beber agua detrás de la digestión y en los amaneceres, en ayunas. Nunca se deben mezclar las frutas. Las legumbres son totalmente necesarias para agilizar el tránsito intestinal. Se debe consumir todas las mañanas un yogurt, leche desnatada sin café. Pescado y carne, pocas veces y sin acompañamiento. El panecillo tostado o integral. Se deben evitar los pasteles. Ningún alimento azucarado. Sólo la clara del huevo. Para suprimir gorduras; ejercicio físico, el sueño, el sosiego del espíritu, la alegría del cuerpo, la carcajada y el buen humor.




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Friday, May 12, 2006

El fanatismo terrorista

El fanatismo terrorista



El último barómetro del Real Instituto Elcano, muestra la nefasta percepción que de los países islámicos tienen los españoles. Un 90 por ciento opinan que son “autoritarios”, mientras que el 79 por ciento los contemplan como “intolerantes” y un 68 por ciento como “violentos”. Javier Noya, investigador del Instituto, afirma que la encolerizada intransigencia del mundo islámico por las viñetas de Mahoma no fue irreflexiva, sino que “estuvo manipulada por los gobiernos musulmanes”

No cabe motivo alguno para el terror y el ultraje a la vida humana. Las prácticas terroristas son un “auténtico crimen contra la humanidad” El fanatismo es intrínsicamente siniestro, porque dispone tiránicamente de la existencia de los seres humanos, ultraja los derechos de la sociedad y tiende a aplicar violentamente el amedrantamiento, la postración del contrario y, en definitiva, el despojo del libre albedrío.

El diario vaticano L´Osservatore Romano cree que la mejor respuesta al terrorismo consiste en no dejarse trajinar por la lógica del miedo que quieren increpar con sus asesinatos. “El terrorismo se ha convertido en flagelo internacional que no tiene en cuenta a la raza, la religión o el origen social”. Su objetivo es “golpear indiscriminadamente”. “No ceder al chantaje de la violencia es la mejor respuesta a los terroristas”, concluía el diario.

“El terrorismo que amenaza, hiere y mata sin discriminación es gravemente contrario a la justicia y a la caridad”, afirma el Catecismo de la Iglesia Católica.



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Thursday, May 11, 2006

Eutanasia asistida

Eutanasia asistida



La palabra eutanasia no expresa otra cosa que buena muerte, bien morir, sin más. Pero desde antiguo ha alcanzado otro sentido más definido: proporcionar la muerte sin sufrimiento a quienes padecen. Pero aún así puede encarnar contextos diversos: asesinar a un recién nacido deficiente, asistir a un suicida o suprimir a un viejo que no vive con dignidad y desea fenecer.

El fantasma de Ramón Sanpedro sobrevuela la agonía de Jorge León. Una de las cuatro mujeres, que las 24 horas de la jornada asistían a este pentapléjico vallisoletano de 53 años, lo halló inerte en su poltrona de ruedas y con el canalillo de la respiración asistida desconectado de su laringe. Todo parece indicar que aceptó colaboración exterior, de alguien no usual en su entorno. Según El Norte de Castilla podría tratarse de almas sin ningún vínculo con el difunto y que arribaran de fuera de la región.

El Juzgado de Instrucción número seis de Valladolid ha determinado el secreto de sumario hasta que se investiguen las auténticas incógnitas de su defunción ya que la autopsia sólo confirma la ingesta de una droga para eludir sufrimientos al doliente. Llevaba varios meses mendigando por Internet “un colaborador que le ayudara a morir”

El presidente de la Asociación de Parapléjicos y Grandes Minusválidos en Castilla y León, Francisco Sardón, afirmó que “el espíritu de la asociación consiste en que los pacientes puedan vivir dignamente y en las mejores condiciones posibles los postreros días de su existencia”

“Cualesquiera que sean los motivos y los medios, la eutanasia directa consiste en poner fin a la vida de personas disminuidas, enfermas o moribundas. Es moralmente inaceptable”. Afirma el Catecismo de la Iglesia Católica.



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Wednesday, May 10, 2006

Un terrible fraude mundial

Un terrible fraude mundial



Nicole Kidman es una de las estrellas más acaudaladas de la tierra, su caché publicitario está en unos 17 millones de euros, además obtuvo un Óscar que sólo tienen algunos escogidos. Esta hawaiana de 39 años atestigua sentirse australiana, dado que desde niña residió en Sydney.

