Thursday, June 30, 2005

Telebasura y antitelebasura

TELEBASURA Y ANTI-TELEBASURA

Las diferentes cadenas de televisión luchan por conseguir mayor audiencia y alcanzar una cuota más amplia del mercado. Pugnan entre ellas en una desenfrenada carrera. Los programas telebasura permiten una mayor penetración en una oferta tan competitiva.

El Chanel 4 británico está emitiendo un ”reality show” basado en las torturas de Guantánamo. En nuestro país las series de más audiencia son: “Aquí no hay quien viva”, “Cuéntame cómo pasó”, “Los Serrano” y “Gran hermano”.

La atroz violencia, la más cruda morbosidad y el sexo por el sexo se han convertido en los principales pilares de los programas basura destinados a una parte importante de su público objetivo.

La publicidad, la gran financiadora de las cadenas televisivas contribuyen, con demasiada frecuencia, al sostenimiento económico de estos programas. La marca de galletas Cuétara retiró sus spots publicitarios de la primera edición del programa “Gran hermano” por no estar de acuerdo con los contenidos del mismo.

Sin embargo la BBC inglesa se atreve a desafiar esta regla de oro con un programa en el que el sexo está prohibido: “Operación Romance” y Steven Spielberg lanzará al mercado formatos divertidos, entretenidos y moralizantes parta contribuir a la desaparición de la telebasura.

Es necesario poner todos los medios para eliminar la epidemia de vulgaridad y erotismo que inunda el medio televisivo.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Wednesday, June 29, 2005

La publicidad al borde del estrés

LA PUBLICIDAD AL BORDE DEL ESTRES
El estrés es una de las enfermedades más extendidas en la sociedad de hoy. Su causa es la gran tensión de la vida moderna. Sus consecuencias son graves, pasando desde los dolores de cabeza, hasta las enfermedades del corazón, sin olvidar los dolores de espalda y el insomnio.
Los publicitarios, según un informe elaborado por el Instituto de Ciencia y Tecnología de la Universidad de Manchester, se encuentran dentro del grupo de alto riesgo para ser dominados por el estrés.
Según los estudios tres puntos son los culpables de la tendencia al estrés: la urgencia que agobia al publicitario; olvidar el descanso al tener que llevar trabajo a casa y el no poder serenarse en otras ocupaciones más relajantes.
Los remedios para curar la temida enfermedad serían los siguientes:
Es imprescindible que el publicitario busque en su familia la tranquilidad que puede permitirle reanudar su tarea con ideas innovadoras;
La práctica del deporte será otro de los procedimientos fundamentales para devolver al cuerpo todo lo que perdió en el duro trabajo;
Resulta igualmente fundamental la forma de llenar sus ratos de ocio. Las aficiones artísticas, la lectura, la pintura y la música;
La realización práctica del llamado "bricolage", hacer algo con las manos.
Nunca estos remedios pueden ser considerados como meros factores de pérdida de tiempo. Al contrario, la mejor forma de descansar es cambiar de trabajo y en este cambio estará la puesta a punto para nuevas y mejores iniciativas profesionales.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Tuesday, June 28, 2005

Desobediencia civilizada

Desobediencia civilizada


Ante la inminente aprobación por el Congreso de los Diputados, tras el voto en contra por parte del Senado, de la Ley de “matrimonios” homosexuales me agradaría aportar algunas opiniones de los personajes más cualificados del momento actual.

El catedrático de la Universidad Complutense y coautor del libro “Las objeciones de conciencia en el Derecho español y comparado”, Rafael Navarro Valls, afirma: “La objeción de conciencia forma parte del contenido del derecho fundamental a la libertad ideológica y religiosa reconocido en el artículo 16.1 de la Constitución Española, por esta razón puede ser ejercida con independencia de que exista o no una regulación expresa”. Navarro Valls concluye: “En el caso de los funcionarios que, en el ejercicio de su cargo, se encuentran ante servicios contrarios a su conciencia y que rechazan su realización aduciendo un derecho constitucional”, y siempre que no pongan “en peligro el sistema jurídico, habría que amparar su conducta”.

Por otra parte José López Guzmán, profesor de la Universidad de Navarra, dice: “La objeción de conciencia nunca implica agresividad, por el contrario es una manera civilizada y pacífica, por la que el sujeto demanda que se le deje vivir en paz con su propia conciencia” “Su contenido constitucional forma parte de la libertad ideológica reconocida en la Constitución Española, en estrecha relación con la dignidad de la persona, el libre desarrollo de la personalidad y el derecho a la integridad física y moral”.

Javier Martínez-Torrón, catedrático de la Universidad Complutense, asevera que “la objeción de conciencia, además de contemplarse en la Constitución Española, también se percibe en los grandes documentos internacionales sobre los derechos humanos, incluido el Convenio Europeo de Derechos Humanos, artículo IX y la Constitución Europea en su capítulo II-70”



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Monday, June 27, 2005

El "zapping" produce estragos

El “zapping” produce estragos



Palabra de procedencia anglosajona, el “zapping” es un término que se ha incorporado plenamente al léxico del mundo de la publicidad. El “zapping” hace referencia a la práctica de cambiar de canal televisivo utilizando el mando a distancia, cuando lo que se contempla en la pantalla deja de interesar.

Con frecuencia hemos visto interrumpido nuestro programa favorito por la difusión de un bloque de spots publicitarios. Tanto los anunciantes como las agencias de publicidad acusan los comportamientos de los telespectadores sin poder solucionar el problema.

Por lo tanto la eficacia de la publicidad televisiva, medida por la proporción de telespectadores que recuerdan los anuncios en relación con el total de éstos, ha bajado un 34% con respecto al año anterior. En la actualidad sólo queda en la memoria un 41% de los productos en el magín de los televidentes.

En Israel se ha patentado un dispositivo que bloquea el sonido de la televisión durante el tiempo de la publicidad y, además, permite grabar los programas sin los spots emitidos. Tal Sharasta, uno de los fundadores de este software, ha manifestado al periódico israelí Yediot Ajaronot: “Me dí cuenta de que ante los anuncios publicitarios se cambiaba de canal”. “He creado un software que detecta la publicidad y la evita.

Ante este fenómeno las cadenas de televisión han producido programas de “zapeo”. Para que estas producciones obtengan una alta audiencia se dedican a seleccionar las escenas más morbosas e impactantes, y acuden a lo peor que ha emitido la televisión. La pionera fue Antena 3 con “La batidora”, Telecinco no tardó en lanzar su propio “zapeo” con el título: “Visto y no visto” y por último TVE estrenó “Para que veas”.

A lo mejor el “zapping” acaba por eliminar la mala publicidad para encontrarnos con una publicidad digna de excelencia.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Record de la publicidad online

Record de la publicidad online

Un estudio del Interactive Advertising Bureau indica que los beneficios por publicidad online en el mercado de Estados Unidos ascienden a 2.800 millones de dólares en el primer trimestre de 2005, marcando un nuevo record, ya que supone un incremento del 26% en relación con el mismo periodo de 2004.El crecimiento se debe a la fragmentación de la audiencia televisiva por la profusión de canales y la subida de precios de los anuncios.

Por otro lado el volumen de ventas online generado en el pasado mes de mayo en toda Europa ha registrado un crecimiento del 12% respecto al mes anterior y de un 100% respecto al año precedente, según se desprende del último informe de TradeDoubler.

España empezó a dar sus primeros pasos en Internet a finales de 1996, cuando nacieron la mayoría de las web. Los datos más recientes revelan que la publicidad en la red creció un 9% en 2004, un dato positivo pero que está muy lejos del 24% de mejora de la media de los países comunitarios.

Con posterioridad nacieron los periódicos digitales que, según el ranking trimestral de medios online que ha puesto en marcha PRNoticias y que recoge los datos de la empresa de certificación de audiencias Alexa, Periodista Digital ocupa el quinto lugar en el cómputo total y el primero en el ranking de prensa exclusivamente digital. El Mundo encabeza la lista, según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión –OJD- situándose en más de seis millones de usuarios únicos, esto es, el número de personas diferentes que se conecta de media a un sitio web. El resto de la prensa digital se encuentra a una gran distancia de El Mundo; ABC ha experimentado un pequeño descenso para situarse en un millón trescientos mil usuarios únicos.

No es bueno que, con tanta técnica online, la persona y el trato humano, no estén previstos en ninguna de las frías técnicas modernas.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Sunday, June 26, 2005

Monstruosa blasfemia

Monstruosa blasfemia


Una muestra del artista plástico León Ferrari fue abierta al público en el Centro Cultural de Buenos Aires y, después de dos semanas, llegó la suspensión de la exhibición ordenada por la juez Elena Liberatori ante una demanda de la agrupación “Cristo Sacerdote”, al considerar que la exposición “ofendía a los fieles” y también porque “la sociedad vive con la sensación de un sentimiento religioso lesionado” según el artículo 1071 del Código Civil.

Pero, a partir de una apelación presentada por el Ejecutivo de Buenos Aires, un tribunal de segunda instancia dispuso la reapertura de la muestra. La resolución firmada por el presidente de dicho tribunal, Horacio Corti, dice en sus consideraciones: “La libertad de expresión debe proteger al arte crítico; y si es crítico, es molesto, irritante y provocador”. De las 400 obras de León Ferrari las más controvertidas son una pintura de la cantante Madonna desnuda frente al Papa Juan Pablo II y otra de un Cristo crucificado en medio de un bombardeo estadounidense a una aldea de Vietman.

Por otra parte una de las técnicas que más ha desarrollado Ferrari son escenas religiosas renacentistas que se entrelazan con dibujos eróticos japoneses, además de frascos que contienen preservativos pintados con la imagen del Papa.

El artista de 84 años dijo: “Yo tuve una educación religiosa y pasé un tiempo desterrado en el infierno. De allí mis obras”.

El cardenal primado del país monseñor Jorge Bergoglio calificó de blasfema la muestra a través de una carta pastoral dirigida a los fieles, en la que les convocaba al ayuno y a la oración y a un acto de reparación para purificar la blasfemia que avergüenza a la ciudad”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Saturday, June 25, 2005

Patrocinio discriminatorio de la Generalitat

Patrocinio discriminatorio de la Generalitat


Según el Instituto Nacional de Estadística de los poco más de 40 millones de habitantes que hay en España, un total de 33.505.967 son mayores de 18 años. Según los datos del INE, presentados por la Ministra de Sanidad, los españoles dicen mantener relaciones homosexuales solamente el 1%. Basándonos en estos datos oficiales, el 1% de homosexuales en España es de 335.060 personas. Una absoluta minoría.

Políticos y asociaciones se sumaron al malestar ciudadano por la campaña publicitaria emitida por la televisión y radio catalanas a favor de la maternidad de las lesbianas con el patrocinio por la Generalitat de Cataluña.

“¿Cuándo una televisión y, especialmente la de Cataluña, ha hecho un programa a favor de la familia? ¿Cuándo ha dedicado un spot publicitario a las familias numerosas? ¿Cuándo ha hecho propaganda a favor de la estabilidad de una pareja?. El presidente de Unió Democrática de Catalunya (UDC), Joseph Durán Lleida, informa Europa Press, ha criticado la difusión a través de TV3 y de forma gratuita de un anuncio se ha emitido el 21 al 26 de junio, en horario de máxima audiencia. La campaña ha sido diseñada por la Comisión Unitaria 28 de junio.

