Friday, September 30, 2005

Los límites de la publicidad

LOS LÍMITES DE LA PUBLICIDAD


¿Cuáles son los límites de la publicidad?, ¿hasta donde puede llegar?, ¿debe existir un sistema de autorregulación frente a a determinadas actitudes, campañas, eslóganes,..?Sobre todo esto planea la eterna cuestión de la libertad de expresión.
En el artículo 20 de la Constitución Española de 1978 se recoge el derecho “a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción”. El artículo 20.4 advierte que estos derechos tienen un límite en el respeto, derecho al honor, a la intimidad, a la protección de la juventud... Esto nadie lo discute, pero la cuestión es: ¿cuál es ese límite? La publicidad es un foro público dinámico en el que confluyen los intereses de compañías, la creatividad, las necesidades de los consumidores y las regulaciones gubernamentales.
La extrema notoriedad que hoy tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica. Por naturaleza, la publicidad no es objetiva ni neutral, “trata de vendernos algo”. Por otro lado, algunos críticos, se quejan de que se corrompe al público al hacerle creer que deben comprar un determinado producto. La publicidad debe entenderse como una actividad al servicio de la sociedad y como un medio para informar sobre cualidades y características de productos y servicios, señalando las propiedades o peculiaridades de los productos, utilizando las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación mediante descripciones o imágenes que preserven la educación, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.
La publicidad debe estar enmarcada en los límites de la veracidad que acreditan la honestidad y buena fe de quienes la llevan a cabo, pudiendo hacer uso de las más variadas e imaginativas formas de expresión, siempre que no constituyan falsas expectativas ni causen descrédito a competidores o personas públicas o privadas y no falte a la verdad.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Luis de Salazar, 9
28002-Madrid
Telº: 914137873
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Thursday, September 29, 2005

Derecho a la objeción de conciencia

Derecho a la objeción de conciencia



La secretaria del Juzgado de Primera Instancia número 2 de Colmenar Viejo, Isabel López García-Nieto, ha planteado ante el secretario de Gobierno del Tribunal Superior de Justicia de Madrid, de quién depende jerárquicamente, la primera objeción de conciencia presentada en España contra el matrimonio gay. En el escrito remitido el 14 de septiembre, la secretaria judicial solicita al tribunal “ser apartada de la tramitación” de dos expedientes de matrimonio entre personas del mismo sexo”.
Su entrada en el juzgado tuvo lugar durante la baja por maternidad y vacaciones de la secretaria del citado Juzgado de Primera Instancia número 2 de Colmenar Viejo.
Isabel López García-Nieto se opone a participar en el proceso, amparándose en “el derecho a la objeción de conciencia” que “debe ser respetado”, puesto que “como persona católica que soy tendría cobertura jurídica y moral la conceptuación de este tipo de matrimonios por parte de la Iglesia a la que pertenezco, como una flagrante negación de datos antropológicos fundamentales y una auténtica subversión de los principios más básicos del orden social”.
“Mi actuación proviene del choque producido entre la norma legal, que impone un hacer, y la norma moral que se opone a esa actuación, por lo tanto “negarme el derecho a la objeción de conciencia podría suponer una discriminación que contradice el artículo 14 de la Constitución Española”.
Además, añade, el Tribunal Constitucional expone en sentencia de 11 de abril de 1985 que “la objeción de conciencia existe y puede ser ejercida con independencia de que se haya dictado o no tal regulación”. Según detalla, “la objeción de conciencia forma parte del contenido del derecho fundamental a la libertad ideológica y religiosa reconocida en el artículo 16.1 de la Constitución Española”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Wednesday, September 28, 2005

Bacardí degrada a la mujer

Bacardí degrada a la mujer


Los contenidos de los mensajes publicitarios se emplean sin tener en cuenta la dignidad del lector, del oyente o del espectador de televisión. Lo único que importa es el público objetivo, al que interesa captar.
Se conocen campañas publicitarias con una cierta carga de erotismo, que tanto en su forma como en su contenido, contribuyen a rebajar a una sociedad cada día más saturada de tanta ofensa al ser humano, por parte de la publicidad.
El Observatorio de la Publicidad Sexista, gestionado por el Instituto de la Mujer, entidad dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, persigue los mensajes discriminatorios hacia las mujeres emitidos a través de las campañas publicitarias. La utilización del cuerpo de la mujer, como reclamo publicitario, sigue siendo el mayor motivo de denuncia ante este Observatorio, que recibió un total de 24 contra Ron Bacardí, por la campaña titulada “Ese oscuro objeto de deseo”.
También en el Reino Unido, solicitado por Offcom, el ente regulador de la televisión británica, Bacardí retiró sus anuncios con carga sexual bajo el lema: “Barrio Latino”. Se vio obligado a renovar todo el material publicitario. Para ello, prescindió de su agencia de publicidad McCann-Erickson Londres, y asignó su cuenta a Fallon, que ha sido el autor de un cambio drástico.
El Instituto de la Mujer es eficaz mientras que Autocontrol de la Publicidad es inútil. Se autorregula para evitar ser legislado por el Gobierno.
El usuario de la publicidad debe ser responsable y denunciar, sin miedo, ante el operativo Instituto de la Mujer, afirmando que no está dispuesto a ser manipulado por unas técnicas publicitarias que le agreden en su intimidad y no respetan su dignidad como persona.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Tuesday, September 27, 2005

Niños abandonados a su suerte

Niños abandonados a su suerte


Causa horror y se estremecen las fibras más íntimas y sensibles de nuestro ser al conocer la noticia del hallazgo de una criatura recién nacida, depositada en un inodoro. No es imaginable la actitud de fiera salvaje o corazón de hielo de la madre que lo abandonó. Puestos a buscar causas del tal comportamiento, una destacaría con fuerza sobre las demás; la que mira a la formación, a la educación de esa madre en los valores humanos y cívicos.
Sucedió en Ciudadela (Menorca), una mujer latinoamericana de 34 años, madre de otros dos hijos, había terminado el parto dando a luz a una criatura. El nacimiento fue en el cuarto de baño de su casa y en el inodoro se encontró el cuerpo de la recién nacida. Su estado era grave, al encontrarse inconsciente y con las constantes vitales muy débiles. Con carácter urgente se montó un dispositivo para su trasladado, en avión ambulancia, al hospital Son Dureta, al objeto de ser atendida en el departamento de neonatos.
También en Madrid, en la calle Ginzo de Limia, en el distrito de Fuencarral, fue abandonada una niña de doce meses en la puerta de un piso del número 53 de la citada calle. La Consejería de Familia y Asuntos Sociales de Madrid, asumió la tutela de la pequeña.
Otro aberrante suceso del abandono los de niños a su suerte. Los padres de seis hijos (tres niñas y tres niños) los prostituían. Vecinos de su misma localidad, Baños de la Encina, en Jaén, pagaban entre 10 y 50 euros por los “servicios sexuales de los niños” que tienen entre 8 y 16 años. Los progenitores y seis personas más han sido detenidas.
En esta sociedad decadente hay que valorar al niño en toda su dimensión y trascendencia como una persona en desarrollo y que los adultos parece que tienen un empeño especial en ir “contra natura”, degradando su integridad física y moral. No deben olvidar esos padres, crueles, que sus hijos no son suyos, son hijos de Dios.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Monday, September 26, 2005

Una imagen vale más que mil palabras

Una imagen vale más que mil palabras


Vemos en las portadas de todos los rotativos la imagen de Fernando Alonso, campeón mundial de Fórmula 1. También las marcas que patrocinan al campeón o de las que es prescriptor, insertan páginas publicitarias felicitando al asturiano por su triunfo. El primer español que gana un mundial de la máxima categoría automovilística.
Los rostros de los famosos se asoman a las ventanas publicitarias de todos los medios de comunicación, llenando de color las pantallas de las televisiones. Son conocidos y populares por sus distintas profesiones, pero se han pasado, en masa, a servir de modelos publicitarios.
Es necesario que el producto anunciado esté al mismo nivel que el famoso que lo anuncia. Existe un gran riesgo, que el popular incurra en un desliz y su prestigio se vea quebrado, como le ha sucedido a la modelo británica Kate Moss, y que en este contexto saldría perjudicada la marca que exhibe. También concurre una ventaja, que el famoso, como es el caso de Fernando Alonso, alcance el campeonato mundial de Fórmula 1.
La multinacional Homby firmó un contrato con el campeón mundial, Fernando Alonso, de manera que la imagen del piloto y de su equipo Renault figurarán en los Scalextric que se distribuyan en España. Telefónica patrocina el alerón de su coche por 11,2 millones de euros al año, cifra que deberá amoldarse a la nueva situación del famoso. También en su mono han aparecido, además de Telefónica, Lease Plan, PlayStation, Hero, Gurú, Michelín, Team, Sandoz, Elf, Mild Seven, Hanjin y Grupo Pinar, entre otras marcas. Fue protagonista de la campaña publicitaria del modelo Megane de la firma Renault.
Se le podría definir como el famoso hombre anuncio, campeón del mundo.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Sunday, September 25, 2005