Desde hace unos años, Nicole Kidman, brega por marginar la Cienciología y tornar a la fe que le enseñaron sus progenitores, a la fe que le dio tantas satisfacciones, y que durante tantos períodos la ha protegido en su existencia; la fe católica. Sus padres le infundieron un fornido temple. “Crecí católica”, y por eso “una gran parte de mi es católica”

La prestigiosa revista “Time” aseguraba que “la Cienciología se nos manifiesta como una religión, pero no es nada más que un terrible fraude mundial”

Tom Cruise le exigió que su matrimonio se oficiara bajo el ceremonial de la Cienciología. El catolicismo seguía declamando un papel trascendental en su proceder: “Tengo raíces católicas, una parte de mí siempre lo seguirá siendo”, relató.

En la revista “Cosas” de Chile entrevistaron a la artista australiana, Kidman aseguró: “Soy católica, la religión es parte de mi vida. La fe me da fuerzas. Trato de ir a la iglesia regularmente y me confieso. Soy muy creyente” Al parecer, expone un pariente de la actriz en “The Sun”: “En los últimos años ha redescubierto su fe católica, va a misa y recibe clases de Teología” Su profesor, un aclamado doctor en Teología de la Universidad de Pepperdine situada en Los Ángeles, ha confirmado que Kidman está asistiendo a sus clases: “Es verdad estoy dando clases a Nicole. Es un honor trabajar con ella”

Nicole Kidman desea recuperar la fe verdadera, y que mejor forma de concluirlo que accediendo a través de las Sagradas Escrituras.



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Tuesday, May 09, 2006

Cada minuto muere un niño

Cada minuto muere un niño



España contribuirá al Fondo Fiduciario del Banco Mundial para el Fondo global de la lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria, con cincuenta millones de euros. Dicho Fondo ha aprobado la inversión en 350 planes en 128 naciones por un importe de 4.300 millones de dólares.

UNICEF ha lanzado una campaña publicitaria con la que intenta detener la propagación del sida, bajo el eslogan “Unidos por los niños. Unidos contra el sida” Esta acción enmarca varios hitos, hasta el año 2010.

Por otra parte se declara que los críos son el futuro, pero muchos no duran lo bastante como para divulgarlo. Cada minuto un niño fenece, por un trastorno atañido con el sida. “Casi llevamos 25 años de esta epidemia y esta visible enfermedad continua teniendo una cara invisible, la de los niños” ha pronosticado Ann Veneman, directora ejecutiva de UNICEF.

El programa también acomete el aumento, hasta el 80 por ciento, del acceso de los chiquillos a la medicación con cotrimoxazol, un anticuerpo de bajo precio, que puede disminuir a la mitad las defunciones de los inocentes niños, causadas por la pandemia del sida”, explica la Organización de Naciones Unidas.

Para el 2010, y únicamente en el África Subsahariana, “Se calcula que habrá 18 millones de niños que habrán perdido, al menos, a uno de sus padres por la plaga de la muerte”.

Según María Calvis, directora de UNICEF más del 75 por ciento de las personas humanas que adquieren el contagio tienen entre 15 y 29 años.

También Kofi Annan, secretario general de Naciones Unidas ha expresado “que el sida está causando un caos en la infancia”.



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Monday, May 08, 2006

Explotación sexual

Explotación sexual



El primer informe sobre el tráfico de seres humanos publicado por la oficina de la ONU contra la Droga y el Delito (Onudd) fue proclamado en Viena. En el estudio se registra que el tráfico de personas se ha transformado en un genuino inconveniente de dimensiónes globales en que, a diferencia de las organizaciones de inmigración ilegal y a pesar del atentado a la dignidad humana presente en ambos casos, no hay consentimiento, o éste ha sido conseguido con violencia.

Según el director de Onudd, Antonio María Costa, el tráfico de personas es una forma de hegemonía sobre la que apenas se tiene noticias y contra la que es vital una estrategia de todos. También, el jefe de Comunicación, Richard Murphy, aseguró que la cifra de víctimas se puede contar por millonadas.

El citado documento apunta que el 77 por ciento son mujeres y un 33 por ciento niños y sólo un 9 por ciento son hombres. La explotación carnal, con el 87 por ciento de los casos, es el primordial hado de las víctimas. Otras prácticas de opresión van desde la actividad obligada en yacimientos o plantaciones. También se estima que concurren 127 países en los cuales las víctimas son secuestradas o buscadas, habitualmente con falaces ofertas de empleo o bajo presión, primordialmente en el centro y sudeste de Europa.

