Thursday, August 31, 2006

Casa de locos

Casa de locos



Ante el acoso violento que pena la humanidad, se ha promovido el musical “Casa de Locos”. Se puede incluir melodía a la pujanza de un puñetazo, dar ritmo a un lanzamiento escalinatas abajo, construir poemas sobre esa humillación cobarde que rompe las entrañas, tamborilear los silencios de un pómulo quebrado, una mandíbula dislocada, un ojo ensangrentado. La banda sonora de la magulladura revive. Y no es patética, ni penosa, y no sabe a sollozos o a derrota. Porque ya es hora de otear hacia adelante.

Lo meritorio de esta hazaña es el mensaje de optimismo y de ánimo que se lanza a las torturadas. Así los intérpretes, los artistas y los autores han padecido, en su propia carne, la lacra de la crueldad hogareña.

Por otra parte la existencia de Vanesa ha sido una pugna de reciedumbre durante más de un año. Todo ese lapso de tiempo ha estado postrata en un lecho del Hospital de Grandes Quemados. En cuidados intensivos, muy doliente, intubada y sin hablar. Los dolores por las espantosas quemaduras que padeció no le daban tregua. Fue operada en varias ocasiones. Con gran padecimiento ha muerto. Sus progenitores no se han apartado ella en todo este tiempo.

Las vapuleos que padecía Vanesa la forzaron a morar en casa de sus padres y delató a su esposo ante la Policía. Cuando el marido se convenció de que no regresaría a su lado, planeó la fechoría. Como el batidor ávido, atrapó el artefacto, eligió la hora y aguardó a que surgiera para ir al trabajo.

La embistió en la calzada, la acarició a la fuerza, la regó con el combustible que portaba y le prendió fuego. Fue detenido e ingresado en la cárcel.

El Papa Benedicto XVI, afirmó: “No se puede establecer la justicia, crear un orden nuevo y edificar una paz auténtica cuando se recurre al instrumento de la violencia”.




CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
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Wednesday, August 30, 2006

Saturación publicitaria

Saturación publicitaria



Los asalariados de Pernod Ricard empezaron a sufrir, a través de e-mail y SMS, mensajes escritos por un secreto; Movimiento por la Vida Plena, que les exhortaba a bullir con énfasis. Hallaron la empresa anegada de proclamas que solicitaban su adhesión al mencionado Movimiento. Llegaron las pintarrajeadas encarnadas con los rostros de los dirigentes de la sociedad. Su director citó a los retribuidos a una reunión apremiante. Pero la asamblea terminó convirtiéndose en una verbena: todo había sido una acción de marketing, magistralmente organizada, para difundir en España una nueva imagen para el ron Habana Club.

Las investigaciones que miden el reembolso de la inversión publicitaria determinan que los medios de comunicación se encuentran, cada vez, mas saturados de publicidad y los spots convencionales han perdido eficiencia. Los publicitarios opinan que es imperioso buscar nuevos caminos, insólitos soportes, nuevas técnicas.

El lomo de una publicación, una invitación para el cine, el carrito de la compra, las escalinatas del metro, todo puede ser un vehículo publicitario.

En el último año, el volumen de la inversión publicitaria rebasaba los 13.000 millones de euros, a juzgar por los datos de Infoadex. Por el medio televisivo se difundieron más de dos millones de spots. Ante estos máximos de saturación en los medios publicitarios convencionales, los usuarios han aprendido a fugarse de la publicidad.

Para impulsar el ahorro de agua, el Canal de Isabel II, instaló 5.500 cerramientos de registro azulados en las calles madrileñas, bajo el lema: “Súmate al reto del agua” consiguiendo, en seis meses, un 10 por ciento de reserva de agua por la original campaña publicitaria.

Por otra parte, Internet abre inéditos campos: el marketing viral. Firmas como MTV, Burger King, Ford o JVC, han apostado por esta nueva acción virtual, para promocionar sus productos.

Se debe tener en cuenta que, en publicidad, la creatividad está al servicio de la eficacia.



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Tuesday, August 29, 2006

El erotismo de los famosos

El erotismo de los famosos



Desde el punto de vista deontológico, desde la consideración de una ética publicitaria, la presencia del erotismo en la publicidad resulta sencillamente inadmisible. La dignidad y la intimidad de la persona humana debe estar a salvo de su utilización como objeto de reclamo, como señuelo que ayuda a la venta de un producto por medio de la comunicación publicitaria.

Frigo ha difundido una nueva campaña de su producto estrella Magnum. En este lance el protagonista es el congelado y la intérprete española Paz Vega. Bajo el eslogan “Mi yo Magnum” y “Descubre mi yo”, el anuncio muestra cómo la artista asume diferentes personalidades. El denominador común son los posturas y convulsiones que ejecuta la actriz y que hacen referencia a la delectación, al erotismo, el enigma, la disfrute y el libertinaje. En las marquesinas de los autobuses, Paz Vega, hace gala de su fascinación y pretende excitar en la gente la inclinación al deleite, con el objeto de armonizarlo con el acreditado helado. El anuncio nos revela que el genuino yo consiste en apetecer a mortales de idéntico sexo.

Por otra parte, el anuncio de Schweppes, interpretado por Eduardo Noriega, bajo el lema “Ninguna sensación es tan única como ser tú mismo”, le sirve de pretexto para quitarse una máscara, desvestirse y brincar exhibiendo el culo por un declive cerca del oleaje del mar. Todo ello para anunciar una bebida refrescante, induciendo al público de que Schweppes es auténtica y excelente, sinónimo de emancipación y descaro.

Está claro que el erotismo no ayuda a vender. Cuando se utilizan imágenes eróticas, aunque sean de famosos, se debe respetar a un sector de público que no lo aprueba y lo rechaza. Esto no beneficia a la hora de la venta del producto y lleva al público hacia otras marcas.



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Monday, August 28, 2006

Todos contra la droga

Todos contra la droga



La drogadicción ha logrado una nefasta carta de naturaleza en una parte de la población juvenil y adolescente española y se están estudiando todos los medios posibles para terminar con esta lacra social que sólo lleva a la muerte y a la desesperación.

Sin embargo en los aledaños de Jaén, una nave desechada era el escondrijo de una plantación de marihuana, protegida por un combinación de sofisticados métodos de regadío por goteo y reflectores de calentamiento. Se fiscalizaron más de 400 plantas y productos para el tratamiento de las simientes. Las autoridades competentes demolieron el cultivo y el exiguo laboratorio donde era elaborada la droga.

Por otra parte, la Oficina de Política Nacional de Control de Drogas de Estados Unidos (ONDCP), afirmó que un 6,7 por ciento de los norteamericanos dilapida narcóticos cada mes. La marihuana es la droga que mas se consume, seguida de la cocaína y la heroína.