El defensor de las lectoras

El defensor de las lectoras

Me siento en la irrenunciable obligación de enviar estas líneas para felicitar al Defensor del Lector de El País, Sebastián Serrano, por su valentía al afirmar, hoy domingo, al final de su columna publicada en opinión: “Confieso que, con 52 años, lo he visto igual que las lectoras y los lectores que han expresado sus quejas, considero que este diario no debería haber elaborado un anuncio así y me sumo a las disculpas expresadas por el Director de Marketing”.
El País, líder de la prensa española, en esta afirmación de su Defensor del Lector, ha demostrado que lo importante es la audiencia, esto es, sus lectores.
Narro escuetamente los hechos: El martes pasado se publicó en las secciones de Deportes y Sociedad un anuncio que informaba de una nueva oferta informativa de EP3, el área de El País dedicado a los jóvenes bajo el título “La puerta de atrás del cine” y que decía “descubre en el blog de EP3 todo lo que quieras saber sobre el Festival de Cine de San Sebastián y nadie más te cuenta. Entra en la web de EP3, elpaís.com, y deja tus opiniones y comentarios en nuestro Pinyxo Blog. Si te gusta el cine no debes dejar pasar esta oportunidad”.
Lo criticado por bastantes lectoras es que junto al texto aparecía una foto de espaldas de la pareja formada por el presentador británico Chris Evans y la actriz Billie Piper, en la que destacaba la mano de él apretando la zona anal de ella.
La carta enviada por María Durán Febrer es contundente: “Este anuncio atenta contra la dignidad de la mujer”, se anuncia como en tiempos arcaicos, “la disponibilidad del cuerpo de la mujer”. Durán recuerda también la reciente modificación de la Ley General de la Publicidad incluida en la Ley Orgánica contra la Violencia de Género que establece la ilicitud de utilizar el cuerpo de la mujer o partes del mismo “como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar”. Sobre esta base, “es obvio que esta publicidad es ilícita”, agrega.
Por otra parte la Directora General del Instituto de la Mujer, Rosa María Peris, dirigió el pasado viernes un escrito al director del diario para mostrar su “malestar” por el anuncio, que “incluye una imagen que resulta vejatoria para las mujeres, ya que representa su tradicional supeditación hacia el hombre”.
Como cierre de estas consideraciones debo reconocer y así lo confieso, que la valentía del Defensor del Lector de El País, Sebastián Serrano, al mostrar públicamente su contrariedad por lo sucedido y pedir perdón, es digna de alabanza.
Gracias, así se hacen los grandes periódicos, independiente de su línea editorial, que no comparto.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Nuevo diario gratuito

Nuevo diario gratuito


El Grupo Planeta, presidido por José Manuel Lara, está preparando el lanzamiento del cuarto periódico gratuito de información general de ámbito nacional. Planeta comenzó su andadura como una simple editorial, con el premio de más cuantía de España, y en la actualidad es un holding con una relevante presencia en medios de comunicación y en el sector multimedia.

Los periódicos gratuitos están liderados por 20 Minutos del que es socio el Grupo Zeta, con 2.129.000 lectores diarios que aumentarán con las cinco nuevas ediciones. Le siguen el rotativo Qué!, del Grupo Recoletos, que en su primera medición por el Estudio General de Medios, se anota 1.972.000 lectores, y Metro Directo, con 1.828.000 lectores diarios.

El director general de IFRA, organización mundial líder de la industria editorial de los medios de comunicación y los periódicos, Manfred Werfel “recomienda a todos los editores del mundo que entiendan que los periódicos gratuitos señalan al futuro y hay que crecer desde allí”. El modelo de noticias cortas y concisas de este tipo de medios prospera en todas las regiones del orbe. Se deben contemplar desde el contexto de los progresos sociales y armónicos de cambio, teniendo en cuenta los procesos de urbanización y la movilidad de poblaciones, el aumento de la inmigración y una tendencia a la personalización.

El lector habitual de los periódicos gratuitos son de un nivel medio bajo y, de modo especial, los inmigrantes que conforma un grupo de consumidores potenciales que ya representan alrededor del 9% de la población que reside en nuestro país -cerca de cuatro millones de personas- de los que, los colectivos más numerosos, son ecuatorianos, colombianos, marroquíes y centroeuropeos, siendo, por lo tanto, un nuevo “target” diferenciado del resto, según un estudio de Media Planning Group.
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Friday, September 23, 2005

Kate Moss, víctima de la cocaína

Kate Moss, víctima de la cocaína



La modelo británica Kate Moss, de 31 años y madre de una hija de dos años, Lila Grace, fruto de su relación con el publicitario Jefferson Hack, no ha tenido mucha suerte. Protagonizó junto a los actores Brad Pitt y Emma Thompson un spot para la campaña publicitaria de Make Poverty History (Relegad la Pobreza a la Historia). El organismo regulador de las telecomunicaciones en el Reino Unido, Offcom, ha prohibido la difusión de la campaña por considerar sus objetivos básicamente políticos.
El “Daily Mirror” publicó varias fotos de la modelo Moss esnifando cocaína en una fiesta por lo que la marca sueca de ropa H&M ha anulado el contrato de 1,5 millones de euros para la campaña publicitaria de la línea de Stella McCartney. La modelo ha pedido disculpas a la firma por el impacto negativo que para la marca H&M hayan tenido esas fotografías, teniendo en cuenta que la compañía colabora con una fundación dedicada a la lucha contra la drogodependencia.
Su conducta no ha sido ejemplar especialmente para “las personas jóvenes fácilmente impresionables”, así lo ha justificado el jefe de Scotland Yard, Ian Blair, que ha decidido abrir una investigación sobre las alegaciones de que la modelo británica Kate Moss es adicta a la cocaína.
La marca Chanel ha expresado su intención de no volver a contar con sus servicios y Burberry ha cancelado una campaña que hay había sido programada con antelación.
La popularidad de algunos famosos puede volverse en contra de los propios productos que anuncian, bien por sus fracasos profesionales o bien por sus problemas personales que tampoco suelen ser baladíes cuando saltan a la luz de los medios de comunicación.
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Thursday, September 22, 2005

Ley Zerolo inconstitucional

Ley Zerolo inconstitucional


“El Partido Popular ya tiene tomada la decisión política de presentar un recurso contra la ley del matrimonio para homosexuales”, dijo Eduardo Zaplana, el dirigente del Partido Popular mas claro en sus afirmaciones. Sobre la cuestión de recurrir esa ley al Tribunal Constitucional, aseguró, “se adoptó desde el día en que fue aprobada la ley socialista por el Congreso de los Diputados. Esta mañana el líder del PP, Mariano Rajoy ordenó el anuncio formal del recurso de inconstitucionalidad de la ley Zerolo.
La batalla contra el matrimonio homosexual continúa. Y no sólo capitalizada por los populares. Organizaciones de familia, informes de los máximos órganos judiciales
y cuestiones de inconstitucionalidad presentadas por varios jueces, evidencian que la ley aprobada en junio con el apoyo de la mayoría del Congreso, está rodeada de impugnaciones.
Tras dos meses y medio de andadura se han presentado tres cuestiones de inconstitucionalidad por los jueces de (Denia (Alicante), Teide, (Gran Canario y Burgos, que se negaron a oficiar uniones entre personas del mismo sexo, la ley se enfrenta ahora a otro golpe mortal; el recurso que ultima el principal partido de la oposición.
Los máximos órganos judiciales emitieron informes, a petición del propio Gobierno. Informes que no tuvo en cuenta. Así, el Consejo del Estado, el Consejo General del Poder Judicial y la Real Academia de Jurisprudencia y Legislación –además de otras asociaciones de ámbito particular- convergieron en sus informes en cuestionar el acoplamiento de los matrimonios gays a la Constitución Española.
Afirma el prestigioso periodista Ramón Pí: “Ánimo señorías, pongan al Tribunal Constitucional frente a su espejo, a ver lo que les refleja”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Wednesday, September 21, 2005

La supresión del hambre

LA SUPRESIÓN DEL HAMBRE


El organismo regulador de las telecomunicaciones en el Reino Unido, ha prohibido la difusión de la campaña protagonizada por Brad Pitt, Emma Thompson y Kate Moss para Make Poverty History (Relegad la Pobreza a la Historia), por considerar que sus objetivos eran básicamente políticos.
Adrián Lovett afirmó: “Este anuncio simplemente incide en el hecho de que cada tres segundos muere un niño a causa de la pobreza”. En España se emitió una campaña bajo el lema “la supresión del hambre”, diseñada por Tiempo BBDO para los medios televisión, radio, prensa y publicidad exterior que incluía el mensaje “si piensas que la pobreza se puede erradicar, rellena este espacio en blanco”. Las piezas de la campaña remitían a una página web para que plasmaran su opinión.
Señala Siscu Molina, director creativo, afirmó: “Nos interesaba mucho que la gente pudieran lanzar sus reflexiones en cualquier tipo de formato creativo y que estos pensamientos se vieran después en la manifestación”, que tuvo lugar en la Ciudad Condal, organizada por la Plataforma Catalana por la Marxa Blanca que agrupa a organizaciones no gubernamentales, sindicatos y partidos políticos.
Las dos campañas tenían un solo objetivo: sensibilizar a los Jefes de Estado y Gobierno que se reunieron en Nueva York, para acometer la reforma de Naciones Unidas, de que una exigencia vital para la humanidad es la supresión del hambre.
Sócrates solamente llamaba ricos a los que sabían hacer buen uso de sus riquezas; los demás ricos, aunque poseyeran bienes inmensos, quedaban relegados entre el número de los pobres. Y afirmaba que su pobreza es incurable, porque es pobreza de espíritu.
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Tuesday, September 20, 2005

Rostros famosos contra la pobreza

ROSTROS FAMOSOS CONTRA LA POBREZA


La popularidad y el éxito de la persona célebre y admirada es utilizada para promocionar los más variados servicios. Con ello, los creadores de mensajes intentan conseguir un doble objetivo: dar un mayor renombre al servicio anunciado y utilizar el prestigio del famoso para dar notoriedad a su campaña publicitaria.
Los actores Brad Pitt o Emma Thompson y la modelo Kate Moss han sido los protagonistas del spot para la campaña publicitaria de Make Poverty History (Relegad la Pobreza a la Historia). El organismo regulador de las telecomunicaciones en el Reino Unido, Ofcom, ha prohibido la difusión de la campaña por considerar sus objetivos básicamente políticos.
Make Poverty History, miembro de la campaña global contra la pobreza, integrada por más de 500 asociaciones, ha manifestado su rechazo a la decisión adoptada por Ofcom.
Por otra parte, Adrián Lovett, miembro de Oxfam, uno de los organismos que forman la coalición, se ha manifestado molesto por la decisión tomada. “Este anuncio simplemente incide en el hecho de que cada tres segundos muere un niño a causa de la pobreza”, ha declarado.
El sector publicitario de Inglaterra ha concedido, paa esta acción publicitaria, su apoyo a través de millones de euros donados en espacios publicitarios en los medios televisión, radio y cine.Pero es muy importante tener en cuenta que cuando el comportamiento privado de un popular es incorrecto, cuando su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Por ello la imagen del servicio anunciado quedaría dañado.
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Monday, September 19, 2005