Según Durán, “con su actitud, el Gobierno menosprecia e ignora sus responsabilidades constitucionales de apoyo a la familia”. En su opinión, “ha llegado el momento en el que se tiene que decir basta. Esto no forma parte de lo que es una sociedad responsable”.

De otro lado la asociación E-Cristians consideró que “los contenidos de esta campaña representan una opción social, política e ideológica muy concreta, que en ningún caso expresa el sentir general”. Este hecho “va contra las más elementales medidas de neutralidad y equidad que se pueden esperar de una institución que representa a Cataluña y la televisión pública”.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Friday, June 24, 2005

El lobby gay contra Polanco

El lobby gay contra Polaino


Las declaraciones realizadas en el Senado por el catedrático de Psicopatología de la Universidad Complutense, Dr. Aquilino Polaino, estaban apoyadas en estudios científicos realizados en EEUU y España.

Los colectivos de gays y lesbianas han pedido al Colegio Oficial de Médicos de Madrid que tome medidas disciplinares El profesor Polaino ha recibido en su ordenador múltiples e-mail con amenazas de muerte por sus manifestaciones en el Senado.

Por otra parte han sido centenares los correos electrónicos y cartas llegadas a la redacción del Semanario ALBA para solidarizarse con el profesor Aquilino Polaino al que consideran víctima de una “caza de brujas”.

A su vez Pedro Juan Viladrich, catedrático universitario, ha declarado que: “Una extraordinaria experiencia clínica, expresada en su informe ante el Senado, fueron descontextualizada y transformada en tópicos simplones para, sin argumentación científica alguna, insultar, desprestigiar y deshonrar al Dr. Polaino. ¿Cuál es la herejía para esta nueva “inquisición laical”? Que las conclusiones de su estudio y el resultado de su experiencia clínica han sido estimados contrarios a los intereses del lobby gay”.

El Cardenal arzobispo de Madrid, Antonio María Rouco Varela, criticó “el linchamiento al que se ha sometido al catedrático de Psicopatología Aquilino Polaino por su intervención ante la Comisión de Justicia del Senado, en el que afirmó que la homosexualidad es una enfermedad. Su intervención ha sido manipulada y sacada de contexto. La polémica busca condenarle por situarse fuera de lo políticamente correcto”.

Ramón Pí afirmó: “En medio de una sarta de injurias muchos estamos esperando que la Universidad, en la que Polaino imparte docencia, le tribute un homenaje público y solemne, por el desagravio que merece”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Wednesday, June 22, 2005

ETA, en la recta final

ETA, en la recta final


El Confidencial Digital da a conocer una noticia en exclusiva. Un emisario de José Luis Rodríguez Zapatero ha mantenido en el Sur de Francia, una reunión con personas del entorno de ETA y otros intermediarios.

La reunión se ha celebrado en las inmediaciones de la localidad francesa de Saint Jean de Pied de Port, situada a unos tres o cuatro kilómetros de la frontera española de Dancharinea y del Valle del Baztán (Navarra). Han asistido Francisco Egea García, Ornaldo Otegui, el cardenal francés Roger Etxegaray y un párroco vasco.

El PSOE llegó al poder tras el atentado sufrido en Atocha y perpetrado por los terroristas islámicos. Los ideólogos de Ferraz (sede del PSOE) montaron una estrategia publicitaria perfectamente orquestada a través de los teléfonos móviles, congregando a las bases del partido para que se manifestaran en la calle Génova (sede del PP). Toda esta movilización durante el día de reflexión.

De nuevo los teóricos diseñan una estrategia publicitaria. En las próximas elecciones generales perderán y volverá a poder el PP, ya que están atropellando los derechos más elementales de los ciudadanos. Según Ricardo de la Cierva: “La política de Zapatero es ferozmente anticristiana y anticatólica en temas como relaciones con la Iglesia, el “matrimonio” homosexual, la reforma educativa..., está dirigida a erradicar la influencia de la Iglesia en la sociedad. Eso es la masonería”. Estos comportamientos se tendrán en cuenta en las urnas y es necesario conseguir un golpe de efecto que amortigüe los muchos errores que está cometiendo el PSOE. Si consigue que ETA abandone las armas y se disuelva, pueden lograr un nuevo mandato de cuatro años.

Le aconsejaría a Zapatero que cavilara en las palabras de Tomás de Aquino: El fin nunca puede justificar los medios. Muy pronto el provocado deterioro moral de la sociedad, tendrá el efecto “boomeran”, y tornará contra el PSOE.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Tuesday, June 21, 2005

Hombre y mujer; para siempre

Hombre y mujer; para siempre


La clamorosa manifestación, en favor del matrimonio, fue un éxito sin paliativos. Convocada por el Foro de la Familia. Cabe resaltar que se ha tratado de una iniciativa social, no política, que ha contado con el apoyo de organizaciones internacionales en defensa de la vida, de la Iglesia Católica española, del partido Popular y de Unión Democrática de Cataluña.

Su presidente José Gabaldón ha sido magistrado del Tribunal Supremo y del Tribunal Constitucional y presidente de la Asociación Profesional de la Magistratura. Gabaldón manifestó en TVE: “Hay certeza de que esta ley irá marcha atrás, lo que no sabemos es el calendario”.

Benedicto XVI dijo: “Matrimonio y familia no son una construcción sociológica casual, fruto de situaciones particulares históricas y económicas. Por el contrario, la cuestión de la justa relación entre el hombre y la mujer hunde sus raíces en la esencia más profunda del ser humano y sólo pueden encontrar su respuesta a partir de ésta”.

El Cardenal Arzobispo de Madrid Antonio María Rouco, acompañado por una veintena de obispos, destacó que fue un éxito por las dimensiones extraordinarias de la manifestación contra la ley que regula el “matrimonio” entre personas del mismo sexo. Afirmó que sería muy bueno que el Gobierno retire esta ley.

Luis María Anson afirmó: “La única persecución a los valores de la Iglesia Católica, compartidos por la inmensa mayoría de los españoles, ha movilizado la caravana de la Historia. Las ofensas gratuitas, los intentos de descuartizar a la familia, tuvieron respuesta en la calle y en la conciencia de los españoles”.

Ramón Pí escribió: “El proyecto de pervertir la institución jurídica del matrimonio movilizó a la gente para llenar el trayecto de la Puerta de Alcalá hasta la Puerta del Sol”.




CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Monday, June 20, 2005

Crecimiento publicitario en Internet

Crecimiento publicitario en Internet
La publicidad en la red de redes, Internet, ofrece a los anunciantes una mayor eficacia y notoriedad ya que permite seleccionar las audiencias y medir los resultados con mayor fiabilidad.
La empresa líder en comunicación online del mundo es Google, por su capitalización bursátil. Su valor asciende a 80.000 millones de dólares, obtiene la mayor parte de los ingresos por la venta de publicidad en su página motor. Su facturación se considera superior a otras compañías de actividad similar, como Yahoo!, su principal competidor a nivel mundial. El valor en bolsa de Yahoo! supero los 50.000 millones de dólares.
Según el informe de Zenith Media, en España, la inversión publicitaria total puede llegar en 2005 hasta 6.300 millones de euros, un 6 por cien más que el año anterior. Por encima de la media destaca la publicidad en Internet que se espera crezca un 14,2 por cien.
Estas fuertes inversiones son debidas a los mayores retornos que proporciona y a su extraordinaria capacidad de segmentación. La firma de investigación tecnológica eMarketer estima que los ingresos por publicidad de las empresas de Internet alcanzarán, a escala mundial, 12.900 millones de dólares en 2005 y superarán los 20.000 millones en 2008.
Por otra parte PublicisZenithOptimedia Group vaticina un crecimiento que alcanzará un 15 por cien. Ante este advenimiento publicitario las empresas online; Wanadoo, WEB.DE y LIBERO han creado “AD Europe" para atender este mercado en expansión publicitaria. Han cubierto las necesidades, en este sentido, a los clientes Apple, Casio, Daimler Chrysler, Gillette, Lufthansa, Mitsubishi, Philips, Vodafone, entre otros.
Los miembros de “AD Europe”son líderes de audiencia, agrupando un total de 40 millones de usuarios en Europa.
CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

"Los Lunnis" manipulan a los niños

“Los Lunnis” manipulan a los niños


En la presentación oficial de la firma, en La Moncloa, del Código de Autorregulación sobre Contenidos Televisivos e Infancia, junto al resto de televisiones, un representante del gobierno glosó la trascendencia del acto con las siguientes palabras: “Los padres pueden estar tranquilos ya que en los horarios en que los niños puedan estar solos, las cadenas de televisión se comprometen a emitir programas adecuados para ellos”.

Un primer intercambio de opiniones se produce entre los agentes sociales y los responsables de los medios audiovisuales. Por una parte, los primeros reclaman que los contenidos televisivos no atenten contra la dignidad de la persona, que se omita todo comportamiento violento o pornográfico y que se cuiden las formas y el lenguaje.

El programa infantil “Los Lunnis” nació para ocupar el espacio de la familia “Telerín y Casimiro”, aquellos hermanos que después del telediario de la tarde se iban a dormir. Estos dibujos animados, con su canción pegadiza, facilitaban la tarea de miles de padres a la hora de acostar a sus hijos.

“Los Lunnis” pronto dejaron de cantar su éxito para estar presente en todos los horarios de la parrilla de TVE. Se han convertido en motivo de marketing.

Los principales consumidores de este espacio son niños de entre cuatro y doce años. A todos ellos iba dirigida la enseñanza de un capítulo titulado “bodas diferentes”. Con ello, la ley impulsada por Zapatero sobre las bodas gays no pretende que una pequeña minoría puedan casarse, sino propugnar un cambio de mentalidad en la sociedad española.

El Colectivo de Funcionarios Públicos “Manos Limpias, ha presentado sendas denuncias ante el Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid y el Defensor del Pueblo de España.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Sunday, June 19, 2005

Apple desplaza a Coca-Cola

Apple desplaza a Coca-Cola


Las rectificaciones que las grandes empresas multinacionales han realizado en sus campañas publicitarias, han hecho saltar la polémica sobre la actividad publicitaria.

La Federación de Asociaciones de Scouts de España (ASDE) ha denunciado ante la Comisión Asesora de Publicidad de RTVE a Coca-Cola por el anuncio de Fanta ya que considera que podría herir a los jóvenes que forman parte de este colectivo. En su denuncia, afirma ASDE: “Era innecesario deformar y ridiculizar a los scouts para anunciar un concurso de viaje” y critica “que presentaban un estereotipo que no se corresponde con la realidad. Coca-Cola retiró el anuncio de su producto Fanta.

Por otra parte publica LA RAZON un informe, publicado en la revista norteamericana Forbes, en el que se recoge un estudio de la consultora de marketing Vivaldi en el que establece un nuevo ranking mundial de las compañías multinacionales en cuanto a venta de sus productos y su difusión. Y, a la vista de los resultados, en cuatro años el panorama ha cambiado radicalmente.

Con un éxito sin precedentes, la empresa Apple ha sido la marca que más ha crecido en el mundo durante este periodo de tiempo: Un 38%, mientras que las ventas de marcas “viejas” como Coca-Cola no sólo se han estancado sino que, incluso, han descendido significativamente un 4%.

