Millonarios famosos
El danzarín Ángel Corella y la estrella Gwyneth Paltrow son los prescriptores del nuevo spot navideño, 2006, para un célebre productor de cava catalán. Diferentes lumbreras del mundo del teatro, la canción y el zapateado han intervenido en sus campañas publicitarias: Kim Basinger, Paul Newman, Chistipher Reeves, Monserrat Caballé, Plácido Domingo, José Carreras, Paz Vega, Alejandro Sanz, Penélope Cruz, entre otros
La tentadora y millonaria oferta lleva a que los personajes más conocidos del mundo saluden al público desde el escaparate publicitario para dar consejos de las excelentes cualidades de los más diversos productos. Los vemos todos los días y a todas horas. Las pantallas de la televisión, las páginas de las revistas y periódicos, las ondas radiofónicas y las vallas publicitarias están llenas de caras y de voces famosas.
La lista de los famosos que han aparecido en las campañas es muy numerosa: Fernando Alonso, Iker Casillas, Fernando Torres, Tom Cruise, Rafa Nadal, Brat Pitt, Matías Prats. Rosario Flores y Bisbal lanzan su propia línea de perfumes. Según la revista Forbes los cachés publicitarios de Ronaldinho está en los 47 millones de euros, el segundo, David Beckham con 44, con 17 millones está Nicole Kidman. Éstos son los personajes más cotizados.
La idea publicitaria es clara y sencilla. Se trata de unir popularidad y el éxito de un personaje al producto que se propaga. Se espera que el público identifique la notoriedad del popular con el servicio del producto anunciado. Es como acercarse al personaje cada vez que se compre el producto. Este tipo de campañas se estudian con todo detalle y, normalmente, produce un considerable impacto publicitario.
Se puede afirmar que algunos famosos, en sus comportamientos públicos o en su vida privada, puedan tener algunos aspectos negativos, que el público puede asociar con el producto que anuncian.
CLEMENTE FERRER ROSELLÓ
Presidente del Instituto Europeo de Marketing, Comunicación y Publicidad
Pantoja, 14
28002-Madrid
Edad 70 años
NIF 20285521 G
Tel 914137873
www.clementeferrer@yahoo.es
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