Costa asegura que uno de los grandes objetivos, aparte de sitiar a los delincuentes y resguardar a las víctimas, es disminuir la petición, ya sea de productos abaratados y fabricados en empresas de lucro o de servicios facilitados por esclavos sexuales.

“La tiranía de los negreros es implacable y cruel porque es cobarde y débil”, afirmó Romain Rolland.




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Sunday, May 07, 2006

El futuro de Internet

El futuro de Internet



El Ministerio de Ciencia y Tecnología destinará a los medios on line una parte del presupuesto de las próximas campañas publicitarias que realice, según a informado la Asociación Nacional de Empresas de Internet.
La ANEI reclama que los soportes digitales puedan acceder como el resto de los medios de comunicación; prensa, radio y televisión a unos “ingresos mínimos” de la inversión publicitaria oficial, que juzga debería fijarse “en torno al 5 por ciento” del dispendio global.

Según los datos del estudio realizado por Priwaterhouse Coopers para Interactive Advertising Bureau, la inversión publicitaria en medios interactivos durante el pasado 2005 ha superado las previsiones más radiantes, que cifraban su volumen en torno a los 150 millones de euros lo que presume un crecimiento del 71,7 por ciento en con relación el año anterior. Como primicia la investigación incluye la lista de los primeros cincuenta anunciantes por inversión en el medio Internet. Los tres primeros son Telefónica, BBVA y Vodafone.

Por otra parte la Asociación de Prensa de Madrid informa que los medios digitales aglutinan cada vez más audiencias, por lo tanto, más compañías se atañen por este nicho de mercado destinando millones de euros en “publicidad digital”. Para el año 2008 los ingresos publicitarios on line supondrán el 6,5 por ciento de la inversión total. El incremento de la ciberpublicidad es especialmente llamativo dado que las conjeturas indican que el mercado publicitario persistirá invariable, incluso contando con la impetuosa inversión del Mundial de Fútbol de Alemania, que originará, por sí mismo, cerca de 825 millones de euros.

También la consultora Yankee Group ha preparado un informe en el que decreta que este mercado, cuyo volumen de negocio, a escala mundial, se establece en la actualidad en 100 millones de euros, franqueará los 650 millones dentro de dos años. Un tercio de esta cifra, alrededor de 215 millones de euros, derivarán de la fabricación de videojuegos para una marca designada, con el fin de donarlos entre sus usuarios.



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Marketing con causa

Marketing con causa



El cofundador de Microsoft Bill Gates, y su cónyuge, Melinda, creadores de la fundación que lleva el nombre del matrimonio más rico del globo, ha sido galardonado con el premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional 2006.

Según el testimonio de los miembros del jurado, se otorgó este premio a los cónyuges norteamericanos en calidad de protectores de una institución “que contribuye a la salud global de la humanidad, dedicando considerables recursos personales de sus fundadores, especialmente en el continente africano, y aportando fondos indispensables con el objetivo de erradicar enfermedades como la malaria, el sida y otras que causan la muerte a millones de personas”. Su vínculo con África brotó después de un tránsito por el Zaire del matrimonio Gates. Y ha sido su esposa Melinda la que ha propulsado que, gran parte del patrimonio familiar, sea destinado a los programas contra los padecimientos que arrasan al continente tropical.

Con sede central en Seattle (Washington), el organismo fue erigido en el año 2000 y está regido por Bill Gates. Es la fundación familiar con mayores activos del universo con la cifra de 34.900 millones de dólares.

Parece ser que la finalidad de la fundación reside en tornar a la sociedad lo que la misma les ha proporcionado. Se trata de llevar a cabo el aclamado “marketing con causa”, un modo de sanear su corazón. Siempre es mejor esta actitud que la indiferencia.

La fundación de la familia Gates ha adjudicado notables sumas de dinerillo a la Federación Internacional de Planificación Familiar (IPPF), la ONG más pro-muerte de la tierra, la mayor institución abortiva. IPPF es la progenitora intelectual de la estrategia china de un chiquillo por hembra y que ha originado millones de abortos selectivos de niñas chinas.



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Saturday, May 06, 2006

Famosos millonarios

Famosos millonarios



Ronaldinho es el jugador más valorado de todo el mundo, su caché se eleva a 47 millones de euros, sucediendo a Beckham, cuyo precio está en 44,9 millones. Para la publicidad española son los prescriptores favoritos. Alrededor de los 10 millones de euros son los ingresos adicionales que la publicidad agracia al futbolista brasileño que ha sido el protagonista de marcas de ropa deportiva, bebidas refrescantes, cerveza o alimentos adelgazantes.