Las nuevas marcas tecnológicas afectan directamente a más facetas del estilo de vida de las personas que un producto de beber o comer, asegura Jeffrey Parkhurst, director de evaluación de Vivaldi.

La Ley General de Publicidad protege a los consumidores de toda publicidad engañosa. Pero es preciso hacer una llamada de atención ética a la publicidad. No vale todo con el afán de vender. El hombre y su profunda dimensión humana, debe superar la alocada carrera publicitaria.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Saturday, June 18, 2005

Manipulación de Antena 3

Manipulación de Antena 3



El último episodio del programa basura de Antena 3; “aquí no hay quien viva”, alcanza una cuota de telespectadores que, según el último ranking TNS, llega a los siguientes porcentajes; Madrid obtiene un 36,5% de la cuota de telespectadores –más de seis millones de personas-, Cataluña un 36,6%, Comunidad Valenciana un 38,5%... Un programa con tanta audiencia debe respetar los valores humanos y la dignidad de la persona.

Según el Foro del Espectador las alusiones a la manifestación de hoy sábado contra los matrimonios homosexuales han sido calificadas de “burla” y “ataque contra la familia”. Considera, además, que se “emitieron mensajes subliminales sobre la adopción de los niños por parte de las parejas homosexuales”. La publicidad subliminal supone la utilización del subconsciente del público para generar impulsos inmediatos con el objetivo último de lograr que éste reciba unas órdenes encaminadas a un fin determinado. Este tipo de publicidad está prohibida por la Ley General de Publicidad que la encuadra en la denominada publicidad ilícita, de la que forman parte tanto la publicidad engañosa como la desleal y también la iguala a la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o que vulnere los valores y derechos constitucionales.

También Arnaldo Pons-F. Pons en el Periódico Digital Hispanidad afirmaba; “Ayer apagué la televisión durante la emisión de “aquí no hay quien viva”. La escena me ofendió. La mofa que hacen sobre el sacramento de la confesión. Hay sacerdotes que han dado su vida por guardar el secreto de las confesiones oídas para que la necedad de unos guionistas y productores recurran a ese insulto. Me agradaría conocer las marcas que se han publicitado durante la emisión de ese programa, para no comprarlos nunca. Ante las ofensas recibidas exijo la rectificación y disculpa pública de la cadena, del programa y de los anunciantes”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Friday, June 17, 2005

Un gran hombre

Un gran hombre


El pasado jueves alrededor de las ocho de la tarde, José Ramón Losana llegaba al encuentro de su Padre Dios con una sonrisa y las manos llenas de buenas obras.

José Ramón fue desde 1999 presidente de la Federación Española de Familias Numerosas (FEFN), entidad que agrupa a cuarenta asociaciones repartidas por toda la geografía española. Fue nombrado director general de la Fundación + Familia, creada para desarrollar proyectos a favor de la familia.

Losana ha sido el despertar de la voz de las familias. Tras la Jornada Mundial de la Familia celebrada en Roma en 1994, decidió comprometerse en revitalizar el asociacionismo de las familias numerosas.

Joserra era todo menos pusilánime. Educado pero contundente. Practicaba la virtud de la prudencia sin caer en la renuncia. Fue un ejemplo de luchador infatigable y audaz, virtud fruto de la esperanza.

José Luis Requero, vocal del CGPJ, ha dicho: “Sus ideas estaban claras; la solidaridad encuentra en la familia su mejor referente; que las familias numerosas no mendigan dinero, sino que el Estado facilite la libertad de formar la que uno quiera y que está en deuda con quienes aportan el mayor capital de una sociedad; el humano”.

Eduardo Hertfelder, presidente del Instituto de Política Familiar, ha comentado que “Joserra ha representado el despertar de la voz de las familias. La vitalidad, el empuje y dinamismo y la presencia del movimiento familiar son, en gran parte, debidos a su generosidad, entrega, compromiso y magnanimidad. Él ha sido el paradigma del luchador infatigable y audaz. Sobre todo ha sido padre de doce hijos”.

Benigno Blanco, vicepresidente del Foro Español de la Familia, afirmó: “Hombre de fe. Padre de familia. Líder socialmente responsable. Así he visto a José Ramón Losana. Ha llevado su enfermedad mirando cara a cara a la muerte, como un cristiano”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Wednesday, June 15, 2005

Las elecciones gallegas

Las elecciones gallegas


El presidente del Ejecutivo autonómico firmó el decreto de disolución del Parlamento gallego y se publicó en el Diario Oficial de Galicia (DOG) la convocatoria de elecciones para el próximo 19 de junio.

Manuel Fraga será el líder indiscutible de estas elecciones. A los 82 años de edad, Fraga que gobierna Galicia desde 1989 y que aspira a ser reelegido presidente de la Xunta por quinta vez, se sometió a una intervención quirúrgica en la que le fue implantado un marcapasos.

Después de la encuesta del CIS, Iberconsulta, ha realizado un sondeo para LA RAZÓN, según el cual los populares gallegos volverían a ganar y obtendrían de 36 a 38 diputados.

Todos los partidos han desarrollado una intensa campaña publicitaria electoral en todos los medios de comunicación, que han emitido toda clase de mensajes políticos. Lo importante es cuidar la estética de la campaña electoral, pero mucho más importa vigilar su ética ya que el consumidor potencial de la publicidad política tiene perfecto derecho a manifestar su juicio sobre determinados idearios electorales, castigando con un mayoritario rechazo todas aquellas opciones políticas que no reparan en medios, en modos ni formas, con tal de ganar votos.

A diferencia de las últimas elecciones gallegas, en los comicios del día 19 de junio, tanto Gobierno como la oposición, se juegan mucho.

Por otra parte los obispos gallegos hicieron públicos los criterios que deben seguir los católicos a la hora de decidir su voto entre los que citan: “La defensa de la vida desde la concepción hasta la muerte natural, favorecer a la familia y las condiciones de natalidad”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Monday, June 13, 2005

El declive de Televisión Española

El declive de Televisión Española

Las televisiones privadas rompieron el monopolio de la televisión pública ocasionando una sana competencia, ofreciendo a los telespectadores alternativas de gran interés.
Susana Ortega afirma en ABC que “el declive de Televisión Española ha llegado a su punto más grave”, con esta frase posiciona la actual situación por la que atraviesa la televisión estatal. También asegura que “en la última década su cuota de pantalla ha caído a índices como nunca antes registrados en su historia”. Afirma por último que “la radiografía de TVE-1 responde a un modelo al borde del precipicio”.
Por otra parte la directora del Ente, Carmen Caffarel afirmó que RTVE ingresó 150 millones de euros por publicidad en el primer trimestre del año, un 11 por cien menos que en el mismo periodo de 2004.
En cuanto a la audiencia la primera de Televisión Española, en el mes de febrero, registró un 19,1 por cien de “share” que viene a confirmar la tendencia descendente que la televisión pública inició a principios de 2004.
La portavoz del Partido Popular de la Comisión de Control Parlamentario de RTVE, Macarena Montesinos, califica la gestión de Carmen Caffarell de “nefasta”.
En junio remontó la audiencia gracias a la final de Roland Garros que se sumó a la Fórmula 1, en lucha por desbancar al fútbol como deporte más visto en España y más rentable en audiencias para las cadenas. Esta final, en las pistas de arcilla parisinas, tuvo una audiencia de 4.714.000 personas y un 41,1 por cien de “Share”.
Televisión Española debe luchar por una mayor seriedad informativa, una pluralidad de opiniones y una sensibilidad por los problemas humanos. Así tendrá asegurado el futuro.


CLEMEMTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Todos a la manifestación

Todos a la manifestación


Instituciones cívicas y otras muchas confesionales han decidido convocar una manifestación pública, de ámbito nacional, que se celebrará en Madrid el próximo sábado día 18 a las 18 horas. El recorrido irá de Cibeles a Sol y bajo el lema: “La familia sí importa. Por el derecho a un padre y a una madre. Por la libertad”.

La Conferencia Episcopal Española ha proclamado que la unión de personas del mismo sexo es una “ley injusta”, “ley que carecería propiamente del carácter de ley, pues se halla en contradicción con la recta razón y con la norma moral”, “una disposición legal sin precedentes y gravemente lesiva para con los derechos fundamentales del matrimonio y de la familia, de los jóvenes y de los educadores”, “un retroceso en el camino de la civilización”.

Ante el juicio moral de los obispos recuerdan a todos los fieles cristianos que: “Los católicos, como todas las personas de recta formación moral, no pueden mostrarse indecisos ni complacientes con esta normativa, “es necesario oponerse de forma clara e incisiva”.

Los obispos españoles piden que: “Todos, especialmente los católicos, han de hacer lo que legítimamente se encuentra en sus manos, en nuestro sistema democrático, para que las leyes de nuestro país resulten favorables al único verdadero matrimonio”.

El Papa Benedicto XVII ha recordado que el matrimonio entre un hombre y una mujer “es insustituible y no admite alternativas”. También afirmó: “La alianza matrimonial, ordenada por su misma índole natural al bien de los cónyuges y la educación de la prole es el fundamento de la familia, patrimonio y bien común de la Humanidad”.

Manifestarse ante una ley injusta está contemplado en la Constitución y, por lo tanto, es un deber de justicia el acudir a la manifestación.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Friday, June 10, 2005

Los grandes, por fin, piden perdón

Los grandes, por fin, piden perdón


La aparición de un anuncio comercial en el País, el pasado día 25 de mayo, contra el proyecto de ley de matrimonios homosexuales, ha provocado una masiva e indignada respuesta de todos los colectivos, instituciones, partidos y ciudadanos que se han sentido ofendidos.

El texto del panfleto afirma, entre otras muchas aberraciones, que”el matrimonio gay es un travesti destructor de la ley de Dios y que la nueva ley llevará a que España se convierta en el refugio de gays de todo el mundo y que el SIDA proliferará”. El anuncio, insertado por la Asociación de Padres y Madres de España, incluye una dirección de Internet de Terra que no existe.

Desde el Foro Español de la Familia aseguran no conocer la citada asociación. El País se disculpó en la sección de sociedad y, posteriormente, en un editorial titulado: “Un anuncio ofensivo”. Afirmaba que “ha sido un error que nos obliga a disculparnos ante los lectores y a reforzar los mecanismos internos para evitar su repetición (...) En nuestra línea de conducta a favor de la libertad y la tolerancia defendemos el derecho de cualquier ciudadano a discrepar, pero no podemos apoyar a quienes denigran, insultan y mienten para sostener sus puntos de vista”.

En el reclamo publicitario se daba el teléfono del Senado para poder protestar; recibió varias llamadas de personas indignadas por la publicación de semejante panfleto. La secretaria del Plan Nacional sobre el SIDA, Lourdes Chamorro, calificó el texto de “peligroso” y el secretario de Movimientos Sociales del PSOE, Pedro Zerolo, rechazó el anuncio afirmando que era “impresentable”.

El anuncio pretendía la retirada del proyecto de ley de matrimonios homosexuales presentado por el Gobierno socialista, aprobado por el Congreso y que se encuentra en tramitación en el Senado.