La Cuatro arruina a TVE

La Cuatro arruina a TVE

Muchas son las ocasiones en que la opinión pública aborda el fenómeno de la televisión. Cuando se produjo su irrupción de la televisión privada, nos felicitamos porque, al fin, se rompía el tan indeseado monopolio televisivo estatal.
Ahora el déficit de RTVE para el próximo año 2006, superará los 800 millones de euros, según figura en el Anteproyecto de Presupuestos de la cadena pública. El origen de este déficit está basado en la rebaja de los ingresos publicitarios que está previsto que tengan una caída del 9,2% sobre el presupuesto de 2005. La representante del PP, Isabel Ugalde afirmó que la “disminución de los ingresos está provocada por la mala gestión y por la deficiente programación”..
Por otra parte, según Elconfidencial.com: “Polanco arruina a TVE: la Cuatro le quitará entre120 y 150 millones de euros al año en facturación publicitaria. El perfil de programación de Cuatro irá directamente contra TVE. El primer gran paso ha sido el fichaje de Iñaki Gabilondo como conductor y director del informativo estrella en la franja horaria de mayor audiencia”.
Unos consejos a Carmen Caffarell para salir de la crisis y hacer frente a la Cuatro: -no seguir manipulando impunemente desde TVE las conciencias y la libertad de las personas; -no ahogar a los televidentes en una ciénaga de violencia, inmoralidad y erotismo; -poner en juego la originalidad, la creatividad, el bien hacer de unos profesionales honestos y cualificados; Porque el ciudadano tiene derecho a conocer y a exigir las garantías necesarias para que sean respetados todos y cada uno de los valores éticos y los derechos humanos, que no deben seguir siendo ultrajados en la pequeña pantalla estatal.
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Sunday, September 18, 2005

La publicidad y el Katrina

La publicidad y el Katrina


La catástrofe del Katrina se puede calificar de un desastre que puede no tener precedentes en la era moderna. Desde las grandes compañías norteamericanas se domina la logística y se motivan grandes equipos. El gobierno federal, como un gigante, como una burocracia guiada por el presupuesto, es difícil que pueda atender la demanda de la sociedad que se encuentra en un auténtico caos y en un profundo desamparo.

Por primera vez en la historia, los Estados Unidos de América, han pedido ayuda a todos los países del mundo ante la devastadora destrucción del Katrina que ha dejado a su paso la destrucción, la muerte y la miseria.

La publicidad de cara a la ayuda humanitaria y también a la prevención de este tipo de desastres, se ha puesto en marcha de forma inmediata. Han sido varias las campañas publicitarias, una de ellas bajo el lema: “El simple conocimiento no servirá de ayuda”, que ha sido diseñada por la agencia japonesa Dentsu para la Oficina del Primer Ministro. En esta acción de sensibilización, se hace un llamamiento para que se tomen medidas a nivel individual para prevenir y para estar preparados ante hecatombes como la sufrida durante estos días. En otro de los anuncios, creado por N/A de Estados Unidos para la Cruz Roja Americana, se pide la contribución económica de los ciudadanos para paliar los efectos de los desastres naturales.

Aparte de la tecnología y equipamiento de las diversas empresas norteamericanas, Pepsi Cola y Coca Cola han aportado millones de botellas de agua; Wal-Mart a solicitado a todos sus proveedores que donen ropa, productos farmacéuticos y comida para su entrega inmediata.

Es urgente ayudar, ofrecer el apoyo de todos, para que la recuperación tanto material como personal sea una feliz y pronta realidad.
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Saturday, September 17, 2005

Un coste electoral devastador

Un coste electoral devastador




El semanario Alba afirma que, de fuentes judiciales, y tras las tres cuestiones de inconstitucionalidad presentada por los jueces de Denia (Alicante), Teide (Gran Canaria) y Burgos al, matrimonio homosexual, el próximo curso ofrecerá una “cascada de cuestiones” que amenazan con dar al traste con el proyecto estrella que el Gobierno de Rodríguez Zapatero pretende vender a la opinión pública española.
El PP todavía no ha tomado ninguna decisión sobre la posibilidad de llevar ante el Tribunal Constitucional la reforma del Código Civil que permite el matrimonio entre personas del mismo sexo, a pesar de que el plazo para poder presentar dicho recurso termina a finales de este mes de septiembre. Según distintas fuentes “la última palabra la tiene Rajoy”.
Afirma el periodista Ramón Pí que “Mariano Rajoy, según parece, sigue deshojando la margarita de si el PP presenta o no un recurso de inconstitucionalidad contra la reforma del Código Civil que elimina el matrimonio de nuestro ordenamiento y lo sustituye por cualquier clase de relación sentimental”.
Algunos recuerdan el arrogante desafío de Zapatero al afirmar que ningún Gobierno posterior al suyo, ni el PP, se atreverá a derogar la ley de matrimonios gay.
Tiene miedo el PP al coste electoral. Si no presentase antes del 30 de este mes, el recurso, eso sí que tendría un coste electoral devastador.
Por otra parte el presidente del Instituto de Política Familiar (IFP), Eduardo Hertfelder, ha pedido al presidente del PP que presente el recurso de inconstitucionalidad a la ley que permite los matrimonios homosexuales. Según un comunicado Hertfelder ha enviado una carta a Rajoy en la que afirma que” esa ley supone un doble acto de injusticia y agravio para la familia y la infancia”.
Es un paso lógico de Rajoy, después del veto presentado en el Senado.
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Friday, September 16, 2005

El fin no justifica los medios

El fin no justifica los medios



Oliviero Toscani, fotógrafo malogrado por sus controvertidas campañas publicitarias para la firma Benneton, no ha abandonado su obsesión por las cuatro pasiones que le dominan; el sexo, la muerte, el dolor, la destrucción y la pobreza.

Ahora nos llegan las más que provocativas instantáneas de la firma Ra-re captadas por el objetivo de Toscani. El fotógrafo italiano presentó la campaña publicitaria que tendrá una difusión mundial y que empleará el medio exterior. Se trata de una serie de fotografías en las que dos modelos homosexuales, se abrazan y mordisquean, en la siguiente fotografía se están besando y en la otra, uno de ellos, le toca las partes íntimas.

Se le suele calificar de irreverente, a veces rimbombante y a menudo contradictorio. Joel Peter Witkin afirmó que “es irrespetuoso con el público y deshonesto”.

Toscani emprendió una cruzada social para potenciar la identidad corporativa de la marca Benneton. Lanzó la conocida campaña publicitaria difundida a través del medio exterior en la que aparecían el propio Luciano Benneton desnudo, un cura y una monja besándose, fotos reales de condenados a muerte, un niño recién nacido unido al cordón umbilical, entre otros. Su afán de protagonismo acabado lo define Dominique Anginot, presidenta de la agencia de publicidad Lux Modernis: “Toscani está en otro planeta. Pienso que su trabajo es enfermizo y malsano”.

En su afán de protagonismo, ha olvidado las formas fundamentales de concebir una creatividad adecuada a las audiencias, en función de sus necesidades y aspiraciones, amparándose en alternativas, innovaciones y vanguardismos, el fin principal de la creatividad debe estar al servicio de la publicidad y no servirse de ella. Se debe respetar al consumidor potencial, defender su dignidad humana y su integridad moral.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Thursday, September 15, 2005

Ética y publicidad

ÉTICA Y PUBLICIDAD


El profesor de Publicidad de la Universidad de Málaga, Alfonso Méndiz, ha presentado una ponencia en el Congreso de Ética y Derecho de la Información organizado por la Fundación Coso de Valencia. El profesor Méndiz propone una “nueva ética publicitaria que vaya más allá del actual , pues deja fuera muchos fenómenos que son manifestaciones de la publicidad, aunque no promuevan bienes y servicios”. Sigue afirmando “que la ética publicitaria debería asumir su propia identidad tras varios años de asimilación al Derecho, y superar así una perspectiva claramente reductora” y concluye afirmando “que los expertos en ética publicitaria deberían abrir su reflexión no sólo al conjunto de los códigos éticos, sino también a los valores que debe respetar y promover la comunicación publicitaria.”

Por otra parte en el diccionario leemos que ética es la parte de la filosofía que se ocupa de la moral y de las obligaciones del hombre..., porque, ¿es separable, disoluble, la ética del ser humano y su acción en el mundo? La ética es la ciencia filosófica teórica y práctica que investiga la moralidad de los actos humanos y estudia los valores, las virtudes, la vida y la conducta moral de la persona y de la sociedad, teniendo como fin la honestidad. Mucho más en estos momentos, en que las leyes del mercado ponen sobre la mesa de quienes toman decisiones tentaciones para actuar de modos que niegan la virtud. De lo que podemos estar seguros es de que una actitud ética transmite los valores de quien la aplica. Sin embargo, no hay que olvidar que la ética personal debe reflejar “los valores, las virtudes, la vida y la conducta moral”.