En el pasado 2005 se invirtieron en publicidad 14.000 millones de euros, el 48 por ciento en publicidad convencional y el resto en medios no convencionales. Uno de esos medios, no convencionales, consiste en la utilización de famosos como atracción publicitaria. Semblantes afamados abruman la vida cotidiana de los españoles, ya no los vemos sólo en la televisión, ahora afloran en la publicidad exterior. El tener un rostro famoso puede aumentar la notoriedad, hasta un 25 por ciento.

Según Personality Media los famosos más acreditados del momento son Ronaldinho, Beckham, Fernando Alonso, Matias Prats, Karlos Arguiñano, Antonio Banderas, Alejandro Sanz, Amparo Baró, Javier Sardá, Jesús Vázquez y Fernando Tejero.

Por otra parte, los telespectadores tendrán la posibilidad de examinar la intervención de Brad Pitt en una inédita producción adiestrada por David Fincher. Se muestra un día de la supervivencia del afamado actor internacional que se encara a una cuadrilla de “paparazzis” que pretenden lograr una fotografía en el momento en que se ausenta su residencia para adquirir un “pack” de 6 botellas de una acreditada marca de bebida fermentada.

Cuando se analiza la publicidad que interpretan los famosos, siempre queda un dilema por resolver; la incertidumbre en torno a la creatividad ¿Cabe la probabilidad de que la apelación a la figura con halo sea la última solución para sacar adelante la campaña publicitaria?



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Friday, May 05, 2006

Inyección letal

Inyección letal



Los Gobiernos de 22 países ajusticiaron, durante el pasado año, 2.148 reos a la pena capital y recluidos en el corredor de la muerte. Mientras se visan 5.186 sentencias de pena de muerte en 53 naciones que han puesto en funcionamiento el péndulo de la aniquilación en un tétrico avance que cuelga sobre las vidorrias de los condenados, informa Amnistía Internacional. También señala que todavía se hallan 20.000 seres humanos a la expectativa de ser inmolados.

China tiene el trágico primer lugar en el ranking de ejecuciones. Los poderes públicos de Asia mataron, el pasado año, a 1.770 ciudadanos.

El director ejecutivo de Amnistía Internacional en Estados Unidos, William F. Schulz, indicó que “por todo el mundo, los funcionarios públicos se dan cuenta de que las muertes patrocinadas por Gobiernos son injustas e ineficaces, son una forma cruel e insólita de venganza que no tiene ningún efecto disuasorio”

Los modos para consumar las disposiciones de pena de muerte, en Estados Unidos, radican en una inyección letal, la silla eléctrica o el fusilamiento. En Arabia Saudí se utiliza la decapitación, mientras que en irán la horca o lapidación. En Somalia fue preparado una escena dantesca; en una escuela coránica, un sacrificio público ordenado por un tribunal islámico, bajo la ley del Talión que sentencia al condenado a ser ajusticiado de la misma forma en que realizó el homicidio. El primogénito del padre asesinado mató al convicto: “Él apuñaló a mi padre siete veces, y yo lo apuñalé siete veces. Me siento vengado”, manifestó.

En Estados Unidos la pena de muerte intenta solucionar sus aprietos sociales mediante la violencia. El cardenal arzobispo de Washington, Theodore McCarrick afirmó: “No podemos enseñar que matar es malo matando. No podemos defender la vida acabando con ella”.



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Thursday, May 04, 2006

Libertad condicionada

Libertad condicionada



Ante el descenso de la eficacia publicitaria en la televisión analógica, la multinacional holandesa Philips ha registrado un método que impedirá a los telespectadores mudar de canal durante la difusión publicitaria. Es un inexperto sistema que será adaptado a los descodificadores de la inminente televisión digital terrestre, que eludirá el “zapping” en las pausas publicitarias. Son los denominados “flags” que logran, que el botón del mando a distancia, deje de actuar durante la emisión de la publicidad en los programas televisivos. De ningún modo se podrá avanzar para obviar el visionado de los bloques de “spots” publicitarios.

Según la multinacional, holandesa impera la obligación de privar a los telespectadores la autonomía de poder hacer “zapping” entre los diferentes canales: “Esto no les va a gustar a los televidentes”, admitió Philips en la memoria de solicitud de la patente.