El País ha pedido perdón. Esto no basta, debe informar a todos los ciudadanos que pueden, libremente, participar en la manifestación del próximo 18 de junio en Madrid.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Corrupción matrimonial

Corrupción matrimonial


Ricardo de la Cierva, entrevistado por el Semanario ALBA, dijo: “La política de Zapatero es ferozmente anticristiana y anticatólica en temas como relaciones con la Iglesia, El “matrimonio” homosexual, la reforma educativa..., está dirigida a erradicar la influencia de la Iglesia en la sociedad. Eso es la masonería”.

El Gobierno pretende sancionar en el Parlamento una ley que apruebe el “matrimonio” homosexual que supondría una subversión de los principios morales más básicos del orden social.

La Conferencia Episcopal Española manifestó: “Esta ley lo que hace es corromper la institución del matrimonio y, por lo tanto, carece del carácter de una verdadera ley, puesto que se halla en contradicción con la recta razón y con la norma moral. Los católicos no pueden mostrarse indecisos ni complacientes con esta normativa, sino que han de oponerse a ella de forma clara e incisiva. Es una ley que no tiene fuerza para obligar moralmente a nadie, cada cual podrá reivindicar el derecho a la objeción de conciencia. El ordenamiento democrático deberá respetar este derecho fundamental y garantizar su ejercicio. Oponerse a disposiciones inmorales, contrarias a la razón, no es ir en contra de nadie, sino a favor del amor a la verdad y del bien de cada persona”.

El Papa Benedicto XVI ha recordado que el matrimonio entre un hombre y una mujer “es insustituible y no admite alternativas”. También afirmó: “La alianza matrimonial, por la que el varón y la mujer constituyen entre si un consorcio para toda la vida, ordenado por su misma índole natural al bien de los cónyuges y educación de la prole es el fundamento de la familia, patrimonio y bien común de la Humanidad”.

El 18 de junio hay que salir a la calle, para defender la familia.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Wednesday, June 08, 2005

El poder corrompe

El poder corrompe

Pedro J. Ramírez, fundador y director de El Mundo, está considerado como el periodista más influyente de nuestro país. En mayo de 1996, fue investido Doctor Honoris Causa por la Universidad de Lebanon Valley de Pensylvania, USA.

Es el periodista más polémico, el más puntero y también el más atacado en España. Desde la calle Pradillo de Madrid ha desvelado escándalos, descubierto corrupciones...

El director de El Mundo publicó un libro titulado “El desquite”. Utiliza como hilo conductor el manipulado video que le grabó la guineana Exuperancia Rapú, condenada a cuatro años de cárcel por la grabación y difusión del mismo. También ingresaron en prisión los cómplices. A los pocos días de ser encarcelados, un servidor argentino alojaba, en una WEB de Internet, el calumnioso video.

Desde que el Periodista Digital desvelara que Pedro J. Ramírez había falseado la realidad en su libro, el director de El Mundo juró en público que no cejaría hasta cerrar este diario online. Periodista Digital es el más leído en España, con 115.000 socios registrados, escribia Doreen Carvajal en el NYT.

Ha sido la publicación de la piscina ilegal que posee en una mansión de Mallorca, que incumple la Ley de Costas del Ministerio de Medio Ambiente, lo que ha enfurecido a Pedro J. Ramírez.

Periodista Digital ha presentado una querella criminal contra Pedro J. Ramírez como presunto autor de injurias y calumnias con publicidad. En un artículo publicado en El Mundo, se vincula a Periodista Digital con la difusión del miserable video.

Deberían meditar, tanto el Periódico Digital como Pedro J. Ramírez, que la violencia engendra violencia y aquella afirmación de Tomás de Aquino: “El fin no justifica los medios”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Ponga un famoso en su anuncio

Ponga un famoso en su anuncio

Los personajes famosos, los hombres y mujeres más conocidas y populares, han tomado de nuevo el mundo de la publicidad. Sus caras y sus opiniones nos asaltan desde las vallas publicitarias hasta el hogar , y sus figuras familiares, se hacen más aún, al ser contempladas en la intimidad de nuestro cuarto de estar.
El famosos centrocampista del Real Madrid David Beckham nos anuncia la nueva maquinilla de afeitar de Gillette Así como también el lanzamiento de la campaña de Pepsi-Cola. Vodafone es otro de los anunciantes que se benefician de su imagen en su última campaña publicitaria. Por último Beckham está colaborando con UNICEF prestando su imagen para recaudar fondos para los niños víctimas del “Tsunami” en el sudeste asiático.
Pero el caso citado no es único. Casi todos los conocidos y populares nos ofrecen sus promociones, no de su actividad diaria y profesional, sino de las marcas o empresas que a su vez les proporciona un notable sobresueldo
Nike ha contratado a la gimnasta Almudena Cid, la única española que ha participado en tres finales olímpicas consecutivas, para la campaña que promociona Nikewomen, la nueva línea de ropa y calzado para mujeres. Otros famosos son Nadal anunciando el nuevo coche Kia Sportage y Dani Pedrosa, con Cola Cao.
No se tiene nada en contra de la actividad publicitaria de los famosos. Lo que sí considero un abuso es la superabundancia de estos personajes. El consumidor quiere conocer las características de los productos anunciados. No quiere que sólo haya una cara y un rostro popular.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Ponga un famosa en su anuncio

Ponga un famoso en su anuncio

Los personajes famosos, los hombres y mujeres más conocidas y populares, han tomado de nuevo el mundo de la publicidad. Sus caras y sus opiniones nos asaltan desde las vallas publicitarias hasta el hogar , y sus figuras familiares, se hacen más aún, al ser contempladas en la intimidad de nuestro cuarto de estar.
El famosos centrocampista del Real Madrid David Beckham nos anuncia la nueva maquinilla de afeitar de Gillette Así como también el lanzamiento de la campaña de Pepsi-Cola. Vodafone es otro de los anunciantes que se benefician de su imagen en su última campaña publicitaria. Por último Beckham está colaborando con UNICEF prestando su imagen para recaudar fondos para los niños víctimas del “Tsunami” en el sudeste asiático.
Pero el caso citado no es único. Casi todos los conocidos y populares nos ofrecen sus promociones, no de su actividad diaria y profesional, sino de las marcas o empresas que a su vez les proporciona un notable sobresueldo
Nike ha contratado a la gimnasta Almudena Cid, la única española que ha participado en tres finales olímpicas consecutivas, para la campaña que promociona Nikewomen, la nueva línea de ropa y calzado para mujeres. Otros famosos son Nadal anunciando el nuevo coche Kia Sportage y Dani Pedrosa, con Cola Cao.
No se tiene nada en contra de la actividad publicitaria de los famosos. Lo que sí considero un abuso es la superabundancia de estos personajes. El consumidor quiere conocer las características de los productos anunciados. No quiere que sólo haya una cara y un rostro popular.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Los anuncios sexistas no venden

LOS ANUNCIOS SEXISTAS NO VENDEN

El Observatorio de la Publicidad Sexista del Instituto de la Mujer, recibió más de 600 denuncias por el anuncio de Ariel en el que informaba de su 25º aniversario. Se solicitó la retirada o modificación del anuncio de Ariel que, por otra parte, ganó un galardón en los EFI que concede la Asociación Española de Anunciantes.
De un tiempo a esta parte se está utilizando al hombre y a la mujer como refentes-objetos para la seducción inducida, desde el mensaje publicitario.
Valerse de un juego perniciosamente atrevido, de la intimidad y dignidad de la persona para producir un deseo en el sujeto receptor del mensaje publicitario y ofendiendo a la razón de ser persona hasta límites insospechados.
Es mala una publicidad que, utilizando el soporte de un producto o artículo, aprovecha para hacer publicidad del sexo, de una manera todo lo sutil que se quiera, pero publicidad que utiliza el sexo en piezas para que el público pique en ese torpe reclamo.
Los sentidos del cuerpo humano no pueden ser utilizados como un puzzle cuya iconografía sexual simbólica se utiliza para relacionar objeto-deseo con objeto-necesidad. Así no se hace publicidad.
La intimidad y dignidad de las personas siempre han de quedar a salvo de cualquier tipo de ingerencia o de manipulación interesada, y la publicidad no está dispensada de ser una excepción en esta regla.
Cuando la mala publicidad entra con descaro en la intimidad de la persona para enganchar los sentidos y las apetencias las más bajas inclinaciones de quienes vean esas imágenes, se está degradando el producto anunciado..

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo ded Marketing, Comunicación y Publicidad

Las elecciones europeas

Las Elecciones Europeas

El Ministerio de la Presidencia ha adjudicado a FCB Tapsa y a CICM la campaña publicitaria destinada a la divulgación de la Constitución Europea.

FCB Tapsa manejará un presupuesto de unos 178.000 Euros, mientras que CICM gestionará 3 millones de Euros para difundir la mencionada campaña con motivo del referendum que se celebrará el próximo 20 de febrero.

Entre los personajes populares que contará la campaña cuenta con los ex-futbolistas Emilio Butragueño y Johan Cruyff, los periodistas Luis del Olmo e Iñaki Gabilondo y el escritor Antonio Gala. Leerán artículos de la Constitución Europea con la novena sinfonía de Beethoven como música de fondo.

Además el Consejo de la Juventud de España desea movilizar a la juventud para que voten. Se ha encargado a la agencia de publicidad Shackleton el lanzamiento de una bebida energética bajo el eslogan “le bebida que da energía para ir a votar”.

También aparecen voces discordantes como la de César Vidal, escritor y director de “La Linterna” en la COPE que ha declarado a l semanario Alba que “La inspiración de la Constitución Europea es absolutamente masónica”.

La retórica, la propaganda y la publicidad política deben ajustarse a derecho, a razón y a las normas que rigen su ejercicio deontológico. Porque si la retórica, la propaganda y la publicidad política mienten al elector y lo desprecian, a éste no le quedará más salida que la abstención.

Y nada hay más preocupante que el que la mayoría se prive y desentienda de opinar o de intervenir en actividad tan estimable, valiosa y relevante como es la de los asuntos públicos.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La prensa gratuita

LA PRENSA GRATUITA


El mercado de la prensa gratuita sigue creciendo con la incorporación de nuevos títulos. Acaba de aparecer el periódico sin precio “Ahora”, que se repartirá por la tarde. La agencia de publicidad NYC fue la encargada de diseñar la campaña publicitaria para su lanzamiento que se centrará en el medio radio y publicidad exterior.

Con anterioridad había surgido el diario gratuito “Qué!”. Se encontraba en el mercado el pionero de los periódicos gratuitos, “20 Minutos”. También se halla a la venta “Metro”. Todos con una fuerte implantación en toda España.

Los gratuitos se dirigen a toda clase de públicos y se diferencias de los más clásicos en su penetración entre jóvenes y mujeres de clase media y media baja.

La editora de “20 Minutos” presentó una denuncia ante el Tribunal de Defensa de la Competencia, dependiente del Ministerio de Economía, por considerar que ciertas acciones de la Oficina de Justificación de la Difusión -OJD- habían atentado contra la libre competencia. Éste organismo ha resuelto en favor de la OJD.

Por otra parte el presidente de “Gacetas Locales”, que cuenta con ocho gacetas semanales en Madrid, ha afirmado: “Vamos a crear una sociedad denominada Control de Difusión y Distribución, al margen de la OJD.