La persona es un ser humano espiritual, racional y libre. Por lo tanto posee, inviolablemente, la dignidad humana, el derecho a ser respetado y a la vida, al trabajo y a la libertad. Según se recoge en la Declaración Universal de los Derechos Humanos.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Telº. 914137873
DNI 20285521-G
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Wednesday, September 14, 2005

Es menos el que más tiene

Es menos el que más tiene


Es un signo de nuestro tiempo. El imperio de la moda como inductor de nuestro modo de vida. Como modelo, como estilo. El consumismo, la renuncia a todo tipo de dolor, la culminación de nuestro propio hedonismo como meta de nuestra vida...
Nos volvemos cada día más egoístas en todo. Y luego, cuando nos recluimos en nosotros mismos, la soledad nos aterra, la conciencia nos atormenta.
Barry Schartz, profesor de Teoría y Acción Social en Swarthmore College (Pensilvania) y autor del libro titulado “Por qué más es menos”, afirma que el 60% de los consumidores compran por placer y no por necesidad y por lo tanto las personas que más compran son las más infelices
Los publicitarios se han percatado de la situación del mercado del consumo y han anulado, de gran parte de sus mensajes publicitarios, que la felicidad está en la compra. Según los últimos datos de Contabilidad Nacional se afirma que el consumo de los hogares se consolida como el principal motor de la economía.
“Mis cenizas que las tiren en El Corte Inglés, porque allí he pasado los mejores momentos de mi vida” afirmaba uno de sus clientes al psicólogo Javier Garcés.
El amor juega un papel crucial. El que ama de verdad es capaz de entregar la vida por el ser amado. Actualmente nos entregamos, inducidos quizá también por el imperio del marketing, a la negación constante del amor. El egoísmo exacerbado es un modo de vida imperante. Como también que la moda pasa de moda. Y esta es nuestra esperanza.
El Papa Benedicto XVI afirmó: “Las tentaciones, la vida cómoda, el poder y el prestigio, son considerados por el hombre como las metas que tiene que alcanzar, cuando en realidad no lo son, porque la verdadera vida viene del Señor”.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Tuesday, September 13, 2005

Drogas, un infierno insoportable

Drogas, un infierno insoportable



El periódico El Mundo, al igual que los diversos medios de comunicación, ha publicado varias inserciones publicitarias, con carácter gratuito, de la campaña que lanzó el Ministerio de Sanidad y Consumo a través del Plan Nacional de Drogas, bajo el lema: “DROGAS, ¿TE LA VAS A JUGAR?.

La acción promocional está dirigida a la población juvenil para sensibilizarla sobre los riesgos del consumo de las drogas y generar, entre los jóvenes, una cultura de rechazo a estas sustancias, fomentando comportamientos positivos para que puedan desarrollar estilos de vida saludables.

Según las encuestas del Plan Nacional sobre Drogas, en los últimos diez años ha disminuido el consumo entre la población escolar. Esta campaña está dotada de un presupuesto total de 640.000 euros.

La droga cuanto más se consume, con más imperiosidad se necesita. El vendedor ofrece al joven incauto que le “llevará al paraíso”, pero se calla que el precio que deberá pagar no es sólo los cientos de euros que entrega, sino la propia autodestrucción, el deterioro físico y psíquico que transformará el paraíso de unos instantes en un prolongado e insoportable infierno.

Desarraigar el cáncer social y personal que es el consumo de la droga es el objetivo de todas estas campañas publicitarias, pero debemos luchar todos contra la droga, no sólo debe luchar la publicidad. La droga se erradica entre todos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Monday, September 12, 2005

Rostros famosos en la publicidad

ROSTROS FAMOSOS EN LA PUBLICIDAD



La popularidad y el éxito de la persona célebre y admirada es utilizada de manera reiterada para vender productos y promocionar servicios. Con ello, los diseñadores de mensajes intentan conseguir un doble objetivo; dar un mayor renombre al producto anunciado y utilizar el prestigio del famoso para lograr notoriedad. Prestar un rostro famoso supone un buen contrato publicitario.

Cada anunciante, cada agencia de publicidad, puede concebir y lanzar su campaña publicitaria de la forma que prefiera. Pero es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en la estrategia publicitaria. Parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos,

Algunos rostros famosos son prescriptores en la actualidad; Michael Douglas y Claudia Schiffer son los embajadores de la tarjeta verde balear, Fernando Alonso con Renault, Sandoz y en su mono aparecen Telefónica, Lease Plan, PlayStationHero, Gurú y Grupo Pinar. También Ronaldhino y su madre son los que anuncian la campaña de Skip. La marca de ropa deportiva Nike ha vuelto a confiar en Kobe Bryant, dos años después de su supuesto asalto sexual a una joven en Colorado, sin embargo McDonals´s y Nutella, abandonaron al jugador nada más comenzar el escándalo. El centrocampista sueco del Arsenal, Freddie Ljunberg, es la imagen de la campaña publicitaria de la firma de ropa interior Calvin Klein.

Si el comportamiento privado de un popular es incorrecto, cuando su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Por ello, es muy posible que la imagen del producto quede perjudicado.

Todas las decisiones publicitarias que no se orienten al respeto de las personas y a la veracidad del mensaje son un fracaso, a la larga. Hacer un uso continuo de los famosos en la publicidad no es lo más deseable. Y no hay que olvidar que la publicidad anuncia bienes y servicios, no figuras ni rostros.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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ROSTROS FAMOSOS EN LA PUBLICIDAD



La popularidad y el éxito de la persona célebre y admirada es utilizada de manera reiterada para vender productos y promocionar servicios. Con ello, los diseñadores de mensajes intentan conseguir un doble objetivo; dar un mayor renombre al producto anunciado y utilizar el prestigio del famoso para lograr notoriedad. Prestar un rostro famoso supone un buen contrato publicitario.

Cada anunciante, cada agencia de publicidad, puede concebir y lanzar su campaña publicitaria de la forma que prefiera. Pero es preciso estudiar la utilización de los personajes de renombre en la estrategia publicitaria. Parece ser que un famoso con enorme popularidad confiere a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos,

Algunos rostros famosos son prescriptores en la actualidad; Michael Douglas y Claudia Schiffer son los embajadores de la tarjeta verde balear, Fernando Alonso con Renault, Sandoz y en su mono aparecen Telefónica, Lease Plan, PlayStationHero, Gurú y Grupo Pinar. También Ronaldhino y su madre son los que anuncian la campaña de Skip. La marca de ropa deportiva Nike ha vuelto a confiar en Kobe Bryant, dos años después de su supuesto asalto sexual a una joven en Colorado, sin embargo McDonals´s y Nutella, abandonaron al jugador nada más comenzar el escándalo. El centrocampista sueco del Arsenal, Freddie Ljunberg, es la imagen de la campaña publicitaria de la firma de ropa interior Calvin Klein.

Si el comportamiento privado de un popular es incorrecto, cuando su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Por ello, es muy posible que la imagen del producto quede perjudicado.

Todas las decisiones publicitarias que no se orienten al respeto de las personas y a la veracidad del mensaje son un fracaso, a la larga. Hacer un uso continuo de los famosos en la publicidad no es lo más deseable. Y no hay que olvidar que la publicidad anuncia bienes y servicios, no figuras ni rostros.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Sunday, September 11, 2005

Nuevos códigos morales

Nuevos códigos morales


Sr. Director:

“Con la aprobación del matrimonio para los homosexuales, España es un país más decente” afirmó Zapatero en el Congreso de los Diputados. Tal vez una de las frases más pomposas y huecas escuchadas en el foro, que representa a todos los ciudadanos, fue la identificación entre decencia y legalización del matrimonio gay.

Según la Real Academia de la Lengua, decencia es sinónimo de honradez, modestia, justicia... La sociedad española, hasta ese solemne día, no vivía ninguna de estas virtudes. No vivíamos la honradez, ni tan poco la justicia, ni la modestia.

Lo peor de todo ha sido el mesianismo y alborozo con que el Presidente sintetizó la invasión de los derechos fundamentales de la persona aplicando una medida de fuerza tan inoportuna como equiparar las uniones homosexuales al matrimonio. También advirtió que su Gobierno había estrenado los derechos civiles del siglo XXI, superando “los códigos morales del siglo XIX”.

El cardenal Julián Herranz, presidente del Consejo Pontificio para los Textos Legislativos, hizo un claro llamamiento para que los cristianos no se desentiendan en temas como el matrimonio entre homosexuales, dijo: “¡Cuánta cizaña, fruto de un apasionado fundamentalismo laicista y anticatólico, ha sido y es sembrada desde algunos medios y ambientes políticos! –decía- ¡Cuánta demagogia libertaria contra el mismo concepto no sólo cristiano sino natural del matrimonio, contra el valor social y la estructura antropológica de la familia; contra los derechos y la dignidad de los seres humanos”.

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Saturday, September 10, 2005

Los reyes de España con el Papa

Los Reyes de España con el Papa

Sr. Director:

La Santa Sede aplazó la visita de los Reyes de España al Papa. Esta visita, finalmente, ha tenido lugar en estos días. Aparentemente, nada a cambiado. La ley sigue sin ser derogada. Pero su aplicación está resultando un absoluto fracaso ya que sólo 20 casos, hasta el día de hoy, y no llegan a 300 los expedientes de bodas “gay”. En el mismo periodo se han celebrado 35.000 bodas normales, entre un hombre y una mujer.

A los jueces de Denia (Alicante) y el de Teide (Gran Canaria) se ha unido la Juez del Registro Civil de Burgos, María Luisa Miranda que presentó la cuestión de inconstitucionalidad ante el Tribunal Constitucional contra la reforma del Código Civil planteada por el Gobierno. Se ampara, al igual que los jueces de Denia y Teide, en el artículo 32 de la Constitución Española..

“El planteamiento de esos tres jueces es absolutamente razonable y no podrá negarse su legitimación para plantear las dudas de inconstitucionalidad ante el Tribunal Constitucional”, afirma Rafael Navarro Valls, de la Real Academia de Jurisprudencia y Legislación.

Por otra parte Alfonso Ussía a dicho que “desde que se aprobó por el Parlamento el mal llamado “matrimonio” entre homosexuales, muy pocos han pasado por los salones municipales para unirse legalmente. Apenas veinte parejas han accedido al ámbito de los papeles, lo que demuestra la escasa ilusión que ha despertado la ley Zerolo, que ha fracasado rotundamente.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Friday, September 09, 2005

Sucidio político de Schröder

Suicidio político de Schröder


Sr. Director:

El canciller mediático alemán, Gerhard Schröder, perderá las elecciones se celebraran el próximo 18 de este mes. Angela Merkel ocupará la Cancillería, a pesar de la reciente visita del presidente ruso Vladimir Putin para apoyar la campaña electoral de Schoröder

Después de que el Tribunal Constitucional alemán aprobara la celebración de las elecciones anticipadas, el social demócrata Gerhard Schröder tendrá que sacar sus muebles de la Cancillería. Muchos creen que la inesperada decisión de adelantar las elecciones, que tomó prácticamente en solitario, fueron un suicidio político.