Los descodificadores digitales serán indispensables en España a partir de 2010, para poder ver la televisión, debido al “apagón analógico”.

Las asociaciones de telespectadores formularon su repudio a esta iniciativa. El presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales, manifestó que la nueva tecnología que ha patentado la multinacional holandesa “cambia el signo de la relación entre los espectadores y las cadenas de televisión”.

La bajada de la eficacia de los bloques publicitarios emitidos a través de las televisiones analógicas, está basada en que se manipula, impunemente, las conciencias y la libertad de los telespectadores. No respetan los valores éticos y los derechos humanos de las personas. Es necesario liberar a los telespectadores de la salvaje ciénaga de violencia, inmoralidad y erotismo de algunos de los programas de las diversas cadenas televisivas.



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Wednesday, May 03, 2006

Albergues para longevos

Albergues para longevos



Están en la plenitud de su existencia y sólo logran contemplar el ahora, una franqueza que los segrega por llevar durando casi un siglo de supervivencia, por escoltar marcada en sus semblantes las taras de la ancianidad. Pero la tragedia no se finiquita aquí, las cifras de longevos que fenecen desamparados en sus hogares y cuyos cuerpos son recuperados cuando la fetidez inunda los patios, también continua aumentando.

El incesante malogro de las virtudes, entre las que la deferencia a los viejos ha ocupado, durante lapsos, un lugar egregio en todo tipo de civilizaciones, ha convergido en la separación drástica de nuestros añosos padres, cuando no del zarandeo. Cerca de 300.000 abuelos soportan violencias, en sus recintos hogareños.

El estudio sobre el estado de la “Tercera Edad en España” causa una insondable congoja. En tres años, la ofensa hacia los ochentones ha subido un 82 por ciento. Atropellos corporales, morales, libidinosos y estragos económicos. En más de la mitad de las ocasiones, los propios descendientes, son los maltratadores.

La población española se avejenta a marchas azuzadas. Los actuales seis millones de longevos se habrán multiplicado en pocos años, empeorando una incertidumbre que no se soluciona aumentando la cuota de albergues.
La sociedad que margina a sus decanos se aniquila a sí misma, pues renuncia a su reminiscencia y a su sabiduría.

“Álzate ante una cabeza blanca y honra la persona del anciano. En los ancianos está el saber, y en la longividad, la sensatez”, se lee en el Antiguo Testamento.




CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Telº: 914137873
Nif: 20285521 G
E-mail: clementeferrer@yahoo.es

Tuesday, May 02, 2006

Difusión de la prensa

Difusión de la prensa




Según el vilipendiado Estudio General de Medios –EGM-, en su retrasada oleada en la que se agrupa la audiencia entre abril de 2005 y marzo de 2006, evidencia que “La Razón” es el segundo periódico en mayor porcentaje (22,1 por ciento) en el grupo de 35 a 44 años, perfil del potencian consumidor, preferido por los anunciantes, por detrás de “El Mundo” (26,4 por ciento) y antes que El País (21,5 por ciento) y ABC (18 por ciento). En esta franja de edad, La Razón gana 5.000 lectores, El Mundo pierde 16.0000, El País 5.000 y ABC 1.000 lectores.

Los datos que se obtienen de la -OJD- Oficina de Justificación de la Difusión correspondiente a Marzo 2005/2006, en cuanto venta al número en quioscos, a nivel nacional, “El Mundo” sube un 13 por ciento, seguido de “La Razón” con un 8 por ciento de aumento, ABC se derrumba con un 20 por ciento y El País, líder de la prensa española, pierde un 12 por ciento.

Los diarios gratuitos han provocado la bajada en las ventas de dos de los cuatro grandes rotativos, ABC y El País. El Mundo y La Razón, por el contrario, han aumentado su difusión.

Por otra parte, una juez ha prohibido, transitoriamente, la eliminación de la COPE de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), así como que se interrumpa la publicación de sus datos de audiencia. La condena de este auto no ha impedido que el Estudio General de Medios –EGM-, que prepara la -AIMC-, hiciera pública la primera oleada de 2006 sin englobar los datos de audiencia de la cadena de radio.

La COPE apeló a un Juzgado de Primera Instancia de Madrid que anuló la expulsión porque, además de que no consta en los estatutos de la asociación la adopción de disposiciones cautelares, “se vulnera el derecho que todo asociado tiene a ser oído, con carácter previo a la adopción de medidas disciplinarias”



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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