Sunday, August 26, 2007

Ineficacia de los condones

Ineficacia de los condones



El problema del SIDA preocupa a niveles de Estado. Se trata de una plaga que escapa al control del hombre: no hay vacuna ni se encuentra antídoto frente a esta terrible amenaza que termina, para quienes la sufren, con la muerte. Pero además se extiende, va en aumento como una nefasta advertencia. Un reto implacable para el ser humano, orgulloso de sus avances técnicos, incapaz para atajar el mal; una macabra burla frente a su limitación, que acaba por desesperarle.

El Estado debe velar por la salud de sus administrados y para ello debe poner en funcionamiento todos los recursos de que disponga. Desde el otro lado, el contribuyente se pregunta hasta qué punto se desvirtúan los objetivos.

Concretamente, las cuantiosas inversiones económicas que el Ministerio de Sanidad y Consumo destina para la publicidad de preservativos -aparte de entrar dentro del epígrafe de la publicidad ilícita ya que induce al error de ofrecer una seguridad al cien por cien que no es cierta- los estudios confirman que no es seguro el uso del condón en un 15 por ciento. Para no contraer enfermedades venéreas, la formula consiste en la estabilidad de la pareja a la hora de las relaciones sexuales. No valorar por parte del Estado el beneficio que para la sociedad representa la salvaguarda de la unidad familiar, es algo grave. Lo que sigue siendo incomprensible es que la Administración parezca interesada en fomentar la promiscuidad sexual como si tuviera algún beneficio económico con los laboratorios fabricantes de condones.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad 70 años
NIF 20285521 G
Tel 914137873

El Gobierno de China viola los derechos humanos

El gobierno de China viola los derechos humanos



Las noticias sobre la puesta a punto de los Juegos Olímpicos de Pekín no pueden ocultar la violación sistemática de los derechos humanos que practica el gobierno de China. Así lo denuncian con numerosos ejemplos Amnistía Internacional, Human Rights Watch y Reporteros Sin Fronteras.

Recientemente, un grupo de menores ha sido arrestado durante una manifestación contra la polución en Xiamen. La misma suerte corrió el ecologista Wu Lihong, por airear la contaminación del gran lago Taihu. Más graves son las represiones a las ONG. El periódico francés Libération relata que en el último año y medio casi la totalidad de las ONG chinas ha recibido visitas regulares de la policía. Y una veintena ha sido conminada a no aceptar fondos de la Fundación Ford u Oxfam.

Todas estas organizaciones tienen en común: el trabajo de ayuda al desarrollo de nuevas organizaciones, el intercambio de información con la sociedad civil y la formación sobre derechos a los más desfavorecidos.

Los periodistas tampoco escapan a la mano férrea del gobierno. A un año para los Juegos Olímpicos preocupa la situación de los 700 periodistas de todo el mundo que ya se encuentran en la capital y de los 30.000 que acudirán al gran evento deportivo.

De poco ha servido el compromiso de respeto a los derechos humanos asumido por el gobierno en 2001. Las ONG denuncian que las autoridades siguen acosando, intimidando y deteniendo a los periodistas extranjeros y a sus colegas locales que informan de la disidencia política, el Tíbet, el Sida o las manifestaciones populares. Irene Khan, secretaria general de Amnistía Internacional, critica que no se cumple la promesa de respeto a los derechos humanos hecha por Pekín y que la Policía utiliza el pretexto de los JJOO para ampliar el uso de la detención sin juicio.

“Un mundo, un sueño” es el eslogan de los Juegos. Para las ONG no puede haber más cinismos. Tienen razón, aunque Pekín afirma que sus reivindicaciones no son más que un sueño, porque la realidad pertenece sólo al Gobierno.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Hartos de políticos

Hartos de los políticos
Los españoles pasan de los políticos y de la política. Sin embargo los periódicos siguen llenando páginas con sus declaraciones. La radio y la televisión dedican muchos minutos cada día a la información política.
Tres de cada cuatro españoles tienen poco o ningún interés por este tipo de información, y nueve de cada diez opinan que la política está bastante en los medios de comunicación.
El Instituto de Estudios Sociales Avanzados de Andalucía ha analizado cómo percibe la sociedad española la información que ofrecen los medios. El resultado deja bien claro que las noticias sobre política son las que peores datos registran: menos del 6 por ciento está muy interesado en ellas, y a la mitad le parece que están demasiado presentes en la vida diaria.
Pese a las fans de Zapatero o de Rajoy, las mujeres son las menos interesadas por la información política: el 81 por ciento de ellas declara poco o ningún interés por el tema, frente al 67 por ciento entre los hombres, porcentaje nada despreciable y que debe tener muy preocupados a nuestros políticos profesionales.
Debe resultar tan aburrido y repetitivo el discurso de nuestros políticos, que incluso pasan de ellos hasta sus seguidores, que hasta ahora se creía eran las personas cercanas a la jubilación.
Así, por edades, la encuesta revela que los mayores de 60 años son los que menos atención prestan a la actualidad política. Hasta el punto de que el 56 por ciento declara que no está nada interesado.
No pasa lo mismo con la información científica. Por este tema los españoles declaran tener mucho interés. Pero se quejan de su poca presencia en los medios de comunicación. El 63 por ciento cree que las noticias científicas tienen poca o ninguna presencia. Las noticias de ciencia y tecnología interesan más a los hombres (57 por ciento) que a las mujeres (38 por ciento). También tienen más seguidores entre los jóvenes que entre los adultos: el 62 por ciento de los menores de 30 años asegura estar muy interesado por estos temas.
Las noticias que tratan sobre medicina y salud es lo que más les atrae; seguido de las nuevas tecnologías, el medio ambiente y cambio climático, animales, plantas y genética.
El sexo marca la temática y sus preferencias. Las mujeres apuestan mayoritariamente por la información sobre medicina y salud, los hombres decantan su principal interés hacia las nuevas tecnologías. Eso sí, a la mayoría le gustaría que se redactaran las informaciones de forma más comprensible. Pero saber de medicina y salud exige tiempo. Algo de lo que carecen los periodistas.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
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Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
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Un emigrante agradecido

Un emigrante agradecido




Con 19 años, 65 dólares y sin hablar inglés, Alfredo Quiñónez se cuela en Estados Unidos en 1986. Hoy es un famoso neurocirujano en el hospital Johns Hopkins, uno de los más prestigiosos del país. Sale de casa a las 5.30 de la madrugada. Pasa muchas horas investigando en el laboratorio y muchos días llega a casa cuando sus tres hijos ya se han acostado.

Su vida es ejemplo de esfuerzo, tenacidad, duro trabajo y miles de horas de estudio hasta licenciarse en psicología y en medicina. Aunque con el buen humor y modestia que le caracteriza, asegura que ha habido mucha suerte.
Pese a su título de maestro en México, primero fue agricultor en el valle californiano de San Joaquín. Pasaba el día recogiendo frutas y verduras, dormía en remolques agujereados, comía cualquier cosa que conseguía. Sus manos ensangrentadas de arrancar hierbajos ahora hacen prodigios cuando opera en el cerebro. Después será soldador en el ferrocarril. Ni la fatiga ni el trabajo duro le impiden aprender inglés en una escuela nocturna. Cinco años después de su entrada como ilegal consigue una beca para estudiar en Berkeley, licenciarse en psicología y descubrir la medicina, vedada a las persona pobres como él, ya que es una carrera de élite.

Pero en Estados Unidos nadie con talento se queda fuera. Y es admitido en todas las facultades de medicina en las que solicita la admisión. Opta por Harvard, especializándose en neurocirugía. En 2005 se incorpora a la Johns Hopkins, donde ahora investiga la formación de los tumores cerebrales, principalmente el papel de células madre, anómalas en su origen.

Ya ciudadano estadounidense, está muy agradecido a sus profesores y colegas. Se han portado “increíblemente conmigo”. Como señal de gratitud, quiere hacer lo mismo con otros emigrantes. Después de sus hijos -“la contribución más importante” que va a tener en su vida- están los jóvenes menos favorecidos a los que enseña el arte de la neurocirugía. Muchos de sus estudiantes pertenecen a grupos minoritarios y 17 trabajan con él en su laboratorio.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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Tener yhijos y trabajo

Tener hijos y trabajo




El paro ha dejado de ser uno de los frenos más importantes del desarrollo sostenible de la economía española. Sin embargo, en los últimos ocho años se ha convertido en causa de discriminación entre hombres y mujeres. Un gran obstáculo, cuando no una muralla infranqueable entre ambos sexos, manifestada con crudeza en la tasa de paro femenino, casi el doble del masculino.

Como muy bien se pedía, no hace muchos días, desde el editorial de uno de nuestros periódicos más influyentes, las políticas de empleo deben orientarse a elevar la tasa de ocupación femenina y, al mismo tiempo, acelerar la estabilidad de los puestos de trabajo, mediante la contratación fija. Pero olvidaba destacar que toda reforma laboral que se precie de progresista y de promoción de la mujer tiene que facilitar la conciliación de la vida laboral y familiar.

Pues bien. Un hipermercado o gran superficie es en esto un buen ejemplo. La empresa española de distribución ha decidido pagar el salario íntegro hasta el momento del parto a las embarazadas que se den de baja desde el quinto mes de gestación. En los puestos de trabajo que requieran de mayor esfuerzo, la medida se adelanta a los tres meses de embarazo. La medida será efectiva a partir del próximo 4 de septiembre.

La empresa que preside el valenciano Juan Roig tiene más de 50.000 empleados, un 67 por ciento son mujeres (35.530). La edad media de la plantilla es de 32 años y el año pasado las trabajadoras de la empresa sumaron 3.600 partos.

Los sindicatos han valorado la decisión como un paso más en la conciliación de la vida familiar y laboral. Ojalá cunda el ejemplo de esta medida que facilita la decisión libre de la mujer a tener hijos sin renunciar a su trabajo profesional.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Demasiados niños en la publicidad televisiva

Demasiados niños en la publicidad televisiva




Las mujeres ya no son el principal reclamo publicitario. El liderato lo ostentan los niños. Aparecen ya en uno de cada tres anuncios de televisión. Protagonizan también la publicidad en productos culturales, viajes, ONG e hipermercados.

La presencia de menores en la publicidad televisiva no se justifica en la mitad de los anuncios en los que aparecen. “Ni por ser consumidor ni por ser destinatario del mensaje, pero a pesar de ello su imagen prevalece por encima de otros”, dice el pediatra Joaquín Ortiz, del hospital Jerez de la Frontera (Cádiz), uno de los especialista que ha realizado el estudio presentado en el LVI Congreso de la Asociación Española de Pediatría.

Los pediatras han analizado durante cuatro días más de 400 anuncios emitidos entre las 4 de la tarde y las 9 de la noche. Parece que lo que justifica la omnipresencia del niño en los anuncios es su papel de consumidor dentro del presupuesto familiar, el incremento de la capacidad adquisitiva de los menores (móviles, video consolas, MP3, ropa de marca), la creciente influencia de los hijos pequeños sobre el consumo familiar y el interés por incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo en la que vivimos.

Su aparición en los anuncios busca crear una corriente de simpatía hacia el producto anunciado, considerando las diversas connotaciones idealizadoras y positivas que el mundo de la infancia tiene para el adulto, indica la investigación.

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Demasidaods niños en la publicidad televisiva

Demasiados niños en la publicidad televisiva




Las mujeres ya no son el principal reclamo publicitario. El liderato lo ostentan los niños. Aparecen ya en uno de cada tres anuncios de televisión. Protagonizan también la publicidad en productos culturales, viajes, ONG e hipermercados.

La presencia de menores en la publicidad televisiva no se justifica en la mitad de los anuncios en los que aparecen. “Ni por ser consumidor ni por ser destinatario del mensaje, pero a pesar de ello su imagen prevalece por encima de otros”, dice el pediatra Joaquín Ortiz, del hospital Jerez de la Frontera (Cádiz), uno de los especialista que ha realizado el estudio presentado en el LVI Congreso de la Asociación Española de Pediatría.

Los pediatras han analizado durante cuatro días más de 400 anuncios emitidos entre las 4 de la tarde y las 9 de la noche. Parece que lo que justifica la omnipresencia del niño en los anuncios es su papel de consumidor dentro del presupuesto familiar, el incremento de la capacidad adquisitiva de los menores (móviles, video consolas, MP3, ropa de marca), la creciente influencia de los hijos pequeños sobre el consumo familiar y el interés por incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo en la que vivimos.

Su aparición en los anuncios busca crear una corriente de simpatía hacia el producto anunciado, considerando las diversas connotaciones idealizadoras y positivas que el mundo de la infancia tiene para el adulto, indica la investigación.

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Los límites de la libertad

LOS LÍMITES DE LA LIBERTAD


¿Cuáles son los límites de la publicidad?, ¿hasta donde puede llegar?, ¿debe existir un sistema de autorregulación frente a determinadas actitudes, campañas, eslóganes,..?Sobre todo esto planea la eterna cuestión de la libertad de expresión.

En el artículo 20 de la Constitución Española se recoge el derecho “a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción”. El artículo 20.4 advierte que estos derechos tienen un límite en el respeto, derecho al honor, a la intimidad, a la protección de la juventud... Esto nadie lo discute, pero la cuestión es: ¿cuál es ese límite? La publicidad es un foro público dinámico en el que confluyen los intereses de compañías, la creatividad, las necesidades de los consumidores y las regulaciones gubernamentales.

La extrema notoriedad que hoy tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica. Por naturaleza, la publicidad no es objetiva ni neutral, “trata de vendernos algo”. Por otro lado, algunos críticos, se quejan de que se corrompe al público al hacerle creer que deben comprar un determinado producto. La publicidad debe entenderse como una actividad al servicio de la sociedad y como un medio para informar sobre cualidades y características de productos y servicios, señalando las propiedades o peculiaridades de los mismos, utilizando las técnicas y formas que hagan posible su debida apreciación mediante descripciones o imágenes que preserven la educación, la salud, la integridad familiar, el cuidado del medio ambiente y el respeto a las personas sin distinción de edad, sexo, nacionalidad, religión, afiliación política o condición social.

La publicidad debe estar enmarcada en los límites de la veracidad que acreditan la honestidad y buena fe de quienes la llevan a cabo, pudiendo hacer uso de las más variadas e imaginativas formas de expresión, siempre que no constituyan falsas expectativas ni causen descrédito a competidores o personas públicas o privadas y no falte a la verdad.


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Sunday, August 19, 2007

Se busca profesor de EpC

Defensa del idioma


El consumidor está expuesto a un continuo bombardeo publicitario. Calculan los expertos que el ciudadano estadounidense medio habrá visto por la pequeña pantalla, antes de su mayoría de edad medio millón de mensajes publicitarios distintos.

Estas cifras sirven para argumentar el increíble poder de la publicidad. Un caso concreto de su impacto es el relativo al lenguaje. Los creativos publicitarios buscan la llamada de atención y la permanencia del eslogan, y para conseguirlo no reparan en el debido respeto y cuidado del idioma. La agresión a la correcta utilización de las normas gramaticales y los atentados al idioma son cada vez más frecuentes y más graves. Urge una defensa del lenguaje, incluso hasta el punto de que se disponga una normativa para que los anuncios publicitarios se ajusten a la corrección idiomática. Así se conseguiría un buen patrón de uso del idioma y la actividad publicitaria serviría de escuela de buen decir y de buen hablar.

“La abundancia de palabras inútiles es un síntoma cierto de inferioridad mental”, afirmó Gustave Le Bon.

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Se busca profesor de EpC


José Luis Rodríguez Zapatero, presidente del Gobierno de España, ha afirmado que ninguna fe puede imponerse a los ciudadanos y por eso todos los alumnos tienen que estudiar su asignatura Educación para la Ciudadanía.
¿Quién impartirá la asignatura, señor presidente? Yo se lo voy a decir: el profesor nacionalista que reniega públicamente de la Constitución española; el que pide la liberación de los presos condenados por terrorismo, de la eutanasia, de las drogas, de la venta de órganos o de la pedofilia. Estos docentes tienen el derecho a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra y el escrito.
Pero con Educación para la Ciudadanía -asignatura obligatoria que se impartirá a los escolares españoles entre los 10 y 17 años- los profesores no solo imparten conocimientos de educación cívica, luego evaluables para obtención de becas. También transmiten unos valores muy concretos y unos principios de ética personal y social. Por lo que sus manifestaciones y conducta extraescolar adquieren gran importancia. Salvo que padezca desdoblamiento de personalidad, los ejemplos de clase estarán en consonancia con su vida, creencias, opiniones y comportamiento.
Examinando los objetivos de la asignatura y leyendo los libros de texto ya en venta, se comprueba que Educación para la Ciudadanía no es una asignatura aséptica. Ni neutral. El profesor se siente interpelado en cada página. Aquí ya no sirve apelar a sus competencias académicas.
Ningún padre obligará al profesor de Educación para la Ciudadanía que sea un ciudadano modelo, un padre perfecto, un esposo leal, un líder ecologista, un paladín de los derechos humanos, un campeón de la responsabilidad social, un dechado de virtudes. Simplemente le exigirán coherencia de vida, honradez intelectual, amor a la libertad de las conciencias de sus alumnos y garante de la libertad ideológica, religiosa y de culto de sus alumnos menores de edad.

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Los horarios infantiles, una falacia

HORARIOS INFANTILES, UNA FALACIA



No es malo pasar horas delante del televisor; lo malo es lo que esta realidad tiene de pasividad social, de no saber buscar otras formas de llenar el tiempo de ocio. Es la demostración empírica de que algo no funciona.

En principio, parece que la lectura, la conversación, la tertulia familiar, la reunión de amigos o el estudio han pasado a ser cosas de otro mundo. Lo de ver la televisión es asunto sobre el que se puede debatir, y se debe, largamente. Desde luego, no parece un asunto excesivamente preocupante en sí el que se echen un buen montón de horas cada día a ver qué ocurre en la pequeña pantalla. Cada uno conocerá sus aspiraciones en la vida y sabrá a qué quiere dedicar su propio tiempo.

En cambio, esta cuestión adquiere cierta gravedad cuando son los niños los que pasan horas y horas ante los televisores, y hasta una tercera parte de las horas en que están despiertos, y hasta fuera de los horarios infantiles.

Estuvo bien que se llegara a un acuerdo en España entre el Gobierno y las televisiones para regular los contenidos de los horarios infantiles, pero apenas días después de tan renombrado pacto, se dio a conocer la noticia de que los horarios infantiles son los menos infantiles de todos, de que los niños españoles ven más la televisión a las diez de la noche que a las siete de la tarde. Entonces pregunto: “Seguirán estando dispuestas las televisiones a regular los contenidos de las horas en que los niños ven la televisión? Mucho me temo que no, porque el ‘prime time’ de los niños coincide con el de los mayores, y con el de mayores ingresos publicitarios.

Servida la cuestión, nadie ha dicho nada desde que se supo que los niños pasan de los horarios denominados “infantiles”, lo cual es también una señal inequívoca no sólo de que algo no funciona, sino de que no interesa que funcione.


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La droga, una lacra social

La droga, una lacra social

Nadie discute hoy que la droga es una de las plagas de la sociedad de nuestros días.

Pero el problema se agrava al constatar que la drogadicción ha tomado una desgraciada carta de naturaleza en una parte de la población juvenil y adolescente española.

Desde los distintos poderes públicos, ONG y las más diversas estructuras de la sociedad civil se están estudiando los medios posibles para terminar con esta lacra social que sólo lleva a la muerte, a la desesperación y a la tragedia, sin paliativos posibles, a muchos de los lugares de las distintas tierras de España.

Los profesionales de la publicidad no podían quedar al margen del grave problema. Desde hace años los publicitarios españoles entregan su pequeña aportación contra la droga con campañas dirigidas a potenciar la conciencia y la información de los jóvenes, para que su decisión y actuación sean más libres y responsables.

Los anuncios emitidos se basan en una argumentación personal, la llegada de unos argumentos a la libertad de la persona, haciendo ver al joven que la drogadicción sólo lleva, de una forma inexorable, a la marginación, a la enfermedad, a ser una persona que no existe para su medio social, a la muerte.

Como publicitario lanzo esta pregunta: “¿la publicidad es la única arma contra el consumo de la droga? No. La publicidad es un medio de llegar a los públicos, pero el resto de las acciones y de los planteamientos deben estar en marcha. De nada sirve luchar contra la droga desde el espejo de un anuncio publicitario, si no se realiza algo más. Luchemos todos contra la droga. La droga se erradica entre todos.


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Dos millones de niños

Dos millones de niños


“Secuestran a los niños con intención de convertirlos en auténticas máquinas de matar”, afirma el padre comboniano José Carlos Rodríguez que realiza su labor misionera en Guru, al norte de Uganda. Desde hace dieciocho años, el grupo terrorista del LRA llevan a cabo estos secuestros y sus madres acaban siendo esclavas sexuales de un auténtico “ejército infantil”

Por otra parte el Consejo de Seguridad de la ONU ha acordado establecer un sistema para controlar y frenar los abusos y violaciones contra los niños en situaciones de conflictos armados. Los del Consejo han establecido un mecanismo que permitirá castigar los abusos a los que son sujeto los niños. Este mecanismo supervisará las graves violaciones como muerte o mutilación, reclutamiento como soldados, ataques contra escuelas u hospitales, violencia y abuso sexual a menores, secuestro de niños y negativa a darles acceso a la ayuda humanitaria.

Los grupos que han violado estas normas son los “Tigres de Liberación de la Patria Tamil”, “Las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia, Las Milicias Yanyauid en Sudán, el Partido Comunista-Maoísta del Nepal y el Ejército de Resistencia del Señor en Uganda.

Según la ONU más de dos millones de niños han muerto en situación de conflicto armado y seis millones sufren amputaciones o incapacidad irrecuperable.

“Las desventuras de la niñez repercuten sobre toda su vida y dejan una fuente inagotable de melancolía en su corazón” afirma P. Brulat.



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Creatividad con excelencia

CREATIVIDAD CON EXCELENCIA


La competitividad publicitaria, para ganar la mayor cuota del mercado televisivo, es objeto permanente de minucioso estudio por parte de las más prestigiosas agencias de publicidad nacionales e internacionales. Las empresas del sector publicitario se enfrentan a una serie de problemas a los que es preciso encontrar soluciones adecuadas y eficaces.

Hoy es necesario que exista un televidente que contemple el “spot”. Es preciso promover la atención del espectador para que permanezca viendo la publicidad y no cambie de canal al llegar los bloques publicitarios.

La solución debe venir de la mano de una mejor y más brillante creatividad, según la opinión de los expertos publicitarios. Lo único que puede asegurar el éxito de un anuncio es la imaginación, el buen hacer creativo, la espectacularidad y la emoción.

Los productos están poco singularizados y sus rasgos diferenciales se basan en la brillantez de sus campañas publicitarias. Puede que sea un regreso al mundo de McLuhan, cuando decía que “el medio es el mensaje”.

Hoy el producto es su anuncio; la creatividad. Dos spots de productos similares sólo se diferencian en la manera de contar la historia, en la sugerente forma del mensaje que los anuncia. Está demostrado que con una excelente creatividad se vende un producto más que la competencia.

La creatividad publicitaria es la única dimensión capaz de asegurar que un anuncio interese al telespectador. Las agencias exigen a sus equipos originalidad y novedad en el tratamiento creativo. Lo demás vendrá después.

Esperemos que, en esta batalla de la creatividad, de lo estético por antonomasia, no se llegue a producir el anuncio por el anuncio: vacío de contenido pero envuelto de brillantez. La estética y la nada deben estar reñidas.


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La adicción al gua puede ser letal

La adicción al agua puede ser letal



La ingestión excesiva de agua tendría su causa en disfunciones físicas, perturbaciones psiquiátricas e, inclusive, en la adicción a las sulfamidas de diseño.

El consumo exagerado de agua se designa potomanía, y radica en una inclinación endémica a ingerir gran cantidad de bebida, de manera imperiosa, sin notar una especial deshidratación y con una conmoción deleitable. Estos enfermos apuran cantidades que fluctúan entre los dos y los diez litros de agua, todos los días, según el servicio de psiquiatría del Hospital La Paz de Madrid.

El origen de la potomanía puede estar vinculado a una inestabilidad psiquiátrica u orgánica. En un consumo tan desorbitado de bebidas, la causa puede estar en una enfermedad; cáncer o padecimientos nefríticos endémicos.

En un mortal que balancee unos 70 kilos tiene en su cuerpo unos 40 kilos de líquido, lo que representa más de la mitad del peso. La persona está combinada con el agua. Los entendidos aconsejan ingerir una media de dos litros de líquido diarios para estar vigorosos. Lo que supero esta cantidad no es aconsejable ya que puede provocar las dolencias señaladas.

Cuando un mortal es conciente de que toma exuberante cantidad de agua, cerca de diez litros, le ayudaría visitar, cuanto antes, al endocrino.

Las secuelas profundas de la potomanía pueden presentarse en el organismo cuando concentre una exigua cantidad de sodio en la sangre, impidiendo la actividad normal del cerebro, los ligamentos, los órganos vitales y la nutrición. Las implicaciones de estas dolencias podrían tener síntomas variados, desde náuseas a cefaleas, la pérdida de magnesio provoca falta de memoria y acelera el envejecimiento, contribuye a la pérdida masiva de potasio, sin este mineral el corazón pierde su ritmo y se puede provocar un infarto, el agua filtra las impurezas del organismo pero en exceso puede provocar un colapso, también pueden aparecer síntomas de fatiga, provocar convulsiones y posteriormente entrar en coma.

“Hay que comer y beber con tal moderación que nuestras fuerzas se restauren y no se recarguen”, afirmó Cicerón.

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Diez millones de niños

Diez millones de niños




Según la Alianza Internacional 'Save the Children', diez millones de niños mueren cada año. Se trata de chiquillos de menos de 5 años que habitan en zonas que se encuentran en vía de desarrollo. Más de 30.000 fallecimientos diarios que se podrían evitar.

La ONU ha solicitado al gobierno federal de los Estados Unidos, 295 millones de dólares para proseguir con sus planes de desminado y ayuda a los mutilados en 44 países.

En España, la masía de Sant Llorenc de la Muga (Girona), que se empleaba como centro reformatorio para menores suizos belicosos, que eran recluidos en jaulas para jabalíes, nunca tuvo licencia para esta actividad. Los Mossos d´Esquadra arrestaron a los tres habitantes de la masía que reconocieron haber confinado a menores en jaulas para animales o haberles quitado la manutención si actuaban incorrectamente. Los progenitores de los cinco menores, de entre 14 y 17 años de edad y de nacionalidad suiza, sufragaron con unos 4.000 euros el hospedaje de mes y medio.

“Las mutilaciones, las torturas morales o físicas, los conatos sistemáticos para dominar la mente ajena, las condiciones infrahumanas de vida, las detenciones arbitrarias, las deportaciones, la esclavitud, la prostitución son prácticas en si mismas infamantes, que degradan la civilización humana”, afirmó Juan Pablo II.

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El intelecto de los niños

EL INTELECTO DE LOS NIÑOS




Los niños expuestos a los humos del tabaco tienen mayores problemas en el desarrollo intelectual, según un estudio realizado por el Hospital Infantil de Cincinnati, en Estados Unidos.

La investigación ha detectado nicotina en el 85 por ciento de los niños. En Estados Unidos pese a las duras medidas antitabaco, más de un 40 por ciento de los niños inhalan nicotina en sus propios hogares.

Ante esta realidad el Gobierno Británico. lanzó una campaña antitabaco, dirigida a los jóvenes en edades comprendidas entre los once y los quince años.

Por otra parte el Gobierno Holandés emitió a través de todos los medios d comunicación una campaña publicitaria recordando a los ciudadanos la prohibición de fumar en los lugares públicos y en los edificios oficiales.

Estas medidas, para evitar que el tabaco dañe la salud es un obstáculo a la libertad y libre comercio de un producto que está legalmente permitido su consumo, por lo tanto toda acción promocional debe incluir, con claridad, que daña la salud.

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Los niños al cubo de la basura

Los niños al cubo de la basura



Cuando deliberadamente se socavan los fundamentos de la convivencia social, en nombre de unas mal llamadas libertades, y se desechan y desprecian las normas morales más perentorias, se está llegando a una sociedad que mira con indiferencia la muerte de sus propios miembros. Vivimos en una cultura de la muerte, que nos rodea por todas partes, aunque esté oculta tras los ropajes del consumo y del bienestar.

Los promotores del aborto, apoyados por la International Planned Parenthood Federation (IPPF), emplean siempre el mismo método cuando buscan que se legalice el aborto en algún país. En primer lugar, se magnifica el problema y se exagera el número de mujeres que abortan en clínicas ilegales. Otro de los métodos que utilizan consiste en buscar un enemigo. Se suele elegir a la Iglesia Católica.

El Papa Benedicto XVI, en la toma de posesión de la cátedra de San Juan de Letrán, que le corresponde en calidad de Obispo de Roma, afirmó en su homilía: “La libertad de asesinar no es una verdadera libertad, sino una tiranía que reduce al ser humano a la esclavitud”. Después añadió una reflexión de Juan Pablo II: “Existen varios errores al entender la libertad y el primero de todos es negar la inviolabilidad del ser humano, de la vida humana, desde su concepción hasta la muerte natural”.

La Teresa de Calcuta, premio Nóbel de la Paz, afirmó en su discurso que “el mayor destructor de la paz es el aborto porque si una madre puede matar a su propio hijo ¿qué queda para que yo te mate a ti o tú a mí? No hay ninguna diferencia”.

No podemos extrañarnos, por lo tanto, de que todos los días se realicen abortos. Que el cubo de la basura sea la cuna más apropiada para un recién nacido.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
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Videojuegos violentos

Videojuegos violentos





El Defensor del Menor de la Comunidad de Madrid, afirmó que uno de cada tres niños juega con videojuegos clasificados para mayores de 18 años y un 38 por ciento asevera que si sus padres conocieran el contenido de alguno de los piezas que visionan, no les dejarían utilizarlas. Es una advertencia a los padres sobre la responsabilidad, a la hora de conocer los contenidos del ocio de sus hijos.

La Asociación Española de Padres y Madres Internautas editó una “guía para padres” en la que se informa sobre los contenidos y edades recomendadas de más de 50 videojuegos, que se venden.

Por otra parte los videojuegos se autorregulan por el Código Europeo Pegi (Información Paneuropea sobre Videojuegos) la cual informa que el 43 por ciento de los niños dedican una hora diaria, aunque un 15 por ciento afirman pasar más de dos horas diarias. La mitad de los encuestados ha comprado o descargado ilegalmente videojuegos. Un 57 por ciento admite que juega con videojuegos en los que se daña, tortura y mata a personas y un 20 por ciento reconoce que “las víctimas de la violencia virtual son niños, ancianos y mujeres o el consumo de drogas”.

También la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento, afirma que el 20 por ciento de los niños españoles son usuarios de videojuegos, es decir, uno de cada cinco niños.

Es necesario buscar otras formas complementarias para pasar el tiempo libre si no queremos formar, para el futuro, una sociedad reduccionista, sólo preocupada por la contemplación de una realidad ficticia.

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Los estragos de la obesidad

Los estragos de la obesidad





Los niños de hoy vivirán menos años y con peor calidad que sus abuelos, como consecuencia de los problemas derivados de la obesidad. Además, un 30% de los niños obesos lo serán también en edad adulta.

La cómoda costumbre de dejar a los niños delante del televisor para que no importunen demasiado no les hace ningún favor a la salud de los más menudos. Dos científicos de Nueva Zelanda, han demostrado que ver demasiado la televisión durante la infancia aumenta las posibilidades de ser obeso de forma más directa que la mala alimentación o por no hacer ejercicio físico. El 41% de las personas que tienen sobrepeso a los 26 años de edad coincide con aquellos que más horas pasaron en su infancia enfrente del televisor.

El Centro para la Libertad de los Consumidores de EEUU ha iniciado una campaña en contra del sobrepeso bajo el lema “obesidad: ¿epidemia o exageración?”: Pretende negar lo obvio en el país con más gordos del mundo. El diario del Colegio Médico señalaba que la obesidad era la segunda causa de muerte en este país.

La obesidad es un problema serio para la salud en muchos de los países desarrollados por su incidencia y por condicionar un gasto sanitario. El 41 por ciento de las personas que con 26 años tienen sobrepeso coincide con los que más horas pasaron delante de la televisión. Y lo que resulta preocupante es que casi el 14 por ciento de la población entre los 2 y 24 años es obesa y el 26,3 por ciento padece sobrepeso.

“El óptimo condimento de la comida es el hambre” dijo Cicerón.

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El poder de los blogs

El poder de los “blogs”



Los “blogs” o “weblog”, constituyen una “bitácora” en la web, es un tipo de dominio virtual en el que un mortal puede difundir noticias o su diario personal y los internautas redactar glosas sobre los mismos. Últimamente los “blogs”, se han trocado en un medio habitual para propagar, por cuenta propia, un mensaje a través de Internet.

Ratificado que los “blogs” importan, explicaba últimamente en su “bitácora” Enrique Dans, educador universitario. A la zaga de su fogosidad estaban los resultados de la primera investigación paneuropea sobre la trascendencia de los “blogs”, creada por Hotwire.

La fajina demoscópica efectuada entre cinco mil pobladores sajones, galos, germanos, italianos y españoles, deduce que el 44 por ciento son consumidores de Internet. Y de éstos últimos, el 17 por ciento hojean, reiteradamente, “blogs”. Son millonadas de mortales, una prepotente corriente de opinión interconectada debido a la particularidad de estas páginas web: el diálogo y la interactividad.

Esta indagación afirma, asimismo, que una cuarta parte de los occidentales juzgan a los “blogs” como un filtro de información fiable, por detrás de prensa escrita, pero por delante de los spots televisivos.

El único gurú empresarial, de la lista Fortune 500, cuenta con un “blog” y asevera que “recomiendo a los altos ejecutivos que estén interesados en escribir en un “blog”, que lo hagan personalmente. Un “blog” nunca puede ser una herramienta de marketing que tenga detrás un equipo de redactores dando respuestas políticamente correctas”.

En el “blog” los mortales quieren decirle al mundo cómo son. Y ésta es la primordial razón para el incremento de la “bitácoras”: la ambición de manifestar lo mejor de nosotros mismos, de hacer realidad nuestras potencialidades. Algunas “bitácoras” son sagaces, creativas y entretenidas. Y unos cientos “blogs” son ciertamente excelentes, que nos proporcionan información inmejorable. Cualquier cosa que allí se exprese tiene más posibilidades de ser genuino, honrado y comprometido que cualquier otro tipo de comunicción.

El universo virtual es calificado como nuestro. Si no se está en armonía con algo siempre se puede instalar un “blog”. Para esta nueva estirpe, el mundo virtual es tan auténtico como que el mundo es real. Para esta generación agotar noticias es tan normal como originarlas. Esta prole quiere interactuar, interpretar y dar forma a las vicisitudes. Posicionarse como una tarántula, en la gran tela de araña, que es los escritos en Internet.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

El valor de la palabra

EL VALOR DE LA PALABRA




De manera más o menos consciente estamos expuestos a un sistemático bombardeo de la publicidad. El volumen de mensajes publicitarios que una sola cadena norteamericana, la NBC, transmite anualmente casi 40.000 “spots” distintos. De acuerdo con el profesor Hakawa, el norteamericano medio habrá visto por televisión alrededor de 350.000 mensajes publicitarios.

El receptor sufre un impacto notable por los modos en que está realizada esa publicidad. Un caso muy concreto es el del lenguaje.

Las palabras utilizadas se no se corresponde con el lenguaje correcto. El solecismo se repite causando una lenta degradación.

Por otra parte, el influjo televisivo es mayor en los niños. De modo que los profesores se ven impotentes para corregir las deformaciones idiomáticas que ha ido sembrando el lenguaje inadecuado de los "spots".

Urge una defensa del lenguaje. Urge crear una normativa para que los anuncios se ajusten a una corrección idiomática. De lo contrario, la riquísima lengua castellana habrá quedado herida de muerte en una generación.

“El lenguaje es el vestido del pensamiento”, afirmó Samuel Jonson.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
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La publicidad contra el sida

La publicidad contra el sida




Las autoridades ministeriales tienen la obligación de informar sobre los modos de evitar el sida, epidemia que se está denominando como la peste de la sociedad moderna. Pero su información debe ser completa, seria y rigurosa, llegando hasta el fondo de la cuestión y alejada de recomendaciones superficiales.

Es necesario decir de una forma rotunda que existen unos grupos sociales afectados por la enfermedad. No se pueden llevar a cabo campañas de publicidad presentando a toda la juventud como posibles enfermos, cuando todos sabemos que los mayormente afectados son los drogadictos, los homosexuales y el ambiguo mundo de la prostitución.

Los preservativos pueden reducir la posibilidad de la transmisión de la enfermedad, pero la publicidad no puede convertirlos en la medici9na universal. No son infalibles. Según varios estudios tienen un alto porcentaje de defectos.

Es el momento de reflexionar sobre la existencia de unas normas sexuales, normas que siempre han existido, que en modo alguno coartan la libertad humana. Normas que diferencian al hombre de un grupo de animales y hacen que nos comportemos de una forma humana y civilizada.

Es necesario acelerar la investigación médica, en busca de las precisas vacunas y medicamentos.

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Algo más que un reclamo publicitario

Algo más que un reclamo publicitario




Que la publicidad tenga en cuenta a la mujer o al hombre en cuanto al mensaje emitido es algo no sólo importante, sinom muy razonable, así como que se recurra a la imagen femenina o masculina como técnica de promoción y estrategia publicitaria, porque al gran porcentaje estadístico de mujeres que toman las decisiones de compra hay que añadir un númeromsignificativo de hombres que eligen sin ningún tipo de influencia externa.

Sin embargo, de un tiempo a esta parte, hay un fenómeno que ha adquirido unas proporciones alarmantes, consistente en la utilización del cuerpo, ya sea femenino, ya sea masculino, como objeteto de reclamo publicitario.

De esta forma, parece que lo único relevante es vender a toda costa, sin importar el precio. Parece que algunos creativos ignoran por completo que existe una labor publicitario imaginativa, ocurrente, fresca, dinámica y, cómo no, eficaz. Parece que lo que está de moda actualomente es el recurso fácil, simplista, carente de un valor cierto y de un atractivo significativo.

El cuerpo humano, muestra de la condición material de las personas, posee en sí mismo una trascedencia no rebajable al mero consumo publicitario. Su uso indiscriminado supone un vil ataque a una parte esencial de la naturaleza humana, una osadía que atenta contra la dignidad de las mujeres y los hombres.

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La droga acaba con nosotros

La droga, una lacra social

Nadie discute hoy que la droga es una de las plagas de la sociedad de nuestros días.

Pero el problema se agrava al constatar que la drogadicción ha tomado una desgraciada carta de naturaleza en una parte de la población juvenil y adolescente española.

Desde los distintos poderes públicos, ONG y las más diversas estructuras de la sociedad civil se están estudiando los medios posibles para terminar con esta lacra social que sólo lleva a la muerte, a la desesperación y a la tragedia, sin paliativos posibles, a muchos de los lugares de las distintas tierras de España.

Los profesionales de la publicidad no podían quedar al margen del grave problema. Desde hace años los publicitarios españoles entregan su pequeña aportación contra la droga con campañas dirigidas a potenciar la conciencia y la información de los jóvenes, para que su decisión y actuación sean más libres y responsables.

Los anuncios emitidos se basan en una argumentación personal, la llegada de unos argumentos a la libertad de la persona, haciendo ver al joven que la drogadicción sólo lleva, de una forma inexorable, a la marginación, a la enfermedad, a ser una persona que no existe para su medio social, a la muerte.

Como publicitario lanzo esta pregunta: “¿la publicidad es la única arma contra el consumo de la droga? No. La publicidad es un medio de llegar a los públicos, pero el resto de las acciones y de los planteamientos deben estar en marcha. De nada sirve luchar contra la droga desde el espejo de un anuncio publicitario, si no se realiza algo más. Luchemos todos contra la droga. La droga se erradica entre todos.


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El estrés invade nuestra vida

El estrés invade nuestra vida




El Estrés es una enfermedad arraigada en las sociedades modernas y desarrolladas, como una de las nuevas plagas del hombre del tiempo actual. Su causa es la tensión y la ansiedad que existen en muchas de las actividades cotidianas.

La voluntad de permanecer fiel a las propias creencias, mantener una gran firmeza en una decisión a pesar de las fuertes críticas y grandes adversidades,. Un hombre que destacaría por su buen juicio es Ronald Reagan. Acertaba en los pocos asuntos que realmente importaban por su coraje moral, sentido de prioridad y buen humor.

También se elimina el estrés a través de la meditación. Un estudio de la Universidad de Oregón confirmó que la meditación reduce la fatiga y mejora la vitalidad. La Universidad de Wisconsin dejó patente que aumenta las funciones inmunes y las emociones positivas en el organismo. La Universidad de Cambridge señaló que reduce a la mitad las recaídas de los pacientes depresivos crónicos.

Nunca estos remedios pueden considerarse como una pérdida de tiempo sino la forma de llenar el tiempo, ajeno al trabajo diario. La mejor forma de descansar consiste en cambiar de ocupación.

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El niño y la publicidad

El niño y la publicidad




El Senado de los Estados Unidos aprobó un decreto que limita los espacios publicitarios que podrán emitirse en los programas televisivos dirigidos al público infantil.

Solamente se admitirán un máximo de diez minutos por cada hora de programa durante los fines de semana y de doce minutos en los días laborables.

En la sociedad moderna el niño se ha convertido en uno de los pilares básicos del sistema de consumo. El niño no es sólo un importante consumidor de una serie de productos, sino que también es un inductor al consumo de los adultos que le rodean.

Lo que no parece algo tan normal es la utilización de los niños en la publicidad para anunciar los productos propios de un consumo de los adultos.

Desde un punto de vista ético y deontológico, es un tema poco claro, pues la utilización de los niños para acrecentar el consumo se encuadra en una peligrosa línea de manipulación y sugestión.

La propia Ley General de la Publicidad define, como publicidad ilícita, la que atente contra la dignidad de la persona, especialmente en lo referido a la infancia y a la juventud.

Hagamos una llamada a la responsabilidad de todos y dejemos al niño que viva encuadrado en su propio mundo para que realice convenientemente su formación y el tránsito de convertirse en una persona adulta.

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La televisión oferta sólo "telebasura"

La televisión oferta sólo 'telebasura'


Las cadenas televisivas se presentan ante los telespectadores como una importante alternativa para una información más abierta, más libre y sobre todo realizada desde la pluralidad. La información de las cadenas de televisión representa una ventana abierta al mundo desde las distintas perspectivas que animan sus proyectos informativos.
Pero la realidad, al menos en la parrilla española, no es esa; el sexo, la más atroz violencia y la más cruda realidad son los principales baluartes de los programas. La competitividad no se ha basado en una programación seria y responsable, sino en atraer al público con unos contenidos banales, groseros, que están en la frontera de lo moralmente permisible.
La aparición de la llamada telebasura, denominación acuñada en los Estados Unidos, donde se busca el crecimiento de la audiencia provocando directamente los instintos, las pasiones y los sentimientos de los televidentes, da cabida a todos estos temas. De esta forma una subcultura informativa llena los programas de la televisión norteamericana.
La publicidad es la financiadora de las cadenas de televisión, y es la principal expendedora de “spots” que invaden hasta el último resquicio de la conciencia de los hombres. Es necesario evitar la epidemia de erotismo, todo lo demás, desde la indiferencia hasta la permisividad, es algo inútil, que sólo sigue degradando al espectador, con un consumo masivo de televisión basura.

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Ser mujer no es una enfermedad

Ser mujer no es una enfermedad

Estados Unidos ya tiene una píldora anticonceptiva que suprime la menstruación y no se distingue, en lo fundamental, de los demás anticonceptivos. Presenta los mismos efectos secundarios y riesgos físicos. Tampoco es diferente la valoración moral que merece su uso, indica Justo Aznar, director de Investigación del Instituto valenciano de Ciencias de la Vida.
Antes las mujeres tenían, por término medio, 150-160 menstruaciones a los largo de su vida. Ahora, por la aparición más temprana de la regla en los países industrializados, menor número de embarazos y de periodos de lactancia, pueden tener entre 400 y 450. Suprimir las molestias menstruales puede ser de especial interés en las mujeres con la regla muy dolorosa.
Pero tomar habitualmente anticonceptivos orales aumenta el riesgo de problemas tromboembólicos. La incidencia es notablemente mayor en las que tienen más de 35 años o son fumadoras y en las portadoras de alguna predisposición congénita.
Tomar anticonceptivos para suprimir la regla no es una decisión que pueda tomarse a la ligera. Hacen falta estudios sobre sus efectos a largo plazo. Es la postura oficial de la Sociedad para la Investigación del Ciclo Menstrual, una organización científica norteamericana. Algunas mujeres la rechazan porque no les permite detectar si están embarazadas. Otras ven en la supresión de la regla una manipulación excesiva de los procesos fisiológicos que puede afectar al organismo entero, al alterar gravemente el equilibrio hormonal. Pues las mismas hormonas que actúan en el ciclo menstrual intervienen en el cerebro y otros órganos, como recuerda Christine Hitchcock, investigadora de la Universidad de Columbia Británica.
A la ciencia le ha salido un aliado en el séptimo arte. Giovanna Chesler, profesora de cine documental en la Universidad de California, asegura que es peligroso y antifemenino eliminar un fenómeno normal característico de la mujer. En su documental Period: The End of Menstruation? afirma que “ser mujer no es una enfermedad. No hay razón para que una controle sus periodos durante treinta o cuarenta años”.

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Portugal no encuentra médicos abortistas

Portugal no encuentra médicos abortistas



“En mi conciencia, este es uno de los puntos en que no me veo constreñido a obedecer (...) Tenéis que comprender que en todos los asuntos que tocan a la conciencia, todo súbdito bueno y fiel está obligado a estimar más su conciencia y su alma que cualquier otra cosa en el mundo”. Esta afirmación del eminente jurista Tomás Moro, lord canciller de Inglaterra, patrono de los gobernantes y los políticos, deberían esculpirse a fuego en el frontispicio de todos los parlamentos del mundo.
Por desgracia, sus palabras no encabezan la nueva ley del aborto portuguesa, que faculta a toda mujer embarazada a abortar en Portugal sin restricciones durante las diez primeras semanas de gestación. Pero sí en la conciencia de miles de ginecólogos.
Como estos médicos no están dispuestos a realizar abortos, en nueve hospitales públicos no puede efectuarse esa práctica al contar con un 100 por cien de objetores. La Dirección General de Salud lleva gastado mucho dinero en una campaña informativa que repite insistentemente el mismo mensaje: el Estado garantiza el aborto a petición de acuerdo con la ley, que deja fuera al especialista para dar todo el poder a la voluntad de la madre.

El Colegio de Médicos desea crear una lista de médicos objetores de conciencia para que haya transparencia y se conozca quiénes llevan a cabo abortos y quiénes no. Rechaza la acusación de que la objeción sirva para que los médicos ganen más dinero practicando abortos en las clínicas privadas, porque los ginecólogos están para traer vidas al mundo, no para suprimirlas.

El gobierno portugués se equivoca si cree que las leyes pueden ordenar cualquier cosa. Existen límites que debe respetar. Ningún Estado puede obligar a los ciudadanos a realizar acciones injustas o que agredan gravemente su conciencia. No puede incluso si la decisión emana del Parlamento. Es la maravillosa lección que nos dejó Moro, figura clave en la historia de la democracia europea. Decapitado por orden del rey Enrique VIII en 1535, precisamente por ser fiel a los dictados de su conciencia.

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Más fácil ser español que ciudadano de Second Life

Más fácil ser español que ciudadano de Second Life


Es mucho más fácil obtener la ciudadanía española que la de Second Life, el país virtual creado por el físico y programador Philip Rosendale, habitado ya por siete millones de ciudadanos de carne y hueso.
Cada día miles de personas desean ser ciudadanos de SL, con un PIB de 500 millones de dólares reales. Pero no lo tienen fácil. Todos tienen que jurar su constitución. Corta (seis artículos), pero muy exigente. Su incumplimiento puede motivar la suspensión temporal o la expulsión definitiva de la comunidad virtual.
La intolerancia se combate a muerte. Está terminantemente prohibido marginar o discriminar a otros residentes por motivos de raza, religión u orientación sexual. El acoso, las amenazas o comportamientos groseros también son inconstitucionales.
No se permiten las agresiones, los empujones, los disparos o revelar datos personales de la vida real de cualquier residente, sin su consentimiento. El nudismo, los contenidos sexuales o la violencia solo se admiten en zonas privadas y en áreas expresamente calificadas con la letra M de madurez.
Cuando alguno de estos hechos sucede, basta con que un habitante de SL envíe un informe a los administradores del Estado y en segundos, empleados de Linden Lab, acuden al lugar del conflicto. Y pueden expulsar del país al infractor o no concederle la tan deseada ciudadanía. Lo que conlleva serios inconvenientes. Por ejemplo: asistir a un concierto de U2; escuchar jazz desde un pub de Nueva Orleáns, comprar en Berskha o pasearse por las mejores galerías y exposiciones. Pagando, como es lógico, con el eurodólar Linden.

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Soria prefiere el BOE al Nobel

Soria prefiere el BOE al Nobel

El ministro de Sanidad, el científico Bernat Soria, es un defensor a ultranza de la investigación con células madre procedentes de embriones humano. Cuando trabajaba en la curación de la diabetes movilizó a la Federación de Diabéticos, asegurándoles que sus esperanzas de curación estaban siendo arruinadas por motivos religiosos.
El Papa no frenó en seco su brillante carrera. Fueron biólogos de Harvard. En un artículo -publicado en la prestigiosa revista Science, premio Príncipe de Asturias- concluían que las células especializadas obtenidas a partir de células madre no producían realmente insulina, como se había creído, sino que absorbían esa hormona del medio circundante.
Aunque no se han podido diseñar tratamientos experimentales con células madre procedentes de embriones, Soria ha sido el paladín español de la investigación con embriones humanos. Contando con la generosa ayuda del Gobierno central y el de la Junta de Andalucía. Para allanarle aún más el camino, el Congreso aprobó la Ley de Investigación Biomédica, que permite la clonación terapéutica y la utilización de embriones humanos como material de laboratorio.
Pero Soria recibe la llamada del presidente del Gobierno. Y él, un modesto trabajador de laboratorio –como le gusta definirse- que sólo anhelaba continuar sus investigaciones, no ha resistido la llamada de Rodríguez Zapatero.
No han sido las trabas legales, ni religiosas, ni financieras las que le han apartado del laboratorio, sino el atractivo del poder. Y quien solo quería observar por el microscopio, mira hoy sin pestañear hacia las cámaras, escribe Ignacio Aréchaga.

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En Internet no se puede difamar

En Internet no se puede difamar



Pores contra una página web (lamoraleja.com) por desacreditar a un médico en un foro. Esto conlleva el cese provisional del soporte de las opiniones vertidas y la retirada de todos los mensajes recogidos en dicho foro.

Por un supuesto error en un pronóstico médico, el doctor J.O.L., del Centro Médico de La Moraleja, fue desacreditado en un foro entre los meses de mayo y agosto, acusándole de no estar capacitado para ejercer como médico.

La supuesta negligencia fue denunciada al Colegio de Médicos por los padres de una niña a la que este doctor había atendido y a la que luego en otra consulta se le detectó un tumor en el hígado. El caso fue archivado puesto que los interventores médicos no encontraban nada inusual en el procedimiento de diagnóstico que se había seguido.

A partir de ahí los visitantes de la página web empezaron a desacreditar al médico con todo tipo de comentarios. Incluso se comparó su actuación con la de un asesino. En ese momento el médico presentó, el pasado mes de julio, medidas cautelares contra Real Estate Magazine. Entre otras medidas se solicitaba a esta entidad que se abstuviera de dar soporte en el foro de su página web a manifestaciones que desacrediten al médico representado, vulnerando su honor e intimidad durante el proceso.

Como no podía ser de otro modo, la justicia le ha dado hasta el momento la razón al médico. Y es que una cosa es la libertad de información y otra la difamación. Tanto en los periódicos como en Internet.


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La felicidad de nuestros hijos

La felicidad de nuestros hijos


“Un error sin consecuencias no es un error, es simplemente un modo distinto de hacer las cosas”. Lo asegura el pedagogo, directivo de centros educativos y padre de familia numerosa Fernando Alberca de Castro.
Como buen experto, aconseja a los padres desconcertados, desbordados, impotentes y desaparecidos para su responsabilidad educativa.
Pero no sólo aconseja a los progenitores. Su asesoría llega hasta los hijos. A éstos les dice que todo tiene consecuencias, positivas o negativas, y les anima enfrentarse a ellas. Les da consejos para salvar los obstáculos y sepan celebrar los cumpleaños y las fiestas. Pero sobre todo, que se percaten de la riqueza que tienen en su familia. Pase lo que pase, les repite una y otra vez, siempre habrá una oportunidad para celebrar algo.
Asegura a todos los padres que se lo preguntan que los niños no son felices en la infancia, ni por supuesto en la adolescencia. No lo son porque la felicidad exige libertad y responsabilidad. Sólo los adultos podemos llegar a serlo.
Cuando hablamos de la felicidad de la niñez, lo que realmente hacemos es recordar el que alguien cuidaba de nosotros y nos protegía de los miedos nocturnos.
Los padres tienen la gran misión aquí en la tierra de hacer felices a sus hijos. El niño sólo aprende a ser feliz de los padres, para él las personas más importantes. Ellos son los únicos capaces de enseñarle a querer desinteresadamente, mostrando en la práctica su empeño en implicarse para que los demás sean felices. La felicidad no se trasmite: o se contagia, o no existe. No puede haber una enseñanza más hermosa.

CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketiong Comunicación y Publicidad
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Un monumento a los abuelos

Un monumento a los abuelos

Uno de los datos más preocupantes del censo en Estados Unidos es el creciente número de menores que tienen que ser criados por sus abuelos: 2,4 millones de abuelos se encargan de la crianza de 4,4 millones de nietos menores.
El semanario The Economist informa de que un tercio de estos abuelos-cabeza de familia no había terminado la enseñanza secundaria y que el 62 por ciento no había pasado por la universidad. El 70 por ciento sobrepasaba los 50 años, mientras que el 70 por ciento de los menores tenía 11 años o menos.
La comunidad negra es de las más golpeadas. Mientras que de los menores de 18 años, un 70,9 por ciento de los que son hijos del cabeza del hogar son blancos y un 13,3 por ciento negros, en el caso de los nietos del cabeza del hogar, el 48,6 por ciento son blancos y el 32,3 por ciento negros.
La Academia Americana de Psiquiatría para Niños y Adolescentes explica las causas de esta sobrecarga para los abuelos: aumento de familias con un solo padre, alta tasa de divorcios, embarazos de adolescentes, incapacitación de los padres por prisión, alcoholismo, consumo de drogas o violencia doméstica.
Los abuelos se enfrentan al desgaste psíquico y físico que les supone bregar con chicos especialmente difíciles por provenir la mayoría de hogares conflictivos. No tener la custodia, lo que dificulta obtener para sus nietos asistencia sanitaria o el acceso a una escuela pública adecuada. O disputar en los tribunales con los padres todavía incapacitados que pretenden recuperar a sus hijos.
Desde 2000, existen programas dirigidos a ayudar a los abuelos que crían a sus nietos. El servicio más demandado, es una prestación económica para que puedan contratar un asistente temporal durante las vacaciones escolares.

Varón saludable antes que macho

Varón saludable antes que muy macho



Adiós a los hombres muy machos. Lo que ahora cotiza al alza es el varón saludable y con algún toque femenino. A esta conclusión han llegado dos diferentes estudios.

La revista Personality and Individual Differences revela que las mujeres consideran que los hombres de aspecto muy masculino no son buenos candidatos a una relación permanente. Y los psicólogos de las universidades de Durham y St. Andrews, en el Reino Unido, nos cuentan que esas mismas mujeres indican que los hombres con algunos rasgos femeninos pueden ser compañeros “más comprometidos y con menos tendencia a la infidelidad”.
Los científicos pidieron a 400 hombres y mujeres que emitieran un juicio sobre fotografías de hombres alteradas con el objeto de que se vieran más o menos masculinos o femeninos. Y se les solicitó que pronosticaran sus características personales, comportamiento sexual incluido, y si serían buenos padres.

Pues bien. Los hombres de rasgos muy masculinos -mentón cuadrado, nariz más voluminosa y ojos pequeños- fueron calificados como dominantes, infieles, malos padres y con personalidad menos cálida en comparación con los que tenían algún rasgo femenino. Además, los rostros de apariencia saludable son considerados más deseables que los de apariencia enfermiza.

“Nuestra investigación ha descubierto que es la buena salud de los hombres la que transmite virtudes de buena compañía y personalidad. Las mujeres ven a los tipos saludables como fuente de riqueza y en condiciones de llevar una vida familiar. Los resultados contradicen las afirmaciones de que la apariencia de machismo demuestra buen estado físico e inmunidad a las enfermedades", asegura David Perrett, profesor de St. Andrews.

Los niños y la televisión

Los niños y la televisión



La televisión, un valioso instrumento que sirve para distraer, informar y comunicar, si no se utiliza con la cautela debida, especialmente en lo referido al público infantil, se puede transformar en algo dañino.

Las cadenas televisivas siguen difundiendo programas notoriamente inconvenientes para los menores, tanto por los argumentos tratados como por la forma de tratarlos, vulnerando así el Código de Autorregulación rubricado entre el Estado y todas las televisiones, tanto públicas como privadas.

Según una investigación realizada por el Observatorio de Contenidos Televisivos y Audiovisuales, se está quebrantando el mencionado Código de Autorregulación. Este informe muestra imágenes, seriales y filmes emitidos en la banda horaria de superprotección, de 8 a 9 de la mañana y de 5 a 8 de la tarde, con mensajes carnales y agresivos.

Otro de los colofones, los magazines y la telerealidad, difundidos por la tarde, son el fundamental foco de espacios impropios para los menores, ya que se arenga sobre infidelidades, traiciones, insultos, talantes sexistas, racistas e intolerantes, tono impropio y soez, enfoque procaz del erotismo y altas dosis de violencia.

También las cadenas de televisión han violado su obligación de comunicar a la población sobre la subsistencia del Código de Autorregulación y sobre las oportunidades de presentar reproches contra los contenidos inconvenientes.

Según José Luis Roig “debemos tomar conciencia de que hay contenidos televisivos que pueden ser inadecuados para los niños y hay que asumir la responsabilidad de elegir los más idóneos para cada edad. Por ello es importante ver la televisión con los hijos y aprovechar el potencial que tienen éstos para crear una comunicación familiar en torno a los programas ya que las cadenas nunca cierran sus emisiones, pero nosotros sí debemos cerrar la pantalla de casa para disfrutar de otras emociones. La televisión es maravillosa, incluso para los menores, siempre que la utilicemos con inteligencia”.

Los chavales que visionan más de dos horas al día la televisión, abaten una mayor cantidad de calorías y son proclives a la obesidad, según los respectivos estudios del Instituto de Salud Pública de Harvard y de la Universidad de Michigan.

Habrá que buscar otras formas de pasar el tiempo libre, si no queremos formar una sociedad reduccionista y sólo preocupada por la contemplación de la realidad, por supuesto, de la realidad ficticia.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad

Internet tiene un gran futuro

Internet tiene un gran futuro



Internet se va metiendo en nuestra supervivencia, sin que nos demos cuenta. Una manifestación real son los últimos informes que ha entregado IAB referentes a la inversión publicitaria en los medios interactivos que se han remontado a más de 162 millones de euros. El mercado está descubriendo cifras irrefutables de incremento en relación a los ciclos anteriores. En concreto, se ha elevado a más de un 71 por ciento la inversión on line.

En cuanto a los modelos de contratación, se desvanece el barter y se consolida la negociación por clicks, debido a la evolución del marketing de buscadores y conexiones patrocinadas. Unos inmejorables logros para un medio que sigue subiendo en audiencia y con grandes oportunidades para el futuro.

En España, la última ola del EGM, aporta buenos datos para Internet, con casi 9,5 millones de visitantes, logra el 25 por ciento del total de internautas, que supone una crecida de un 4 por ciento.

Por otra parte la inversión en los Estados Unidos ha establecido un nuevo record al obtener la cifra de más de 14.000 millones de euros, lo que supone un aumento del 35 por ciento en relación al ejercicio precedente, según los informes divulgados por la misma fuente. De cara a 2007, el representante del citado organismo, ha asegurado que “tenemos la total confianza de que este crecimiento continuará. La industria realizará un nuevo esfuerzo para mejorar sus plataformas e incrementar la efectividad e innovación de sus acciones publicitarias”.

Asimismo, los anunciantes europeos se preparan para ampliar sus inversiones en los medios on line, según una indagación de la European Interactive Advertising Association. Los sectores que más invertirán serán los de entretenimiento y gran consumo

Sin embargo, un tratado de la American Advertising Federation, suscribe que el 45 por ciento de los directores de marketing de las egregias marcas, consideran que más del 20 por ciento de la inversión que se reservaba al medio televisivo se traspasará a Internet en el año 2010.

Por último, según los pronósticos de IAB, en todo el orbe se conseguirá una inversión total de unos 23.000 millones de euros a finales de este año.



CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Co municación y Publicidad

El aborto es un asesinato, no un dedrecho

El aborto es un asesinato, no un derecho
mostrado que matar una vida humana en el seno de su madre nunca es justificable. El aborto es un asesinato.

Nadie que promueva y defienda los derechos humanos puede estar a favor del aborto, pues la vida humana es el primer derecho que hay que defender. No existe un derecho al aborto reconocido internacionalmente, aunque el lobby pro-aborto se encubre con el lenguaje de los derechos humanos.

El periódico National Catholic Register publicaba unas declaraciones de Daniel Berrigan, activista famoso en Estados Unidos por su defensa de los derechos civiles y su no a las guerras. No se puede apoyar financiera ni individualmente –dice- a las organizaciones que no defienda a la gente indefensa, y nadie es más indefenso que el niño no nacido que está amenazado por el aborto.

The Economist, en su artículo, titulado “Defiende tus derechos”, critica a los movimientos que han pasado de defender los derechos políticos a lo que la gente llama ahora derechos sociales y económicos: empleo, vivienda, sanidad o alimentación. Son necesidades, pero de poco sirve llamarlos derechos. Pocos derechos son universales. Dejar que se multipliquen los debilita. El diario destaca que los países más entusiasmados en usar el lenguaje de los derechos sociales y económicos tienden a ser aquellos que muestran menos respeto por los derechos de corte tradicional.

Esta polémica de los derechos humanos, ha entrado un grupo del Congreso estadounidense que cuenta con más de 70 miembros de ambos partidos. Estos congresistas urgen a todos estos movimientos supuestamente de ayuda al desarrollo que no defiendan como un derecho universal el aborto, informa la agencia de noticias británica Reuters.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad: 70 años
NIF: 20285521 G
Tel: 914137873
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Lo que de verdad esconde EpC

Lo que de verdad esconde EpC




Educación para la Ciudadanía busca el adoctrinamiento ideológico, porque sus inventores (el gobierno de ZP) lo que pretenden es que sea la nueva religión del Estado, que reemplace a la religión católica profesada por la mayoría de los españoles. El programa oficial de esta asignatura obligatoria deja bien claro que la democracia no es solo la forma de organización de la convivencia política, sino la única referencia moral para la vida en sociedad.

Es patente que nuestro país tiene un déficit de civismo. Por eso me parece bien que se enseñen –como ya se está haciendo un muchos colegios- los derechos humanos, en la Constitución Española, los mecanismos de participación ciudadana, el respeto a las minorías... Pero sin invadir la conciencia moral de los alumnos. Y, sobre todo, sin pretender imponer la doctrina oficial sobre el concepto de familia, la homosexualidad, la ideología de género, el laicismo o las listas paritarias.

Es tanta la obsesión del Ministerio de Educación por evitar discriminaciones, que Educación para la Ciudadanía identifica desigualdad con discriminación. No distingue si se trata de una desigualdad razonable que obedece a situaciones diferentes. Pone en la misma balanza los prejuicios sociales racistas, xenófobos, antisemitas, sexistas y homófobos; aunque no menciona el antirreligioso. Mala cosa son los prejuicios Pero al incluir el homófobo, se intenta confundir al alumno, porque puede haber juicios racionales con una estimación ética desfavorable sobre la conducta homosexual, respetando al mismo tiempo la dignidad de la persona.

Sin Educación para la Ciudadanía nuestros jóvenes aprenden en el colegio y en sus casas que no se puede discriminar a nadie por sus creencias, religión, sexo, raza. Pero eso no significa –como sí lo da a entender EpC- que el matrimonio homosexual genera idénticos derechos de la familia.

Estas son las verdades universales que pretenden inculcarse a los alumnos de ESO y Bachillerato. No importa que vayan contra el espíritu de la asignatura cuyo objetivo declarado es considerar las distintas posiciones y alternativas existentes en los debates que se plantean sobre problemas y situaciones de carácter local o global. Actitud imprescindible para elaborar un pensamiento propio y crítico.


CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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Más violenca en las uniones de hecho que en los matrimonios

Más muertes por tabaco que de sida




La Organización Mundial de la Salud explica en su informe Estadísticas Sanitarias Mundiales 2007 lo incierto de algunos datos que sirven para espolear la conciencia del público y reclamar fondos para causas humanitarias. Por ejemplo, las tasas de mortandad materna, que bien airean los propagandistas de los métodos anticonceptivos y la legalización del aborto entre las mujeres pobres, son realmente fiables en los países con registros de defunciones completos: hasta un 173 por ciento.

¿Quién gasta más en sanidad? Los datos son contundentes: la OCDE. Sus 30 países miembros representan menos del 20 por ciento de la población mundial, pero gastan el 90 por ciento de los recursos dedicados a la salud. De media un 11 por ciento del PIB, por sólo el 4,7 por ciento que dedican los países africanos y del sudeste asiático. Con el 37 por ciento de la población mundial, estas dos regiones soportan la mayor parte de la carga global de enfermedad y gastan el 2 por ciento de los recursos sanitarios globales. Asia oriental tiene el 24 por ciento de la población, el 18 por ciento de la carga total de enfermedad y otro 2 por ciento de los recursos sanitarios mundiales. América y Europa, excluidos los países de la OCDE, tienen el 12 por ciento de la población, el 11 por ciento de la carga y un gasto sanitario casi del 5 por ciento.

Kas proyecciones estadísticas sobre las cuatro primeras causas de muerte en el mundo hasta 2030: cardiopatías isquémicas, infartos cerebrovasculares, sida y enfermedad pulmonar obstructiva crónica. Las previsiones del total de muertes atribuibles al tabaco pasarán de 5,4 millones en 2005 a 6,4 millones en 2015 y 8,3 millones en 2030.

Las muertes por sida se incrementarán desde 2,8 millones en 2002 a 6,5 millones en 2030, suponiendo que los fármacos antirretrovirales alcanzarán una cobertura del 80 por ciento en 2012. Y se contempla un aumento del 40 por ciento en las muertes por traumatismos entre 2002 y 2030, debido fundamentalmente a los accidentes de tráfico en países en desarrollo.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Co municación y Publicidad
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Más muertes por tabaco que de sida

Más muertes por tabaco que de sida




La Organización Mundial de la Salud explica en su informe Estadísticas Sanitarias Mundiales 2007 lo incierto de algunos datos que sirven para espolear la conciencia del público y reclamar fondos para causas humanitarias. Por ejemplo, las tasas de mortandad materna, que bien airean los propagandistas de los métodos anticonceptivos y la legalización del aborto entre las mujeres pobres, son realmente fiables en los países con registros de defunciones completos: hasta un 173 por ciento.

¿Quién gasta más en sanidad? Los datos son contundentes: la OCDE. Sus 30 países miembros representan menos del 20 por ciento de la población mundial, pero gastan el 90 por ciento de los recursos dedicados a la salud. De media un 11 por ciento del PIB, por sólo el 4,7 por ciento que dedican los países africanos y del sudeste asiático. Con el 37 por ciento de la población mundial, estas dos regiones soportan la mayor parte de la carga global de enfermedad y gastan el 2 por ciento de los recursos sanitarios globales. Asia oriental tiene el 24 por ciento de la población, el 18 por ciento de la carga total de enfermedad y otro 2 por ciento de los recursos sanitarios mundiales. América y Europa, excluidos los países de la OCDE, tienen el 12 por ciento de la población, el 11 por ciento de la carga y un gasto sanitario casi del 5 por ciento.

Kas proyecciones estadísticas sobre las cuatro primeras causas de muerte en el mundo hasta 2030: cardiopatías isquémicas, infartos cerebrovasculares, sida y enfermedad pulmonar obstructiva crónica. Las previsiones del total de muertes atribuibles al tabaco pasarán de 5,4 millones en 2005 a 6,4 millones en 2015 y 8,3 millones en 2030.

Las muertes por sida se incrementarán desde 2,8 millones en 2002 a 6,5 millones en 2030, suponiendo que los fármacos antirretrovirales alcanzarán una cobertura del 80 por ciento en 2012. Y se contempla un aumento del 40 por ciento en las muertes por traumatismos entre 2002 y 2030, debido fundamentalmente a los accidentes de tráfico en países en desarrollo.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
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Edad 70 años

Divorcio, drogas y alcohol

Divorcio, drogas y alcohol




Últimamente se habla mucho del aumento del alcohol y la droga entre los jóvenes españoles. La televisión nos informa a diario de las famosas noches locas de buena parte de la juventud. No importa que vivan en Madrid, Barcelona o en una pequeña ciudad. El problema es que nos muestran el hecho, pero nos ocultan la fuente del conflicto.

Está demostrado que existe una relación entre matrimonio y tasas bajas de consumo de alcohol y drogas, tanto en adultos como en adolescentes. Los hombres y mujeres casados presentan tasas menores de consumo y abuso de alcohol que los solteros. Lo confirman varios estudios que han seguido la trayectoria de los sujetos durante años: los jóvenes que se casan tienden a reducir el consumo de alcohol y drogas. También los hijos de padres casados presentan tasas más bajas de consumo de drogas, con independencia de los antecedentes familiares.

La proporción de adolescentes que han probado la marihuana se duplica entre los que viven en familias monoparentales o recompuestas, y se triplica en los que viven sólo con el padre. Los adolescentes cuyos padres permanecen casados son los menos inclinados a fumar o beber.

Las estadísticas muestran que -con independencia de la edad, la raza, el sexo y los ingresos familiares- la probabilidad de consumir drogas o alcohol es claramente inferior para los adolescentes que viven con padre y madre naturales.

¿Por qué la desintegración familiar favorece el consumo de drogas por parte de los adolescentes? Probablemente por muchos motivos. Los más destacados son que hay mayor tensión en la familia, que los padres vigilan menos y que se debilita la unión afectiva con el padre.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
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