La ONDCP juzga que subsisten cinco millones de usuarios habituales de estupefacientes y que éstos representan dos tercios del consumo de cocaína y heroína. A estos adictos arraigados, se debe gran parte de los asesinatos y el salvajismo, relacionados con el consumo de drogas.

La táctica para el dominio de los narcóticos se ha emprendido con una campaña sobre la prevención y el tratamiento de los toxicómanos estadounidenses para rebajar su requerimiento, coordinados con las autoridades policiales y la colaboración internacional, para disminuir el suministro de drogas. El plan señalado radica en restringir un 50 por ciento la solicitud de drogas prohibidas, para 2007.

La droga es la muerte, la inmolación de decenas de millares de seres ingenuos e inocentes, en aras de uno de los más sucios y terribles negocios que ha conocido la humanidad.



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Sunday, August 27, 2006

La caída de un famoso

La caída de un famoso



Tom Cruise se ha posicionado en evidencia y ha obligado el final del vínculo profesional sostenido con los estudios Paramounrt Pictures, ubicados Los Ángeles. Entre los pormenores dados por los estudios cinematográficos, este desenlace es debido a las permanentes extravagancias públicas del galán y su insistente celo a favor del culto de la Cienciología, que le exhortó al oculto nacimiento de su primogénita Suri.

El director de los estudios, Summer Redstone, en una entrevista otorgada a “The Wall Street Journal” reprueba la conducta de Tom Cruise, que ha descendido su habilidad para abarrotar los cines durante la última entrega de la saga “Misión Imposible”.

Summer Redstone ha dejado claro que “alguien que comete un suicidio creativo y cuesta ingresos a la compañía, no debe estar dentro de nuestro estudio”

El artista, después de 14 años de relación con Paramount Pictures, una de las más añejas compañías de repartición y creación cinematográfica, por su irracional proceder, se ha rescindido el contrato. El ser famoso no le da ningún derecho para ofender a los periodistas con sus desórdenes.

Queda acullá la dichosa década de los noventa, cuando Tom Cruise disfrutó la dicha de permanecer seis veces en el primer lugar del ranking de la recaudación dineraria.

Los acuerdos millonarios que venía suscribiendo con las marcas pioneras del mercado publicitario van desaparecer. Sólo ante el peligro, como en sus películas.

Su infancia no fue muy placentera, por su baja estatura, en el colegio, era víctima de acoso por parte de sus compañeros. Es posible que su complejo de inferioridad le llevara a los sadismos tan conspicuos como asistir al autoservicio en autogiro, aunque su riqueza sea superior a los mil millones de dólares.



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Saturday, August 26, 2006

Madre de Satán

Madre de Satán



Inmediatamente después de haber transcurrido un año, de los atentados que convulsionaron Londres, el pánico tornó a la capital británica. La Policía informó de que había malogrado “un complot terrorista muy importante para hacer estallar aviones en pleno vuelo desde el Reino Unido a los Estados Unidos”.

Tanto en Inglaterra como en EEUU se autorizaron el máximo grado de vigilancia, endureciendo la seguridad en los más importantes aeropuertos del orbe, originó que el terror dominase el transporte aéreo.

Los terroristas, según Scotland Yard, proyectaban infiltrar armas químicas en forma de líquido, que no se descubren por el escáner, en sus bagajes de mano, en una decena de aviones, y una vez a bordo, efectuar la mezcla para que estallaran, en pleno desplazamiento, sobre el Océano Atlántico, con el propósito de “provocar un asesinato en masa de proporciones inimaginables”.

Los peritos aprueban la tesis de que la conspiración lleva la marca de Al Qaeda. El complot evoca un precedente, el “plan Bojinka” tramado en 1995 para perpetrar una explosión simultánea de una docena de aeronaves de líneas occidentales entre Asia y Estados Unidos. El plan fue desenmascarado después de la detención en Manila de Ramsi Ahmed Jussef, involucrado en el atentado de 1993 contra el World Trade Center en Nueva York, reivindicado por Al Qaeda.

El complot eliminado, manipulaba una variedad de explosivo sustentado en peróxido de hidrógeno revuelto con acetona y apodado como la “Madre de Satán”.

Por otra parte, Bernard Lewis, Profesor en Princeton y experto en Islam, afirmó a El Mundo que “los terroristas de Al Qaeda, Hizbulá, Irán y Siria se han unido para urdir un plan único y apocalíptico, cuyo objetivo es acabar con Israel y Occidente”.



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Manipulación de los padres

Manipulación de los padres


En la Declaración Universal de los Derechos Humanos se declara que “los padres tendrán derecho preferente a escoger el tipo de educación que habrá de darse a sus hijos”. Son los progenitores y no el Estado los titulares del derecho a la formación de sus unigénitos.

La enseñanza está siendo un medio de influencia de la ideología del Gobierno de Zapatero. Una poderosa arma en manos del poder político para forjar a la juventud a través de la signatura Educación para la Ciudadanía, que pretende ser una religión laica.

En la LOE está previsto un mayor control por parte del Gobierno ya que, un miembro del Consejo Escolar, será nombrado entre los concejales del Ayuntamiento. Todo ello por la influencia del laborismo anglosajón que postula por la escuela comprensiva.

Lo dicho anteriormente nos ha llevado a un fracaso escolar del 30 por ciento en España y del 10 por ciento en el resto de la Unión Europea. Este es el alto porcentaje de alumnos que no terminan la educación obligatoria.

La enseñanza de la religión está reconocida, de modo explícito, en el artículo 27,3 de la Constitución Española que dice: “Los poderes públicos garantizan el derecho que asiste a los padres para que sus hijos reciban la formación religiosa y moral que esté de acuerdo con sus propias convicciones”.

Benedicto XVI afirmó, en el discurso ante el embajador de España en la Santa Sede, “la población española reconoce la importancia de la religión para el crecimiento y la formación personal y cultural de los jóvenes. Esta importancia para el desarrollo de la personalidad del alumno es el principio básico del Acuerdo entre el Estado español y la Santa Sede, en el cual se establece que la enseñanza de la religión católica se impartirá en condiciones equiparables a las demás disciplinas fundamentales”.

El Gobierno está manipulando a los padres con la imposición de la asignatura Educación para la Ciudadanía que sustituye a la asignatura de la Religión.



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Friday, August 25, 2006

El voto de los inmigrantes

El voto de los inmigrantes



La inseguridad del resultado de los comicios municipales y autonómicos marca el inicio del curso político. Zapatero pretende instrumentalizar a los inmigrados al poder ejercitar el derecho al voto activo en los elecciones locales- No sólo el voto de los residentes de otros estados de la Unión Europea afincados en España, sino que, también, podrán votar los oriundos de los estados no comunitarios. Es obligatorio imaginar que Zapatero intenta buscar rentabilidad en las urnas a través de su política de regularización masiva de inmigrantes, que ha sido objeto de serios reproches por parte de los miembros comunitarios.

El secretario general del PP, Ángel Acebes, acusó al presidente del Gobierno de haber colocado a España en el nivel de “mayor indefensión y debilidad de toda Europa” ante las mafias que especulan con seres humanos. Acebes declaró que la Unión Europea está “alarmada por lo que está ocurriendo en España” y turbada por la “ineficacia” del Gobierno, al que responsabiliza del estado en que se halla nuestra patria ante las “avalanchas” de emigrantes.

Zapatero tiene excesiva premura en cursar el proyecto de ley de reforma del régimen electoral y consolidar que los favorecidos estén censados y empadronados ya que, a partir de 2007, cerca de medio millón de afincados extranjeros, conseguirán votar en España en los comicios municipales. Su pujanza es indudable en una controversia tan disputada. Además, si el derecho se extiende a Iberoamérica y países africanos, se lograría producir alteraciones elocuentes en los resultados finales.

Realizar política fundamentada en ventajas a corto plazo, para lograr una insegura rentabilidad electoral, sería un desliz muy grave que causaría serios apuros en los próximos años.



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Wednesday, August 23, 2006

Un macabro suicidio

Un macabro suicidio



En Inglaterra, mantener relaciones carnales con extraños, sin emplear condones, ya no es lo suficientemente excitante. Ahora se cerca más la curvatura al ejercer la sexualidad sin ningún tipo de seguridad y, además, con dolientes infectados de Sida. Dos son las esenciales y diabólicas razones con que juegan: “sentir experiencias nuevas” y “acceder a las ayudas económicas que presta el Reino Unido, por el hecho de tener el virus VIH”.

Este nuevo fenómeno, señalado como “Barebacking”, textualmente descifrado al español: “montar a caballo sin silla”. Así fue definido en la XVI Conferencia Internacional sobre el Sida celebrada en Toronto.

Una investigación efectuada en Nueva York probó que, después de haber entrevistado a 518 individuos gays; 204 aseguraron haber tenido amoríos sexuales sin seguridad siendo portadores del Sida.

Según los informes de la Agencia de Protección de la Salud, más de 7.700 británicos fueron diagnosticados de VIH/sida en 2005, lo que representa un aumento de medio millar en proporción al año pasado. La Agencia subraya que el aumento, en el número de los noveles diagnósticos, se debe a perversiones entre individuos homosexuales.

Por otra parte, Nick Partridge, máximo representante de la institución “Terrence Higgins Trust”, entregada a bregar con seropositivos, aseveró que se ha diagnosticado a más personas en 2005 “que en ningún otro año, desde que comenzó la epidemia”.

También Antonio Poveda, miembro de FELGT, manifestó que “esta práctica es una barbaridad. Consideró que las personas que lo practican tienen muy baja la autoestima porque esto es un acto suicida”.

Enrique Ortega, jefe de la Unidad de Enfermedades Infecciosas del Hospital Universitario de Valencia, considera “como una auténtica locura” que las mortales saludables se infecten de manera voluntaria.



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Tuesday, August 22, 2006

Las familias numerosas

Las familias numerosas



La marca Renault ha iniciado una campaña publicitaria para promocionar el nuevo modelo “megane coupé-cabriolet” en el que aparece una fotografía con los padres y sus cinco hijos. Fascinante y excelente es la nueva campaña de la marca automovilística al presentar en su comunicación comercial una familia numerosa.

Por el contrario, el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), que se supedita a la vicepresidencia del gobierno, ha resuelto asimilar en su último barómetro a las familias numerosas con malhechores emergidos de la cárcel, almas alcoholizadas, mortales con conflictos psíquicos y fanáticos. En una de las preguntas, se pide a los encuestados que reconozcan: “Cuanto les molestaría tener como vecinos a personas que hayan estado en la cárcel, gitanos, personas alcohólicas, personas con problemas psíquicos, personas de extrema derecha, de extrema izquierda, inmigrantes, estudiantes o familias numerosas”.

Es un sondeo en el que el CIS desea saber el grado de sesgo hacia los inmigrantes en España, y los iguala a otros grupos molestos. Lo que no tiene ningún sentido es meter dentro de ese grupo a las familias numerosas

Es una ligereza embarazosa, es una pura injuria a los millones de familias numerosas al introducir una interpelación de estas características y teniendo en cuenta la divulgación que conlleva en los distintos medios de comunicación. Esta pregunta puntualiza, muy bien, el sentimiento del vigente Gobierno en relación con las familias.

Benigno Blanco, presidente de la Federación Española de Familias Numerosas, afirmó: “Como padre de familia numerosa, es claramente ofensiva la homologación. Es un mensaje de que les creamos obstáculos sólo por el mero hecho de existir. Miran a las familias numerosas como si fuéramos una especie de bichos”. En España, más de un millón de hogares están compuestos por familias numerosas.




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Monday, August 21, 2006

Peligro de la publicidad

PELIGRO DE LA PUBLICIDAD



John Foley, presidente del Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, advirtió que la publicidad puede hacer mucho daño con “la impresión que suscita; tener es más importante que ser”.

En Santiago de Chile, donde participó en la convención internacional de la Federación Mundial de Publicitarios, el arzobispo comentó algunos principios y preocupaciones del ámbito publicitario. Mons. Foley insistió en que su primer principio debería presentarse como “Ser es mejor que tener”, ya que “el don divino de nuestra dignidad humana esencial no se basa en lo que poseemos”. En este sentido, hizo un llamamiento a los publicitarios para que intentasen “no dejar en mal lugar a los pobres, ni siquiera inconscientemente”. Como segundo principio, afirmó que “toda persona debe ser tratada con respeto” y observó con preocupación que “en los medios en general y, en la publicidad en particular” los hombres y mujeres se tratan como “símbolos sexuales”. Y terminó explicando el tercer principio de la ética en la comunicación: “El bien común”: “Una de las preocupaciones que crecen en las sociedades democráticas es el aspecto ético de las campañas políticas cuando en lugar de ser vehículo para exposiciones honestas de opiniones y programas de los candidatos, la publicidad política busca distorsionar las opiniones y los programas de los contrarios e injustamente ataca su reputación”.

Independientemente de que esto lo dijera Monseñor Foley, porque, en realidad lo podría haber dicho cualquier otro, simplemente, aplicando el sentido común, y sin dejar de asombrarme por el hecho de que muchos rechazan la opinión de ministros de la Iglesia Católica, simplemente por ser sacerdotes u obispos, cuando no se trata del mismo Papa, ¿no es verdad que estas declaraciones parecen poner el dedo en llaga de muchos? ¿Por qué si podemos estar de acuerdo en estas declaraciones, no las llevamos a la práctica los publicitarios? En el mundo actual se tiende a primar el tener sobre el ser, lo cual no es irreversible.



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Sunday, August 20, 2006

Mensajes en peligro

MENSAJES EN PELIGRO



Si nuestra elección es por alguna de las ciencias de la Comunicación, la ética será nuestra compañera, porque habremos escogido ser buscadores y difusores de la verdad. Pero estas ciencias difieren entre sí y entran, muchas veces, en conflicto.

La publicidad no es lo mismo que el marketing o las relaciones públicas, aunque es una técnica empleada por ambos. El gran conflicto llega con el periodismo: hoy los medios venden también las noticias. Hasta hace bien poco, la publicidad en los medios, estaba claramente separada de la información periodística. Y era una tradición que transmitieran, claramente diferenciados, dos tipos de mensajes: los publicitarios, para dar a conocer las bondades de algún producto o servicio; y los periodísticos, para divulgar la verdad de los hechos. Ambos han convivido armónicamente durante el siglo XX, ocupando cada uno su campo. Sin embargo, en el siglo XXI esta frontera se está desdibujando. Por un lado, la publicidad es una información útil para los consumidores; en cambio, la información periodística es un bien necesario ya que faculta al ciudadano para formar su opinión y actuar en consecuencia. La publicitaria es una información acotada, parcial e interesada, que trata de convencer al receptor. La información periodística tiende a ser imparcial, completa y desinteresada; su contenido lleva el sello de la verdad de los hechos, que tendrá mayor o menor fuerza según la credibilidad que se otorgue al periodista y al medio de comunicación; la información publicitaria la difunde un locutor que la lee en un formato específico, que el espectador conoce: sabe que tratan de convencerlo. Cuando el periodista emite, junto a su trabajo, un mensaje publicitario, crea confusión en el espectador; que esa es la verdad y no sólo una parte de ella. Por tanto, se le está moviendo a engaño, algo reñido con la ética. Y esta vestidura de incredulidad o confusión puede contaminar algunos de sus mensajes.



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Saturday, August 19, 2006

Una vejatoria blasfemia

Una vejatoria blasfemia


Madonna torna a perturbar con su nueva gira. Su vestimenta de inspiración sadomasoquista, la agresión libidinosa de sus danzas, su crucifixión en el tablado avalan el espectáculo y las recensiones.

Una vez más la estrella del pop, de 47 años, ha reivindicado su carrera con su primer periplo bautizado con el nombre de “Confessions”.

Son dos horas de canciones, coreografía y libertinaje, que parten con la diva bajando, con las extremidades en cruz y una corona de espinas sobre la testa, en un imponente crucifijo construido con vidrios de discoteca. De esta forma representa el poema “Live Tot Tell” al mismo tiempo, atrás, aparecen rostros de niños que padecen.

Según el rotativo “Los Ángreles Times”, la representación “va más allá de la herejía”. “Es más que una blasfemia”.

La Iglesia de Inglaterra ya ha manifestado su repudio. “¿Porqué alguien con tanto talento tiene la necesidad de promocionarse ofendiendo a tanta gente?”, en un comunicado difundido en Londres..

La carrera de injurias es tan larga como la discografía de una solista que, en 1989, fue calificada “blasfema” por la Iglesia Católica, con ocasión del video de “Lke a Prayer”.

Para inflamar los talantes del orbe católico, arribaba al Vaticano la invitación sarcástica de su portavoz al Papa Benedicto XVI.

Por otra parte, en las paredes de la catedral del Duomo de Milán se ha ubicado una enorme efigie de la solista según comunica “Il Corriere della Sera”.

Madonna lleva a cabo una vejatoria blasfemia contra el símbolo de la Iglesia Católica: la crucifixión de Jesucristo.


CLEMENTE FERRER ROSELLO
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Madrid
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Fingimiento moral

FINGIMIENTO MORAL


Vivimos en un mundo repleto de paradojas que han llegado a constituir parte de nuestra vida cotidiana. La publicidad, constituyente importante del mundo moderno, queda al margen de ese fenómeno. Pese a toda la normativa que regula las campañas publicitarias se da la paradoja de que un adolescente de dieciséis años tenga vedado su acceso a una cajetilla de tabaco y no resulte extraño que pueda adquirir impunemente droga en la esquina más próxima.
Se trata de señalar una contradicción que se observa en una legislación que se preocupa de la salud de los ciudadanos pero no atiende la moralidad pública. Pensemos en el socorrido argumento de “mi cuerpo es mío y hago con él lo que quiero”, para justificar el que la mujer aborte, matando una vida humana.
Por lo visto, para los gobernantes es más importante la salud física de los contribuyentes actuales que la protección de la vida de los futuros. Cuando existe una campaña para llegar al placer y romper con todo lo que pueda impedirlo, aparece una severa y progresiva prohibición, como la de consumir tabaco en los espacios cerrados. Todo el mundo se moviliza contra el tabaco, una de las pocas costumbres privadas que se califican como vicio, por un mejoramiento de la salud de la población. Objetivo loable, pero síntoma también de una sociedad hipócrita que tiene una doble actitud ante los diferentes problemas.
Se persigue al consumidor de tabaco con una furia que para sí quisiera el más infatigable inquisidor de todos los tiempos. Pero se permiten todo tipo de agresiones a la moral, la convivencia y la buena marcha de las relaciones interpersonales. Cuando las campañas antitabaco hayan logrado desterrar el hábito de fumar, se seguirá permitiendo la pornografía y la violencia en los mensajes comunicativos. Por aquello de no imponer a nadie una moral ni unas normas de conducta se permite, que la inmoralidad sea la costumbre de muchos ciudadanos.



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Un buen eslogan

UN BUEN ESLOGAN



El secreto de la rentabilidad publicitaria se encuentra en la creatividad de los profesionales de las agencias de publicidad, así como en su capacidad para conectar con su público objetivo, sus clientes potenciales, y convencerles persuadiéndolos de que lo que se les ofrece es lo mejor para satisfacer sus necesidades. Puede parecer algo muy simple y sencillo. En opinión de muchos, el éxito se puede lograr realizando un correcto estudio del mercado.
Se observa una mayor sofisticación de la publicidad que no beneficia en nada al mercado. Los anuncios televisivos van a la cabeza en esta ardua y competitiva carrera. Visionar los spots televisivos resulta un espectáculo más entretenido que los programas en los que van incorporados. Se produce en los telespectadores una saturación de imágenes que más que facilitar la elección la dificulta y por esto, la mayoría de los anunciantes están dispuestos a realizar cualquier esfuerzo adicional en el terreno de la creatividad, en la búsqueda del anuncio diferente, del mejor. Y se produce un estallido multicolor que juega con la sorpresa, la falta de cultura, el erotismo o el capricho. El objetivo de crear un eslogan atrayente parece haberse perdido en la mayoría de los casos. Quizá lo que suceda a tantos anunciantes es que no obtienen los resultados deseados, pese a su cuantioso dispendio económico en las campañas publicitarias, sea precisamente eso: intentar vender más la marca que la calidad del producto, carecer de una ventajosa realidad que ofrecer y no contar con un buen eslogan, una adecuada creatividad, para promocionarla.
Claro está que en tiempos bélicos como los actuales, la creatividad queda reducida a alcanzar el objetivo de reducir los gastos de las compañías al máximo. Sería deseable, tanto por una necesidad real de las compañías como por el propio espíritu humano que la creatividad salga de sus cuarteles de invierno y florezca en todos los ámbitos. Para entonces, quizá haga falta el mejor eslogan.



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Telespectadores al poder

TELESPECTADORES AL PODER


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Un antiguo director del periódico londinense The Times, William Ress-Mog, nombrado en su día por el Gobierno británico presidente del comité de vigilancia de los medios de radiodifusión estatales, el Broadcasting Standars Council (BSC), declaró que este organismo no tendría una función meramente censora, sino que serviría para establecer un diálogo fluido con el público y para crear un canal de opinión a través del cual poder calificar determinados programas.
“Si fracasamos en este acuerdo será natural que el público proteste airadamente contra los malos programas y acabe pidiendo que se concedan a este comité, o a otro organismo, poderes extraordinarios para censurarlos”. O sea, que sería preferible aceptar la mediación como un mal menor.
No hay que ser un especialista para comprender que esta intervención del público en la aprobación o censura de los programas que se emiten en las televisiones estatales tiene un aire mucho más democrático y civilizado que tener que permitir lo que se emita por parte de una emisora gubernativa, sin que ésta haga el más mínimo caso ni tenga en consideración a la opinión y deseo de los ciudadanos que son los que sufragan con sus impuestos la cadena y su programación.
Eso ocurría en España antes de la liberalización televisiva, pero los españoles tan propensos como somos para admirar cuanto se presenta o realiza allende de nuestras fronteras, deberíamos haber adoptado una iniciativa similar a la británica. Pero no sólo en aquel momento, sino también ahora.
Y entonces sí que se podrá hablar con fundamento del poder de los telespectadores en la democrática España.



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Product placement

Product placement



La colocación de marcas mercantiles en las series televisivas –product placement- es un procedimiento publicitario que, aunque supuestamente está vedado, se emplea cada día más en las series para sortear el zapping, frecuente en los cortes publicitarios. Sofres ha investigado el recuerdo en la audiencia y la valoración económica de este tipo de promoción mediante un meticuloso seguimiento de series de creación española en las televisiones generalistas. Resaltan las participaciones publicitarias en espacios dedicados al fogón y al bricolaje.

Sin embargo, la publicidad va conquistando espacio en las televisiones. Las cadenas estatales y autonómicas difundieron, el pasado año, un total de 2.284.813 spots, frente a los 2.214.095 del año anterior. Explica Rosario Gómez en El País que, una vez más, Tele 5 ha sido el operador más cargado de publicidad, seguido, de cerca, por Antena 3 y TVE-1. La ley limita a un máximo de 12 minutos por hora, el total de spots publicitarios, que pueden emitir las cadenas de televisión, sean públicas o privadas, de ámbito nacional o autonómico.

En EEUU, los grandes anunciantes están perdiendo la convicción en la eficacia de la publicidad en televisión. Según un informe hecho público en el Foro de la Publicidad de la Asociación Nacional de Anunciantes de Televisión, el 78 por ciento de los anunciantes opinan que la publicidad en televisión es menos eficiente. Por ello, se están investigando opciones como la integración de la publicidad en los contenidos –product placement-; la esponsorización, la publicidad interactiva durante los programas.

“No voy al cine, y de la televisión sólo veo los informativos, quizá porque no hay nada mejor que ver”, afirmó la actriz Marlene Dietrich.



CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
telº 914137873
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Pena de muerte

Pena de muerte



Los católicos de EEUU están desarrollando una campaña para terminar con la pena de muerte. Decenas de asociaciones participan en iniciativas frente a la condena capital. La más prestigiosa: “Católicos contra la Pena Capital”, fue creada en 1992 con el propósito de unificar corajes contra la pena de muerte en la comunidad católica de los Estados Unidos, propagando la instrucción de la Iglesia Católica entre los legisladores y los magistrados, y alentar a la jerarquía eclesiástica y a congregaciones religiosas a oponer resistencia con más energía, enfrente de esta legislación que consiente el exterminio de los seres humanos.

Otra de las significativas asociaciones contra la pena capital: “Declaración de Vida”. Todo el norteamericano que acepte adoptarla solicita que, si es matado, el convicto no sea castigado a la pena capital.

El espíritu de la pelea contra la pena de muerte lo sintetiza la hermana Helen Prejean, muy dinámica en esta lucha: “El movimiento para abolir la pena de muerte necesita de la comunidad religiosa porque el corazón de la religión habla de compasión, de derechos humanos y de la intrínseca dignidad de cada persona hecha a imagen de Dios”.

Sin embargo 73 países de los 186 estados del orbe, salvaguardan leyes que consienten la pena capital. Un dato doloroso; el corredor de la muerte es poblado por un exagerado número de mortales de color.

Amnistía Internacional informó que alrededor de 5.000 millones de personas son ajusticiadas cada año. China sobrepasa el 97 por ciento de las ejecuciones. Le siguen Irán, Vietnam y Estados Unidos.

El Papa Juan Pablo II apostó, resueltamente, por los medios incruentos para salvaguardar y defender la seguridad de las personas, porque corresponden mejor a las condiciones del bien común y son más conformes con la dignidad de la persona humana.



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Nelson Mandela y Bill Clinton

Nelson Mandela y Bill Clinton


Save the Children, institución entregada desde 1919 a la tutela de los niños, ha emitido, de nuevo, la campaña publicitaria bajo el eslogan: “Las catástrofes se ceban en los niños” “¡Urge tu ayuda! Ellos te necesitan”

Alrededor de ocho millones de críos -el 6 por ciento de los partos que se originan cada año en todo el mundo- nacen con diferentes complicaciones de carácter hereditario, y más de tres millones de estos menores mueren a causa de estas dolencias. Pero también, más de la mitad de los pequeñuelos que logran dominar sus trastornos de nacimiento acarrean para siempre algún tipo de invalidez física o mental, que los inhabilita para llevar una existencia corriente.

Estos datos corresponden a una investigación de la Fundación norteamericana “March of Dimes”, preparada con estadistas de 193 estados, afirma que España registra 43 nacimientos de pequeños con alguna lacra congénita por cada mil y que la huella de estas complicaciones es mayor en lugares en que la población tiene menos poder adquisitivo. De hecho, el 95 por ciento de las defunciones de los menores tienen lugar en pueblos en vías de desarrollo.

El análisis también revela que cientos de miles de chiquillos nacen con dificultades médicas porque sus mamás sufrieron la rubéola o la sífilis en el embarazo.

La respuesta no se hizo esperar, Nelson Mandela y Bill Clinton acompañaron a los impúberes del hospital Sunninhill, en Johannesburgo. El que fuera primer mandatario de África, que cumple 88 años, ha formado equipo con el que, también, ocupó la presidente de los Estados Unidos, en una lucha por lograr recursos para los niños con dolencias físicas o psíquicas, en el alma de África. La campaña “Té con un famoso” anhela obtener cerca de 9 millones de euros.



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La publicidad como arte

LA PUBLICIDAD COMO ARTE


Los profesionales de la publicidad nunca estarán de acuerdo con aquello que escribió Raymond Chandler: “El ajedrez es la forma más complicada de desperdiciar la inteligencia humana que se puede encontrar en cualquier parte, con excepción de la publicidad”, lo cual parece una barbaridad, una injusticia. Sí coincidirán con Aldous Huxley que afirmó: “Es más fácil escribir diez sonetos buenos que un solo anuncio eficaz”. Se ha dicho que la publicidad es una forma de comunicación, imprescindible en el mundo moderno y que conduce al consumismo. Se habla de la publicidad como una manera de entender el arte, como una forma innovadoras del arte actual. La belleza, la imaginación, lo sugestivo, forman parte del universo publicitario.
La creatividad viene a ser original, a significar, entre otras cosas, ser capaz de producir algo nuevo, algo fuera de lo corriente, alejado de lo considerado habitual. La actividad publicitaria forma parte de nuestra cultura, y sus mensajes se han incorporado al universo simbólico del hombre de hoy. Hay que destacar los spots publicitarios, cuya originalidad argumental seduce y cautiva al espectador. Los anuncios publicitarios son como pequeñas obras de arte que, en unos segundos, narran una historia que sirve para anunciar un producto. La publicidad se nutre del cine, la literatura, la música, la pintura, la fotografía, la arquitectura, de todas las artes que son su fuente, y esta cercanía al arte que tienen muchas de las piezas publicitarias es la que se valora y reconoce en los festivales publicitarios que se dispersan por todo el mundo.
La audacia, la originalidad y la creatividad, en publicidad, tienen unos límites que, cuando se sobrepasan, conducen al fracaso. Adaptar las nuevas formas de concebir y hacer publicidad a las peculiaridades de las audiencias, en función de sus necesidades y aspiraciones, parecería lo sensato y lo correcto, pero siempre y cuando, el fin principal de los publicitarios sea el de servir a la publicidad y no servirse de ella.



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La Cope gana a la Ser

La COPE gana a la SER


La cadena COPE se forja prepotente. En el primer trimestre del año captó cinco puntos de cuota publicitaria aumentando hasta el 30,6 por ciento, prácticamente lo mismo que disminuyó la SER, que pasó a una cuota del 51 por ciento hasta el 41,6 por ciento, según los informes elaborados por la Comisión de Mercado de Telecomunicaciones.

La cadena de la Conferencia Episcopal Española fue la que anotó el mayor aumento, por delante de los niveles de incremento señalados por la SER y Onda Cero, aunque la cadena de Polanco lideró el mercado de lucro con el 45,6 por ciento, hostigada por la COPE con el 30,6 por ciento, y Onda Cero, con el 22,7 por ciento.

La cadena de Conferencia Episcopal Española ha logrado estas crecidas pese a no haber exhibido en las dos últimas oleadas del Estudio General de Medios –EGM-, tras haber sido expulsada de la AIMC.

Por otra parte el estudio manifiesta el continuo desmoronamiento de la cuota de pantalla de las televisiones públicas, que cede a las televisiones privadas, mientras que el lucro por publicidad creció de forma considerable en las cadenas privadas con un aumento del 14,1 por ciento en facturación, mientras que las televisiones públicas aumentaron un 10,17 por ciento en relación al mismo periodo de 2005.

El medio televisivo está perdiendo eficacia. El aumento de las cadenas analógicas, los televisiones digitales, las autonómicas y privadas, hacen que la televisión no sea el medio más adecuado, en estos momentos, por que Internet está captando parte de la inversión publicitaria destinada a los medios audiovisuales.


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La CNN y la publicidad

LA CNN Y LA PUBLICIDAD


Recientemente ha tenido lugar una polémica en las páginas web de la afamadísima cadena informativa de televisión estadounidense CNN, que preocupó a sus directivos y los obligó rectificar en lo que a identificación de la publicidad en sus informaciones se refería.

En efecto, las páginas web de la CNN incluyeron durante unos días unos enlaces publicitarios sin identificarlos claramente, ni separarlos adecuadamente de la información propiamente periodística. Situados en el lateral derecho y bajo un fondo de color gris los enlaces no se identificaban con la nitidez mínima exigible como enlaces patrocinados, llevando a la confusión a los lectores y espectadores de la página ya que, automáticamente, eran redireccionados a las empresas anunciantes. Innumerables voces se erigieron tras el descubrimiento criticando esa práctica abusiva. Y si rápidas fueron las críticas, no menos veloces resultaron las propuestas para atacar y solucionar ese tipo de prácticas. En este sentido, la mayoría de las voces demandaron la inclusión de un título que indicara con claridad cuáles eran los enlaces publicitarios en las páginas web, con un tipo de texto que no condujera a confusión alguna. Otros, quizá más audaces pero no menos anclados en el sentido común, reclamaron que los enlaces de publicidad en las web estuvieran enmarcados con bordes lo suficientemente claros como para ser distinguido con facilidad, y que estuvieran colocados bajo una leyenda que dijera ‘publicidad’, ‘anuncio publicitario’ o algo parecido. En Estados Unidos, la propuesta era poner ‘adv’ o ‘advertisement’. El debate fue de carácter global, y obtuvo ciertos frutos, aunque, finalmente, la CNN lo que hizo fue incluir encima de los anuncios el texto ‘advertisement’.

Y no deja de ser preocupante que el poderoso, la CNN, quiera siempre salirse con la suya.



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Horarios infantiles

Horarios infantiles



Los miembros del Observatorio Europeo de Televisión Infantil (OETI) han solicitado a las cadenas de televisión españolas que programen telediarios infantiles y para adolescentes, con el propósito, no sólo de informar ecuánimemente, sino también para desarrollar la educación en valores como el respeto, la indulgencia y la solidaridad.

En el curso, coordinado por la OETI y la Fundación Rafael del Pino sobre los “Telediarios Infantiles y Juveniles en Europa: los Valores de Formación y la Información”, en el que han colaborado representantes de cadenas televisivas, tanto públicas como privadas de España, Europa e Iberoamérica, se ha insistido en la trascendencia que tiene para los niños el que vean acompañados de sus progenitores. tutores, parientes o amigotes mayores, la televisión..

El presidente de la OETI exteriorizó que para la reunión del próximo año se dispondrá de un libro de estilo para los guiones infantiles europeos, que contendrá los valores y criterios apropiados para distraer, educar e informar a los niños.

Por otra parte, la imagen que los anuncios propagan sobre los adolescentes españoles es de ”chicos alegres”, agitados por el don de gentes y el divertimento, por encima de los que se les exhibe como afables o ilustrados. Según la investigación del Consejo Audiovisual de Navarra, la publicidad televisiva “aboca al público joven a la superficialidad vital y a la permanente insatisfacción”.

En España se llegó a un acuerdo entre el Gobierno y las cadenas de televisión para regular los contenidos de los horarios infantiles, pero unos días después, de tan renombrado pacto, se comprobó que los horarios infantiles eran los menos infantiles, de que los niños españoles ven más la televisión a las diez de la noche que a las siete de la tarde.



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Encrucijada de la publicidad

ENCRUCIJADA DE LA PUBLICIDAD


La cuestión inicial que se plantea es si está Autocontrol a la presión que ejerce la publicidad sobre el público. Las normas generales de Autocontrol recogen toda una serie de principios básicos referidos a sus actores y al ámbito de aplicación de su labor. Pero la realidad evidencia que Autocontrol se muestra permisivo, toda vez que los valores éticos y los de la sociedad son puestos en entredicho desde una discutible publicidad.
Los publicitarios, los consumidores y la Administración deberían atender las demandas y exigencias que hoy plantea la publicidad en la sociedad española.
La nueva publicidad requiere de una redefinición conceptual, de un enfoque renovado de su estructura, de nuevos y sugestivos horizontes para su realización. Y porque en esta nueva elaboración de la actividad publicitaria se van a plantear cuestiones que afectan a los valores íntimos de la persona y a los derechos de la sociedad, desde la perspectiva de la ética y deontología profesionales.
El público, la sociedad, tiene derecho a recibir el servicio de una publicidad realizada con honestidad y a ser defendido de cualquier clase de publicidad incorrecta. Y como la presión publicitaria resulta cada día mayor y tiene en gran medida las actitudes y los comportamientos de los públicos, parece aconsejable regular mejor esta actividad. Por ello, el sector publicitario, consciente del daño que algunos anuncios pueden causar –por violentos, sexistas, irrespetuosos o por ser de mal gusto- ha procurado establecer una serie de reglas de autodisciplina. Los objetivos de la autorregulación se orientan a la necesidad de mantener un nivel de consideración social. Asimismo, tiene como objetivo lograr una imagen social de la publicidad acorde con su papel de motor económico y su función social de información al consumidor.
Autocontrol, sí. Pero con garantías más plenas para los consumidores.



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El sexo y el tabaco

El sexo y el tabaco



A las razones usuales para abandonar el cigarro debe añadirse: fumar ya no es una imagen de hombría, sino que acrecienta el peligro de impotencia, se fume mucho o poco.

Los mortales que fuman más de veinte cigarrillos diarios poseen un 39 por ciento de probabilidades de padecer de impotencia que los no fumadores. Así lo muestra una investigación efectuada por Australia y difundida por la revista “Tobacco Control”, una publicación de la Asociación Médica Británica: “Ahora se demuestra que es una causa primaria de impotencia, que a su vez puede ser un temprano indicador de enfermedad coronaria”, ha indicado Deborah Arnott, del grupo Acción sobre Tabaco y Salud.

Un grupo de analistas estadounidenses han descubierto la aparición de agentes químicos cancerígenos relacionados con el tabaco en el orín de los niños cuyos progenitores son víctimas de este dañino hábito. Según la revista “Cancer Epidemiology, Biomakers and Prevention”, el análisis llevado a cabo en la Universidad de Minesota, se efectuó en 144 críos y mostró que en un 47 por ciento de los pequeñuelos, expuestos al experimento, se descubrieron niveles significativos de una sustancia química; NNLA, que descubre la aparición de un agente cancerígeno.

“El mensaje para llevarse a casa es muy claro: no fume cerca de sus hijos”, afirma Stephen S. Hecht, profesor de Prevención del Cáncer de la Universidad de Minesota (EEUU).

Para las jóvenes, fumar a lo largo de la preñez puede significar un inconveniente peligroso para el niño, a corto plazo. Distintas investigaciones eruditas rubrican que el consumo de tabaco durante el embarazo aumenta por cuatro la posibilidad de bronquitis y de fallecimiento repentino del recién nacido. Además, acrecienta el riesgo de dar a luz una criatura con poco peso y disminuye la probabilidad de nutrirlo con leche materna.




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El niño, potencial consumidor

El niño, potencial consumidor



Gran Bretaña protege a los críos de la comida rápida. Una campaña publicitaria de Marmite, néctar de levadura, ha sido vetada en la televisión inglesa porque ha inducido a los chiquillos a muchos temores. A raíz de los reproches aceptados, el organismo de control Advertising Standards Authority ha resuelto prohibir la citada campaña en las franjas infantiles.

Por otra parte, Ofcom, organismo regulador de los medios de comunicación británicos, ha influido en que la utilización de la imagen de populares o héroes de los dibujos animados, asociados a la comida basura, deberían suprimirse de las campañas publicitarias, orientadas a niños menores de diez años.

Ante la intranquilidad que causa el aumento de los niveles de gordura infantil, el Ministerio de Salud británico encomendó, a esta institución, que preparara un plan de propuestas para reducir o reglamentar este tipo de publicidad.

En España se preparó un curso titulado: “Ver y Entender la Publicidad”, organizado por el Instituto de Ciencias de la Familia de la Universidad de Navarra. El profesor Xavier Bringué señaló que “la buena publicidad para jóvenes no es la más creativa, sino la que mejor les conoce”.

También apostó por educar al chiquillo con el fin de que obtenga una visión crítica que le convierta en mejor consumidor. “La publicidad tiene una fuerza persuasiva que les influye y atrae. Además, están plenamente integrados como consumidores: manejan su propio dinero, tienen gustos y preferencias muy marcadas y cuentan con marcas favoritas” Por último, mencionó la saturación publicitaria que se da en los medios de comunicación. “En este sentido, podría afirmarse que el niño es el consumidor que mejor soporta la presión persuasiva de la publicidad”. “A pesar de ser más vulnerables frente a la publicidad, los niños, son mucho más selectivos”.



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Eficacia de la publicidad subliminal

Eficacia de la publicidad subliminal


En la última campaña electoral de los Estados Unidos, el Partido Republicano intercaló subliminalmente en su campaña publicitaria “RATS” (ratas), relacionándola al mensaje del Partido Demócrata. La publicidad subliminal falla, sin embargo, el público estadounidense reaccionó con apasionamiento, lo cual no debe sorprender ya que un 90 por ciento de la población afirma la existencia real de este tipo de publicidad y en su usual manejo, entre tanto que un 66 por ciento especula en que es verdaderamente eficaz.

Anthony Greenwald de la Universidad de Seattle en Washintong, afirma sobre este tipo de publicidad: “La percepción subliminal no es más que una mera sombra sobre la pizarra del intelecto. Hay alguna percepción subliminal, pero lo que no existe es la persuasión subliminal”.

Por otra parte, los investigadores Philip Merikle y Meredyth Daneman, de la Universidad de Waterloo (Ontario, Canadá), han mostrado que los mensajes subliminales tienen efectos cognitivos y afectibles reales y medibles. Los mensajes subliminales existen, aunque tienen un efecto débil y “no justifican ni el debate público ni las leyendas urbanas sobre ellos y el poder de la publicidad”, en palabras del neurocientífico del Caltech Christof Koch.

Sin embargo, la doctora en Economía, Annette Schäfer, asevera que “cuando una marca es muy prestigiosa son eficaces los métodos de las neurociencias, que aplican técnicas de formación de imágenes, funcionan sin introspección y visualizan también esos recuerdos, asociaciones o emociones”.

La buena publicidad, técnica y deontológicamente considerada, no tiene necesidad de recurrir a métodos subliminales para alcanzar sus objetivos, porque la intimidad, la dignidad y los derechos del ser humano deben merecer, siempre y en todo caso, el mayor de los respetos a todos y cada uno de los profesionales que se afanan en este mundo maravilloso, pero peligroso, de la publicidad.



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La discriminacion de un rotativo

La discriminación de un rotativo


La Sala Quinta del Tribunal Supremo dictó, con fecha del 8 de julio de 1987, una sentencia favorable al diario ABC, que confirmaba la de la Audiencia Territorial de Sevilla del 7 de octubre de 1986 en la que la Sala de lo contencioso-administrativo había estimado un recurso interpuesto por ABC contra la discriminación de la que consideraba había sido objeto, en una campaña institucional en torno al Metro sevillano.
Según la sentencia, tanto el Ayuntamiento de Sevilla como la Junta de Andalucía aplicaron durante la realización de aquella campaña un trato discriminatorio al rotativo ABC de Sevilla, diario que quedó fuera de las inversiones publicitarias, pese a estar en igual condición jurídica que los restantes periódicos de la capital hispalense, en los que sí tuvo reflejo la citada campaña.
Aspecto sorprendente era el que, por aquellas fechas, las tiradas conjuntas de los medios informativos utilizados no llegaran a la mitad de la del diario perjudicado.
Una sentencia como la referida constituyó en su día un precedente importante en la legislación sobre publicidad, y en especial en torno a las campañas institucionales de la Administración.
Las empresas privadas están en su derecho de elegir los medios de comunicación que estimen más adecuados con el fin de alcanzar los objetivos establecidos para sus campañas. Lo que no se puede aceptar es que, en el caso de anuncios pagados por la Administración, se excluyan unos medios, en función de línea editorial. El dinero invertido en estas campañas institucionales es público y su empleo debe beneficiar a todos.
Estamos inmersos en una situación política enrarecida, en la que las sedes de un partido están siendo objetos de ataques vandálicos sin que el resto de las formaciones políticas se unan o, al menos, de forma clara y contundente, lo condenen.



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Ley gravemente injusta

Ley gravemente injusta



El presidente de la Conferencia Episcopal, Ricardo Blázquez, concluyó con una clara tutela de la dignidad de la persona y una crítica de la Ley de Técnicas de Reproducción Humana Asistida: “Un embrión no es un amasijo ni un cúmulo indiferenciado de células, no es un objeto a nuestra disposición”. Un embrión “es un sujeto, una nueva individualidad, alguien, no simplemente algo, en los inicios de su ciclo vital”, añadió. De ahí que “manipular las fuentes de la vida humana es una aventura, además de inmoral, innecesariamente arriesgada”.

Por otra parte el Nuncio del Vaticano en España, Monseñor Monteiro de Castro, respaldó la postura adoptada por la Conferencia Episcopal y afirmó que “la Santa Sede defiende la vida desde su concepción hasta la muerte”.

También el portavoz de la CEE, Juan Antonio Martínez Camino, recordó al presidente Rodríguez Zapatero que “aliviar el sufrimiento humano es un imperativo pero hay que hacerlo sin atentar contra los derechos fundamentales de nadie porque no se puede curar matando”.

Los obispos insisten en que las técnicas de reproducción asistida “chocan contra la dignidad de la persona y traen consigo numerosos abusos y atentados contra las vidas humanas, porque los hijos no se producen, se procrean. La Ley de Reproducción Asistida y de Investigación Biomédica es “gravemente injusta. La reproducción de seres humanos en laboratorios es inmoral porque en ellos la técnica reemplaza al acto plenamente personal de la procreación”.

“Todo acto conyugal debe permanecer abierto a la transmisión de la vida”, se lee en la encíclica “Humanae Vitae”.



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Tuesday, August 01, 2006

Mal gusto televisivo

MAL GUSTO TELEVISIVO



La batalla por la audiencia televisiva no conoce límites. Las distintas cadenas de televisión estadounidenses luchan con todos los medios para privar de telespectadores a la competencia. No están dispuestas a perder posiciones por ello, las grandes cadenas incrementaron los programas sensacionalistas, el erotismo y la violencia, todo cuanto roza los límites de lo permitido. Pero pronto llegó la reacción de algunos anunciantes que decidieron retirar su publicidad de aquellos programas que atentaban contra la moral, las buenas costumbres y los principios de la libertad y la convivencia. Para estos anunciantes estadounidenses las cadenas de televisión habían llegado demasiado lejos en su intento de ganar audiencia.
Las opiniones al respecto llegan hasta nuestros días, incluso llegaron a nuestro país cuando una famosa casa de galletas se negó a seguir patrocinando un programa por razones de esta misma naturaleza.
Esta claro que el medio televisivo camina hacia el mal gusto, la vulgaridad, la ordinariez y la mediocridad a pasos agigantados. La violencia, el sexo, el morbo por la vida privada, la inexistencia de los más elementales valores morales, éticos o sociales, son moneda de cambio en nuestra programación televisiva. Y todo ello fundamentado sólo con el objetivo de crecimiento, en una búsqueda de la rentabilidad. Y la publicidad ni debe ni puede ser cómplice de todo ello. La publicidad tiene que exigir el cumplimiento de un código ético en todos los espacios donde se vayan a emitir sus spots. Sería caer en un error suponer que todos los programas son perniciosos, que no pueden emitirse para el ciudadano de hoy, desde los presupuestos y las opciones actuales.
Es bueno recordar que existe una frontera entre lo correcto y lo incorrecto, lo violento y lo no violento, lo moral y lo inmoral. Y que ese límite no puede ser traspasado por respeto a todos los públicos, pero mucho menos en aras de una mayor rentabilidad. Porque esto sí que sería mal gusto televisivo.



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