El canciller federal alemán, el social demócrata de 61 años, Gerhard Schröder (SPD), que ha cosechado sus mínimos históricos de aceptación y las mayores cuotas de paro y endeudamiento, y la líder de la Democracia Cristiana, Angela Merkel (CDU), de 51 años y que ha obtenido 12 puntos de ventaja popular, aunque el canciller culpó de este dato a una “nada santa alianza entre prensa y encuestas”, están en plena campaña electoral.

En el corazón de Berlín, Schröder, instaló un sucio y destartalado “chiringuito”, repleto de condones para aniquilar a los rivales políticos. En los mítines se repartieron, según explica el envase, para evitar la victoria de sus enemigos políticos
católico-liberales; la Unión Cristianodemócrata (CDU) y el Partido Liberal. Con este inusitado acto de necedad, se regalaba la destrucción y la muerte.

Los 82 millones de alemanes que acudirán a las urnas, castigarán la campaña electoral de Schröder que ha consumado un ataque frontal a la ética y a la dignidad de la persona.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Thursday, September 08, 2005

Prohibido fumar

Prohibido fumar


Vivimos en un mundo repleto de paradojas que han llegado a constituir parte de nuestra vida cotidiana. La publicidad, constituyente importante del mundo moderno, no queda al margen de ese fenómeno.
Para los gobernantes es más importante la salud física de los contribuyentes actuales que la protección de la vida de los futuros. Todo el mundo se moviliza contra el tabaco; objetivo loable. Mientras se persigue sin piedad el tabaquismo, la costumbre de fumar siegue estando presente en las películas y en muchos programas de televisión.
La Comisión Europea recordó la entrada en vigor de una nueva Directiva comunitaria que prohíbe la publicidad del tabaco en los medios de comunicación impresos, en la radio y en Internet. También impide el patrocinio del tabaco en acontecimientos culturales y deportivos de alcance transfronterizo, como la Fórmula 1.
Según un informe del Banco Mundial disminuirá la prevalencia del tabaquismo, hasta un 7% y se reducirá el número de muertes provocadas por el tabaco y que, en la Europa de los Veinticinco, asciende a 650.000 personas cada año. “Esta directiva salvará vidas y reducirá el número de europeos que padecen enfermedades relacionadas con el tabaquismo”, ha declarado el comisario de Sanidad y Protección de los Consumidores, Markos Kyprianou.
En España la directiva puede demorarse más que en otros estados miembros, dado que se aplicará a través de un proyecto de ley que se debatirá en el mes de septiembre en el Parlamento y podría entrar en vigor en el año 2006.
Se persigue al consumidor de tabaco con una furia que para sí quisiera el más infatigable inquisidor de todos los tiempos. Pero se permiten todo tipo de agresiones a la moral, la convivencia y la buena marcha de las relaciones interpersonales.
Cuando la publicidad y las campañas antitabaco hayan logrado desterrar el hábito de fumar, todo apunta a que se seguirá permitiendo la pornografía y la violencia como contenidos habituales de los mensajes comunicativos.
Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Wednesday, September 07, 2005

Imitadores de Lee Iacocca

IMITADORES DE LEE IACOCCA


Es de sobra conocida la historia de Lee Iacocca, un gigante de la industria automovilística estadounidense. Echando cuentas sobre sus presupuestos de inversión publicitaria en televisión, estimó que eran excesivamente altos los gastos para pagar a los personajes estelares que interpretaban sus anuncios. Decidió entonces reducir este capítulo, sustituyéndolo con su propia participación personal en las campañas de la compañía que presidía, la Chrysler. El resultado fue tan positivo que acabó por convertir en hábito el ensayo. Su atrevida iniciativa contribuyó decisivamente a salvar la situación delicada por el que atravesaba su compañía. Este éxito personal y empresarial animó a no pocos que decidieron seguir su estrategia. En el verano de 2005 ha vuelto a protagonizar la campaña con el eslogan: “Si encuentras algo mejor, cómpralo”.
El ejemplo fue seguido en España, recientemente, por Leopoldo Fernández Pujals, presidente de Jazztel y en 1987 por el más conocido imitador: Manuel Luque, director general de una conocida firma de detergentes. Su aparición sistemática en las pantallas televisivas generó grandes expectativas y no poca curiosidad, siendo objeto de decenas de artículos periodísticos. ¿Quién no conoce el famoso “Busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”?
Otro personaje también recurrió a lo mismo. En el anuncio televisivo, un supuesto galán, vestido de rigurosa etiqueta, ofrecía un bombón a una bella mujer que, visiblemente emocionada, le agradecía la atención. Tanto el diálogo de los protagonistas como los nombres mencionados recordaban las problemáticas relaciones entre el otrora propietario de Rumasa, el ex ministro de Economía, Miguel Boyer, y su esposa, Isabel Preysler. Y es que el galán era José María Ruiz Mateos. El eslogan resultaba de lo más familiar para el público: “¡Que te atrapo, leche!”
Si los resultados comerciales confirman la eficacia de este tipo de campañas, no existen motivos para dudar de su empleo. Aunque también es verdad que toda idea novedosa suele tener un cierto éxito. Pero no hay que olvidar que la reiteración deja de causar impacto.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Tuesday, September 06, 2005

Objeto de deseo

Objeto de deseo


De un tiempo a esta parte la publicidad, cierto tipo de publicidad que comercia con el sexo, está haciendo uso del hombre y de la mujer, como unos referentes eróticos para la seducción inducida. Mensajes publicitarios equívocos –porque equivocan intencionadamente al destinatario, disciplinando sus motivaciones en torno al sexo- están dejando una estela de mal gusto y desencanto.

“En la prensa aparecen más de mil anuncios diarios que venden sexo. Y no hay ningún periódico que renuncie a la parte que le corresponde de esa tarta, por más que en sus editoriales condenen la prostitución... El simple acto de abrir varios periódicos y leer sus páginas eróticas en la sección de anuncios por palabras, que son, en todos sin excepción, un escaparate de sexo del que ningún lector, por conservador que sea él y la línea editorial de su periódico, abomina” afirma Juan José Millas en el País Semanal.

He seleccionado, para este pequeño estudio, cinco periódicos. Todos publican varias páginas en la sección de anuncios por palabras sobre masajes y relax. Son auténticos antros de prosticución. Entre los mensajes publicitarios me atrevo a incluir algunos, los menos hirientes a la sensibilidad del lector: “18 años, sexis, únicas, japonesas”, “Irene, 20 años, estudiante”, “Chicos, contactos, chicos”, “Chicas orientales”, “Glamour, alto standing”, “Chalet de gran lujo”, “Exclusivo salón, masaje asiático”, “Sofía 20 años, nueva en Madrid”, “Paulina 22 años, chica PlayBoy”, “Sandra, modelo y actriz”, “Marta 20 años, elegante y guapa”, “Eva 18 años, guapa”, “Chalet, juventud, elegancia y clase”, “Travestis”, “Isla del masaje, único en Europa”, y cientos más.

Es necesario salvar la intimidad y la dignidad de los hombres y de las mujeres, porque los seres humanos somos algo más que un simple objeto de deseo. Tenemos un valor trascendental. Todos somos hijos de Dios.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Monday, September 05, 2005

Gallardón apoya a los gratuitos

Gallardón apoya a los gratuitos


La prensa gratuita sigue ganando su batalla con los periódicos de pago. Sus cerca de seis millones que ha registrado la segunda oleada del EGM 2005, les deja muy por encima de prácticamente todos los diarios y con posibilidades de seguir creciendo. Liderados por “20 Minutos”, diario del que es socio el Grupo Zeta, con 2.129.000 lectores diarios, tras incrementar su audiencia un 5,2% con 106.000 nuevos lectores. Le siguen el rotativo “Que!”, del Grupo Recoletos, que, en su primera medición por parte del EGM, se anota 1.972.000, y “Metro Directo”, con 1.828.000 lectores diarios.

Ante este fenómeno de la prensa gratuita Gallardón mejora las facilidades para su distribución, ya que la Junta de Gobierno del Ayuntamiento de Madrid aprobó una modificación de la ordenanza que regula la venta y distribución de la prensa gratuita que permitirá ampliar su horario de difusión a ocho horas diarias (entre las 7,00 y las 11,00 horas y entre las 17,00 y las 21,00). El nuevo texto que será remitido al próximo Pleno, tiene el objetivo de incorporar al mercado las publicaciones vespertinas e introducir criterios de flexibilidad.

Según el informe titulado “Prensa gratuita; una puesta al día” y elaborado por IFRA, la organización mundial líder de la industria editorial de los medios de comunicación y los periódicos, se afirma que “la prensa gratuita es ya un hecho dentro de los medios de comunicación de todo el mundo y su desarrollo presenta inmejorables ocasiones de negocio y desafíos técnicos para los profesionales”. Los periódicos gratuitos han tenido una gran acogida por parte de los lectores y han supuesto una importante renovación para la industria editorial. “Su desarrollo presenta ocasiones financieras, desafíos estratégicos y opciones técnicas”. El director de IFRA, Manfred Werfel, ha afirmado que “constituye una actualización de nuestro análisis original de la prensa gratuita, cuando nació hace diez años con el lanzamiento del diario “Metro” en Estocolmo.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Sunday, September 04, 2005

Campaña del Estatuto Catalán

Campaña del Estatuto Catalán


La sociedad española está entrando en la gran piscina probática de la retórica, la propaganda y la publicidad política. Hace unos años apuntaba Julián Marías que “la retórica es el arte de mover a los hombres sin profanarlos” y que “la retórica no necesita mentir”.

El partido socialista Catalán (PSC) ha lanzado una campaña publicitaria bajo el eslogan: “Ganemos el Estatuto ahora. Cataluña quiere un gran acuerdo”. Campaña dirigida, fundamentalmente, a Convergencia y Unión (CIU), en relación con la presentación del definitivo Estatuto Catalán al Congreso de los Diputados.

José Montilla, ministro de Industria, realizó un llamamiento a la ciudadanía para que durante la “Diada” reclame en la calle la necesidad de lograr un Estatuto ambicioso y que sea constitucional. La campaña publicitaria , financiada por el PSC, estará compuesta por 500 pancartas gigantes en las calles de la Ciudad Condal y 200 vallas ubicadas en las carreteras de la periferia durante los próximos quince días y está diseñada para que los catalanes “apoyen nuestras propuestas”. “Este es un momento histórico para Cataluña y CIU no puede estar al margen”, añadió Montilla. Además instó al resto de los partidos catalanes a aceptar las “recomendaciones” del Consultivo para enviar al Congreso de los Diputados “un Estatuto plenamente constitucional”.

La propaganda política se ha configurado como una forma más de las comunicaciones de masas que ha ido tomando carta de naturaleza entre los ciudadanos que, con el marketing político, son unas nuevas formas de hacer publicidad política, siguiendo las técnicas del marketing de la comercialización de los bienes, productos y servicios.

Bueno sería reflexionar sobre las palabras de Julián Marías de que “mientras la retórica mueve a los hombres sin profanarlos; la retórica, por lo tanto, no necesita mentir”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Corporación dermoestética en pérdidas

Corporación Dermoestética en pérdidas


La reciente OPV ha llevado a Corporación Dermoestética a números rojos ya que la cuenta semestral de 2005 ha tenido unas pérdidas de 3,07 millones de euros frente a los 1,7 millones ganados el año anterior, según ha informado la compañía a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).La deuda neta del Grupo asciende a 26,9 millones de euros.

En la prensa han seguido publicando los anuncios eróticos de la compañía que fueron denunciados por el Consejo de Enfermería de España ante la vicepresidenta del Gobierno, La ministra de Sanidad y el ministro de trabajo. Anteriormente la directora del Instituto de la Mujer había solicitado a Corporación Dermoestética que modificara los anuncios de la campaña publicitaria. Por otra parte el Juzgado de Primera Instancia número 4 de Valladolid, ante una demanda, dicto sentencia afirmando “que consideraba la publicidad engañosa, defectuosa e irreal”.

La Asociación Internacional de Publicidad –AIA- rechaza las campañas publicitarias que en España emplean como recurso principal las imágenes eróticas. Utilizar tales medios resulta una evidente complicidad con el mal. Una cooperación con el mismo. Y es oportuno recordar la imperiosa e irrenunciable necesidad de una presencia constante de la elegancia, el buen gusto, la rectitud y la honradez en todas las actividades de la vida. También, por supuesto, en el ámbito de la publicidad.

Por el contrario hay que señalar que la postura decidida e inamovible de Corporación Dermoestética, que pretende destruir el modo de convivencia fundado en la dignidad humana, con el pretexto de vender sus servicios engañosos a toda costa, le está saliendo desventurada. El boicot de las mujeres y hombres de bien ha conseguido su objetivo, que la empresa tenga dificultades financieras.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Saturday, September 03, 2005

Lo políticamenbte incorrecto

Lo políticamente incorrecto


“Toda ley humana tiene razón de ser en cuanto se deriva de la ley natural. Si en algo se separa de la ley natural no será ley, sino corrupción de ley” afirma Tomás de Aquino. La ley natural, por lo tanto, debe ser un límite a la labor del legislador. Su libertad normativa tiene que desenvolverse dentro de los márgenes que le impone el obligado sometimiento a los preceptos de la ley natural.

El vocal del Consejo General del Poder Judicial, José Luis Requero, expresó: “Los partidos políticos no deben esperar a que los jueces les hagan el trabajo sucio”. Requero animaba a que los jueces presenten nuevas peticiones como las planteadas por la titular del Juzgado de Primera Instancia e Instrucción número 3 de Denia (Alicante) y Francisco Javier García, juez de Primera Instancia e Intrucción de Teide (Gran Canaria). Ambos jueces han recurrido la inconstitucionalidad de la Ley de Matrimonios Homosexuales. Insistió en que los partidos políticos que están en contra de esta ley deben presentar recursos de inconstitucionalidad de la misma.

El conocido periodista, Ramón Pí, afirma: “Martiano Rajoy dijo; una vez aprobada la ley que pervierte la institución del matrimonio, que el PP “estudiaría jurídicamente” la posibilidad de interponer un recurso de inconstitucionalidad contra este engendro, Declaración sorprendente, porque ya el Consejo General del Poder Judicial, la Academia de Jurisprudencia y Legislación y, sobre todo, el Consejo de Estado, advirtieron en su día sobre la probabilidad de que la ley fuera contraria a Derecho. Habría sido comprensible que Rajoy hubiera anunciado un “estudio político” sobre si el Partido Popular le conviene o no presentar recurso; comprensible, pero vergonzoso. Si el PP no recurre en estas circunstancias clamorosas, sufrirá un daño irreparable, que no se mitigará con el silencio por mucho tiempo que pase”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Friday, September 02, 2005

Un diplomático biógrafo

UN DIPLOMÁTICO Y BIÓGRAFO.

El historiador y jurista Andrés Vázquez de Prada, nacido en Valladolid en 1924, cambió a la morada eterna para estar junto a Dios y a sus biografiados, San Josemaría Escriva Escrivá, Santo Tomás Moro y el Cardenal Newman.

Estudio en las Universidades de Valladolid y Sevilla, y fue profesor adjunto de Derecho Político y, con su tesis “Los Gobiernos de Facto”, obtuvo el premio extraordinario del Doctorado en 1948. En Madrid publico la última de sus biografías dedicadas al Fundador de Opus Dei, San Josemaría Escriva de Balaguer, en la analiza su figura en tres volúmenes y un total de 2200 páginas.

Vázquez de Prada trabajó 30 años en la Embajada Española en Londres, en la que fue desde 1951 agregado de información. Ha sido de autor de numerosos libros: “El sueño de un anciano” (1954), sobre el cardenal Newman; “Sir Tomás Moro” (1962); “Estudio sobre la Amistad” (1956); “El sentido del Humor” (1976), así como la versión castellana de la Utopía, de Moro.

El autor conoció en 1942 a San Josemaría Escriva (1902-1975) y le trato con intimidad en numerosas ocasiones, especialmente durante las estancias del fundador del Opus Dei en Inglaterra en los años 1959-1962.

En 1977 comenzó su biografía en la utilizó documentación inédita como el epistolario y los apuntes íntimos lo que le ha facilitado aportar perspectivas nuevas que enriquecen el conocimiento del biografiado. En la obra plasma el empeño de San Josemaría por transmitir con fidelidad el espíritu que había recibido de Dios.

Para el biógrafo fallecido, el fundador del Opus Dei “ es el portavoz de Dios para una llamada a la santidad a todos los cristianos de todos los tiempos en cualquier trabajo humano. El hilo conductor de la biografía se encuentra en su vida de oración y en el apostolado, como proyección hacia los demás del amor de Dios”.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad.

Un líder en el Cielo

Un líder en el Cielo


El pasado 25 de agosto, Rafael Termes Carreró, cambió de morada. Dió un salto a la eternidad para contemplar cara a cara a Dios. Su tránsito a la Vida Eterna nos ha dejado un gran vacío.

Termes tenía 86 años de edad. Nació el 5 de diciembre de 1918 en la localidad barcelonesa de Sitges. Se doctoró en la Escuela de Ingenieros Industriales de Barcelona en 1945. Participó, en 1958 en la creación del Instituto de Estudios Superiores de la Empresa –IESE- de cuyo claustro ha sido profesor de Finanzas y presidente honorífico.

Desde 1951 a 1954 fue el promotor de la entidad Credit Andorra, de la que fue consejero delegado durante diez años. A partir de 1955 fue nombrado consejero regional del Banco Popular Español, cargo que desempeñó hasta 1960, cuando fue nombrado vicepresidente del consejo regional en Barcelona. En 1966 fue nombrado consejero delegado del Banco Popular Español hasta 1977.

Ya en 1977 es designado presidente de la Asociación Española de Banca Privada –AEB- También fue miembro de la Academia de Ciencias Económicas y Financieras y de la de Ciencias Morales y Políticas. Está en posesión de varias condecoraciones.

Además de su pasión por la banca y la docencia, Termes dedicó también buena parte de su vida al Opus Dei, del que era miembro numerario.

Fernando Fernández Urbaneja, presidente de la Asociación de la Prensa de Madrid afirmó: “De Termes aprecio la pedagogía y el racionalismo… está en la banca, pero lo suyo es la cátedra, los discursos, los razonamientos. Lo suyo son las explicaciones comprensibles, sin desdeñar su capacidad de agitador, desde la moderación, desde un profundo liberalismo, simultáneo a unas convicciones religiosas rotundas”.

Tras conocer su óbito, los amigos lo han calificado de “gran cerebro financiero”, “trabajador incansable”, “defensor de la libertad de la persona en todos los aspectos”.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Mentira manipuladora

MENTIRA MANIPULADORA


Me resulta especialmente preocupante el uso sistemático de la mentira en la propaganda política, fruto de una larga tradición.
Baste para ilustrar esto el siguiente ejemplo: “Antes de la guerra Hitler inició en Berlín gigantescos trabajos urbanísticos. El plan incluía un inmenso palacio para la Cancillería, una sala de reuniones de 150.000 plazas, y una avenida más ancha que los Campos Elíseos de París. De este modo pretendía instalar el nacional-socialismo para siempre. Y en 1940 exigió que los trabajos prosiguiesen, aunque el país había entrado en guerra. Dichos trabajos provocaban el derribo de viviendas y requerían cuantiosos fondos. Se necesitaban 84.000 toneladas de hierro por año. Y como la opinión pública hubiera podido desaprobar estos gastos de ostentación en tiempos de guerra, el plan fue bautizado como: “Programa de Guerra sobre las Vías Fluviales y los Ferrocarriles de Berlín”. Está tomado del libro “La mentira en la propaganda política y en la publicidad”, de Guy Durandin, al que también pertenece el siguiente caso, de tiempos más recientes: “En junio de 1979, durante el viaje del Papa Juan Pablo II a Polonia la radio y la televisión polacas recibieron consignas muy estrictas de los especialistas en propaganda del Comité Central del Partido Comunista, y sólo cubrieron tres acontecimientos: la llegada del Papa con la recepción en el Palacio del Belvedere, ofrecida por la Dirección del Partido Comunista y del Estado, seguidas por la misa y el depósito de una ofrenda floral sobre la tumba del soldado desconocido en Varsovia; la visita a Auschwitz y, finalmente, la ceremonia de partida en el aeropuerto de Cracovia. Los realizadores y cámaras se las arreglaron para mostrar siempre a Juan Pablo II rodeado de árboles, religiosas, grupos corales, miembros de la Iglesia y a veces de unos cuantos viejos, pero nunca de las inmensas multitudes que aglutinaban a varios cientos de miles de personas.”

Clemente Ferrer Roselló

Trabajo con excelencia

Trabajo con excelencia


El mundo profesional es muy complicado. En esto estaremos todos de acuerdo. Y también en que el trabajo ennoblece al ser humano, a todos y cada uno de nosotros. Y en que el aburguesamiento en la labor profesional lleva habitualmente al fracaso, tanto individual como familiar y laboral.

Sostenía Jean Jacques Rousseau que el trabajo constituye un deber imprescindible para el hombre. Rico o pobre, fuerte o débil, todo holgazán es un ladino, según el pensador francés del siglo XVIII. La ociosidad es una ofensa a la misma humanidad en tanto que el trabajo aleja de las personas tres grandes y espantosos males: el tedio, el vicio y la miseria, y contribuye al progreso de las naciones y al bienestar social. Como consecuencia, Rousseau afirmaba que el hombre feliz es el que trabaja y pugna por realizar su trabajo con excelencia.

Y cierto es que todo trabajo lleva en sí su recompensa, alegra el espíritu, proporciona la economía necesaria para sobrevivir y evita que la existencia sea cruelmente solitaria. Sin embargo, cuando el quehacer profesional absorbe completamente, ya no resulta tan provechoso. El trabajo debe enriquecer al que lo realiza y permitirle ejecutar otras actividades nobles e importantes, como atender a la familia, practicar algún deporte, fomentar las amistades, el enriquecimiento cultural y un tiempo, necesario –y quizá hoy más necesario que nunca–, para la contemplación, para poder encontrarse con uno mismo y con Dios.

El ser humano es multifacético. No tenemos una sola dimensión. Pero hoy parece que vivamos sólo para el placer, para el trabajo o para el dinero. Y parece que estamos contagiados de la espiral de desconcierto que predomina la sociedad en que vivimos. Y esto resulta preocupante.

Clemente Ferrer Roselló

Teléfono, allanamiento de morada

TELÉFONO, ALLANAMIENTO DE MORADA


La acción de la venta es una de las actividades comerciales que más exige la presencia humana para su realización y, por lo tanto, requiere importantes inversiones.
La comunicación telefónica se presenta como un gran auxiliar. Si mediante el contacto personal pueden alcanzarse en torno a las diez visitas diarias, en el tiempo de una hora se llegan a conseguir más de cincuenta contactos, con la consiguiente reducción de costos que ello representa para la empresa.
Como apoyo comercial para las ventas es cada vez más corriente la utilización del teléfono. Si nos referimos a sondeos de mercado, a despertar el interés ante determinados productos, a la selección de clientes, el contacto telefónico es imprescindible.
En Estados Unidos, los gastos realizados por las empresas en concepto de “telemarketing” son más que notables y suelen superar en cuantía a otros métodos directos.
En España está bastante generalizado el uso del teléfono al servicio de las ventas. Esto supone, sólo en nuestro país, una inversión que se cuenta en decenas de cientos de millones de euros.
Y es que se trata de una forma muy directa de contactar con el cliente en su hogar. Pero es una técnica que si se carece de la profesionalidad suficiente como para poder desarrollarla, puede resultar contraproducente.
Es normal que éste llegue cansado a casa después de la jornada laboral. Encuentra en el buzón una montaña de folletos. Es posible que antes de poder saludar a su familia tenga que atender alguna llamada telefónica en la que una voz dulce, mesurada y aterciopelada, masculina o femenina, intente persuadirle de las bondades y maravillas de un determinado producto.
Jamás hay que olvidar que una llamada inoportuna, fuera de tiempo, pueda llegar a pagarse, aunque el coste del servicio no lo sea, carísima.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Persecución publicitaria

PERSECUCIÓN PUBLICITARIA


Las diversas restricciones legales que se están imponiendo a la actividad publicitaria en la gran mayoría de países occidentales preocupa a los profesionales del sector. Quienes analizan este fenómeno coinciden en señalar la contradicción importante que supone la esforzada defensa de los valores de la economía de mercado sustentada por los países occidentales, y el establecimiento de limitaciones y restricciones de que viene siendo objeto la comunicación publicitaria. Sustentar simultáneamente y con la misma determinación ambos presupuestos parece una seria incongruencia.
La publicidad está siendo atacada. Y es preciso defenderla por una serie de razones muy concretas: en primer lugar, con el fin de proteger la libertad de expresión que tienen tanto las instituciones como los profesionales del sector publicitario, en uso de un derecho y valor democrático universalmente reconocido, y, en segundo término, porque la actividad publicitaria supone la protección de la libertad de elección que tienen los consumidores en una economía libre de mercado.
La libertad de expresión, la libertad de empresa y la libertad de mercado son pilares básicos para otras libertades democráticas. Y son necesarios todos los esfuerzos para proteger la publicidad ante la amenaza de las constantes y progresivas prohibiciones y limitaciones al quehacer publicitario.
Esta problemática no es nueva, sino una vieja y repetida situación paradójica. Los gobiernos quieren detener la publicidad de ciertos productos cuyo consumo se considera perjudicial para la población, pero no tienen la valentía de prohibir su venta y su fabricación. Es una postura incoherente que a nada conduce. La publicidad es una actividad legal; las prohibiciones sólo deben existir en el marco general de la legislación común para todas las actividades profesionales. Y si la publicidad debe estar regulada en determinados aspectos, hágase, pero teniendo en cuenta a las diferentes instituciones y al conjunto de los profesionales de la publicidad.


Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Libertinaje televisivo

LIBERTINAJE TELEVISIVO


La batalla por la audiencia televisiva no conoce límites. Las distintas cadenas de televisión estadounidenses luchan con todos los medios que tienen a su alcance con el objetivo de privar de telespectadores a la competencia. Por ello, las grandes cadenas incrementaron los programas sensacionalistas, el erotismo, el material atrevido..., todo cuanto roza los límites de lo permitido y lo permisible. Pero pronto llegó la reacción de algunos anunciantes que decidieron retirar su publicidad de aquellos programas que atentaban contra la moral, las buenas costumbres y los principios de la libertad y la convivencia. Para estos anunciantes estadounidenses las cadenas de televisión habían llegado demasiado lejos en su intento de ganar audiencia.
Las posturas y opiniones al respecto llegaron a nuestro país cuando una famosa casa de galletas se negó a seguir patrocinando un programa por razones de esta misma naturaleza.
Esta claro que el medio televisivo camina hacia el mal gusto, la vulgaridad, la ordinariez y la mediocridad a pasos agigantados. La violencia, el sexo, el morbo por la vida privada, la inexistencia de los más elementales valores morales, éticos o sociales. Y todo ello fundamentado sólo y exclusivamente en un objetivo de crecimiento, en una búsqueda cada vez más radicalizada de la rentabilidad. Y la publicidad ni debe ni puede ser cómplice de todo ello. La publicidad tiene que exigir, como lo hace para sus propios anuncios, el cumplimiento de un cierto código ético en todos los espacios donde se vayan a emitir sus spots. Sería caer en un error suponer que todos los programas son perniciosos, que no pueden emitirse para el ciudadano de hoy, desde los presupuestos y las opciones actuales.
Sólo se quiere recordar que existe una frontera entre lo correcto y lo incorrecto, lo público y lo privado, lo violento y lo no violento, lo moral y lo inmoral. Y que ese límite no puede ser traspasado por respeto a todos los públicos, pero mucho menos en aras, de una mayor competitividad comercial. Porque esto sí que sería mal gusto televisivo.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publcidad

Prohibir el tabaco y el alcohol

PROHIBIR EL TABACO Y EL ALCOHOL


La publicidad del tabaco y del alcohol es uno de los temas de la legislación sobre publicidad más debatidos y que suscitan más polémica a todos los niveles de la sociedad.
Cierto es que las prohibiciones publicitarias en ambos tipos de productos son justificadas por el legislador en orden a la protección de la salud y la seguridad de las personas, teniendo en cuenta a los sujetos destinatarios, la no inducción directa o indirecta a su consumo indiscriminado.
Sin embargo, tanto el alcohol como el tabaco siguen apareciendo, bajo formas y estrategias más o menos sofisticadas, en la televisión y en el cine. Y resulta curioso observar como, aunque tabaco y alcohol aparecen unidos en la polémica publicitaria, la condena general se dirige con más fuerza al hábito de fumar que al de beber.
No deja de ser cierto que el tabaquismo supone un coste muy alto para el sistema nacional de salud, mucho más cuantioso que el alcoholismo. Pero tampoco hay que olvidar que tabaco y alcohol son productos cuya fabricación, distribución y venta está permitida y su consumo legalizado.
Antes de llegar al paroxismo hay que procurar que la publicidad revierta en una educación positiva, personal y social, donde se muestren pautas de comportamiento. Se debe enseñar a la persona a consumir esta clase de productos, haciendo hincapié, en los riesgos que asume, así como en las consecuencias indirectas en quienes están en su entorno o con él conviven.
Orientar esta clase de publicidad hacia un objetivo social de una mejor salud pública parece lo más conveniente y saludable. Y todos los esfuerzos que se hagan en este camino son siempre insuficientes. Pero nadie duda que la sociedad tiene cosas más importantes que desterrar y problemas más acuciantes que solucionar y que requieren un esfuerzo adicional por parte de cada persona y sería deseable que también fuera por parte de la propia Administración.
Pero volviendo a lo concreto, la verdad es que cortar la libertad de promoción del tabaco y el alcohol significa sacar las cosas de quicio y resolver en falso el problema.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Dignidad del cuerpo humano

DIGNIDAD DEL CUERPO HUMANO


Que la publicidad tenga en cuenta a la mujer o al hombre en cuanto al mensaje emitido es algo no sólo importante, sino muy razonable. Y que se recurra a la imagen femenina o masculina como técnica de promoción y estrategia publicitaria. Porque al gran porcentaje estadístico de mujeres que toman las decisiones de compra en las familias hay que añadir el significativo número de hombres que eligen sin ningún tipo de influencia externa.
Sin embargo, la utilización del cuerpo de, ya sea femenino o masculino, como objeto de reclamo publicitario es ya una realidad que por habitual adquiere tintes de pandemia de proporciones alarmantes.
Lo que no es admisible en ningún modo es que el cuerpo de la mujer o del hombre se convierta, de manera sistemática, en un simple objeto de consumo, en un simple reclamo publicitario, olvidando su condición de persona humana, su dignidad y su integridad.
Y lo grave no es que el cuerpo de la mujer o del hombre ocupe un tanto por ciento elevado en el conjunto de las imágenes publicitarias, sino el enfoque equívoco y perverso al que se somete a esos mismos cuerpos y al consumidor que tiene que sufrir esas agresiones continuamente.
Usando estos modos, parece que lo único relevante es vender a toda costa, sin que importe el precio. Y da la impresión de que algunos creativos ignoran que existe una labor publicitaria imaginativa, ocurrente, fresca, dinámica y, a la vez, eficaz en la consecución de los objetivos de promoción y venta.
El cuerpo humano muestra la condición material de las personas y posee en sí mismo una trascendencia no susceptible de poner en “rebajas”, y mucho menos al mero consumo publicitario.
El uso indiscriminado del cuerpo humano supone un descarado ataque a una parte esencial de la propia naturaleza humana, un claro atrevimiento que resulta especialmente triste, pues se da en aras de una finalidad bien pobre y que atenta contra la dignidad de las mujeres y los hombres. Y es que reducir a la persona a su cuerpo es negarla.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La publicidad subliminal ¿existe?

LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL ¿EXISTE?


Dicen que la publicidad subliminal comenzó con la Coca-Cola, cuando a modo de experimento se introdujo en una película, en multitud de momentos imperceptibles para el espectador, una serie de fotogramas que incitaban a consumir esta bebida refrescante. En aquella ocasión, a la salida del cine, los espectadores consumieron, en mayor cantidad de lo habitual, este refresco.
El tema de la publicidad subliminal es polémico. Incluso en no pocas ocasiones se niega, por parte de los publicitarios y los estudiosos de la comunicación, su misma existencia, ya que sería el método más empleado por los publicitarios.
Otros entienden que la publicidad subliminal está presente a diario en nuestras vidas y algunos añaden que las emisoras de televisión del mundo occidental producen continuamente mensajes subliminales.
Un español medio dedica casi cuatro horas al día a ver la televisión. La enorme cantidad de imágenes que recibe es el adecuado momento para el desarrollo y la expansión de la publicidad subliminal.
Es curioso comprobar como los gobiernos prohíben este tipo de publicidad, sin saber exactamente si existe. Parece que tuvieran un deseo oculto de regular aquello que está fuera de la consciencia individual y colectiva.
Hace unos años, algunos estudios demostraron la existencia constante de lo subliminal en la actividad publicitaria, pero también hubo otros ensayos y experimentos que pretendían demostrar que la publicidad subliminal no produce ningún efecto sobre las decisiones de compra ni sobre el grado de notoriedad de los productos anunciados.
Puede que estemos ante una gran paradoja. Lo subliminal no existe, no produce un efecto mayor que lo no subliminal, pero es objeto de debate y controversia, de sesudos análisis y estudios, de confrontaciones intelectuales y de prohibiciones legales. ¿En qué quedamos?


Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Por una excelente creatividad

POR UNA EXCELENTE CREATIVIDAD


La competitividad publicitaria, para ganar la mayor cuota del mercado televisivo, es objeto permanente de minucioso estudio por parte de las más prestigiosas agencias de publicidad nacionales e internacionales. Las empresas del sector publicitario se enfrentan a una serie de problemas a los que es preciso encontrar soluciones adecuadas y eficaces.
Hoy es necesario que exista un televidente que contemple el “spot”. Es preciso promover la atención del espectador para que permanezca viendo la publicidad y no cambie de canal al llegar los bloques publicitarios.
La solución debe venir de la mano de una mejor y más brillante creatividad, según la opinión de los expertos publicitarios. Lo único que puede asegurar el éxito de un anuncio es la imaginación, el buen hacer creativo, la espectacularidad y la emoción.
Los productos están poco singularizados y sus rasgos diferenciales se basan en la brillantez de sus campañas publicitarias. Puede que sea un regreso al mundo de McLuhan, cuando decía que “el medio es el mensaje”.
Hoy el producto es su anuncio; la creatividad. Dos spot de productos similares sólo se diferencian en la manera de contar la historia, en la sugerente forma del mensaje que los anuncia. Está demostrado que con una excelente creatividad se vende un producto más que la competencia.
La creatividad publicitaria es la única dimensión capaz de asegurar que un anuncio interese al telespectador. Las agencias exigen a sus equipos originalidad y novedad en el tratamiento creativo. Lo demás vendrá después.
Esperemos que, en esta batalla de la creatividad, de lo estético por antonomasia, no se llegue a producir el anuncio por el anuncio: vacío de contenido pero envuelto de brillantez. La estética y la nada deben estar reñidas.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

largometrajes y publicidad

LARGOMETRAJES Y PUBLICIDAD


Uno de los temas de debate en el mundo de la publicidad es el de la publicidad emitida durante la proyección de películas en los diversos canales de televisión. En España han existido muchas voces que se han alzado en contra de la interrupción de los filmes cinematográficos para emitir bloques de “spots” publicitarios. No pocos directores y productores de cine han protestado contra lo que consideran una intromisión de la publicidad en la exhibición de sus películas. Y en parte han ganado la batalla, puesto que las diferentes cadenas anuncian como emisiones estrella de su programación, siempre fuera de horarios de audiencia relevante, el cine “sin cortes”.
La polémica tiene una sabrosa historia. Uno de los hitos históricos del debate tuvo lugar en Italia, donde se decidió prohibir los espacios publicitarios durante el tiempo de emisión de las películas en los canales televisivos. Para el, entonces, director Federico Fellini, “era una noticia estupenda” y añadió: “Es necesario defender el trabajo de los demás de las agresiones salvajes. Pero es sólo el primer paso, pues la publicidad debe desaparecer de todas las películas”. No acaba de entenderse la radicalidad de esta postura, como tampoco la eficacia de la prohibición aprobada a tal fin. Es muy posible que una postura moderada puede dar satisfacción a las partes en litigio. Está claro que una superabundancia de publicidad puede acabar con el interés de la película proyectada y llegar a afectar a su discurso narrativo. Pero también hay que tener en cuenta que la publicidad es una de las líneas de fuerza del negocio televisivo y que debe estar presente en los espacios cinematográficos.
No parece que uno o dos cortes publicitarios a lo largo de una película resulten tan perjudiciales como para impedir seguir un filme ni destrozar la significación de sus mensajes. Si esto fuera así, también vician el correcto sentido de las películas, su propia emisión televisiva y las condiciones de recepción. Si llegamos al límite, las películas son para las pantallas de las salas cinematográficas y su emisión en la televisión les hace perder siempre, en mayor o menos medida, algo de la narración original. Es deseable que este asunto se estudie en profundidad. Y es preciso que todos los interesados lleguen a un acuerdo.

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Contra la epidemia televisiva

CONTRA LA EPIDEMIA TELEVISIVA


La violencia, la cruda morbosidad y el sexo por el sexo se han convertido en los pilares de no pocos programas destinados a una parte importante de su público y que ofertan las diversas emisoras. La competitividad televisiva no se ha basado en una programación seria y responsable, sino en la atracción del público con unos contenidos banales, groseros ordinarios, que están en la frontera de lo éticamente permisible, cuando no la traspasan. Es la “televisión basura”, en la que se busca el crecimiento de la audiencia a través de la provocación directa de los instintos, las pasiones y los sentimientos del telespectador.
De esta forma, una subcultura pobre y deformadora acaba por llenar nuestras pantallas. Y esto no es ni lo correcto ni lo deseable. Y la publicidad, la gran financiadora de las cadenas, contribuye con demasiada frecuencia a la emisión de algunos spot realmente intolerables, que invaden hasta el último resquicio de la conciencia personal.
Con la aparición de las televisiones privadas se abrió en España, hace ya mucho tiempo, una senda hacia la esperanza, un camino que rompía el monopolio estatal de la comunicación televisiva. Las nuevas cadenas se presentaron ante los espectadores como una importante alternativa para facilitar una televisión más abierta, más libre y realizada desde la pluralidad y la diversidad. Todo ello sigue siendo verdad y la información de las cadenas privadas es una ventana abierta al mundo desde las distintas perspectivas que animan sus respectivos proyectos informativos.
Pero no todo es información y la lucha por la audiencia no se hizo esperar. Las diferentes cadenas por alcanzar una cuota más amplia telespectadores, compiten en una desenfrenada carrera, en la cual necesitan los más diversos apoyos. Y al parecer todo es válido para obtener el mayor número posible de audiencia.
Es necesario poner los medios pertinentes ante la epidemia de vulgaridad y erotismo que nos inunda. Todo lo demás, desde la indiferencia hasta la permisividad, son posturas perjudiciales y dañinas que sólo degradan al telespectador, porque alientan el consumo de la “telebasura”

Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad