Friday, March 31, 2006

Récord de la prensa gratuita

Récord de la prensa gratuita


El periódico “Qué!”, dotado de redacciones propias, equipos comerciales e instalaciones en 13 ciudades españolas, cuenta con 150 periodistas y una plantilla total de 210 personas. Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD) ha revelado un avance en el que certifica que el periódico “Qué!” alcanzó un promedio diario de 964.215 ejemplares distribuibles en el periodo febrero-diciembre de 2005, por lo que ha batido un nuevo récord histórico en la prensa española. Gracias al apoyo de los lectores, este dato consolida el liderazgo de “Qué!” sobre los otros diarios de distribución gratuita y de pago.
Recoletos Grupo de Comunicación que lanzó el diario en el mes de enero de 2005, a través de Factoría de Información, participada en un 30 por ciento por el Grupo Godó, se ha situado, en tirada, a la cabeza de la prensa española.
La compañía de investigación de mercados Scarborough Research y el diario The New York Times han efectuado un estudio sobre la huella de la prensa gratuita diaria en Estados Unidos. El informe descubre que la mayoría de los lectores de periódicos gratuitos, lo son de uno o dos diarios de pago. Los gratuitos complementan a los convencionales.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
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Publicidad engañosa

Publicidad engañosa

Las rectificaciones que las grandes empresas han realizado en sus anuncios han hecho saltar la polémica sobre la actividad publicitaria.
El anuncio de Fanta utiliza un centollo gigante que se pasea por la playa. El ayuntamiento pontevedrés de O Grove ha elevado una protesta expresa a la compañía Coca-Cola por llamar centollo a lo que, realmente, es un buey de mar. La multinacional ha pedido exculpaciones y se ha comprometido retirar el anuncio.
Por otra parte los carteles publicitarios de Playstation han sido desalojados del metro de Londres por estimar que van en contra de las normas de seguridad. El cartel dice: “Take a runnig jump here”; es una invitación directa a los jóvenes para que salten la línea de seguridad de los andenes del metro.

También la Unión de Consumidores de España ha denunciado a Iberia y Air Europa por publicidad engañosa. Las dos campañas no ofrecen toda la información al usuario, al anunciar billetes rebajados, que ven aumentado su importe cuando se le añaden diversas tasas.

Hay que terminar con las campañas engañosas y buscar la dimensión ética de la publicidad. No puede valer todo con el afán de vender.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Thursday, March 30, 2006

Intolerancia islámica

intolerancia islámica



Imran Firasat (pakistaní ex-musulmán) y la indonesia Jenny Setiawan (budista) se enamoraron en Pakistán. Imram suplicó a Jenny que se reconciliara con el Islam para poder casarse con ella, tal y como dicta la ley islámica, ella no aceptó la conversión. Se unieron en matrimonio, a pesar de la implacable Ley Coránica “Sharia”, que no admite matrimonios mixtos. A Imran fueron a detenerlo en su casa y lo llevaron a la comisaría; le golpearon y seccionaron el pulgar de la mano izquierda en señal de punición. A Jenny la recluyeron y fue violada por varios policías
Imran y Jenny viven en Santander aguardando el permiso de residencia. Si no lo consiguen tendrán que regresar a sus países por separado, sin sus dos hijos. Imran a Pakistán, donde la espera la cárcel, la tortura y la muerte por blasfemo y apóstata, ya que se convirtió al cristianismo. Jenny regresaría a Indonesia, donde le aguarda una vida precaria.
El matrimonio está perseverando en una auténtica aflicción que les ha llevado de un país a otro, sin poder detenerse en ninguno. ¿Existen los derechos humanos, proclamados por la ONU?.

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Wednesday, March 29, 2006

La información es poder

La información es poder



Según el Estudio Infoadex 2006 la inversión publicitaria de 2005 fue de 13.709,6 millones de euros. Los diarios nacionales ganaron un 2,9 por ciento, los regionales algo menos de un 7 por ciento, los deportivos un 3 por ciento y los económicos lograron un aumento del 2 por ciento, con un total de 1.785,7 millones de euros. El crecimiento de la prensa gratuita fue espectacular con más de un 20 por ciento de incremento.
Internet ha sido el medio que alcanzó un aumento porcentual más elevado: un 27 por ciento sobre el año pasado, con una inversión de 120,5 millones de euros.
De nuevo la televisión mantuvo la superioridad sobre todos los medios, al concentrar un 44,4 por ciento de la inversión total designada a los medios convencionales, con una cifra de 2.950,8 millones de euros y un incremento de un 10,5 por ciento, cinco puntos menos que en el año 2004.
Este movimiento de capital invertido, se consigue sacando lo mejor de la imaginación de los publicitarios para ponerlo al servicio de los anunciantes. Inviolable regla de la publicidad es el convencer y persuadir de las bondades de un producto para alcanzar los objetivos. Todo ello en un mundo lleno de audacia y repleto de veracidad creativa.

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Tuesday, March 28, 2006

Los niños a la basura

LOS NIÑOS A LA BASURA

Causa horror y estremece las fibras más íntimas de nuestro ser, el hallazgo de un niño recién nacido abandonado en un contenedor de basura en el barrio coruñés de Os Mallos. No es imaginable la actitud de fiera o sin corazón de la madre que lo abandonó. Puestos a buscar causas, una destacaría sobre las demás: la que mira a la educación de esa madre en los valores humanos y cívicos. Por ello, cuando se socavan los fundamentos de la convivencia surge un egoísmo feroz, hedonista, materialista y desprecian las normas morales, se está contribuyendo a que abunden casos como el citado.
Pero somos conscientes de las trabas que la sociedad impone a esos intentos moldeadores de personalidades recias, enteras, de una pieza. La familia se ve desarbolada; la escuela, desautorizada; la autoridad legítima, escarnecida. Si la familia es la primera célula educadora de la sociedad ¿Porqué se está destruyendo?.
Mientras la gran ventana lívida, la televisión, suplante a los padres, no podremos extrañarnos de que el cubo de la basura sea la cuna más apropiada para un recién nacido.

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Monday, March 27, 2006

Aborto y eutanasia

Aborto y eutanasia



La Fundación Vida ha lanzado una campaña publicitaria bajo el lema “El aborto no es solución”. Se emitirá a través del medio prensa. Sólo en la India se han producido 10 millones de abortos de niñas en los últimos 20 años, medio millón cada año, según la revista The Lancet.
Por otra parte en Barcelona, invitado por cuatro entidades catalanas -Fundación Perdona, Pacto por la Vida y la Libertad, Foro Arbil y GEC de la Familia-, el presidente del PP Mariano Rajoy pronunció una conferencia impregnada de los ideales del liberalismo y humanismo cristiano. Rajoy observó que el articulado del Estatut “deja abierta una puerta al aborto libre” y, de igual manera, recordó la voluntad del comité asesor de la Generalitat, de despenalizar la eutanasia. Sobre la escuela “única, pública y laica” en la que se excluye la formación religiosa. “Únicamente podrá estudiarse religión fuera de las horas lectivas y, por supuesto, sin ningún valor académico”, advirtió.
También la plataforma “Pacte per la Vida y la Dignitat”, integrada por más de 90 asociaciones anunció movilizaciones y campañas, en el caso de que no modifique el título 1 del actual Estatut que introduce, según el presidente de E-Cristians, Joseph Miró i Ardèvol, “la regularización o vía libre de la eutanasia y el aborto”
El Papa Benedicto XVI no se cansa de defender la vida humana desde el momento de la concepción hasta la muerte natural. En el Congreso Internación, celebrado en Roma, bajo el título “El embrión humano en fase de preimplantación”. El Papa, sin miedo de ningún tipo, afirmó que “un embrión es como un ser humano. El amor de Dios no diferencia entre el que acaba de ser concebido y está en el seno de su madre con el niño, el joven, el hombre maduro o anciano”. Nunca podemos olvidar que una vida humana es un don de divino.
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Sunday, March 26, 2006

Audiencias sin ética ni moral

AUDIENCIAS SIN ÉTICA NI MORAL


La batalla por la audiencia televisiva no conoce límites. Las distintas cadenas de televisión estadounidenses luchan con todos los medios que tienen a su alcance con el objetivo de privar de telespectadores a la competencia. Por ello, las grandes cadenas de Estados Unidos incrementaron los programas sensacionalistas, la violencia, el erotismo, el material atrevido..., todo cuanto roza los límites de lo permitido y lo permisible. Pero pronto llegó la reacción de algunos anunciantes que decidieron retirar su publicidad de aquellos programas que atentaban contra la moral, las buenas costumbres y los principios de la libertad y la convivencia. Para estos anunciantes estadounidenses las cadenas de televisión habían llegado demasiado lejos en su intento de ganar audiencia.
Las posturas y opiniones al respecto llegaron a nuestro país cuando un famoso fabricante de galletas se negó a seguir patrocinando un programa por razones de esta misma naturaleza. Se trataba del primer programa de televisión basura; “Gran Hermano”.
Esta claro que el medio televisivo camina hacia el mal gusto, la vulgaridad, la ordinariez y la mediocridad a pasos agigantados. La violencia, el sexo, el morbo por la vida privada, la inexistencia de los más elementales valores morales, éticos o sociales. Y todo ello fundamentado sólo y exclusivamente en un objetivo de crecimiento, en una búsqueda cada vez más radicalizada de la rentabilidad. La publicidad ni debe ni puede ser cómplice de todo ello. La publicidad tiene que exigir, como lo hace para sus propios anuncios, el cumplimiento de un cierto código ético en todos los espacios donde se vayan a emitir sus spots. Sería caer en un error suponer que todos los programas son perniciosos, que no pueden emitirse para el ciudadano de hoy, desde los presupuestos y las opciones actuales.
Sólo se quiere recordar que existe una frontera entre lo correcto y lo incorrecto, lo público y lo privado, lo violento y lo no violento, lo moral y lo inmoral. Y que ese límite no puede ser traspasado por respeto a todos los públicos, pero mucho menos en aras, de una mayor competitividad comercial. Porque esto sí que sería mal gusto televisivo.
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Saturday, March 25, 2006

Suicidio de una cultura

Suicidio de una cultura



“La negación de la capacidad humana para penetrar en lo que concierne al hombre como hombre, crea un nuevo sistema de clases y envilece a los seres humanos, porque en esas condiciones desaparece el hombre como tal. Negar el principio moral, impugnar el conocimiento que llamamos conciencia, significa negar al hombre”, escribió el entonces cardenal Joseph Ratzinger, ahora Benedicto XVI, en su libro .
La democracia moderna descansa sobre el principio mayoritario. La decisión de la mayoría sirve para derogar la libertad llena de vaciedad y sin dirección. A ese peligro debemos hacer frente cuando está en juego la defensa del libre albedrío y los derechos humanos. Desear apartarse de las grandes fuerzas morales y religiosas de la propia historia, es el suicidio de una cultura.
La democracia no crea la sociedad ideal, en la práctica es el único sistema de gobierno adecuado. El concepto moderno de democracia está indisolublemente unido con el relativismo, que se presenta como la verdadera garantía de la libertad. La posición relativista quiere apartar de la política los conceptos de bien y de verdad y el derecho natural.
En la actividad política la decisión de la mayoría ocupa el puesto de la verdad. Justo es lo que los órganos competentes disponen que es justo. El Gobierno no es un ejercicio de poder sino, especialmente, la protección del derecho que asiste al ciudadano. Debe recibir de fuera la verdad sobre lo justo, pues la verdad no es patrimonio suyo.
El cristianismo que enseña verdades y valores absolutos o trascendentales se encontraría, siempre, en oposición frontal al necesario escepticismo de la democracia relativista.
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Friday, March 24, 2006

La publicidad, reflejo de la sociedad

La publicidad, reflejo de la sociedad



Una cosa es la prohibición de la publicidad referida a todo aquello que pueda suponer una vulneración de los valores y los derechos individuales reconocidos y amparados por la Constitución, y otra muy distinta lo que pueda ser una regulación sistemática del quehacer publicitario.
La publicidad tiene una notoria incidencia en la dinámica social y en los comportamientos de los consumidores que pueden adquirir hábitos mediante la recepción de mensajes publicitarios, referidos a productos cuyo consumo son nocivos para la salud.
La opinión pública puede mostrarse favorable a la regulación de la publicidad de todo aquello que puede causar un daño a las personas. El alcohol o el tabaco están en una lista que bien podría completarse con otra serie de artículos que pueden llegar a resultar perjudiciales. Ahora bien, el sector publicitario no puede ni debe soportar amenazas y presiones. La publicidad no la culpable de todos los males que afectan a la sociedad. Las diversas prohibiciones publicitarias no son siempre fruto de una reflexión lógica, del mismo modo que algunas de las quejas contra las prohibiciones publicitarias no resultan siempre razonablemente justificadas. Se hace difícil entender que se permitan anuncios que utilizan al ser humano de forma indigna, que admiten comportamientos violentos o hábitos poco éticos. Resulta una forma de proceder hipócrita. Porque se castigan hábitos de consumo que podrían ser regulados con una información eficaz, preventiva. No en vano la publicidad es el espejo donde se refleja la imagen de la sociedad. Y si no nos gusta lo que vemos en el espejo, lo conveniente no es romperlo sino cambiar, mejorar la imagen.
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Día del Niño por Nacer

Día del Niño por Nacer

Hoy, fecha en que la Iglesia celebra la Solemnidad de la Anunciación, se proclama en todo el mundo el Día del Niño por Nacer.
Esta celebración no basta para defender la vida del inocente, pero puede ser una valiosa oportunidad para concienciar al mundo sobre la dignidad de la persona y de la vida concebida y no nacida. Es una ocasión propicia para denunciar las maniobras por difundir, por todo el mundo, leyes que favorecen el aborto y de los diversos medios químicos para suprimir la vida, bajo el nombre de anticonceptivos. Estudios científicos demuestran que los abortivos hormonales amenazan la vida de la mujer. La muerte de 17 mujeres en los Estados Unidos, debido a un determinado parche anticonceptivo, y el fallecimiento de varias adolescentes por tomar la píldora del día después, han provocado una fuerte alarma social.
Algunas instituciones optan por un relativismo moral y de encubrimiento frente a los riesgos abortivos de la anticoncepción oral de emergencia. También existen ONG´s, con muchos recursos económicos, que tienen como objetivo principal legalizar el aborto, en todo el mundo.
El Papa Benedicto XVI nos ha señalado la «belleza de la vida por nacer» y la oposición radical al aborto. También «que la verdad que Dios ha revelado sobre la persona humana, nos exige reconocer y proteger la vida desde el primer momento de su concepción hasta su muerte natural»
Celebrar, el 25 de marzo, el Día del Niño por Nacer, en la misma fecha del Misterio de la Encarnación, es anunciar que Dios no nos deja a merced de las fuerzas del mal.
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Thursday, March 23, 2006

La mujer objeto

LA MUJER OBJETO
Alguien dijo que se sintió viejo cuando los amigos comenzaron a decirle lo joven que aparentaba.
Existe un hecho incuestionable y es la mala utilización de la mujer como reclamo publicitario, olvidando su dimensión de persona humana. Sin embargo, eso más que un fallo de la publicidad, es la simple consecuencia de recoger "lo que le gusta al público". Si hay que hacer una campaña para dignificar a la mujer y que no sea utilizada como simple objeto, la iniciativa no deberá partir de la publicidad, que es un fiel reflejo de lo que sucede, sino que es responsabilidad de cada uno de los ciudadanos que integramos la sociedad.
Por otro lado, que la publicidad tenga en cuenta a la mujer en cuanto al mensaje emitido, es algo que no sólo es importante, sino muy razonable. A las altas estadísticas de mujeres que toman las decisiones de las compras, hay que añadir el alto porcentaje de hombres que toman ellos las decisiones de compra, influidos por la mujer.
Que la mujer sea más o menos protagonista de la publicidad, no viene dado porque una serie de creativos carezca de imaginación, sino porque es un reflejo de la importancia que tiene la mujer a la hora de realizar las compras y si cada uno de nosotros tomáramos conciencia de la dignidad de la mujer, la publicidad, sin darse cuenta lo recogerá. Cuando esos cambios se pretenden hacer desde arriba, se falla estrepitosamente.

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Wednesday, March 22, 2006

Cinco periodistas ejecutados

Cinco periodistas ejecutados
"Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar yrecibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión."(Artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos)

Reporteros Sin Fronteras obtuvo, en 1992, el premio "Lorenzo Natali", concedido por la Comisión Europea por su compromiso en la defensa de los derechos humanos y la democracia en los países en desarrollo. Y, en 1997, la recibió el premio "Periodismo y Democracia", otorgado por la Organización para la Seguridad y la Cooperación en Europa (OSCE).
RSF organiza campañas internacionales de sensibilización destinadas a movilizar al público en general, y a los gobiernos, en favor de los periodistas y medios de comunicación perseguidos. Interviene en todo el mundo para ayudar a periodistas y medios que se encuentran en dificultades.
Reporteros Sin Fronteras fue creada en París en 1985. Una veintena de miembros garantizan el buen funcionamiento de las diferentes actividades.
Robert Menard, secretario general de RSF, manifestó en París, en una rueda de prensa, que “nuestra situación es dramática, desde que comenzó la guerra de Irak se han producido 38 secuestros de informadores, cinco de ellos ejecutados y tres siguen en manos de sus raptores”. Y continuó, “también hemos comprobado que los secuestros han sido más numerosos entre los informadores de los países de la coalición que invadió el país”.
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Tuesday, March 21, 2006

Un bufón blasfemo

Un bufón blasfemo



El cómico italiano Leo Bassi, que intenta sacar partido a la blasfemia ante su incapacidad para la creatividad y que presume de comer mierda delante de la televisión, ha infringido el artículo 525.1 del vigente código penal que dispone: «Incurrirán en la pena de multa de ocho a doce meses los que, para ofender los sentimientos de los miembros de una confesión religiosa, hagan públicamente, de palabra, por escrito o mediante cualquier tipo de documento, escarnio de sus dogmas, creencias, ritos o ceremonias, o vejen, también públicamente, a quienes los profesan o practican».
El Ayuntamiento de Toledo ha decidido retirar la subvención que había concedido al Festival del Teatro Independiente ante la posible exhibición de “La Revelación” del bufón blasfemo. El arzobispo de Toledo, vicepresidente de la Conferencia Episcopal y recién nombrado cardenal, Antonio Cañizares, afirmó que la obra de Bassi “es un espectáculo blasfemo, anticristiano, un verdadero insulto a la Iglesia”. Y siguió “en la sociedad actual se castiga a quien denigra el Corán; sin embargo, cuando se trata de Cristo, la libertad de opinión se convierte en el bien supremo”.
El BassiBus partió rumbo a Pozuelo de Alarcón, “un municipio en el que el laicismo está amenazado por los grupos católicos” según el blasfemo cómico italiano. La primera parada fue ante el colegio Monte Tabor, que pertenece al movimiento religioso Shoensttat. El recorrido incluyó las sedes de las Universidades Francisco de Vitoria y San Pablo (CEU) En sus bufonadas regala condones, crucifijos de neón, insultos a la Biblia, llamadas a la apostasía y burlas de los Papas Benedicto XVI y Juan Pablo II.
Siempre afirmaré que la blasfemia es el arma de los cobardes y que, en este caso, presume comer su propia mierda.

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Sunday, March 19, 2006

Democracia vacía

Democracia vacía


El concepto de democracia parece estar unido con el relativismo, que se presenta como la verdadera garantía de la libertad. Por lo tanto no puede admitir, para que sea un relativismo democrático, los valores trascendentales no caben, una democracia vacía necesita hombres sin convicciones, seres ágiles, ligeros, liberados de todo valor moral y sin ningún escrúpulo.
Este tipo de democracia, defendida por: Hans Kelsen y Richard Rorty. El demócrata no debe creer en nada. Debe ser desconfiado, incrédulo, indiferente, desinteresado y frío. Es necesario creer firmemente en la necesidad de no creer en nada. He ahí el superficial imperativo democrático.
En la democracia vacía no tienen cabida los valores absolutos o trascendentales, las convicciones firmes y los principios indomables. El único valor incuestionable es el bienestar. Renuncia a comprometerse con la dignidad del hombre y los derechos humanos. La más alta garantía democrática es la frivolidad. Hay que renunciar a los principios, vivir superficialmente ya que tomarse algo en serio significaría creer en ello, y la creencia es intolerancia potencial, es decir, antidemocrática.
El paradigma ético de la democracia vacía sanciona la fluctuación como base de la vida. Esa actitud desconoce el significado genuino de la perspectiva ética, sin la que el discurso moral se convierte en retórica insustancial.
Cuando se cree exclusivamente en el éxito, el dinero, la fama, el poder o el goce, los principios morales tienden a separarse del principio que los fundamenta. Dejan de ser valores absolutos y se convierten en estrategias de acción acomodadas a las circunstancias.
En la democracia vacía no cabe lo trascendental, no tiene cabida Dios.

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Niños que mueren de hambre

NIÑOS QUE MUEREN DE HAMBRE


El proyecto Harambee 2002 es una iniciativa del Comité organizador de la canonización de Josemaría Escrivá que ofreció a los asistentes a la ceremonia la posibilidad de contribuir en la financiación de programas de educación en África.
El 6 de octubre de 2002, Josemaría Escrivá de Balaguer, fundador del Opus Dei, fue canonizado por Juan Pablo II. Toda canonización es un don de Dios que enriquece la vida de la Iglesia. Es un motivo de alegría, un regalo que invita al agradecimiento. Como expresión concreta de gratitud; el Comité organizador creó Harambee 2002.
Harambee significa en kiswahili: "todos a una". Es el grito de los pescadores cuando arrastran la red hasta la playa.
El verdadero desafío para África es que el hombre y la mujer africanos, por medio del despliegue de todas sus potencialidades, sean realmente artífices de su propio progreso. En este contexto, una de las principales claves del desarrollo sostenible es la educación.
Los fondos recaudados para el proyecto Harambee se han destinado a financiar 24 programas educativos en 14 países africanos, mediante una convocatoria pública.
La coordinadora general de Harambee, Josebe Soga, afirmó “que intentamos lanzar este proyecto que se centra fundamentalmente en la educación, en la instrucción y en la sanidad. En África el 21 por ciento de los niños mueren antes de cumplir los 5 años por desnutrición o enfermedades, que fácilmente podrían curarse con medios preventivos y con una formación básica en alimentación”.

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Saturday, March 18, 2006

Esclavitud infantil

Esclavitud infantil



“El tráfico sexual es un destino marcado por la miseria para muchas niñas del sudeste asiático”; bajo este lema, Anesvad, ha lanzado una campaña publicitaria para recuperar a estas pequeñas y proporcionarles formación para que, en el futuro, accedan a un trabajo.

Según los datos proporcionados por las Obras Misionales Pontificias (OMP), las cifras son espeluznantes; 14 millones de niños son huérfanos a causa del VIH/SIDA; la mitad de los pobres del mundo –600 millones- son niños; 130 millones no acuden a la escuela; 180 millones padecen desnutrición; 250 millones sufren explotación laboral, y un millón de menores, principalmente niñas, caen anualmente en las redes del comercio sexual.

En Marruecos más de 600.000 niños, entre 7 y 14 años, son explotados en la ilegalidad, ante la mirada cómplice del Gobierno vecino. Ghizlane, es una esclava infantil que se levanta a las 6 de la mañana. Tiene que preparar los alimentos para los niños de la casa en la que trajina. Dormita en una esquina de la cocina, con una “hifa” en el pavimento y una colcha. Sólo podrá tumbarse a las 12 de la noche, cuando todo en la casa quede ordenado y la chimenea apagada. Siete días a la semana, treinta días al mes y año tras año. Y con todo, se dará por contenta sino abusan de ella sexualmente. Pero Ghizlane acaba de cumplir 7 años. Esa esclavitud de los niños es la que han denunciado dos organizaciones norteamericanas; Human Rights Watch y Domestic Child, en sendos informes hechos públicos en Casablanca. Para estas criaturas su paga se limita a la vianda, algo de vestir y un aguinaldo en las conmemoraciones del Aid musulmán. El infortunio engendra y hace que continue la explotación infantil.

“Cuando hacéis con la violencia derramar las primeras lágrimas a un niño, ya habéis puesto en su espíritu la ira, la tristeza, la envidia, la venganza, la hipocresía”, escribió Azorín.
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Friday, March 17, 2006

Lucha contra el tabaquismo

Lucha contra el tabaquismo


Después de la aprobación de la Ley Antitabaco sigue la polémica con temas curiosos como que, el Grupo Popular en el Congreso, prepara una ofensiva parlamentaria sobre dicha ley, tras conocer que el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, fuma en el Palacio de la Moncloa.
Con todo los fabricantes tabaqueros siguen realizando sus campañas publicitarias. La agencia valenciana de publicidad BSM ha logrado la cuenta de la marca de tabaco rubio americano American Jean´s del Grupo Galloher Spain. De acuerdo con la normativa vigente, sólo podrá llevar a cabo comunicaciones en los estancos y en los medios enviados a profesionales del sector tabaquero.
Ante la lucha contra el tabaquismo, Philip Morris, ha dado el primer paso para zanjar la pugna de precios. La multinacional estadounidense decidió volver a los precios vigentes con anterioridad a la Ley y Altadis, en España, secundará sus pasos; ha incrementado los precios entre 25 y 35 céntimos.
Por otra parte Espasa Calpe está llevando a cabo una fuerte campaña promocional del libro titulado “Es fácil dejar de fumar, si sabes cómo”. Según el mensaje emitido, ya han abandonado la adicción al tabaco más de 20 millones de personas en todo el orbe.
También ha crecido la solicitud de fármacos para dejar el cigarro. El presidente de la Federación de Distribuidores de Farmacéuticos, afirmó que el requerimiento de parches, chicles y medicamentos contra el tabaquismo, ha crecido un 25 por ciento.
Los centros médicos aparecen por doquier. Model Centro Médico, afirma en su campaña publicitaria “deja de fumar, recupera tu vida de una vez”.
Resulta paradójico que los poderes públicos puedan llegar a prohibir la publicidad de un producto legal como es el tabaco.
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Eficacia de los famosos

Eficacia de los famosos



Las pantallas de la televisión, las páginas de la prensa y las vallas publicitarias están repletas de rostros famosos. La millonaria oferta hace que los personajes más conocidos saluden al público desde el escaparate publicitario. Así, cientos de famosos son protagonistas de campañas publicitarias. Parece ser que determinadas campañas necesitan una narración basada en personas populares. Es posible que con ello se consiga un efecto publicitario, un impacto superior al de otras campañas que no utilizan este recurso.
Hay campañas estudiadas con detalle que producen un considerable impacto publicitario. En su momento, la campaña publicitaria protagonizada por Michael Jackson –quien lo ha visto y quien lo ve- para Pepsi-Cola logró incrementar las ventas en más de un 30 por ciento. Sin embargo no hay que olvidar los peligros que conlleva contar con rostros conocidos para anunciar productos.
Se trata de unir la popularidad y el éxito de un personaje al producto que se oferta, intentando que el primero se asocie con el segundo, llegando al punto de que se transmita con eficacia la idea de que al comprar el producto casi compramos también al famoso. Estamos ante un antiguo dilema, uno de los debates más viejos de la publicidad. La popularidad de algunos famosos puede volverse en contra de lo que publicitan, bien por sus fracasos profesionales o bien por sus problemas personales, que tampoco suelen ser baladíes cuando saltan a la luz de los medios de comunicación.
Además, cuando se analiza este tipo de publicidad siempre queda una duda por resolver. La incertidumbre en torno a la creatividad de la campaña. Pues cabe la posibilidad de que el recurso a la figura con renombre sea la última solución para sacar adelante la campaña publicitaria.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Telº: 914137873
Nif: 20285521 G
Edad: 69 años
E-mail: clementeferrer@yahoo.es
Web: www.clementeferrer.com

Eficacia de los famosos

Eficacia de los famosos



Las pantallas de la televisión, las páginas de la prensa y las vallas publicitarias están repletas de rostros famosos. La millonaria oferta hace que los personajes más conocidos saluden al público desde el escaparate publicitario. Así, cientos de famosos son protagonistas de campañas publicitarias. Parece ser que determinadas campañas necesitan una narración basada en personas populares. Es posible que con ello se consiga un efecto publicitario, un impacto superior al de otras campañas que no utilizan este recurso.
Hay campañas estudiadas con detalle que producen un considerable impacto publicitario. En su momento, la campaña publicitaria protagonizada por Michael Jackson –quien lo ha visto y quien lo ve- para Pepsi-Cola logró incrementar las ventas en más de un 30 por ciento. Sin embargo no hay que olvidar los peligros que conlleva contar con rostros conocidos para anunciar productos.
Se trata de unir la popularidad y el éxito de un personaje al producto que se oferta, intentando que el primero se asocie con el segundo, llegando al punto de que se transmita con eficacia la idea de que al comprar el producto casi compramos también al famoso. Estamos ante un antiguo dilema, uno de los debates más viejos de la publicidad. La popularidad de algunos famosos puede volverse en contra de lo que publicitan, bien por sus fracasos profesionales o bien por sus problemas personales, que tampoco suelen ser baladíes cuando saltan a la luz de los medios de comunicación.
Además, cuando se analiza este tipo de publicidad siempre queda una duda por resolver. La incertidumbre en torno a la creatividad de la campaña. Pues cabe la posibilidad de que el recurso a la figura con renombre sea la última solución para sacar adelante la campaña publicitaria.



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Thursday, March 16, 2006

Concursos públicos

Concursos públicos



La cuestión debe seguir siendo estudiada con serenidad, objetividad e imparcialidad, y desde cuatro perspectivas: la deontológica, la política, la económica y la profesional. Porque no se puede ni se debe generalizar que existe corrupción en las adjudicaciones de las campañas publicitarias oficiales.
Por la gran envergadura de las campañas oficiales de publicidad, lo deseable es la más absoluta transparencia. Pero tampoco hay motivos para pensar que esto no sea así.
Ninguna adjudicación o concurso publicitario, por parte de la Administración debe presentar motivo de sospecha. Y tampoco hay razones para que tenga lugar. Pero cuando existan denuncias al respecto, contra casos de supuesta corrupción, hay que presentar pruebas en que apoyarlas.
Si hay mucha o poca corrupción en la administración del gasto público destinado a sufragar campañas publicitarias, hay que poner coto al campo de la sospecha, enarbolar la bandera de la transparencia total. Si existen personas relacionadas con las diversas administraciones que perciben sustanciosos porcentajes por las cuentas de publicidad que otorgan a determinadas agencias, de lo cual tampoco hay demostración fehaciente, hay que denunciarlo. Pero si no lo hay, tendríamos que apelar al sentido común y abandonar las posiciones de susceptibilidad en que algunas personas se han anclado.
Pues el tratamiento otorgado a las campañas publicitarias oficiales y los concursos públicos merece una especial atención y consideración, pero no una actitud de recelo permanente. El Parlamento y la opinión pública vigila atentamente la buena marcha de la obligación de transparencia de la Administración. Y debería ser bastante.



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Wednesday, March 15, 2006

Ética publicitaria

ÉTICA PUBLICITARIA

Todo el mundo conoce algunas prácticas que quizá podrían calificarse de extralimitaciones, y que no por habituales y corrientes, dejan de vulnerar la justicia en la práctica profesional publicitaria.
A veces ha sido el cobro por debajo de las tarifas establecidas. En otras ocasiones, la grabación de cuñas radiofónicas, con música de actualidad, sin el abono de los correspondientes derechos de autoría marcados por la legislación vigente. Otras veces, la utilización de fotografías en prensa procedentes de otros medios, agencias o profesionales, con una firma que indica que provienen de archivo.
Es conveniente poner de manifiesto, denunciar y luchar contra los abusos en la apropiación de las ideas y las obras de otros autores.
Porque, ¿dónde empieza la creación y dónde termina la utilización de las ideas de los demás? ¿Cómo es posible que ciertas campañas publicitarias o algunos programas televisivos se parezcan entre sí tanto como si de la misma forma de hacer se tratase?
No es de extrañar que la propia ley se ocupe, en respuesta a una justa y legítima aspiración, del contrato de creación publicitaria. Sin embargo, con independencia de la legislación, siempre es necesaria una seria llamada ética, a la responsabilidad de los profesionales de la comunicación y de la publicidad.
Y es que sólo una actuación libre y responsable de todos y cada uno de quienes se hallan inmersos en esta actividad hará posible que dejen de existir plagios y copias de cuanto ha sido propiedad irrenunciable e inalienable de sus propios creadores.
Hay que hacer cada día una apuesta mayor por la ética.



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Tuesday, March 14, 2006

La telebasura degrada

La telebasura degrada



Los expertos publicitarios de Italia se han rebelado contra la “televisión basura” y sugieren a los patrocinadores que eludan enunciarse en programas del mal gusto, violencia y erotismo. La voz de alarma la divulgó Mario Mele, responsable de M & MC, la mayor agencia de medios italiana. Transmitió el mensaje claro: “Publicidad y televisión basura no pueden convivir”. Con estos programas aumentan las audiencias que son de muy bajo nivel cultural y por lo tanto la imagen de los productos anunciados durante las peleas, puñetazos y otras vilezas acumula solamente aspectos negativos. La violencia no beneficia la imagen de la marca.
Los estudios realizados por la Federación Italiana de Psicólogos confirman que un espectador que ha seguido una transmisión de tonos agresivos, rechaza instintivamente la publicidad que se le ofrece luego, e incluso, puede llegar a asociar el producto con una imagen negativa.
Por otra parte Alberto Contri, presidente de la Asociación Italiana de Agencias de Publicidad, que agrupa el 70 por ciento del mercado, afirma: “La publicidad que aparece en los programas “basura” no sólo no es eficaz, sino que produce efectos nocivos”. Con esta afirmación no se pretende condicionar al medio televisivo ya que “nadie nos puede negar el derecho para decidir, en libertad, dónde queremos emplazar nuestra publicidad”.
En España, un fabricante de galletas, retiró su publicidad del programa “Gran Hermano” por no aceptar sus contenidos. Este programa ya no se emite. Nació en 1999 con un 51 por ciento de “Share” y en 2006 alcanzó, únicamente, el 27,3 por ciento. Telecinco ha decidido suspender Gran Hermano.
“La es un problema más grave que el del terrorismo o las drogas”, afirmó José Luis Cebrián, antaño director del rotativo ABC.
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Monday, March 13, 2006

En defensa del idioma

EN DEFENSA DEL IDIOMA



El consumidor está expuesto a un continuo bombardeo publicitario. Para dar una idea del volumen de spots, baste apuntar que una sola cadena de televisión estadounidense transmite anualmente cerca de cincuenta mil películas publicitarias. Calculan los expertos que el ciudadano estadounidense medio habrá visto por la pequeña pantalla, antes de su mayoría de edad, más o menos, medio millón de mensajes publicitarios distintos.
Estas cifras sirven para argumentar el increíble poder de la publicidad, el gran impacto y repercusión potencial y real que alcanzan las campañas publicitarias. De ahí que la publicidad pueda ser entendida como el quinto poder.
Un caso concreto del impacto publicitario es el relativo al lenguaje. Los creativos publicitarios buscan la llamada de atención y la permanencia del eslogan, para conseguirlo, no reparan en el debido respeto y cuidado del idioma.
La agresión a la correcta utilización de las normas gramaticales y los atentados al idioma son cada vez más frecuentes y más graves. Y no son pocos los anuncios que emplean un lenguaje impropio y hasta ordinario.
Urge una defensa del lenguaje, incluso hasta el punto de que se disponga una normativa para que los anuncios publicitarios se ajusten a la corrección idiomática, una norma que sirva de pauta y de modelo para todos aquellos que elaboran los mensajes.
Así se conseguiría un buen patrón de uso del idioma y la actividad publicitaria serviría de escuela de buen decir y de buen hablar.




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Saturday, March 11, 2006

Publicidad desleal

Publicidad desleal


El tema de la publicidad engañosa vuelve a estar de actualidad. De poco a valido que la Ley General de la Publicidad la considere una de las formas ilícitas de la acción comercial, junto con la publicidad desleal y la publicidad subliminal.
Pepsi Co fue demandada por utilizar, sin permiso, el tema musical del pasado 1959 del grupo norteamericanote Flamingos. La compañía de refrescos la utilizó en un anuncio que emitió durante seis meses en 1997. Un juez de Chicago ha dictado sentencia a favor del grupo musical, condenando a pagar 250.000 dólares.
Por otra parte la agencia de noticias France Press ha demandado a Google ante un tribunal del distrito de Columbia, Estados Unidos, por incluir en el apartado Google News sus fotografías y textos sin permiso. La agencia de noticias francesa exige un pago, por daños y perjuicios, de más de 17 millones de dólares.
En España, La Federación de Consumidores en Acción (FACUA), ha denunciado ante la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y el Instituto Nacional de Consumo, la campaña de publicidad de la oferta Vodafone que afirma: “Un céntimo/un minuto para siempre”, al considerar que es engañosa, induce a error y silencia datos fundamentales. También, FACUA, ha denunciado a Amena ante el Ministerio de Sanidad y Consumo y el Departamento de Comercio, Turismo y Consumo de la Generalitat de Cataluña por emitir publicidad engañosa bajo el eslogan: “Si fueras de Amena pagarías solo por lo que hablas”. El spot omite que ese primer minuto se factura completo, aunque la llamada tenga una duración inferior.
Será necesario ofrecer una mejor publicidad, que junto con la imagen de solidez, seguridad y seriedad, se transmita una mayor imaginación y una mejor creatividad pero que sea veraz, que no engañe al consumidor.
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Publicidad subliminal

Publicidad subliminal


La publicidad subliminal supone la utilización del subconsciente para generar impulsos inmediatos con el objetivo último de lograr que éste reciba unas órdenes encaminadas a un fin determinado. Su existencia es uno de los debates más viejos de los planteamientos publicitarios.
En Estados Unidos, la cadena de comida rápida Kentucky Freíd Chicken (KFC) ha puesto en marcha una campaña en el medio televisivo que emplea las técnicas subliminales para que los telespectadores puedan descifrar un código que le da derecho a un beneficio económico. Los consumidores pueden obtener el código volviendo a colocar el spot emitido fotograma por fotograma. La agencia autora de la campaña es Foote Cone & Belding Chicago, que lleva la cuenta de KFC, valorada en 300 millones de dólares.
Por otra parte en España, el Gobierno, a través del Ente Público, ha manipulado la imagen de Mariano Rajoy en dos ocasiones distintas y en un corto espacio de tiempo.
El Partido Popular pidió la dimisión inmediata de la directora general de RTVE, Carmen Caffarell, y el director de informativos de la cadena, Fran Llorente, tras la inclusión de una imagen del líder de PP, entre la información, con imágenes, de las torturas de Irak. El informativo “La 2 Noticias” emitió un video sobre las nuevas fotografías que recogen torturas en la cárcel de Abu Ghraib a prisioneros iraquíes. Al final del mismo apareció repentinamente una imagen de Rajoy tomada durante el debate que horas antes se había celebrado en el Congreso de los Diputados. Televisión Española comunicó que lo ocurrido fue debido a “un error técnico, en modo alguno intencionado”.
En el telediario de la madrugado se ha vuelto a manipular con la imagen de Rajoy, esta vez como colofón a una información sobre el suicidio del etarra Miguel Angulo, Caffarell tuvo que dar una justificación y volvió a repetir que “fue un error humano”.
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Friday, March 10, 2006

La publicidad y el patrocinio no se hancen la competencia

El patrocinio y la publicidad no se hacen la competencia

¿Es algo distinto el patrocinio de la publicidad? La publicidad transmite una serie de características del producto, incitando a su compra. Patrocinar es mantener un espectáculo, actividad, persona u organización a cambio de publicidad. El patrocinio pretende mantener una marca dentro de un espectáculo, asociándola a la imagen de lo que está patrocinando.
No son dos actividades distintas. El patrocinio y la publicidad forman parte de una misma acción; dos facetas distintas, pero no excluyentes, sino complementarias. Por tanto, patrocinio y publicidad no se hacen la competencia. Una sirve a la otra.
Pese a ser un fenómeno relativamente nuevo, los grandes acontecimientos culturales, sociales y deportivos (Exposición Universal de Zaragoza, Mundial de Alemania, 250 centenario del nacimiento de Mozar) obtienen fácilmente el patrocinio de las empresas multinacionales.
La publicidad no perderá partidarios en un mundo cada vez más global, pero tendrá que compartir su trono con el patrocinio. El estudio “Tendencias de Patrocinio 2004”, elaborado por Bob Bomliz Group, para el que se encuestó a unos 800 patrocinadores, subraya que casi todos ellos coinciden en que “el patrocinio es un componente importante de la comunicación, pese a que aún no se le saca todo su potencial”. El mayor problema reside en los métodos de medición. Es aquí donde el 80% de las empresas patrocinadoras encuentran deficiencias. Y es que apenas pueden controlar si se han cumplido los objetivos económicos fijados. El deporte sigue siendo la ocasión más común para que las empresas se impliquen, seguido por los eventos culturales. El patrocinio social será el que más crezca. Sin embargo, el patrocinio se mantendrá firme dentro del "marketing mix".
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El patrocinio y la publicidad no se hacen la competencia

El patrocinio y la publicidad no se hacen la competencia

¿Es algo distinto el patrocinio de la publicidad? La publicidad transmite una serie de características del producto, incitando a su compra. Patrocinar es mantener un espectáculo, actividad, persona u organización a cambio de publicidad. El patrocinio pretende mantener una marca dentro de un espectáculo, asociándola a la imagen de lo que está patrocinando.
No son dos actividades distintas. El patrocinio y la publicidad forman parte de una misma acción; dos facetas distintas, pero no excluyentes, sino complementarias. Por tanto, patrocinio y publicidad no se hacen la competencia. Una sirve a la otra.
Pese a ser un fenómeno relativamente nuevo, los grandes acontecimientos culturales, sociales y deportivos (Exposición Universal de Zaragoza, Mundial de Alemania, 250 centenario del nacimiento de Mozar) obtienen fácilmente el patrocinio de las empresas multinacionales.
La publicidad no perderá partidarios en un mundo cada vez más global, pero tendrá que compartir su trono con el patrocinio. El estudio “Tendencias de Patrocinio 2004”, elaborado por Bob Bomliz Group, para el que se encuestó a unos 800 patrocinadores, subraya que casi todos ellos coinciden en que “el patrocinio es un componente importante de la comunicación, pese a que aún no se le saca todo su potencial”. El mayor problema reside en los métodos de medición. Es aquí donde el 80% de las empresas patrocinadoras encuentran deficiencias. Y es que apenas pueden controlar si se han cumplido los objetivos económicos fijados. El deporte sigue siendo la ocasión más común para que las empresas se impliquen, seguido por los eventos culturales. El patrocinio social será el que más crezca. Sin embargo, el patrocinio se mantendrá firme dentro del "marketing mix".
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Thursday, March 09, 2006

La lucha por las audiencias

La lucha por las audiencias



La aparición de las televisiones privadas rompió el monopolio estatal de la comunicación. Las nuevas cadenas se presentaron como una importante alternativa para facilitar una televisión más abierta, más libre, realizada desde la pluralidad y la diversidad. Todo ello sigue siendo verdad y la información de las cadenas es una ventana abierta al mundo desde las distintas perspectivas que animan sus respectivos proyectos informativos.
Pero no todo es información y la lucha por la audiencia no se ha hecho esperar. Las diferentes cadenas, por conseguir una mayor audiencia, compiten en una desenfrenada carrera. Y, al parecer, todo es válido para obtener el mayor número posible de telespectadores.
La violencia, la cruda morbosidad y el sexo por el sexo se han convertido en los pilares de no pocos programas destinados a una parte importante de su público. La competitividad televisiva no se ha basado en una programación seria y responsable, sino en la atracción del público con unos contenidos banales, groseros ordinarios, que están en la frontera de lo éticamente permisible, cuando no la traspasan.
Es la “televisión basura” en la que se busca el crecimiento de la audiencia a través de la provocación de los instintos, las pasiones y los sentimientos del telespectador. De esta forma, una subcultura pobre y deformadora acaba por llenar nuestras pantallas. Y esto no es ni lo correcto ni lo deseable.
Y la publicidad contribuye, con demasiada frecuencia, a la emisión de algún spot realmente intolerables, que invade hasta el último resquicio de la conciencia personal.
Es necesario poner los medios pertinentes ante la epidemia de vulgaridad y erotismo que nos inunda y que sólo consiguen degradar al telespectador.



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Wednesday, March 08, 2006

Excelente creatividad

Excelente creatividad



He releído el libro “Anunciar o la utilidad de la belleza” cuyo objetivo es el debate sobre la creatividad publicitaria, planteados desde una perspectiva global y una óptica pluridisciplinar. Un intento de plasmar la profundidad de la actividad intelectual sobre temas comunicativos.
La publicidad es un componente básico en el mundo moderno, basado en una gran creatividad. Es un complejo de creación intelectual que produce unos mensajes de una gran excelencia. En palabras de un insigne escritor inglés del siglo XVIII, Samuel Jonson: “La publicidad está tan cerca de la perfección que es difícil proponer mejora alguna”.
El relato publicitario produce fascinación al hombre de hoy, y en la misma seducción está la eficacia de sus mensajes. La riqueza de las formas de los anuncios basta por sí misma para alcanzar los objetivos planteados. Lo que se está anunciando queda en un segundo lugar. Es una nueva forma de entender los mecanismos de persuasión y de sugestión de los mensajes publicitarios.
La publicidad se convierte en una forma artística, en una expresión imaginativa de nuestro tiempo, fruto de la naturaleza narrativa y fabuladora del ser humano, en definitiva, como expresa Torrente Ballester en el mismo libro: “Es un inmenso griterío, a veces mudo, pero siempre a todo color y de verdadera belleza”.
Y es que en todo momento resulta gratificante producir cosas bellas, aunque también necesitan ser buenas y verdaderas.




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Tuesday, March 07, 2006

Publicidad sugestiva

Publicidad sugestiva

Muchos profesionales de la publicidad están de acuerdo en que la persuasión de los mensajes publicitarios es más efectiva en la medida en que el destinatario tiene menor nivel cultural y carece de un criterio personal. Los públicos poco formados, al contemplar un anuncio, actúan por ciertos reflejos condicionados.
Pero la libertad del ser humano es mucho más profunda como para que pueda perderse por el hecho de que se contemple un anuncio. Si el poder de la publicidad fuera tan grande, nadie podría escapar a su influjo.
También es verdad que la publicidad, en su función comercial, avanza cada día en las técnicas de persuasión, en la búsqueda de un mayor poder de convicción que dirija al público a la compra de un determinado producto. Las premisas de la psicología, los fundamentos sociológicos y la memoria histórica se unen en las campañas publicitarias para que el impacto de los anuncios sea cada vez más fuerte e irresistible. Cosa que no es así, porque las personas luchan por su libertad y buscan permanentemente rendijas por las que volver a sus espacios abiertos.
Ni siquiera la denominada publicidad subliminal, que existe de forma muy sutil, puede reducir el poder de decisión que diferencia al hombre del resto de los animales irracionales. El poder de elegir es la capacidad de raciocinio, la libertad de elección, lo que nada ni nadie puede quitar al ser humano.
Existen aspectos más dañinos, desde el punto de vista de la ética y de la moral profesional de los publicitarios, que han quedado fuera de la legislación vigente.
Contra ello, contra la publicidad sugestiva y deformante, sólo es preciso tener un criterio propio y no estar a merced de las modas de cada momento.
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Monday, March 06, 2006

El corredor de la muerte

El corredor de la muerte



El corredor de la muerte es el lugar de acomodo para Paco Larrañaga. Lleva más de ocho años en el penal, en una celda de alta seguridad y en una de las más execrables cárceles del mundo; la New Bilibid de Manila en Filipinas.
Se extinguen las posibilidades de liberarle. Tras año y medio de espera el Tribunal Supremo ha denegado, definitivamente, analizar el caso. Morirá a través de una inyección letal al menos que, la presidenta de Filipinas, muestre piedad.
El convicto Larrañaga fue condenado a muerte en un juicio sin derechos. Ante la impotencia tendrá que soportar el desgarro de un dolor amargo, a la hora de la ejecución.
Por otra parte el Ministro de Defensa, José Bono, afirmó que Gloria Macapagal le dijo que mientras ella sea presidenta del país, el español condenado a muerte en Manila, no será ejecutado: “Mientras yo sea presidenta no se va a ejecutar la pena capital”, afirmó.
También el eurodiputado vasco del Partido Popular, Carlos Iturgaiz, presentó en Estrasburgo, en el plenario del Parlamento europeo, una propuesta para que la Unión Europea intervenga en el caso del español Paco Larrañaga y pida la revocación de su condena. Iturgaiz consideró que el juicio “estuvo plagado de irregularidades” y que “la indefensión de Larrañaga era una realidad”.
Opino que la abolición de la pena capital es una exigencia del ser humano. Después de la abolición de la esclavitud y la prohibición de la tortura, el derecho a no ser ejecutado, como consecuencia de una medida judicial debe ser otro común denominador, una nueva e irrenunciable dimensión del hombre que hace, de todos nosotros, un único cuerpo. Pido a las Naciones Unidas que libere a la Comunidad Internacional de esta atrocidad y que implante una dilación universal de las inmolaciones, con vistas a la justa derogación de la pena de muerte.

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Saturday, March 04, 2006

Competencia de la prensa gratuita

Competencia de la prensa gratuita




El Grupo Planeta llegó a un acuerdo con los principales editores de prensa regional de España para la edición del periódico gratuito, con vocación nacional, ADN. Comunymedia es la encargada de su lanzamiento y estará regida por José Manuel Lara Bosch, presidente del Grupo Planeta. Contará con una inversión de unos 28 millones de euros, el nuevo rotativo está ya en la calle con un millón de ejemplares y se distribuirá en una docena de ciudades españolas.
La campaña de publicidad ha sido adjudicada a la agencia de publicidad SCPF con una acción multimedia ya que utilizará la televisión, publicidad exterior, cine, radio, prensa e Internet. Cuenta con un importe de unos 3,5 millones de euros.
La explotación publicitaria correrá a cargo de Antena 3 Advertising.
El prodigio se ha refrendado en los mercados en los que se ha afianzado la prensa gratuita: el rechazo inicial de los medios convencionales, los de pago, se ha ido modificando en un interés por los diarios regalados. Así lo evidencia un artículo publicado por el portal Mediabriefing.com.
La compañía de investigación de mercados Scarborough Research y el diario The New York Times, han efectuado un estudio que investiga la huella de la prensa gratuita diaria en los índices de lectura de la prensa convencional. En los Estados Unidos los periódicos gratuitos han conseguido una circulación media de dos millones de ejemplares. Empresarialmente están unidos a los diarios de pago. El informe descubre que la mayoría de los lectores de periódicos gratuitos, lo son de uno o dos diarios de pago. Según los ejecutores de la investigación, más que rivalizar, los gratuitos complementan a los de pago. También explica, abiertamente, cómo la prensa gratuita no se desarrolla a costa de los diarios de pago, sino al contrario; los lectores leen más.



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Friday, March 03, 2006

Ahogar el desgarro del mal

Ahogar el desgarro del mal



El BassiBus es el nombre de la nueva verbena del actor Leo Bassi, que viene representando la obra blasfema “La Revelación” en el teatro Alfil de Madrid. Asegura en su web que, “pretende reavivar el espíritu rebelde y crítico sin el que la democracia no puede desarrollarse”. El Centro Jurídico Tomás Moro ha presentado una querella contra Bassi, a la que se unieron decenas de personas. El cómico, en su obra, hace apología del odio a la Iglesia Católica.
Por otra parte, en la edición de ARCO de este año, un bohemio español, Óscar Seco, presentó una maqueta en la que aparece Cristo con un misil adiestrando a los oficiales de la infantería alemana.
También el mundo musulmán demanda su derecho a requerir disculpas a Occidente por haber blasfemado contra el profeta del Islam. Un clérigo Mohamed Yousaf Qureshi de la mezquita Mohabat Khan, en la ciudad de Peshawar, notificó la gratificación de un millón y medio de rupias paquistaníes –unos 21.000 euros- y un coche nuevo a quién asesine al caricaturista danés autor del sarcasmo al profeta Mahoma. Sin embargo, Kurt Westergaard, el dibujante danés artífice de la viñeta del profeta Mahoma con un turbante en forma de bomba, y que ha enfurecido al mundo árabe, dice que no se arrepiente, en unas declaraciones que publicó un diario céltico.
Mientras el Papa Benedicto XVI afirmó que “comprende y comparte el hecho de que las viñetas satíricas sobre el Islam publicadas en Europa haya creado malestar entre los musulmanes”, aunque subrayó que ello “no justifica los excesos que se han visto en las manifestaciones”. En una entrevista con el periódico La República, el Pontífice, llamó a trabajar “para educar a las poblaciones en la reconciliación y la paz, en el respeto de los Derechos Humanos y de la libertad religiosa”
Se debe perdonar y olvidar las ofensas, ahogando el desgarro del mal con la
exuberancia de bien.



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Un fanático integrista

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Un fanático integrista



El Centro de Estudios Jurídicos Tomás Moro ha propuesto una querella criminal contra el cómico Leo Bassi, Joseph O´Curneen y el Teatro Alfil de Madrid como forjadores de un delito prolongado contra los sentimientos religiosos, plasmados en el artículo 525.1 del vigente código penal español que dispone: «Incurrirán en la pena de multa de ocho a doce meses los que, para ofender los sentimientos de los miembros de una confesión religiosa, hagan públicamente, de palabra, por escrito o mediante cualquier tipo de documento, escarnio de sus dogmas, creencias, ritos o ceremonias, o vejen, también públicamente, a quienes los profesan o practican»
Leo Bassi ha retribuido a guardaespaldas para que eviten agresiones contra su integridad física por algunas personas intolerantes. Según la Jefatura Superior de la Policía, una persona de mediana edad intentó, antes de la función de la polémica obra melodramática, detonar un mecanismo casero dentro del recinto. Si la bomba hubiera estallado no se sabe los asistentes que hubieran resultado dañados. La obra teatral consiste en una permanente blasfemia contra todas las religiones, de modo especial, la católica. El “bufón” italiano lleva a cabo una parodia donde se disfraza de Benedicto XVI y empieza a consagrar condones, para repartirlos entre el público allí congregado.
A pesar de la demanda presentada, el Centro de Estudios Tomás Moro ha ofrecido sus servicios jurídicos a Leo Bassi para asistirle en su defensa. “Estamos en contra de cualquier agresión, venga de donde venga”, señaló un portavoz del Centro de Estudios Jurídicos Tomás Moro al periódico digital Hispanidad. Eso es magnanimidad.
Un hombre de bien no puede convertirse en un fanático integrista a la hora de defender las creencias religiosas. Es necesario respetar la libertad de expresión y utilizar los medios oportunos, para que actúe la justicia.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Telº: 914137873
Nif: 20285521 G
Edad: 69 años
E-mail: clementeferrer@yahoo.es
Web: www.clementeferrer.com

Thursday, March 02, 2006

Urbaneja pide perdón

Urbaneja pide perdón



El periodista Fernando González Urbaneja, presidente de la Federación de Asociaciones de Prensa de España (FAPE), que formó parte del comité de sabios comisionados para preparar el informe para la reforma de RTVE, afirmó en el Senado que la televisión pública es el sitio de España “con más corrupción”. “Una corrupción morfológica, desde el principio hasta el fin, de esas que casi no se perciben pero de la que todos son partícipes”. Después de estas graves aseveraciones ha puesto su cargo a disposición de la Junta Directiva y ha rectificado testificando que “en mis declaraciones cometí un grave error”. Rectificar es de sabios, mientras que ayer embistió contra RTVE, hoy ajusta sus palabras y pide perdón. Finalizó: “Usé sin mesura ni precisión una palabra tan delicada como corrupción para indicar que el modelo de gestión de RTVE, desde hace décadas, es muy costoso y desproporcionado”.

Por otra parte, según el estudio anual de Infoadex sobre la inversión publicitaria, Televisión Española es el único operador, de cobertura nacional, que avispa disminuida su facturación publicitaria con un 2,8 por ciento menos que el año anterior. Sin embargo, a pesar de haber perdido el liderazgo de audiencias en favor de Antena 3 en la última parte del año y de la apertura de las emisiones del canal Cuatro, Telecinco finiquitó el año 2005 con el mejor resultados de su historia. En este intérvalo, la cadena privada, ha incrementado sus ingresos publicitarios brutos un 15,7 por ciento, con un total de 870,95 millones de euros.

La inversión global, según el mismo estudio, ha apuntalado el medio televisivo como el deseado por los anunciantes. El pasado año acaparó el 44,4 por ciento de la inversión publicitaria de los medios convencionales (prensa, radio, cine, Internet), con un total de 2.950 millones de euros, frente a los 2.669 de 2004.

El hombre magnánimo, de gran corazón, sabe pedir perdón.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Wednesday, March 01, 2006

La blasfemia es la coraza del miedo

La blasfemia es la coraza del miedo

Renova ha lanzado al mercado español una nueva campaña publicitaria. En Francia ha topado con una fuerte oposición y ha sido prohibida su publicación. La controversia surgió en lo relativo a las Bienaventuranzas de Jesucristo en el Sermón de la Montaña, con la reproducción de imágenes blasfemas con las que, la firma de papel higiénico, desea transmitir valores globales. La inversión total prevista para los mercados de España, Francia y Portugal es de seis millones de euros.
Por otra parte el Centro de Estudios Jurídicos Tomás Moro ha propuesto una querella criminal contra el cómico Leo Bassi, Joseph O´Curneen y el Teatro Alfil de Madrid como forjadores de un delito prolongado contra los sentimientos religiosos, plasmados en el artículo 525.1 del vigente código penal español que dispone: «Incurrirán en la pena de multa de ocho a doce meses los que, para ofender los sentimientos de los miembros de una confesión religiosa, hagan públicamente, de palabra, por escrito o mediante cualquier tipo de documento, escarnio de sus dogmas, creencias, ritos o ceremonias, o vejen, también públicamente, a quienes los profesan o practican» El primero de los demandados, Leo Bassi, es autor e intérprete de “La Revelación”, obra de teatro con contenidos blasfemos que se representa en Madrid, del que es director el segundo querellado y el tercero la compañía dueña del teatro. Tras hacer una parodia del Papa Benedicto XVI, Bassi afirmó: “Quizás alguien se haya sentido ofendido. Ojalá, porque ésa es mi intención; ofender”
A partir de la penosa escena de Carod-Rovira haciendo bromas con una corona de espinas junto a la iglesia del Santo Sepulcro en Jerusalén. Me pareció ver en aquél bufón una clara confirmación del anticatolicismo que se está difundiendo en los países de vieja tradición cristiana.
Siempre afirmaré que la blasfemia es el arma de los cobardes.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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La libertad al poder

La libertad al poder




Reporteros Sin Fronteras han lanzado, recientemente, una campaña publicitaria bajo el lema: “Nadie debería poder impedir expresarse a un periodista” Esta organización internacional, que vela por la libertad de expresión, inició la campaña para llamar la atención de los Gobiernos de los países que no velan este derecho dentro de su territorio, entre los que destacan; Corea del Norte, China, Birmania o Turkmenistán, los últimos en la clasificación mundial de libertad de prensa, según revela la lista publicada por RSF.
El gran escritor, Juan Manuel de Prada, en su artículo “Libertad de elegir”, comenta que causa consternación consultar los índices que reflejan la calidad de enseñanza en España. Sólo Portugal y Grecia, entre los países europeos, pueden exhibir una ejecutoria más catastrófica. Así, hemos llegado a una situación propia de países subdesarrollados, donde la legislación educativa está sometida al albur del cambio político. Naturalmente, en su ímpetu adoctrinador, la reforma educativa maltrata, con ensañamiento, a la escuela concertada, coartando la libertad de elección de los padres. Queda anulada la asignatura de la religión y se sustituye por esa rocambolesca disciplina denominada, con sarcástico eufemismo; “Educación para la Ciudadanía”. Todo para reprimir nuestra libertad de elección y convertirnos en ovejas del mismo rebaño.
Por otra parte el Nuncio de Su Santidad en España, Manuel Monteiro de Castro, aseguró que la libertad y el poder son muy frágiles “sin una referencia a Dios” porque “ponen su fundamento en la naturaleza humana, que es muy débil” Monteiro participó en la inauguración del VII Congreso Católico y Vida Pública: “Llamados a la libertad”, organizado por la Fundación Universitaria San Pablo CEU.
Libertad, cuántos desvaríos se cometen en tu nombre.
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