Lo importante. para lograr una mayor difusión, no consiste en crear un nuevo instrumento de control sino en llegar a un consenso, ante el nuevo fenómeno de los periódicos sin precio, con la OJD para modificar los estatutos y que tenga cabida la prensa gratuita.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La plaga del siglo XXI

La plaga del siglo XXI


El premio Nobel de la Paz , Nelson Mandela, ha informado en una rueda de prensa que su hijo Makgatho había fallecido en el hospital de Johannesburgo a causa del SIDA. Afirmó que cuando emprendió la lucha contra esta terrible enfermedad no pensaba que afectaría, también, a un miembro de su familia.

La plaga del siglo XXI está en las primeras páginas de los periódicos por su carácter irreversible, por la pendiente por la que se deslizan los enfermos, por la pesadilla que sufren los atacados por esta enfermedad.


Las diversas campañas publicitarias emitidas por diversas instituciones, tanto estatales como privadas, difunden las normas y actitudes que deben seguirse para no ser contagiados por la enfermedad, para no estar expuestos a los peligros de la misma. Pero esto debe hacerse desde una reflexión muy clara y concreta, que disipe el terror del ciudadano a contagiarse del SIDA.

En este sentido parecen oportunas unas palabras de Julián Marías, quién desde su moderación y ponderación, entiende que “la causa principal del esta enfermedad es la ausencia de normas de vida sexual, normas que han existido siempre y gracias a las cuales los hombres se han comportado de manera humana y han hecho posible eso que se llama civilización.” Parece que está en lo cierto pero nadie se atreve a proponer una conducta que incluya unas normas para la vida sexual, que surjan del sentido común.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Internet y su gran futuro

INTERNET Y SU GRAN FUTURO

La compañía de estudios de mercado Millward Brown afirma que en el año 2005 el 54% de las empresas que participaron en su encuesta tenían previsto aumentar su inversión publicitaria en Internet. Además el número de anuncios on-line superará los spots en televisión, prensa escrita, radio, publicidad exterior o marketing directo.

Esto quizá se deba a la generalización de la banda ancha en los hogares y con ello el mayor acceso a la Red por parte de los usuarios.

Según Computer Industry Almanac, el número de personas con acceso a Internet, a nivel mundial, ascenderá a 1.070 millones en el año 2005, frente a los 934 millones que accedieron a la Red en el 2004-

Las empresas han iniciado sus experiencias ya que Mitsubishi ha decidido suspender toda su publicidad generalista para dedicar su inversión publicitaria a la Red de Redes. Un spot de la empresa automovilista, concebido para Internet, ha generado 5 millones de visitas a su web.

También American Express ha tenido una experiencia positiva que le llevará a un cambio radical de su estrategia publicitaria: dos películas promocionales no sólo han disparado las visitas a su web, sino que ha tenido un efecto “boomerang”.

En EEU la e-publicidad, esto es, la publicidad en Internet, representa el 40% de la inversión publicitaria.

Son todos estos ejemplos, en definitiva, muestras palpables de la vitalidad y dinamismo del buen hacer del sector publicitario. Signos visibles que dan a conocer el importante valor y la destacada relevancia de la publicidad on-line para contribuir con eficacia al crecimiento económico propio de toda sociedad desarrollada.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Eutanasia subliminal

EL PODER DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL


Según un estudio publicado por la revista científica americana Neuron, el 75% de los participantes eligió Coca-Cola en lugar de Pepsi-Cola . Los factores culturales se unen al determinar las preferencias que hacen que nos decantemos por una u otra opción, en el caso de las dos bebidas rivales.

Se le en los manuales universitarios que la publicidad subliminal empezó con la Coca-Cola, cuando a modo de experimento se introdujo en una película, una serie de fotogramas que incitaban a consumir tal bebida. A la salida del cine los espectadores que habían estado expuestos al mensaje, consumieron el refresco.

La publicidad subliminal es un mensaje dirigido al inconsciente, remitido a los planos profundos de nuestro cerebro, que al no ser percibido por el ojo humano, parece que tiene una mayor efectividad.

En los últimos tiempos han aparecido análisis y estudios que son contradictorios. De una parte Eduardo García Matilla en su libro “Subliminal: escrito en nuestro cerebro”, demuestra su existencia permanente en la actividad publicitaria. Por otra un experimento realizado en Francia por la revista “CB News”, ha demostrado que la publicidad subliminal no produce efecto alguno sobre las decisiones de compra y sobre el grado de notoriedad de los productos anunciados.

Puede que estemos ante una gran paradoja publicitaria. Lo subliminal no existe, no produce un efecto mayor que lo no subliminal, pero se habla de ello, se escriben sus análisis y se prohíbe por las leyes vigentes. ¿En qué quedamos?.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

El poder de la publicidad subliminal

EL PODER DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL


Según un estudio publicado por la revista científica americana Neuron, el 75% de los participantes eligió Coca-Cola en lugar de Pepsi-Cola . Los factores culturales se unen al determinar las preferencias que hacen que nos decantemos por una u otra opción, en el caso de las dos bebidas rivales.

Se le en los manuales universitarios que la publicidad subliminal empezó con la Coca-Cola, cuando a modo de experimento se introdujo en una película, una serie de fotogramas que incitaban a consumir tal bebida. A la salida del cine los espectadores que habían estado expuestos al mensaje, consumieron el refresco.

La publicidad subliminal es un mensaje dirigido al inconsciente, remitido a los planos profundos de nuestro cerebro, que al no ser percibido por el ojo humano, parece que tiene una mayor efectividad.

En los últimos tiempos han aparecido análisis y estudios que son contradictorios. De una parte Eduardo García Matilla en su libro “Subliminal: escrito en nuestro cerebro”, demuestra su existencia permanente en la actividad publicitaria. Por otra un experimento realizado en Francia por la revista “CB News”, ha demostrado que la publicidad subliminal no produce efecto alguno sobre las decisiones de compra y sobre el grado de notoriedad de los productos anunciados.

Puede que estemos ante una gran paradoja publicitaria. Lo subliminal no existe, no produce un efecto mayor que lo no subliminal, pero se habla de ello, se escriben sus análisis y se prohíbe por las leyes vigentes. ¿En qué quedamos?.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

El humo afecta al intelecto de los niños

EL HUMO AFECTA AL INTELECTO DE LOS NIÑOS

Los niños expuestos a los humos del tabaco tienen mayores problemas en el desarrollo intelectual, según un estudio realizado por el Hospital Infantil de Cincinnati, en Estados Unidos.

La investigación ha detectado nicotina en el 85% de los niños. En Estados Unidos pese a las duras medidas antitabaco, más de un 40% de los niños inhalan nicotina en sus propios hogares.

Ante esta realidad el Gobierno Británico. lanzó una campaña antitabaco, dirigida a los jóvenes en edades comprendidas entre los once y los quince años.

Por otra parte el Gobierno Holandés emitió a través de todos los medios d comunicación una campaña publicitaria recordando a los ciudadanos la prohibición de fumar en los lugares públicos y en lso edificios oficiales.

Las agencias de publicidad y los anunciantes han reaccionado unánimemente contra las normas sobre la limitación del tabaco con el eslogan “No queremos que se recorte la libertad de expresión comercial.”

Estas medidas, para evitar que el tabaco dañe la salud es, en definitiva, un obstáculo a la libertad y libre comercio de un producto que está legalmente permitido su consumo.

Puede que en el término medio esté la virtud: las campañas publicitarias deberían estar controladas, pero no para `prohibir su difusión, sino para regular la misma. Para incluir con claridad que daña la salud.

Esta sería una forma de advertir al ciudadano del riesgo de fumar ya que los fabricantes de tabaco están autorizados por la ley.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Discriminación intolerable

Discriminación intolerable

El Gobierno socialista ha eliminado a los medios del Grupo Intereconomía, entre los que se encuentran Ëpoca, Radio Intereconomía y ALBA, de su publicidad institucional sobre el referéndum respecto a la Constitución Europea.
Existe jurisprudencia publicitaria al respecto ya que la Sala Quinta del Tribunal Supremo dictó una sentencia favorable a Prensa Española, S.A., empresa editora, entonces, del ABC que confirmaba la de la Audiencia Territorial de Sevilla en la que la Sala de lo contencioso-administrativo había estimado un recurso interpuesto por ABC contra la discriminación de la que consideraba había sido objeto en una campaña institucional en torno al Metro Sevillano.
Según la sentencia, tanto el Ayuntamiento de Sevilla como la Junta de Andalucía aplicaron durante la realización de aquella campaña un trato discriminatoria a ABC, diario que quedó fuera de las inversiones publicitarias.
Con posterioridad, el Tribunal Supremo de Justicia de Bilbao resolvió a favor del diario Egin en el contencioso que éste mantenía con la Consejería de Educación, Universidades e Investigación del Gobierno Vasco, por su exclusión en la campaña publicitaria institucional realizada con motivo del I Congreso de Educación Pública Vasca.
Sentencias como las referidas constituyen un precedente importante en la legislación publicitaria, en especial en torno a las campañas publicitarias de instituciones y organismos oficiales.
No es de recibo que los anuncios, pagados por la administración, se excluyan unos u otros medios, en función de líneas políticas o de pensamiento. El dinero empleado en estas campañas institucionales es un dinero público y su utilización debe beneficiar a todos.
Sería deseable que se estableciera una normativa que regulara de forma clara la publicidad en las Administraciones públicas e institucionales, que sirviera para asegurar un reparto equitativo de las cantidades asignadas, al margen de las relaciones políticas e ideológicas existentes.
Si todos somos iguales ante la normativa y las leyes, según lo establecido en el artículo 14 de la Constitución, seámoslo también en la actividad publicitaria.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Diabólico fetichismo

Diabólico fetichismo

La agencia de publicidad McCann-Erickson ha lanzado una campaña de publicidad para su cliente SSL Healthcare, fabricante de preservativos. Ha empleado para la difusión de la campaña la radio, televisión, exterior y prensa.

Las autoridades gubernamentales están obligadas a informar sobre los modos de evitar el SIDA, epidemia que se está denominando como la peste de la sociedad moderna. Pero, toda esa amplia información, debe ser completa, seria y rigurosa, llegando hasta el fondo de la cuestión.

En España, con la campaña del condón de Zapatero, han aumentado las muertes y los contagios. En Uganda se ha llevado a cabo una fuerte campaña en favor de la abstinencia y la fidelidad y se han producido menos muertes y menos contagios; el número de infectados descendió un 27 por cien. Por otra parte, no podemos olvidar, que el uso del preservativo falsifica la verdad del acto sexual y, en consecuencia, es un desorden moral.

Existe en Sudáfrica un salvaje mito, diabólico fetichismo, que afirma, algo tan perverso, como que practicando el sexo con una virgen se puede curar el SIDA y que cuando más joven es la virgen más efectivo es el remedio. Con esta superstición se ha producido una oleada de violaciones protagonizadas por varones infectados, con la consiguiente infección de niños y niñas. Muchas de estas criaturas han muerto en estos crueles episodios.

Es el momento de reflexionar sobre la existencia de unas normas sexuales, normas que siempre han existido, que en modo alguno coartan la libertad humana. Normas que diferencias al hombre de una bestia y que nos llevan a comportarnos como un ser humano y civilizado.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Corrupción matrimonial

Corrupción matrimonial
Ricardo de la Cierva, entrevistado por el Semanario ALBA, dijo: “La política de Zapatero es ferozmente anticristiana y anticatólica en temas como relaciones con la Iglesia, El “matrimonio” homosexual, la reforma educativa..., está dirigida a erradicar la influencia de la Iglesia en la sociedad. Eso es la masonería”. Ante la presunta si podría dar nombres de destacados masones españoles, contestó: “Don José Luis Rodríguez Zapatero; lo tengo documentado”.
El Gobierno pretende sancionar en el Parlamento una ley que apruebe el “matrimonio” homosexual que supondría una subversión de los principios morales más básicos del orden social.
La Conferencia Episcopal Española manifestó: “Esta ley lo que hace es corromper la institución del matrimonio y, por lo tanto, carece del carácter de una verdadera ley, puesto que se halla en contradicción con la recta razón y con la norma moral. Los católicos no pueden mostrarse indecisos ni complacientes con esta normativa, sino que han de oponerse a ella de forma clara e incisiva. Es una ley que no tiene fuerza para obligar moralmente a nadie, cada cual podrá reivindicar el derecho a la objeción de conciencia. El ordenamiento democrático deberá respetar este derecho fundamental y garantizar su ejercicio. Oponerse a disposiciones inmorales, contrarias a la razón, no es ir en contra de nadie, sino a favor del amor a la verdad y del bien de cada persona”.
El Papa Benedicto XVI ha recordado que el matrimonio entre un hombe y una mujer “es insustituible y no admite alternativas”. También afirmó: “La alianza matrimonial, por la que el varón y la mujer constituyen entre si un consorcio para toda la vida, ordenado por su misma índole natural al bien de los cónyuges y educación de la prole es el fundamento de la familia, patrimonio y bien común de la Humanidad”.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Un campeón prescriptor publicitario

Un campeón prescriptor publicitario


Los vemos en todas partes y todos los días. Los rostros de los famosos se asoman a las páginas de la publicidad y llenan de color las pantallas de los televisores. Son conocidos y populares por sus distintas profesiones, pero se han pasado en masa a servir de modelos publicitarios.

Es necesario que el producto anunciado esté al mismo nivel que el famoso que lo anuncia. Existe el riesgo de que el popular incurra en un desliz y su prestigio se vea quebrado. En este contexto saldría perjudicada la marca que exhibe.

No es el caso del chico de Manacor, Rafael Nadal que fue prescriptor del modelo Kia Sportage. Ayer, en las pistas de arcilla parisinas, logró ser el nuevo campeón de Roland Garros. Nadal se abalanzó al suelo, como siempre, saludo al Rey y a sus familiares. A los 19 años es ya el octavo español que gana Roland Garros, tras Santana, Gimeno, Bruguera, Moyá, Costa, Ferrero y Arantxa Sánchez Vicario. El joven tenista no pudo contener las lágrimas, instantes antes de recibir el premio.

Los famosos y populares ponen su rostro al servicio de campañas, tanto publicitarias como promocionales: Andy García presentó el nuevo modelo de Emidio Tucci para El Corte Inglés. La esposa del primer ministro británico Tony Blair protagoniza un spot, según “The Times”, Cherie Blair será la imagen de la próxima campaña de la lucha contra el cáncer de mama.

En la lista negativa, la de los que menos confianza inspiran a los publicitarios, se encuentra Penélope Cruz, según el Promimeter (Famosos-Barómetro) realizado por el Imas Institut de Munich. Los encuestados perciben a Penélope Cruz como sexy y atractiva pero le faltan cualidades emocionales.

No podemos olvidar que la publicidad anuncia bienes y servicios, no sólo rostros y figuras famosas.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La prensa en alza

La prensa en alza

El fenómeno de la prensa diaria es digno de tenerse en cuenta, de modo especial la prensa gratuita. Según el informe presentado en el Congreso anual de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN) las tiradas de los periódicos subieron el 2,1 por cien en 2004.

El director general de la WAN, Timothy Balding afirmó que: “Los periódicos están resurgiendo gracias a los nuevos productos, formatos, títulos y tendencias editoriales”. Más de 395 millones de lectores compraron diariamente un periódico el pasado año.

El estudio realizado en 215 países revela que el número de títulos se elevó en un 2 por cien, con 6.580 diarios en todo el mundo. La memoria resalta la amplia cuota de mercado de la prensa gratuita y pone como ejemplo España.

Tras el Congreso, el irlandés Gavin O´Reilly, consejero delegado de Independent News & Media, asumirá la presidencia de la WAN.

El diario gratuito Qué! Ha batido todos los récords de la historia de la prensa española. Según la entidad independiente Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD) ha alcanzado la cifra de 955.377 ejemplares de media, entre los meses de febrero y abril de este año. El diario Qué! Se publica en Madrid, Barcelona, Sevilla, Málaga, Zaragoza, Valencia, Alicante, Asturias, Bilbao, La Coruña, Vigo y Mallorca. Es editado por la sociedad Factoría de Información, participada por los grupos Recoletos y Godó. El periódico Qué! se distribuye por entrega en mano a primera hora de la mañana en los puntos urbanos estratégicos y se deposita en expositores de distintos establecimientos.

Otro grupo financiero está preparando el lanzamiento, en breve, de un nuevo periódico gratuito. En 2004 el aumento de la inversión publicitaria fue de un 6,9 por cien según InfoAdex. ¿Podrá la “tarta” publicitaria soportar los nuevos diarios gratuitos.?


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Chantaje sacrílego

Chantaje sacrílego

La empresa de subastas por Internet e-Bay ha incluido entre sus productos una Sagrada Forma Consagrada que llegó a pujar en 100 dólares hasta llegar a 2.000, ofrecidos por un católico californiano que pretendía evitar que “cayera en manos de algún grupo satánico que la pudiera utilizar en una misa negra”.

Ante la reacción de la diócesis de Sioux City de Iowa que solicitó a e-Bay que retirara la subasta, respondieron que llevaba la transacción un particular y decidieron seguir adelante con la subasta.

Posteriormente solicitaron que, para retirar la Sagrada Forma de la subasta, 50.000 firmas pidiéndolo. Llegaron los E-mail que suponen un banco de datos nada despreciable: Son 50.000 personas comprometidas, con un perfil muy concreto y, por lo tanto, un público objetivo al que lanzarán mensajes publicitarios de productos de los que puedan ser potenciales consumidores. Esto se llama chantaje sacrílego.

A los pocos días y con las 50.000 firmas en poder de e-Bay, facilitaron a Mons. Robert J. Augustine administrador de la diócesis de Sioux City, la persona de Iowa (Estados Unidos) que había conseguido la Sagrada Forma Consagrada en la misa celebrada en la Basílica de San Pedro de Roma con motivo del funeral por Juan Pablo II.

Mons. Robert J. Augustine logró detener la venta sacrílega afirmando que: “Estoy agradecido al vendedor que estaba de acuerdo en llevar todo esto a una conclusión positiva”. Entregó la Hostia Consagrada de acuerdo con lo establecido por la Iglesia.

Este repugnante sacrilegio debe tener una respuesta por parte de la cristiandad. Los mas de mil millones de creyentes no deben entrar en el portal de subastas e-Bay, bajo ningún concepto. Si esto se cumpliera el portal sacrílego tendría problemas económicos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Un estilo repugnante

Un estilo repugnante


Soy hijo de un militante de Equerra Republicana. Mi padre siempre respetó las creencias religiosas de los demás. Nunca se burló de ningún símbolo religioso. Pido, en su nombre, la expulsión del partido de Carod-Rovira.

Algunos comentarios: El País: “Maragall debería ser más prudente en sus viajes al exterior. El episodio de la sesión fotográfica con Carod adornando su cabeza con una corona de espinas entra dentro de la categoría de las torpezas impropias de la dignidad institucional que puede herir los sentimientos religiosos de muchos ciudadanos”.

ABC publicó un dibujo de Mingote en el que eran expulsados de la Escuela de Payasos. No se han mofado de una religión. Se han reído de la muerte de una persona, que para más de mil millones de creyentes resulta que, al mismo tiempo, es Dios.

Juan Manuel de Prada: “Un pelanas de visita en Jerusalén ha posado haciendo gracietas con una corona de espinas sobre la cabeza y ése es el impulso de hozar y revolcarse en el fango que enardece a los gorrinos. La imagen del pelanas adquiere el significado de un pobre monton de mierda”.

Ramón Pí: “Un personaje esperpéntico que adquirió una corona de espinas y, el bufón separatista, hizo como que se la ponía”

Alfonso Usia: “Un irresponsable y un bufón despreciable que por la grosera exposición, con la corona de espinas, inmortalizó la burla”.

Jaime Campany: “Para definir este irrisorio, grotesco y pintoresco personaje es necesario recurrir al insulto; me limitaré a afirmar que es un sujeto de difícil presentación. Vamos, que resulta impresentable, un bufón republicano en corte monárquica”.

Los hombres, cuando abandonan los valores humanos, se convierten en bestias.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Una cruel profanación

Una cruel profanación

La falta de respeto, el ataque a la dignidad de la persona y la blasfemia parece que son los modos de actuar en la sociedad actual.

La agencia de medios Mediacom Argentina ha lanzado una campaña publicitaria para su cliente Warner Bros con motivo del lanzamiento de una de sus películas. Los anuncios son una blasfemia a la Virgen de Luján, cuya imagen aparece encima de un demonio lascivo y burlesco. Se ha protestado ante la Comisión de Autorregulación Publicitaria para que sea retirada la citada campaña.

En Buenos Aires la radio Pock&Pop ha lanzado una campaña promocional. Tanto las imágenes como las frases constituyen una afrentosa blasfemia a la religión católica. La fundación Argentina del Mañana afirmó: “la pertinacia en la blasfemia responde a un proceso vejatorio que pasa por despreciar, denigrar, discriminar, acosar y perseguir a la religión”. Por otra parte la Cámara Argentina de Anunciantes y la Asociación de Agencias de Publicidad condenan toda publicidad basada en ataques a “sentimientos religiosos” o que “lesionen valores permanentes como las religiones”.

Por otra parte en Marruecos la valla inspirada en el cuadro “la última cena”, de Leonardo da Vinci, que no ha podido exhibirse en muchas ciudades de Europa, está presente en las vallas de Rabat. En la campaña aparece una modelo haciendo de Jesucristo. También los apóstoles son mujeres.

Ayer el líder de ERC, Joseph Lluis Carod-Rovira, hizo gala de su catadura moral al burlarse de algunos símbolos de la religión católica durante un paseo por el centro de Jerusalén. Adquirió una corona de espinas, que se vende como recuerdo de la visita, y, el bufón separatista, hizo como que se la ponía.

Como siempre he dicho; la blasfemia es el arma de los cobardes.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Un talante masónico

Un talante masónico

Juan Campamny, en una entrevista publicada en la revista mensual DINERO de junio de 2004, afirmó: “He sido el creador de la última campaña electoral de ZP, pero a título personal. No ha sido a nivel de agencia. Yo he hecho dos elecciones con Jordi Pujol, y las ganó; la última campaña para el alcalde de Barcelona, y la ganó; la de Pascual Maragall para presidente de la Generalitat, y hoy tiene ese cargo, y he hecho la de José Luis Rodríguez Zapatero, y la ha ganado...”

Juan Campany es Profesor Mercantil y Técnico Publicitario. En el año 1979 fue el fundador de la agencia de publicidad Tandem Campany Guasch. En la actualidad es presidente del Grupo de Empresas DDB España.

Ésta debe ser la agencia de publicidad de la que Ángel Acebes afirmó en Toledo que: “España está gobernada, por primera vez, por una agencia de publicidad”.

Ayer, con gran asombro por mi parte, leí unas declaraciones de Ricardo de la Cierva, ex ministro, historiador, con ciento cincuenta libros publicados y uno de los mayores expertos en masonería, las preguntas que Gonzalo Altozano le hizo para el Semanario ALBA. Dijo: “La masonería ha influido en la Historia de los últimos siglos y ahora, muchísimo, en España. Las políticas del gobierno de Zapatero son todas de inspiración masónica. Éste es un gobierno masónico como el Grupo Prisa es un grupo masónico. La política ferozmente anticristiana y anticatólica de Zapatero en temas como relaciones con la Iglesia, el “matrimonio” homosexual, la reforma educativa, etcétera, está dirigida a erradicar la influencia de la Iglesia en la sociedad. Eso es la masonería”

Ante la pregunta si podría dar nombres de destacados masones españoles, contestó: “Don José Luis Rodríguez Zapatero; lo tengo documentado”. Sin comentarios por mi parte.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Un asesinato legal

Un asesinato legal

La estadounidense Terri Schiavo ha muerto en Florida donde estaba hospitalizada. El Tribunal Supremo de los Estados Unidos rechazó por quinta vez la apelación de los padres de Terri. Este Tribunal apoyó la decisión del juez de Florida para que se le retirara el tubo a través del cual recibía, directamente al estómago, alimentos e hidratación, semejante a muchos enfermos y no pocos tetraplégicos.
Terri Schiano de 41 años llevaba quince en coma, después de un ataque al corazón provocado por una estricta dieta que seguía en su afán de adelgazar. Mientras que su esposo, Michael Schiavo deseaba su inmolación, los padres Bob y Mary Schindler, la querían mantener viva.
El biólogo William Cheshire de la clínica Mayo afirmó: “Tras haber observado a la enferma de cerca testifico que su estado podría no ser irreversible”. El Foro de la Familia a través de su portavoz Carrie Gordon, dijo:”Terri no se estaba muriendo hasta que le quitaron la sonda”. Por otra parte el portavoz de la Conferencia Episcopal de Estados Unidos añadió: “Es un caso significativo ya que se centra en el abastecimiento de agua y alimentos y no de una vida sostenida mediante tratamiento médico”.
Terri intentaba hablar, se agitaba y reía al ver a sus familiares, sonreía a los visitantes y lloró cuando le comunicaron la retirada de la alimentación que la condenó a una prolongada e indescriptible tortura antes de la muerte, dejándola morir de hambre y sed.
Afirma Ramón Pí: “Cada individuo de la especie humana es sujeto de unos derechos inalienables que le convienen sólo por ser humano y estar vivo, entre los cuales el primero de todos es el derecho a vivir, a no ser matado”.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Campaña en el País Vasco

Campaña en el País Vasco


Desde las primeras elecciones generales de 1977 hasta hoy, la publicidad y la propaganda política han proliferado de forma constante sobre el electorado en una desenfrenada carrera en apoyo de candidatos, idearios y programas de gobierno.

Disuelta la Asamblea, han sido convocadas elecciones para el Parlamento del País Vasco, el próximo 17 de abril. Con este motivo y para informar al electorado se ha iniciado una campaña publicitaria de incentivación del voto para fomentar la participación electoral y otra campaña de promoción del teléfono 900 de la oficina de información al elector.

Al mismo tiempo el Tribunal Supremo y el alto Tribunal Constitucional han anulado la candidatura de Aukera Gustiak al considerar esta plataforma como continuidad de la ilegalizada HB/EH/Batasuna e instrumento de ETA para participar en la acción política y parlamentaria vasca. La portavoz Aukera Gustiak ha anunciado que el Partido Comunista de las Tierras Vascas ha asumido su compromiso electoral.

La Ley Electoral de 1985 y la Ley de Financiación de 1987 regulan los afluentes de fondos estatales para al financiación de sus campañas electorales sin depender de las cuotas de sus afiliados o del trabajo voluntario de sus militantes. Reciben generosas subvenciones para abonar las elevadas facturas de sus campañas publicitarias.

Importante es cuidar la estética de la campaña electoral, pero muchísimo más importa vigilar su ética ya que el consumidor potencial de la publicidad política, todo elector, tiene perfecto derecho a manifestar su juicio sobre determinados idearios electorales, castigando con un mayoritario rechazo todas aquellas opciones políticas que no reparan en medios, en modos ni formas, con tal de ganar votos.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Terrorismo; un crimen destructor

Terrorismo: un crimen destructor


Desde que las Torre Gemelas de Nueva York fueron atacadas por aviones secuestrados por terroristas islámicos, se desató en EEUU una verdadera campaña publicitaria sobre la necesidad de hacer frente al terrorismo. Para ello el Gobierno del Presidente de los Estados Unidos George W. Bush solicitó la aprobación a la Cámara de Representantes del Congreso de una subvención de más de 28.000 millones de dólares para la defensa de los Estados Unidos contra el terrorismo.

De las múltiples campañas publicitarias cabe destacar la que ofrecía una recompensa de 5 millones de dólares a los ciudadanos que faciliten información que ayudara a la prevención de actos terroristas y a la captura de las personas responsables de los mismos, un spot de 30 segundos emitidos por todas las cadenas de televisión estaounidenses en el que se mostraban fotos del líder de Al Qaida, Bin Laden y su lugarteniente Ayman al Zawahiri, entre otros dirigentes terroristas relacionados con los ataques de Nueva York y Washington el 11 de septiembre de 2001.

Por otra parte, en España, El País ha pedido perdón por una campaña de promoción de su edición digital en la que se habían utilizado “de forma ominosa” las imágenes de Manhatan antes y después del atentado contra las Torres Gemelas de Nueva York. La campaña publicitaria elaborada por STORM, agencia interactiva que manipuló algo tan repugnante como mostrar las fotografías, suponiendo una falta de respeto hacia las víctimas del ataque terrorista.

Juan Pablo II afirmó que: “Frente al fenómeno de la violencia ciega y el terrorismo destructor, la Iglesia católica, mientras disuade a los espíritus de la alucinante tentación de una respuesta otro tanto provocadora y opresiva, se preocupa de fomentar la apertura hacia ideales de libertad, de justicia, de amor”.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Poder de la publicidad

Poder de la publicidad


El secretario general del Partido Popular, Ángel Acebes, clausuró en Toledo la Convención regional del PP de Castilla-La Mancha afirmando que: “España está gobernada, por primera vez, por una agencia de publicidad”. Respecto a la política de la vivienda, dijo que “la primera decisión de la agencia de publicidad fue crear un ministerio que está vacío de contenido.”

El observador, desde fuera del negocio publicitario, con la simple lectura de estas declaraciones llega a la conclusión de que la publicidad se ha convertido en un poderosísimo quinto poder.

¿Es posible tanto poder? Lo cierto es que, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria 2005, el mercado publicitario, que representa el l,7 por cien del PIB en España, alcanzó los 12.846,3 millones de Euros en el año 2004, por lo que la inversión publicitaria tuvo un crecimiento de un 6,9 por cien.

La avalancha de impactos publicitarios es increíble. Cada consumidor recibe un promedio diario de más de medio millar de promociones publicitarias. El sufrido telespectador puede llegar a contemplar hasta 75.000 spots en el periodo de un año.

Este movimiento de capital invertido se consigue con sacar lo mejor de la imaginación de los profesionales del sector para ponerlo al servicio de sus clientes. Inviolable regla de la publicidad es el convencer, el persuadir de las bondades de un producto o de un programa político para alcanzar los objetivos previstos. Todo ello en un mundo lleno de audacia y repleto de creatividad.

Es necesario aplicar la Ley General de la Publicidad, desde una dimensión ética, desde una dimensión social y desde una dimensión técnica.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

A la audiencia por la cultura

A la audiencia por la cultura


El tema de las audiencias de los medios de comunicación está en plena actualidad y es objeto de debate y de discusión en los foros más diversos. Este es el nuevo escenario diseñado por los medios españoles de comunicación, en un mercado fuerte y competitivo.
Ante un alto déficit en el índice de lectura de la prensa unido a la proliferación de los diarios gratuitos, es necesario combatir para no disminuir el números de ejemplares difundidos. Para ello la prensa diaria, no gratuita, se ve abocada a regalar “cultura” a cambio de “audiencia” y de esta forma impedir la disminución de los ingresos publicitarios.
Con asombro vemos que, al adquirir un periódico, se regala o entrega, por un módico precio el mejor cine de estreno, un curso actualizado de Microsoft Office, las mejores recetas de cocina, el mejor cine infantil, los juegos The Simpsons, los Días que Marcaron el Mundo, los clásicos de la literatura española, la Historia Universal Larousse, biografías vivas, el Gran Atlas National Geographic, Diccionario de los Papas y Concilios o la Enciclopedia Summa Artis.
El presidente de la Asociación de Editores Españoles, José María Bergareche defendió, recientemente, la diferencia cualitativa de la publicidad en prensa así como el mayor nivel de recuerdo publicitario. También afirmó que la prensa diaria proporciona mayor eficacia y credibilidad publicitaria. Finalmente añadió que la prensa llega a casi 15 millones de lectores en España.
Es necesario que la prensa aumente la calidad de sus contenidos para fidelizar a los actuales y potenciales lectores ya que el regalo cultural logra lectores volátiles.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La cultura de la muerte nipona

La cultura de la muerte nipona

Japón es el país con el índice más elevado de inmolaciones del mundo con unos 34.000 suicidios al año. Con una edad comprendida entre los 15 y 30 años. En el país del sol naciente una persona se quita la vida cada 15 minutos.

A través de la red de redes; Internet (International Network of Computers), los llamados “pactos de la muerte” colectivos se están convirtiendo en una epidemia entre los jóvenes japoneses.

El primer suceso tuvo lugar en la localidad de Minano, próximo a Tokio. Dentro del automóvil se encontraron los cadáveres de cuatro chicos y tres muchachas que habían inhalado monóxido de carbono, lo que se conoce por los nipones como “la muerte dulce”. Posteriormente seis jóvenes acabaron con su vida en grupo en Fukuoka, en el extremo sureste y en Hyogo al sur del país. También en Hokkaido, en el norte de Japón, se encontraron los cuerpos de cuatro jóvenes que se suicidaron del mismo modo.

El director de cine alemán Oliver Hirschbiegel afirmó: “es importante subrayar que el suicidio es un acto morboso, decadente y cobarde”.

Vivimos en una cultura de la muerte, que nos rodea por todas partes, aunque esté oculta tras los ropajes del consumo y del bienestar. Basta profundizar un poco para que esta indigencia mortal se presente tal como es, con un egoísmo feroz, una violencia agresiva y el poco respeto por la vida que es un don divino. Todo ello aliñado por los mejores ingredientes hedonistas y materialista que nos llevan a un estado de naturaleza donde todo está permitido, donde no existe el más mínimo referente moral.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Publicidad blasfema

Publicidad blasfema


La agencia de publicidad Savaglio TBWA de Buenos Aires (Argentina) ha diseñado una campaña publicitaria sacrílega sobre el uso de preservativo manoseando el Decálogo, incitando a violarlo mediante la exhibición de fotografías de actos sexuales y llegando al extremo de insinuar prácticas contrarias a la ley natural. La Asociación de Agencias de Publicidad ha solicitado que se suspenda la difusión de la campaña.

También en Milán las autoridades prohibieron una campaña basada en una versión de la “Última Cena” de Leonardo Da Vinci, en la que todos los apóstoles están representados por mujeres, incluso el mismo Jesús. La IAP italiana afirmó: “La publicidad emplea símbolos que representan el fundamento de la religión y que no pueden ser utilizados para fines publicitarios”.

En Argentina se están difundiendo unos spots de Renault, para el modelo Clio-2, en el que el personaje que conduce el vehículo escenifica el papel de Cristo prodigando “milagros” en la tierra mientras conduce su coche. Una provocación a la religión que profesa el 90% del pueblo argentino. El Presidente de la Comisión Episcopal de Comunicación Social ha advertido; “la figura de Jesús no puede ser utilizada con fines meramente comerciales”. Se ha solicitado la suspensión de la campaña.

La Federación de Asociaciones contra el SIDA de Andalucía, ha encargado una campaña a favor del uso del profiláctico para prevenir el SIDA, utilizando la imagen del Sagrado Corazón sosteniendo, en una de sus manos, un preservativo. El Centro de Estudios Jurídicos Tomás Moro ha presentado una querella contra la campaña.

Los creativos que han diseñado estas campañas publicitarias han perdido el norte. Para ellos el fin justifica los medios y esto nunca será así. La blasfemia es el arma de los cobardes.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Los condones de Benetton

Los condones de Benetton


Dentro de pocas semanas, Orange Media lanzará al mercado una nueva campaña publicitaria de la línea de preservativos Benetton. Se encargará de la planificación, negociación y compra de medios. En esta primera etapa la inversión irá destinada a los medios impresos.

Recientemente, con motivo de la campaña para la prevención del SIDA, he publicado una colaboración afirmando que el profiláctico no es seguro. Recibí un correo electrónico de David Yago que me decía: “Acabo de leer su artículo referente a la campaña de fomento del uso del preservativo(...) Usted asegura que el gobierno manipula con su campaña pues el uso del preservativo no es seguro. ¿En qué basa sus palabras?, ¿Cuáles son los estudios científicos que apoyan su afirmación?”.

Voy a saciar su interés por los datos: el Centro de Control de Enfermedades Infecciosas de Atlanta (donde está el centro mundial de seguimiento del SIDA); 150 expertos (entre ellos el director del programa VHI de la Organización Mundial de la Salud) de 36 países en la revista médica The Lancet –volumen 364, número 9449, 27 de noviembre y 3 de diciembre de 2004; investigadores del Naval Research Laboratory de Washington; expertos médicos de las universidades de Maastrich, Zurich e Il Sorbona; el Journal of the American Medical Association; miembros de la Academia de Medicina de Francia; doctores del Long Beach Memorial Hospital y de la Asociación de Bancos de Sangre de los Estados Unidos...

El empleo del preservativo va en contra de la vida de un potencial ser, afirma el actual Papa Benedicto XVI: “Siempre que la matanza de una vida inocente se considera como un derecho, la justicia se convierte en injusticia. Cuando el derecho a la vida deja de estar protegido, se pone en entredicho el derecho mismo”.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Publicidad ilícita y engañosa

PUBLICIDAD ILICITA Y ENGAÑOSA

Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) falló a favor del Grupo Pascual en un contencioso con Danone por la publicidad de su producto Actimel. Se consideró que infringía el Código de Conducta Publicitaria por vulnerar el principio de legalidad y veracidad del citado código. La campaña publicitaria fue retirada.

Por otra parte la Comunidad de Madrid ha sancionado al proveedor de servicios de Internet Wanadoo España, sucursal de France Telecom., con una multa de 7.700 Euros por haber realizado en el verano del 2003 una campaña publicitaria engañosa. Dicha sanción fue impuesta por la Dirección General de Salud Pública, Alimentación y Consumo de la Comunidad. Según el denunciante- la Federación de Consumidores en Acción (Facua)- la compañía de Internet “hacía creer a los usuarios que el precio de su tarifa plana era la mitad de la real”.

Se podría llegar al dicho “se puede engañar a todo el mundo durante un rato, a alguien durante toda la vida, pero no a todos y para siempre”.

La Ley General de la Publicidad protege al público y a las empresas de una publicidad ilícita y engañosa. Pero es preciso dar un paso adelante haciendo una llamada de atención sobre la dimensión ética de la publicidad. No puede valer todo con el afán de vender. El hombre y su profunda dimensión responsable, deben superar la alocada carrera publicitaria que algunos han emprendido.

Si queremos una actividad anunciante libre y responsable, hay que terminar con la publicidad ilícita, con las campañas engañosas.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

La publicidad televisiva sancionada

La publicidad televisiva sancionada

Uno de los temas mas debatidos en el mundo de la publicidad y para el que existen multitud de respuestas, es el de la publicidad emitida durante la proyección de películas en las televisiones.
En España se han alzado muchas voces en contra de la interrupción de los filmes cinematográficos, para emitir bloques de anuncios publicitarios.
Hace tiempo, un acontecimiento puso de nueva en marcha la polémica: el Senado italiano decidió prohibir la emisión de espacios publicitarios durante el tiempo de emisión de las películas, proyectadas en canales televisivos.
Ahora nos sorprende que el Tribunal de Estocolmo haya dictado una sentencia condenando a la cadena TV4 con una fuerte indemnización, a los directores de cine Vilgot Sjöman y Claes Ericsson por haber “violado la calidad y concepto artístico de sus películas”. En el mayor suspense interrumpen el climax del film, para emitir publicidad.
Pero, por otro lado, hay que caer en la cuenta de que la publicidad es una de las líneas de fuerza del negocio televisivo- entendido éste en el mejor sentido de la palabra- y por lo tanto, que debe estar presente en los espacios cinematográficos.
Es deseable que este asunto se debata y estudie en profundidad para tomar el acuerdo más conveniente para todos. Los directores velan por la calidad de sus películas y están en su derecho de hacerlo; y los gestores de las cadenas televisivas luchan por la supervivencia de sus empresas. Será preciso, en todo caso, llegar a aun acuerdo.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Droga:Autodestrucción y muerte

La droga: Autodestrucción y muerte


Que la droga es una de las plagas de la sociedad de nuestro tiempo es algo que nadie puede poner en duda. El aumento de los índices de consumo de drogas en nuestro país ha crecido de una forma alarmante en los últimos años y las autoridades se encuentran desbordadas ante este grave problema.

Sin embargo, según informa el periódico digital Forum Libertas, el Ayuntamiento de Barcelona ha venido utilizando como reclamo publicitario para promocionar el turismo a Amsterdan, la imagen de una hoja de marihuana a través de los Transportes Metropolitanos de la Ciudad Condal.

Los autobuses de la capital catalana fueron el soporte de una campaña publicitaria con el siguiente eslogan: “Vuela a Amsterdan desde 39,99 euros”. El portavoz del Ayuntamiento de dicha capital calificó la campaña de “desafortunada”, solicitando que se retirase la publicidad de los transportes públicos de Barcelona; fueron eliminados seguidamente.

La drogadicción ha tomado una desgraciada carta de naturaleza en una parte de la población juvenil que, según la Unión de Asociaciones y Entidades de Atención al Drogodependiente (UNAD), los adictos a las drogas tienen menos de 16 años y en su mayoría son varones.

Por otra parte la Unión Europea, ante este panorama tan desolador, ha adoptado un nuevo y exigente plan de acción contra la droga que deteriora al ser humano.

Luchemos todos contra la droga pero, de modo especial, las autoridades municipales de Cataluña.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Icono del toro indultado

EL ICONO DEL TORO INDULTADO


La alegría y la esperanza han resurgido de nuevo con fuerza en mundo publicitario. El toro de Osborne, la más famosa y conocida valla publicitaria de España, verdadera imagen corporativa de nuestro país, fue incluido en el Catálogo de Bienes Culturales de Andalucía por la inteligente decisión de la Junta de Andalucía.

El clamor popular se ha dejado sentir con fuerza. Y desde los más variados ámbitos sociales, profesionales y culturales han logrado el indulto del astado cuya silueta constituye, sin duda, un elemento relevante del paisaje nacional.

En el marco del Centenario de la FAD (Fomento de las Artes Decorativas), se ha votado como “El mejor icono del siglo XX “ el Toro de Osborne creado por Manolo Prieto.

Las más diversas personalidades del mundo de la política, del periodismo, del pensamiento y la cultura, junto a la casi generalidad de los profesionales del sector publicitario, han logrado, por su tenacidad, la supervivencia de tan célebre silueta. Tan famosa que, en no pocas ocasiones, , ha servido de enseña y logotipo para representar a España; la prestigiosa revista dominical de New York Times, ofrecía al toro en portada para introducir un número monográfico sobre España y la reconocida revista alemana Stern haría lo mismo poco tiempo después.

En el año l957, la empresa Osborne sembró los campos españoles de toros de lidia, vallas publicitarias concebidas para la promoción de sus productos. Con el paso del tiempo se han convertido en una muestra inonográfica de nuestra cultura comunicacional. Es algo destinado a conservarse.

Quienes circulan por nuestras carreteras, propios o extraños, han integrado ya mentalmente en el paisaje del campo español la figura que durante más de cuarenta años ha presidido nuestras rutas.

Nadie discute que la labor en el sector publicitario tenga que tener unas reglas de juego, un marco ético y una normativa legal (la Ley de Carreteras) por el que discurran todas las relaciones de los distintos actores y participantes de la profesión y la práctica publicitaria.



Clemente Ferrer Roselló
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

El alcohol pasa factura

El Alcohol pasa Factura

El Ministerio de Sanidad y Consumo en colaboración con la Secretaría Nacional de Sanidad y la delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas, ha lanzado una campaña publicitaria con dos eslóganes muy concretos: “Abre los Ojos; el Alcohol pasa Factura” y “Si bebes no conduzcas”.

Cada vez son más los accidentes de tráfico los fines de semana protagonizados por jóvenes menores de treinta años. Para evitar estos percances es importante, además de las campañas, sensibilización y llevar un control de las acciones publicitarias por parte de la Dirección General de Tráfico.

La Ley General de Publicidad afirma en su artículo 8º, nº 5: “Se prohíbe la publicidad de bebidas con graduación alcohólica superior a 23 grados centesimales, por medio de la televisión”. Aunque por otra parte, la libertad de comunicación comercial está amparada en la Constitución Española y en el Tratado de Roma y reconocida por el Tribunal Europeo de Derechos Humanos..

Las asociaciones del sector han manifestado su mejor disposición para entablar un diálogo con el Ministerio de Sanidad y Consumo, con el objeto de colaborar en la solución del problema del abuso en el consumo de bebidas alcohólicas a través de medidas que al tiempo de eficaces resultaran adecuadas, justas y proporcionadas,

Lo fundamental es la educación de la juventud. Lo paradójico sería que los poderes públicos puedan llegar a prohibir la publicidad de un producto legal, al mismo tiempo que los mismos legislen su fabricación y comercialización.

CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad